第一節(jié)  香熏精油的簡介

香熏精油是指由花、葉、水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合和香料而成。（立項(xiàng)報(bào)告）

第二節(jié) 香熏精油的現(xiàn)狀及前景

香薰精油已經(jīng)出現(xiàn)兩千多年了，由于其昂貴的價(jià)格、神秘而美妙的功用，一直都是皇室貴族們專享的奢侈品，因此被人們稱作“軟黃金”。香薰精油的主要市場(chǎng)在北美、西歐及日本，這幾個(gè)市場(chǎng)約占全球市場(chǎng)的80%，銷售額高達(dá)136億美元左右，其它的國家和地區(qū)消費(fèi)量很少。

香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。主要分為基礎(chǔ)油、單方精油和復(fù)方精油。精油的常見使用方法：熏香法、熏蒸法、沐浴法、按摩法、濕敷法、護(hù)膚法。

香薰精油主要的原材料為各類花、葉、水果皮、樹皮等，花如：玫瑰花、茉莉花、桂花等。在水果運(yùn)用方面如：柑橘皮、檸檬等。香薰精油的下游 行業(yè) 為各類精油的銷售渠道。香薰精油的銷售渠道涉及的面非常廣，主要包括超市及大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、個(gè)人護(hù)理店、專營店、電商渠道等。近幾年隨著B2C、C2C的迅速發(fā)展，電商渠道成為增長最快的化妝品銷售渠道之一。下游需求市場(chǎng)主要表現(xiàn)為美容市場(chǎng)、SPA市場(chǎng)、日用化妝品市場(chǎng)等。

一、全球香薰精油 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

精油在歐美國家使用率比較高。在化妝品、護(hù)膚品發(fā)達(dá)的法國，幾乎每一位女性身邊都伴有精油香薰美容護(hù)膚品；在東方的日本、韓國，女性們都有每周做一二次古云草精油香薰美容護(hù)理的習(xí)慣。香薰精油的主要市場(chǎng)也是在西方發(fā)達(dá)國家。北美、西歐及日本這幾個(gè)市場(chǎng)約占全球香薰精油市場(chǎng)的80%，其它的國家和地區(qū)消費(fèi)量很少。精油類產(chǎn)品在歐美等成熟的化妝品市場(chǎng)，香薰精油類產(chǎn)品一般占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)30%以上的份額。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國香薰精油 市場(chǎng) 研究 及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、中國香薰精油 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)一家國際知名的香薰精油品牌最新針對(duì)中國市場(chǎng)的 研究 ，中國目前化妝品市場(chǎng)容量高達(dá)800億，而這其中香薰精油連1%的份額都不到。實(shí)際上，中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費(fèi)方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰精油市場(chǎng)混亂。而反觀消費(fèi)市場(chǎng)，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。據(jù)了解，一段時(shí)間以來，消費(fèi)者對(duì)于精油產(chǎn)品的消費(fèi)大多集中于專業(yè)的SPA館、美容護(hù)膚場(chǎng)所等，而相關(guān)精油品牌也大多依托于這些專業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行銷售。從這個(gè)角度來看，精油產(chǎn)品由于其本身的產(chǎn)品特性以及消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知的有限造成了中國消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費(fèi)方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰精油市場(chǎng)混亂,市場(chǎng)集中度低，無明顯的品牌效應(yīng)。中國內(nèi)地市場(chǎng)，精油護(hù)膚品所占市場(chǎng)份額不足2%，精油護(hù)膚品 行業(yè) 還有巨大的市場(chǎng)空間可供挖掘。2015年，我國香薰精油市場(chǎng)零售額達(dá)33億元。

我國精油的生產(chǎn)主要集中在云南、新疆及廣東等原料與化妝品生產(chǎn)地，生產(chǎn)技術(shù)水平較低，大部分產(chǎn)品用于出口。

三、中國香薰精油 行業(yè) 發(fā)展前景

香薰精油是由植物提煉而來，具有天然的性質(zhì)，更符合未來消費(fèi)者對(duì)以后護(hù)膚保養(yǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。隨著居民購買力的提升，保養(yǎng)意識(shí)的增強(qiáng)，香薰精油產(chǎn)品在未來將會(huì)受到消費(fèi)者的推崇。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)發(fā)展，特別是國內(nèi)眾多一二線城市的不斷成長，造就了一大批高收入階層、擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)。由于工作壓力的劇增、消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)換以及生活品質(zhì)提升的需求等因素影響，精油消費(fèi)已經(jīng)開始走出傳統(tǒng)的專業(yè)場(chǎng)所，在商場(chǎng)專柜、專賣店乃至精品小店里，精油產(chǎn)品也觸手可及，從而更加促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于精油產(chǎn)品的了解。

從歐美市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場(chǎng)30%左右。由此推測(cè)中國香薰精油市場(chǎng)潛力巨大，并且隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)以5%的增長率持續(xù)發(fā)展。中國香薰精油市場(chǎng)的快速成長自然引起了國際知名品牌的關(guān)注，它們先后進(jìn)入中國市場(chǎng)，F(xiàn)ENNI(芬旎)、歐舒丹、嘉貝詩等，都寄望在中國消費(fèi)者剛剛形成消費(fèi)意識(shí)的時(shí)候就搶先占據(jù)國際名牌形象，搶占最大的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)到2021年，我國香薰精油零售額將突破160億元。

第三節(jié) 香熏精油的市場(chǎng)需求

 隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，對(duì)精神生活和物質(zhì)生活的需求也朝著更高級(jí)的目標(biāo)前進(jìn)。這幾年中國市場(chǎng)逐漸興起的“香薰”產(chǎn)品則符合大眾的這種需求，已從無知到逐漸被大眾認(rèn)識(shí)、了解，再到認(rèn)識(shí)可接受，更甚至是狂熱追捧，這些都表明了時(shí)代對(duì)時(shí)尚自然的需求。這表明中國尚有十分巨大的香薰市場(chǎng)有待挖掘。

根據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國目前化妝品市場(chǎng)容量高達(dá)1800億，而這其中香薰精油連2%的份額都不到。實(shí)際上，中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)的中藥供應(yīng)者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費(fèi)方面一直處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰市場(chǎng)混亂。而反觀消費(fèi)市場(chǎng)，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。據(jù)了解，一段時(shí)間以來，消費(fèi)者對(duì)于香薰精油產(chǎn)品的消費(fèi)大多集中與專業(yè)的SPA館、美容護(hù)膚場(chǎng)所等，而相關(guān)香薰精油品牌也依托于這些專業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行銷售。

從這個(gè)角度來看，精油產(chǎn)品由于本身的產(chǎn)品特性及消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)的有限造成了中國消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。香薰的主要市場(chǎng)在北美、西歐及日本人，這幾個(gè)城市約占全球市場(chǎng)的80%，銷售額高達(dá)136億美元左右，其他的國家和地區(qū)消費(fèi)量很少。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)發(fā)展，特別是國內(nèi)眾多一二線城市的不斷成長，造就了一大批高收入階層，擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)。由于工作壓力的劇增、消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及生活品質(zhì)提升的需求等因素影響，香薰精油消費(fèi)已經(jīng)開始走出傳統(tǒng)的專業(yè)場(chǎng)所，從而更加促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于精油產(chǎn)品的了解。 

從歐美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來看，香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場(chǎng)30%左右。由此推測(cè)中國香薰精油市場(chǎng)潛力巨大，并且隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)的快速成長自然引起了國際知名品牌的關(guān)注，它們先后進(jìn)入中國市場(chǎng)，意大利FENNI（芬旎）、法國L'OCCITANE（歐舒丹）、加拿大Fruits & Passion（嘉貝詩）、新西蘭FETISH（菲碧仕）等，都寄望在中國消費(fèi)者剛剛形成消費(fèi)意識(shí)的時(shí)候就搶先占據(jù)國際名牌形象，占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。

 下面我們通過在淘寶指數(shù)中來對(duì)香薰精油提取一些電商方面的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行 分析 ，以供大家參考：

淺析香薰精油市場(chǎng)目前狀況和未來趨勢(shì)

從上面的數(shù)據(jù)不難看出，香薰在整個(gè)淘寶每天的搜索流量在3K-5K之間，比去年同期增長131.1%，也就是說市場(chǎng)對(duì)香薰的需求也越來越大。在接下來的幾年時(shí)間，香薰精油類目應(yīng)該都會(huì)處于一個(gè)穩(wěn)定增長階段，市場(chǎng)需求量會(huì)越來越大。相比之下香薰搜索流量比較平穩(wěn)，波動(dòng)小，僅在雙11和雙12兩天有所波動(dòng)，其他時(shí)間都在4000左右徘徊。而精油則不同在8-10月份處于一個(gè)熱銷期，在12000左右，在11月份之后就一直下滑到5000左右。

故香薰不受時(shí)間季節(jié)左右，精油則會(huì)根據(jù)季節(jié)變化市場(chǎng)需求會(huì)有明顯的波動(dòng)。

中國香薰精油 行業(yè) 是日化 行業(yè) 目前最具市場(chǎng)潛力、利潤最豐厚的 行業(yè) 之一。而這個(gè) 行業(yè) 尚未形成品牌集中的情況。前10位品牌的市場(chǎng)份額總和只有17%，銷售收入總和只占 行業(yè) 銷售收入的1%。目前中國還沒有年銷售額突破過億人民幣的大品牌，而且香薰精油根據(jù)各類細(xì)分產(chǎn)品銷售渠道也不相同，有55%的銷售額來源與專業(yè)的SAP館和美容會(huì)所，商場(chǎng)專柜和小代理商的銷售份額分別占27%和12%，近年來某些品牌把渠道建設(shè)到了A類商場(chǎng)。可以預(yù)見，未來中國的香薰精油市場(chǎng)的競爭將更加的激烈，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。

 

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