第一節(jié)  彩妝的簡(jiǎn)介

彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。（產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 ）

第二節(jié) 彩妝 行業(yè) 的市場(chǎng)現(xiàn)狀

彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產(chǎn)品，遵循一定的上妝程序，能夠達(dá)到彌補(bǔ)面部缺陷，美化容貌，提升個(gè)人外在形象的目的。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè) 研究 院發(fā)布的《2018-2023年中國彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資 規(guī)劃 分析 報(bào)告》數(shù)據(jù)，2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達(dá)47%；在化妝品 行業(yè) 中，彩妝占比約為16%，在大日化市場(chǎng)中所占比例約為13%，比重較小。

“口紅效應(yīng)”帶動(dòng)彩妝市場(chǎng)擴(kuò)大

前瞻產(chǎn)業(yè) 研究 院指出，彩妝市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn):

首先，全球彩妝熱銷，社交、新媒體可視化是主要的驅(qū)動(dòng)力。隨著智能手機(jī)和各類社交、即時(shí)聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度；彩妝對(duì)快速提升外在形象方面的功能性被強(qiáng)化。

其次，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩下，“口紅效應(yīng)”顯著。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價(jià)格更易接受，更有助于提高信心。

我國彩妝產(chǎn)品處于低滲透率、高成長(zhǎng)期。2017年，中國城鎮(zhèn)人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。未來，中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數(shù)、單件彩妝價(jià)格等均存在巨大提升空間。

社交媒體影響彩妝購買行為，多用途彩妝產(chǎn)品受青睞

通過調(diào)查統(tǒng)計(jì) 分析 ，前瞻發(fā)現(xiàn)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)的三大趨勢(shì)。

購買行為受到社交媒體影響

有購買彩妝產(chǎn)品需求但缺乏專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者群體傾向于尋求專業(yè)人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費(fèi)者日常生活中最容易接觸到專業(yè)人士而成為他們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動(dòng)輒擁有上百萬甚至上千萬忠實(shí)的擁躉。這些美妝博主在各自的粉絲群里發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，他們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購買行為。

環(huán)保成為消費(fèi)者關(guān)心的話題

隨著“可持續(xù)發(fā)展”的觀念深入人心，消費(fèi)者在購買彩妝產(chǎn)品時(shí)也越來越關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能。全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者青睞那些負(fù)責(zé)任的品牌。通過減少浪費(fèi)來改善碳生成是彩妝品牌可以創(chuàng)新的一個(gè)領(lǐng)域，使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝 行業(yè) 的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這類包裝除了吸引尋求環(huán)保的消費(fèi)者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

消費(fèi)者偏好多用途彩妝產(chǎn)品

比起使用多款不同功能的化妝品，消費(fèi)者更愿意使用一款集多功能于一身的化妝品，簡(jiǎn)化化妝步驟。數(shù)據(jù)顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟；41%的美國女性化妝品用戶會(huì)對(duì)多用途美容產(chǎn)品感興趣，集護(hù)膚和化妝于一體的彩妝會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

第三節(jié) 彩妝的注意事項(xiàng)

1.保持彩妝新鮮的妙招

想要彩妝不論多久都像剛畫完一樣新鮮嗎?教你一個(gè)保鮮妙招：

首先是在完成清潔及基礎(chǔ)保養(yǎng)后，用毛巾包住冰塊“冰敷”，鎮(zhèn)定一下臉部毛孔再上妝。

使用粉霜時(shí)，先擠一點(diǎn)在手背虎口上，以微濕海綿沾一點(diǎn)粉霜，由內(nèi)向外，由上往下，慢慢推勻全臉。

只要薄薄的涂一層即可。如果遇到流汗、出油等狀況，建議可以使用一整張的面紙，輕壓于全臉，比起使用吸油面紙等較小面積且重復(fù)按壓的方式要快速有效！

2.突出你的優(yōu)點(diǎn)

化妝最重要的就是要表現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)有很多方法！

以眼妝為例，如果你眼睛很漂亮，你想讓眼睛更大，可以用非常實(shí)用的三個(gè)方法：加粗眼線;正確地使用眼影;使用假睫毛。當(dāng)然，首先需要了解什么是你臉上最好和最美的部位！

下面我們教給大家一個(gè)最常用的方法，每天在你學(xué)習(xí)化妝的期間，都應(yīng)該用5分鐘去仔細(xì)地照鏡子，在鏡子中間認(rèn)真地去 研究 自己的臉型。其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)女人很愛照鏡子，但是用 研究 的眼光去照鏡子，卻很少有人這樣做過。當(dāng)你用 研究 的眼光在鏡子中觀察自己，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的臉上有很多以往不曾了解的方面！

一般來講，女人最引人注意的是眼睛，第二是唇，如果說你的眼睛和唇都沒有優(yōu)點(diǎn)，則可以考慮你的臉型是不是有一些特點(diǎn)?是不是你的顴骨也有一些特點(diǎn)?眉型走線、眼睛大小、眼睛寬窄具有什么樣的特點(diǎn)?你的唇縫是什么樣子的?當(dāng)仔細(xì) 研究 之后還可以做一個(gè)小小的記錄， 研究 一下自己化妝的方法，再對(duì)照一些平時(shí)你從雜志中、課程中間的知識(shí)，相信你的化妝水平會(huì)快速提高的 ！

第四節(jié) 彩妝的發(fā)展前景

1、高端化

隨著消費(fèi)者可支配收入的增加，以及審美意識(shí)的提高，越來越多的消費(fèi)者開始青睞中高端產(chǎn)品，以追求更好的使用效果。數(shù)據(jù)顯示，近年來全球彩妝產(chǎn)品高端品牌銷售額保持著較快的增長(zhǎng)速度。

此外，在消費(fèi)升級(jí)和自我意識(shí)不斷提升的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于超過自身購買能力的產(chǎn)品存在著較大的需求，而市場(chǎng)支付方式的多元化則為滿足消費(fèi)者的這種需求提供了便利，使得消費(fèi)者追求高端產(chǎn)品成為可能。因此未來彩妝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)進(jìn)一步高端化。

2、細(xì)分化

消費(fèi)者對(duì)自身美的追求不斷提升，對(duì)彩妝產(chǎn)品的要求也在不斷細(xì)化、復(fù)雜化，這使得消費(fèi)者對(duì)功能明確、更具針對(duì)性的產(chǎn)品的需求不斷提升。

3、多功能融合

結(jié)合近年來主要彩妝產(chǎn)品功效的發(fā)展?fàn)顩r來看，呈現(xiàn)出了一定的融合趨勢(shì)，例如隔離霜/妝前乳除了基本的隔離功效之外，越來越多的產(chǎn)品加入了防曬、潤膚、遮瑕的功效；粉底除了基本的遮瑕功效之外，越來越多的產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的滋潤、修護(hù)的功效；而粉餅和蜜粉/散粉的功能也不斷融合。BB霜/CC霜等字母霜更是作為集合了其他底妝產(chǎn)品功效的一款產(chǎn)品不斷推出新款。

總體來看，目前底妝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來各品牌為了搶占市場(chǎng)，會(huì)更加注重豐富產(chǎn)品的功效，例如抗氧化、抗炎癥、促進(jìn)新陳代謝等作用會(huì)越來越多的融入底妝產(chǎn)品中，最終會(huì)導(dǎo)致底妝產(chǎn)品功效更加融合。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。