第一節(jié)  護(hù)膚霜的簡介

護(hù)膚霜指用于面部或者身體的起到護(hù)膚作用的霜狀化妝品。涂在面部的護(hù)膚霜會(huì)在皮膚上形成一層薄膜，防止皮膚水分流失。正常情況下，健康的皮膚會(huì)自行產(chǎn)生保護(hù)物質(zhì)--天然保濕因子（NMF）。天然保濕因子產(chǎn)生于表皮最外層的角質(zhì)層，含有透明質(zhì)酸、氨基酸等成分，它們?yōu)槠つw保濕，維持肌膚彈性。高溫、風(fēng)、空調(diào)及其他環(huán)境因素會(huì)破壞天然保濕因子的產(chǎn)生，因此皮膚會(huì)變得缺水干燥，這時(shí)護(hù)膚霜就會(huì)起到功效，但其弊端就是會(huì)影響皮膚中天然保濕因子的自然產(chǎn)生。（可研報(bào)告）

第二節(jié) 護(hù)膚霜的功效

護(hù)膚霜是人民接觸最多的護(hù)膚產(chǎn)品，也是最早的，早在嬰兒時(shí)，媽媽就會(huì)用一些寶寶霜了，他的護(hù)膚作用是公認(rèn)的。無論男女老少，是要使護(hù)膚，都會(huì)用護(hù)膚霜，而其他產(chǎn)品則或多或少的被忽視。一般而言，護(hù)膚霜有補(bǔ)水保濕的作用，特殊的還有美白、祛斑等其他功效。它對(duì)皮膚不僅起到滋潤作用，還可以有效的抵御外界對(duì)皮膚的傷害，在皮膚表層形成一道良好的保護(hù)膜。是護(hù)膚過程中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

第三節(jié) 護(hù)膚霜的類別

護(hù)膚霜按其功能來說，分為面霜和體霜。護(hù)手霜和潤膚乳都是體霜，他們都是起滋潤皮膚，保護(hù)皮膚的作用。不同的是針對(duì)其皮膚性質(zhì)的不同，其配方也大不相同。一般面霜比體霜營養(yǎng)成分要高（特殊藥物體霜除外），這一點(diǎn)通過價(jià)格就能體現(xiàn)出來了，所以面霜可以用于身體（前提是身體肌膚是健康的，如有過敏、發(fā)癢、起濕疹等其他特殊現(xiàn)象則不適宜）；而體霜不適宜用于面部，但是一般由于面霜價(jià)格比體霜高很多，很少有人用其替代體霜。如果有剛過期不久的面霜，舍不得丟到，又不敢擦臉的話，就可以用來做體霜。

防曬霜

拋棄了防曬霜一貫給人的油膩擔(dān)心，其宣傳語為“沒有絲毫黏膩而清爽的使用感”。能有效防止紫外線UV-AB全波段，給予皮膚最堅(jiān)強(qiáng)保護(hù)的防曬霜。專業(yè)收縮毛孔防曬霜SPF35PA++純天然無油配方，安全防曬的同時(shí)收縮毛孔。清爽的夏季,防曬而不再被油油的防曬霜困擾針對(duì)粗大的毛孔有神奇的效果，天然植物成分，絕對(duì)不含酒精。含有清爽性涼的植物萃取物，如甘草、綠茶、檸檬等，性質(zhì)非常溫和，無刺激性，無油，是幫助油膩皮膚度過夏天的絕好產(chǎn)品，適合易出油皮膚和問題皮膚（易生痘痘、粉刺）。

高原護(hù)膚霜

選用疏水性強(qiáng)、潤滑涂展性好、能抗高寒氣流的聚甲基硅氧烷為主要基質(zhì)，壬基酚聚氧乙烯醚（OP）為主要乳化劑，附加其他多種防曬護(hù)膚成分制得O/W型高原護(hù)膚霜?？棺贤饩€實(shí)驗(yàn)采用氯丙嗪在光照下發(fā)生光毒反應(yīng)模型，從光毒反應(yīng)的減輕程度反映霜?jiǎng)┛棺贤饩€作用的強(qiáng)弱。結(jié)果：動(dòng)物實(shí)驗(yàn)表明，高原護(hù)膚霜具有顯著的抗紫外線效果，優(yōu)于擦臉油產(chǎn)品，且對(duì)皮膚、角膜等均無刺激性和過敏反應(yīng)發(fā)生。結(jié)論：高原護(hù)膚霜具有可靠的防曬作用，建議作為一種特殊防護(hù)用品裝備部隊(duì)使用。

“飲用”護(hù)膚霜

就是飲用含有透明質(zhì)酸、骨膠原這類保濕抗皺成分的產(chǎn)品。2013年，德國一項(xiàng) 研究 表明每日補(bǔ)充2.5~5克的骨膠原可有效緩解皺紋的產(chǎn)生，通過這種非外科手術(shù)方式最多可減少50%的眼紋。

含有骨膠原等抗皺成分的飲品早已在遠(yuǎn)東地區(qū)風(fēng)靡，2009年日本 研究 發(fā)現(xiàn)，81%的女性每日補(bǔ)充1000毫克的骨膠原來改善皮膚狀況，并經(jīng)過檢測(cè)血液中骨膠原的含量可知食用的骨膠原是可以被吸收的。另一種保濕抗皺成分透明質(zhì)酸，雖很少有臨床 研究 ，但2001年一項(xiàng) 研究 表明，每天補(bǔ)充240毫克透明質(zhì)酸不僅可緩解長期的肌膚干燥，還可改善皮膚泛紅、發(fā)癢、粗糙的問題。還有臨床試驗(yàn)證明，透明質(zhì)酸和骨膠原可以減輕關(guān)節(jié)炎癥狀，甚至還能治愈傷口。這類保濕抗皺飲品通常數(shù)周后方能見效，且費(fèi)用不低，因此雖有益處，但卻不適宜每天食用，否則還會(huì)為身體造成負(fù)擔(dān)。

第四節(jié) 護(hù)膚霜的前景

1、中國化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)健增長

2018年預(yù)計(jì)中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將占據(jù)半壁江山。目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已經(jīng)有4000多家，國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種。應(yīng)該說大量中小企業(yè)將在2018的競(jìng)爭中出局，市場(chǎng)競(jìng)爭洗牌加劇，而整體化妝品消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)健增長。

2、化妝品關(guān)稅下調(diào)，品類市場(chǎng)競(jìng)爭慘烈

自2017年12月1日起進(jìn)口化妝品關(guān)稅調(diào)整，由6.5%—10%調(diào)為2%—5%，下調(diào)幅度超50%。其中香水、唇用化妝品、眼用化妝品，指甲化妝品等稅率調(diào)整幅度較大。相對(duì)于護(hù)膚品而言，彩妝受政策影響大，特別是目前國內(nèi)彩妝品牌相對(duì)較弱形勢(shì)下，不少歐美或日韓小眾彩妝品牌以此為契機(jī)大舉進(jìn)攻中國市場(chǎng)。應(yīng)該說2018年進(jìn)口化妝品與本土化妝品之戰(zhàn)將會(huì)非常慘烈，當(dāng)然消費(fèi)者將從中受益。

3、美妝智能革命的迅猛發(fā)展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品 行業(yè) 也正興起一場(chǎng)美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)、美容配方設(shè)計(jì)器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進(jìn)都市女性的日常生活之中。

趨勢(shì)4、化妝品新零售創(chuàng)新模式閃耀登場(chǎng)

各 行業(yè) 的消費(fèi)零售正熱火如荼的展開，化妝品新零售也不例外，智慧導(dǎo)購系統(tǒng)、DIY自助體驗(yàn)、無人收銀系統(tǒng)，以及消費(fèi)大數(shù)據(jù)算法系統(tǒng)，推動(dòng)著美容護(hù)膚新零售終端的改頭換面，一批注重品味女性消費(fèi)體驗(yàn)和場(chǎng)景價(jià)值的創(chuàng)新店鋪將快速脫穎而出。比如阿里巴巴的天貓聯(lián)合美妝品牌瑪麗黛佳進(jìn)軍無人口紅售賣機(jī)，消費(fèi)者只要打開手機(jī)淘寶掃一掃二維碼對(duì)瑪麗黛佳的天貓店鋪進(jìn)行關(guān)注并付款，就能從販賣機(jī)取走選好色號(hào)的口紅。從測(cè)試期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，售賣機(jī)3天售出近1600支口紅，在有效時(shí)間內(nèi)平均一分鐘賣出一支，一臺(tái)機(jī)器單天售出數(shù)量相當(dāng)于線下專柜一周銷量。這種無人美妝售賣設(shè)備預(yù)計(jì)將在全國多地鋪設(shè)數(shù)千臺(tái)。

5、社交電商的蓬勃發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在運(yùn)營的美妝自媒體號(hào)超過百萬數(shù)量，另外淘寶電商直播、短視頻平臺(tái)等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。比如南極電商簽約亞洲美妝網(wǎng)紅PONY，進(jìn)入時(shí)尚人物IP變現(xiàn)領(lǐng)域。公司獲得獨(dú)家經(jīng)營PONY在中國，含港澳臺(tái)的所有商業(yè)活動(dòng)權(quán)利。

6、化妝品微商運(yùn)營升級(jí)

化妝品微商，特別是個(gè)人護(hù)理品和面膜微商經(jīng)過2015、2016年的瘋狂，以及2017的大面積沉淪后，2018年將卷土重來，目前從事化妝品微商的人員數(shù)量超過百萬，應(yīng)該說市場(chǎng)基數(shù)極其龐大。但2018年微商市場(chǎng)的機(jī)會(huì)只會(huì)給予那些真正在產(chǎn)品品質(zhì)上升級(jí)、社交傳播上升級(jí)、消費(fèi)價(jià)值體驗(yàn)上升級(jí)、微商運(yùn)營管理體系上升級(jí)的品牌實(shí)力企業(yè)，而天天玩忽悠的微商企業(yè)將萬復(fù)不劫。

7、潮個(gè)性品牌風(fēng)起云涌

在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時(shí)尚先鋒的時(shí)代，塑造極具個(gè)性的品牌文化成為在競(jìng)爭中異軍突起的關(guān)鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規(guī)蹈矩的個(gè)性訴求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝、社群傳播上全方位表達(dá)，中國的類貝玲妃品牌將在2018年出現(xiàn)。

8、護(hù)膚品私人定制輕松便捷

護(hù)膚品定制成為一種趨勢(shì)，每個(gè)人其實(shí)應(yīng)該有最適合自己肌膚現(xiàn)狀、生理年齡、需求痛點(diǎn)、氣候季節(jié)等指標(biāo)相匹配的定制化護(hù)膚品系列，而絕對(duì)不應(yīng)該是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的護(hù)膚現(xiàn)象出現(xiàn)。另外智能肌膚測(cè)試儀、大數(shù)據(jù)AI算法、科學(xué)護(hù)膚品配制、定期產(chǎn)品配送等讓個(gè)人定制變得輕松便捷起來。比如資生堂家用護(hù)膚系統(tǒng)Optune發(fā)布，只要用手機(jī)App拍攝肌膚照片，所有數(shù)據(jù)都會(huì)上傳到專門儀器Optune Zero，根據(jù) 分析 系統(tǒng)會(huì)為你搭配出專門的精華液和乳霜。

9、有機(jī)無添加護(hù)膚品大行其道

化妝品安全性現(xiàn)在幾乎成為所有女性消費(fèi)者購買化妝品的首要考慮因素，有機(jī)、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)著化妝品產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消費(fèi)者的所謂有機(jī)無添加炒作，將無所遁形。而真正致力于安全護(hù)膚的品牌企業(yè)將贏得消費(fèi)者的信賴和推崇。

10、醫(yī)療微整形市場(chǎng)重新洗牌

經(jīng)過近幾年的微整形市場(chǎng)野蠻生長，以及消費(fèi)者被傷害的醫(yī)療投訴事件增多，中國微整形 行業(yè) 勢(shì)必將嚴(yán)格整頓和規(guī)范，大量非專業(yè)的假冒偽劣醫(yī)療機(jī)構(gòu)將被淘汰，而集結(jié)了優(yōu)勢(shì)整形醫(yī)學(xué)設(shè)備和專家資源的連鎖機(jī)構(gòu)將會(huì)在競(jìng)爭中勝出，另外由于微整形已經(jīng)被80/90后時(shí)尚愛美人士所廣泛接受，因此醫(yī)療微整平臺(tái)社區(qū)如更美、新氧、悅美等也更加活躍，目標(biāo)消費(fèi)人群需要KOL給予更專業(yè)的科學(xué)指導(dǎo)建議。

 

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