第一節(jié)  唇膏的簡(jiǎn)介

唇膏是最原始、最常見(jiàn)的口紅的一種，一般是固體，質(zhì)地比唇彩和唇蜜要干和硬。唇膏已成了我國(guó)現(xiàn)代女性的常用化妝品。在口唇上涂一層恰到好處的唇膏能使人顯得格外嬌媚。色彩飽和度高，顏色遮蓋力強(qiáng)，而且由于是固體一般不容易由于唇紋過(guò)深而外溢，常用它來(lái)修飾唇形、唇色。（可行性 研究 ）

第二節(jié) 唇膏的選擇方法

一般人選擇唇膏不外兩大考慮，第一是質(zhì)地，第二是顏色。質(zhì)地會(huì)考慮實(shí)際的滋潤(rùn)和持久性，其次就是流行啞光還是潤(rùn)澤。顏色的考慮就因人而異，有些會(huì)緊跟潮流，而不理涂上后會(huì)變得一面病容或夸張得過(guò)分；有些又會(huì)非常保守，總是選擇一些中性的自然色，總之看著[似乎]適合自己便可以了。其實(shí)選擇唇膏的色調(diào)，學(xué)問(wèn)多著呢！買(mǎi)唇膏前最好在鏡前仔細(xì)觀察自己的一張臉，要留意的有四大事項(xiàng)：唇形、唇色、牙齒顏色、膚色。

唇形

唇形不明顯、過(guò)厚或過(guò)薄、上下唇的厚薄度相距過(guò)大，又或者左右極不對(duì)稱(chēng)，除了用唇線筆和遮瑕膏修正，最好是選用淡啡紅一類(lèi)對(duì)大部分東方人都“work”的自然色調(diào)。

唇色

因?yàn)殚L(zhǎng)期使用唇膏，唇色難免偏向蒼白或暗沉。買(mǎi)唇膏時(shí)除了要考慮遮蓋力和持久性，亦要了解到同一種唇膏用在蒼白的雙唇上會(huì)較鮮色，用在暗啞的雙唇上則會(huì)較啞色。而流行的淺啡唇膏，除非配合full makeup，否則在大部分東方人臉上都不會(huì)好看！

牙齒顏色

擁有皓白美齒當(dāng)然不用費(fèi)心，牙齒泛黃便要避免用冷色調(diào)如紫和桃紅，也要放棄橙黃調(diào)唇膏。

膚色

膚色絕對(duì)占顏色選擇的重要一環(huán)，偏黃的皮膚用的粉紅、桃紅都不會(huì)順眼，偏黑的膚色則不可用過(guò)淺或過(guò)分鮮艷的唇膏。如果皮膚的顏色偏黃，就要選擇暖色系列，盡可能避免使用粉紅色調(diào)。粉紅色的口紅雖然好看，但偏黃的皮膚涂上它反而會(huì)顯得皮膚蠟黃，不健康。而皮膚白皙的人，才適合粉紅色系，涂上后會(huì)襯得肌膚白里透時(shí)。

衣著搭配

在涂口紅之前，要將口紅拿到衣服前來(lái)做一下對(duì)比，選擇色彩比較相近的。

唇線筆是口紅的好伴侶：用唇線筆先描出唇線，對(duì)于唇型不整齊的人，是一種很好的修飾，還可以防止口紅暈開(kāi)。要養(yǎng)成用棉花棒涂口紅的習(xí)慣，不要讓嘴唇直接接觸口紅，這樣既不衛(wèi)生，又容易使口紅變質(zhì)。如果想讓雙唇呈現(xiàn)粉質(zhì)的柔光色彩，不妨在涂唇膏之后再打上一點(diǎn)蜜粉，嘴唇上下抿一下，雙唇便能完全呈現(xiàn)出柔和的質(zhì)感了。

仔細(xì)觀察唇膏的質(zhì)量：合格唇膏的表現(xiàn)，膏體平滑無(wú)氣孔，并達(dá)到耐熱和耐寒標(biāo)準(zhǔn)，一般不會(huì)出現(xiàn)彎曲和軟化，即使室外溫度較低，回到常溫下幾分鐘就可以使用。而質(zhì)量差的唇膏表面不平滑，細(xì)看有微小的膨脹或膏體出汗現(xiàn)象。因此，在選擇時(shí)不要忽視了它的包裝及底部標(biāo)簽。合格的唇膏無(wú)論是精裝還是簡(jiǎn)裝，標(biāo)簽上的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)許可證號(hào)、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家等清晰可辨。一般正規(guī)的大商場(chǎng)銷(xiāo)售的唇膏，比較注重進(jìn)貨把關(guān)，產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)商檢及市衛(wèi)生防疫站檢測(cè)通過(guò)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)較為放心，而小攤上銷(xiāo)售的則保障性較小。

另外，還要看成份。有些唇膏中的一些成份（如羊毛脂等）會(huì)引起過(guò)敏。所以說(shuō)，選擇唇膏時(shí)還是小心為妙。

第三節(jié) 唇膏的注意事項(xiàng)

油及蠟質(zhì)都具有較強(qiáng)的吸附性，能將空氣中的塵埃、病毒、細(xì)菌等有害物質(zhì)吸附在口唇粘膜上，在人不經(jīng)意時(shí)隨食物進(jìn)入體內(nèi)。唇膏常用的染料大多是對(duì)人體有害的非食用色素，專(zhuān)家通過(guò)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，某些劣質(zhì)染料還含有致癌的化學(xué)成份。因此，唇膏實(shí)際上是一種復(fù)雜的化學(xué)物質(zhì)，鮮艷色澤的背后存在著不為人們注意的隱患

盡管市售各種品牌的唇膏事先都必須經(jīng)過(guò)安全性試驗(yàn)，但由于色澤不同及基料配方的差異，加上人們體質(zhì)的千差萬(wàn)別。因此，仍然對(duì)使用者潛藏著過(guò)敏反應(yīng)的危險(xiǎn)。唇膏引起唇過(guò)敏已是一個(gè)嚴(yán)重而普遍的問(wèn)題，約10%的女性用后會(huì)出現(xiàn)口唇干裂、燒灼、腫脹、瘙癢、表皮剝脫、輕微疼痛等。

國(guó)家有關(guān)部門(mén)規(guī)定了唇膏中鉛、汞等有毒物質(zhì)的限量，但這并不等于唇膏中不含這些成份，再加上生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用過(guò)程中受到不同程度的污染，即使有害物質(zhì)含量甚微，但長(zhǎng)期使用也會(huì)產(chǎn)生蓄積作用，對(duì)機(jī)體造成危害，一些人會(huì)發(fā)生中毒，甚至導(dǎo)致癌變。更應(yīng)引起人注意的是：一些地下工廠生產(chǎn)的劣質(zhì)唇膏很可能含有大量重金屬（鉛之類(lèi)），以使其色澤鮮艷亮麗，不易脫落。若經(jīng)常將這些“重金屬唇膏”吞進(jìn)肚子里，后果更不堪設(shè)想。

因此，廣大女性在美唇時(shí)，除唇膏不宜涂得過(guò)多、不要經(jīng)常連續(xù)使用外，還應(yīng)注意學(xué)習(xí)使用知識(shí)。首先，有過(guò)敏體質(zhì)的女性對(duì)唇膏應(yīng)慎用，嚴(yán)重者需及時(shí)到醫(yī)院診治。其次，唇膏最好選擇有安全保證的名牌產(chǎn)品，并先在下唇局部試用一天，經(jīng)觀察無(wú)不良反應(yīng)時(shí)才繼續(xù)使用，反之適合自己使用的品牌不要隨意調(diào)換，若改換其它品牌或批號(hào)唇膏時(shí)也須先行試用，絕對(duì)不要使用過(guò)期或“三無(wú)”產(chǎn)品的唇膏。此外，唇膏應(yīng)個(gè)人專(zhuān)用，不宜與他人合用，以免經(jīng)皮膚和唾液等途徑感染疾病。平時(shí)進(jìn)餐前應(yīng)先把唇膏拭凈，且化妝宜淡不宜濃，臨睡前必須徹底卸妝，清洗干凈?？傊?，現(xiàn)代女性在靚麗的同時(shí)顧及身體健康，才能給生活帶來(lái)更多的幸福。

第四節(jié) 唇膏的發(fā)展前景

近年來(lái)，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇膏/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，較好的市場(chǎng)前景，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)， 有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大，決策狗大數(shù)據(jù)將從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局等方面數(shù)據(jù)對(duì)有機(jī)唇膏/口紅進(jìn)行市場(chǎng) 分析 。

年總銷(xiāo)售額約2.21億

數(shù)據(jù)顯示，唇膏/口紅線上市場(chǎng)最近12個(gè)月總銷(xiāo)售額（淘寶天貓）約62.31億元。其中有機(jī)唇膏/口紅最近12個(gè)月總銷(xiāo)售額（淘寶天貓）約2.21億元，有機(jī)唇膏/口紅2017年9月銷(xiāo)售額約550,994,955元,占整個(gè)唇膏/口紅市場(chǎng)的8.45%左右。

市場(chǎng)趨勢(shì)增長(zhǎng)快

數(shù)據(jù)顯示，唇膏/口紅線上市場(chǎng)近12個(gè)月的年同比增長(zhǎng)率為143.98%，有機(jī)唇膏/口紅線上市場(chǎng)近12個(gè)月的年同比增長(zhǎng)率為236.28%，2017年9月銷(xiāo)售額同比去年同月增長(zhǎng)243.6%，可以明顯看出有機(jī)唇膏/口紅的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

Top10品牌份額占比51.01%

有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)中有15個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，Top10品牌占比51.01%，競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)較多，市場(chǎng)集中度較高。9月銷(xiāo)售額前3品牌分別是 思尚、 碧奧泉、 美康粉黛 ， 分別占比 20.8%、 9.36%、 6.56% 在9月top10品牌有機(jī)唇膏/口紅銷(xiāo)售額排行中， 思尚、 碧奧泉、 美康粉黛 的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超其他品牌。思尚、 matlee/蜜梨、 hansha/漢莎簡(jiǎn)研 快速增長(zhǎng)。從top10品牌銷(xiāo)售趨勢(shì)中可以看到，有機(jī)唇膏/口紅top10品牌銷(xiāo)售額中 思尚 、 matlee/蜜梨 、 hansha/漢莎簡(jiǎn)研 環(huán)比增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)幅度分別為 653.89% 、 537.5% 、 34.27% 。

消費(fèi)者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，提供滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。

 

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。