第一節(jié) 日用品的定義
日用品又名生活用品,是普通人日常使用的物品,生活必需品,即是家庭用品,家居食物、家庭用具及家庭電器等。(商業(yè)計(jì)劃書(shū))
第二節(jié) 日用品 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀
日化用品按照用途劃分有:洗漱用品、家居用品、 廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。多個(gè)日化品牌在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo),其中包括寶潔、聯(lián)合利華和絲寶這“兩寶一聯(lián)”,另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國(guó)內(nèi)知名品牌,更是充實(shí)著國(guó)內(nèi)日用品市場(chǎng)。
2018年6月,全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30842億元,同比名義增長(zhǎng)9.0%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.0%,以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))。1-6月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額180018億元,同比增長(zhǎng)9.4%。其中,限額以上單位消費(fèi)品零售額69938億元,增長(zhǎng)7.5%。
從日用品類(lèi)零售情況來(lái)看,2018年6月份日用品類(lèi)零售額達(dá)為470億元,與去年同期相比增長(zhǎng)15.8%。2018年1-6月全國(guó)日用品類(lèi)零售額達(dá)2539億元,同比增長(zhǎng)12.6%。
2018年1-6月全國(guó)日用品類(lèi)零售額同比增加12.6%,高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速3.2個(gè)百分點(diǎn)。
技術(shù)環(huán)境 分析
企業(yè)的技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合。對(duì)于 行業(yè) 內(nèi)的企業(yè),需要特別關(guān)注所在 行業(yè) 的技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)者技術(shù)開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的動(dòng)向。技術(shù)的變革在為企業(yè)提供機(jī)遇的同時(shí),也對(duì)它構(gòu)成威脅。
新技術(shù)的快速擴(kuò)散使得產(chǎn)品的生命周期大幅度縮短,給那些能快速推出新產(chǎn)品和新服務(wù)的公司帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最先導(dǎo)入新技術(shù)的企業(yè)通常能夠獲得更高的市場(chǎng)份額和更高的回報(bào)。因此,需要密切關(guān)注技術(shù)環(huán)境,及時(shí)了解是否有當(dāng)前技術(shù)的替代技術(shù)出現(xiàn),并發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)利益的新技術(shù)、新材料和新工藝的出現(xiàn)。
從今天的情況來(lái)看,吸收式中央空調(diào) 行業(yè) 的技術(shù)水平處于成熟階段,在一段較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)較難出現(xiàn)突破性的技術(shù), 行業(yè) 內(nèi)各競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)基本上是進(jìn)行產(chǎn)品改良,主要圍繞著降低現(xiàn)有產(chǎn)品的成本等方面來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作。因此,僅從當(dāng)前來(lái)看,技術(shù)因素不會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)重大改變。
全球化環(huán)境 分析
全球化環(huán)境包括新的全球市場(chǎng),還包括正在變化中的重要的國(guó)際政治事件,以及全球市場(chǎng)重要的文化和制度特征。企業(yè)不僅需要注意本國(guó)市場(chǎng),還必須時(shí)刻注意新的全球市場(chǎng),以及那些正在發(fā)生變化的市場(chǎng)。許多全球市場(chǎng)正在變得無(wú)國(guó)界、地區(qū)界限模糊和一體化,企業(yè)除了要考慮機(jī)會(huì),也要注意潛在的威脅。
中國(guó)加入WTO后,為國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掃除了許多障礙,許多國(guó)外知名的企業(yè)加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度,例如2005年日本的吸收式中央空調(diào)企業(yè)川崎和日立開(kāi)始進(jìn)入中國(guó),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)明顯的國(guó)際化了。與此同時(shí),在中國(guó)設(shè)廠(chǎng)的企業(yè)也可以利用WTO的相關(guān)規(guī)則,走出國(guó)門(mén),積極地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),逐步使本 行業(yè) 向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化的新格局演變,使企業(yè)獲得更大的生存和發(fā)展的空間,但是,在新的國(guó)際貿(mào)易體制下,關(guān)稅雖然逐步獲得了減免,然而各國(guó)限制進(jìn)口的各種非關(guān)稅壁壘卻明顯增多,對(duì)中國(guó)企業(yè)的不利影響日益增加,主要有:技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及檢驗(yàn)制度、衛(wèi)生檢疫規(guī)定,商品包裝和標(biāo)簽的規(guī)定、外匯管制、進(jìn)口配額制等等,特別是世界各國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)起的反傾銷(xiāo)的影響,需要依靠國(guó)家和 行業(yè) 的力量加以解決。今天的中國(guó)日用品市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象:網(wǎng)上市場(chǎng)。這個(gè)就是電子商務(wù)在傳統(tǒng) 行業(yè) 中起到重大作用的一種表現(xiàn)方式,作為全球首個(gè)綜合 行業(yè) 商業(yè)信息集合平臺(tái),匯聚各行各業(yè)的代銷(xiāo)產(chǎn)品展銷(xiāo)信息、代理項(xiàng)目招商信息、直銷(xiāo)產(chǎn)品供應(yīng)信息等。具有能同時(shí)服務(wù)于經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、采購(gòu)商的特點(diǎn)。
宏觀(guān)環(huán)境的綜合 分析
綜上所述,中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開(kāi)放的廣度和深度將進(jìn)繼續(xù)擴(kuò)大,市場(chǎng)化程度會(huì)進(jìn)一步提高,從而激發(fā)出各個(gè)方面,特別是民間所蘊(yùn)藏的活力和創(chuàng)業(yè)的積極性。我國(guó)政治環(huán)境穩(wěn)定,重大方針政策將保持穩(wěn)定性和連續(xù)性,因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等而帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)潛力將不斷擴(kuò)展,隨著中國(guó)加入WTO后的持續(xù)效應(yīng),境外資本將會(huì)進(jìn)一步加大向中國(guó)的投資力度。我國(guó)的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的總體趨勢(shì)是樂(lè)觀(guān)的。在未來(lái)幾年里,國(guó)家仍可能繼續(xù)實(shí)行穩(wěn)健的財(cái)政政策,投資將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng),消費(fèi)增幅將穩(wěn)中有升,出口將在對(duì)外貿(mào)易摩擦中不斷克服各種壁壘而繼續(xù)增長(zhǎng),進(jìn)口保持較快增長(zhǎng),使大多數(shù) 行業(yè) 企業(yè)處于一個(gè)總體較為有利的外部宏觀(guān)環(huán)境中,機(jī)遇大于風(fēng)險(xiǎn)。
從上述宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看,幾大環(huán)境因素構(gòu)成了企業(yè)外部的不可控因素,它們?yōu)楸?行業(yè) 企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或帶來(lái)機(jī)遇或構(gòu)成威脅。這些因素企業(yè)本身雖不能控制,但是企業(yè)要努力 分析 和把握住環(huán)境中已經(jīng)存在的或者可以預(yù)見(jiàn)的機(jī)會(huì),并盡量規(guī)避、降低甚至消除宏觀(guān)環(huán)境對(duì)企業(yè)所形成的威脅,為進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整做好準(zhǔn)備。
第三節(jié) 日用品 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展方向
目前,洗滌用品 行業(yè) 異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)的引力能力下降。從目前的形勢(shì)來(lái)看,低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路,向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。國(guó)際上,上世紀(jì)80年代初發(fā)達(dá)國(guó)家就已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)洗滌劑濃縮化和液洗化的進(jìn)程。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問(wèn)題。隨著全球低碳時(shí)代的到來(lái),國(guó)內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場(chǎng)也在接軌。展望未來(lái),中國(guó)洗滌用品 行業(yè) 將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調(diào)。
1、液體化
美國(guó)液體洗衣劑的比例已經(jīng)超過(guò)洗衣劑總量的80%。其他發(fā)達(dá)國(guó)家液洗在洗滌劑中的比例較低,其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)的份額為40%,歐盟液體洗滌劑比例也已達(dá)到30%以上。反觀(guān)我國(guó),這一比例只有13%,明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家。因此,盡管近年來(lái)有關(guān)企業(yè)在液洗市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的步伐較快,我國(guó)液體洗滌劑仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在我?guó),目前洗滌用品液體化進(jìn)程最明顯的特征是洗衣液已得到廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知,其市場(chǎng)地位已經(jīng)逐步確立,對(duì)洗衣粉的傳統(tǒng)地位構(gòu)成一定程度的挑戰(zhàn)。
2009年開(kāi)始,洗衣液市場(chǎng)迅猛發(fā)展,藍(lán)月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴(kuò)大自己的市場(chǎng)地位,未來(lái)洗衣液必將越來(lái)越普及。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),洗衣液是安全環(huán)保的新一代洗滌用品,使用起來(lái)更加方便。其主要特點(diǎn)是:產(chǎn)品偏中性,性質(zhì)溫和、無(wú)刺激,洗后不會(huì)留下堿性殘留,不會(huì)導(dǎo)致皮膚過(guò)敏等癥狀,對(duì)織物也不會(huì)有損傷。其次,相對(duì)于粉狀的固體產(chǎn)品,洗衣液更易溶解于水中,洗后衣物不會(huì)因固體殘留而導(dǎo)致變硬。同時(shí),洗衣液容易定量,多為瓶裝,便于儲(chǔ)藏,拿取方便。對(duì)生產(chǎn)廠(chǎng)家而言,洗衣液的制造工藝和制造設(shè)備簡(jiǎn)單,在生產(chǎn)過(guò)程中可以節(jié)省能源,屬于節(jié)能型產(chǎn)品。同時(shí),制作洗衣液的設(shè)備投資少,不像生產(chǎn)洗衣粉那樣需要大型設(shè)備,且無(wú)粉塵污染,生產(chǎn)更安全。此外,由于洗衣液主要以水作為溶劑或填料,生產(chǎn)成本低。近幾年,在個(gè)人清潔領(lǐng)域,沐浴露、洗手液等液態(tài)產(chǎn)品得到廣泛普及,已代替了傳統(tǒng)的皂類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。未來(lái),洗衣液也必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的洗衣粉。
2、濃縮化
濃縮化產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)是減少填料和包裝物的使用,降低運(yùn)輸成本。目前我國(guó)生產(chǎn)的洗衣粉絕大部分仍是普通粉,其中含有較多的非有效化學(xué)成分,既浪費(fèi)了資源又增加了消耗,還會(huì)在一定程度上影響產(chǎn)品性能。為落實(shí)國(guó)家倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)、低能耗的發(fā)展思路,大力推進(jìn)濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢(shì)。目前,日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場(chǎng)份額的95%以上,歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上,而我國(guó)濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右??沙掷m(xù)發(fā)展理念在我國(guó)早已深入人心,國(guó)家也在節(jié)能減排方面出臺(tái)了一系列的配套政策。因此,在洗滌用品 行業(yè) 提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品(無(wú)論是洗衣液還是洗衣粉),既可以節(jié)省能耗,也可以很大程度上節(jié)約原料和包材,還能大大降低運(yùn)輸成本。雖然濃縮產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品,但其使用效果也是顯而易見(jiàn)的。相比之下,濃縮產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比更高。
3、綠色安全
洗滌類(lèi)產(chǎn)品都會(huì)直接或間接地與人體發(fā)生接觸。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)化學(xué)品安全性的要求也越來(lái)越高。如今的消費(fèi)者對(duì)洗滌劑產(chǎn)品的要求越來(lái)越苛刻,既要安全環(huán)保,不傷皮膚和織物,又要使用方法且效果好。因而,所用表面活性劑原料應(yīng)具有溫和、低刺激、易于降解等優(yōu)良性能。因此,APG、AEC和甜菜堿等溫和型表面活性劑將越來(lái)越多地應(yīng)用到配方中。以生物資源為原料生產(chǎn)表面活性劑是洗滌用品工業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。為此,需提高可再生資源的利用廣度和深度,加強(qiáng)功能性強(qiáng)、生物降解性好的表面活性劑產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用,加強(qiáng)以可再生資源為原料的表面活性劑的 研究 、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。以MES(脂肪酸甲酯磺酸鹽)為例,很多公司看好其發(fā)展前景,致力于該產(chǎn)品的制備和應(yīng)用 研究 。在這個(gè)處處提倡綠色環(huán)保的世代,消費(fèi)者的消費(fèi)理念在不斷嬗變。符合時(shí)代潮流的綠色、安全、環(huán)保和健康的產(chǎn)品更容易為消費(fèi)者所接受和喜愛(ài),將成為未來(lái)洗滌用品市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。
與國(guó)家的宏觀(guān)形勢(shì)一樣,我國(guó)洗滌用品 行業(yè) 目前也處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期:產(chǎn)品總量會(huì)有較大的發(fā)展,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦會(huì)更趨于合理,總體看 行業(yè) 的發(fā)展是必然的。而洗滌劑產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性發(fā)展重點(diǎn)也趨于低碳化,尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調(diào)。
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