第一節(jié)  按摩器械的簡介

按摩器是針對人們身體全身或者各個部位進(jìn)行按摩的工具總稱，他現(xiàn)在包括按摩椅、按摩器兩大種類。（立項報告）

第二節(jié) 按摩器械的種類

按摩器是針對人們身體全身或者各個部位進(jìn)行按摩的工具總稱，他現(xiàn)在包括按摩椅、按摩器兩大種類。其中，按摩椅進(jìn)行的是比較全方位的身體按摩，而按摩器是針對身體某一部位進(jìn)行的按摩器具。

按摩器是根據(jù)物理學(xué)，仿生學(xué)，生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)以及多年臨床實踐而研制開發(fā)出的新一代保健器材。隨著現(xiàn)代生活水平不斷提高，以及人們生活理念的不斷更新，按摩器材，已經(jīng)成為健康投資和時尚生活的代名詞，被越來越多的人所接受。

據(jù)統(tǒng)計，目前全國生產(chǎn)和經(jīng)營按摩器具的企業(yè)有2000多家，出口銷售額達(dá)千萬美元的有10多家，達(dá)百萬美元的有150多家，全國從業(yè)人員超過20萬。

業(yè)內(nèi)人士表示，按摩健身器材廣受歡迎，主要是兩方面的原因：一個是人們生活水平和健康需求發(fā)生了很大變化，一個是按摩器材本身緊隨時代變化，從色彩、用料、設(shè)計等多個方面綜合改進(jìn)，贏得了消費者的認(rèn)可。專家指出，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，與人體健康緊密相關(guān)的多樣化的按摩器材產(chǎn)品將可能保持持續(xù)高速增長。

與此同時，專家也表示，由于目前國內(nèi)的按摩器材 行業(yè) 缺乏完善的、專用 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)，市場上的按摩產(chǎn)品品質(zhì)層次不齊，消費者很多時候“無從下手”。

第三節(jié) 按摩器械的市場需求

 伴隨市場規(guī)模擴張和國產(chǎn)按摩器具競爭力的提升，中國已成為全球按摩器具重要產(chǎn)地 。2006 年以來，我國按摩器具出口數(shù)量和金額均遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量和規(guī)模，主要出口于韓國、日本、美國和德國等國家，其中，向美國出口的數(shù)量和規(guī)模最大，出口韓國的規(guī)模增速顯著，未來有望趕超日本，成為第二大海外需求來源。

2、中產(chǎn)階級崛起，2017 年國內(nèi)按摩椅市場規(guī)?？蛇_(dá)310億

國內(nèi)按摩椅市場滲透率低，高端產(chǎn)品市場空間廣闊。日本按摩椅市場較為成熟， 行業(yè) 發(fā)展超 15 年，目前每 100 戶家庭擁有 12-15 臺按摩椅，而中國、韓國、美國是增速較快、潛力較大的市場。目前中國大陸的按摩椅滲透度不足 1%，嚴(yán)重低于日本、香港、韓國等地區(qū)。

我國中產(chǎn)階級人口占比逐年增長、體量遠(yuǎn)超日韓，按摩潛在需求有望釋放。根據(jù)發(fā)布的《全球財富報告》，2015 年，我國以擁有凈資產(chǎn)金額衡量的中產(chǎn)階級（1-10 萬美元）及富人階級占全部人口的 37.90%，到 2020 年這一比例有望提升至 54%，CAGR 達(dá) 7.34%。從絕對數(shù)量來看，2016 年我國中產(chǎn)階級及以上的成年人口數(shù)量為 32941 萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本和韓國中產(chǎn)階級數(shù)量的總和，龐大的中產(chǎn)階級體量將有效激發(fā)按摩椅的潛在需求。

第四節(jié) 按摩器械 行業(yè) 發(fā)展前景

 按摩椅普及背后的驅(qū)動力是我國的消費升級趨勢以及老齡化問題的加劇。首先，我國居民家庭恩格爾系數(shù)正逐年降低，尤其自2000 年以來減幅顯著。2016 年，我國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)分別為 29.3 和 32.2，根據(jù)聯(lián)合國的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國目前正處于從相對富裕向富足過渡的階段，客觀上具備消費升級的條件。其次，消費升級的本質(zhì)意味著消費的種類從基礎(chǔ)型消費向更高階層的消費轉(zhuǎn)變，其重要體現(xiàn)之一在于消費者愿意為一些邊際改善支付更高溢價。以奢侈品 行業(yè) 為例，2015 年中國消費者全球奢侈品消費達(dá)到 1168 億美元，占全球奢侈品消費比例高達(dá) 46%，在過去十年間，全球奢侈品新增消費需求中超過 70%來自于中國消費者。按摩椅作為一種養(yǎng)生、放松、休閑方式符合消費升級的要求，未來我國按摩器具 行業(yè) 有望迎來高增長。

其次，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將有效激發(fā)按摩椅的潛在需求。按照 WHO 的定義：一個國家 65 歲以上的人口占總?cè)丝诘?7%以上即稱為老齡化社會；達(dá) 14%即稱老齡社會；達(dá) 20%則稱超老齡社會。截至 2016 年，我國已邁入老齡化社會，65 歲以上人口占比為 10%，與按摩器具爆發(fā)時期的韓國、日本老齡化水平相近。此外，根據(jù)聯(lián)合國《2015 年世界人口發(fā)展報告》：2015 年，我國 60 歲以上人口突破 2 億，預(yù)計至 2050 年該年齡段人口占比將達(dá)到 44.4%；2015 年我國人口年齡中位數(shù)為 29 歲，首次超過全球人口年齡中位數(shù)，預(yù)計到 2050 年這一數(shù)值將達(dá)到 49.6 歲，高于全球平均水平 13.5 歲；同時我國與日韓和香港等地在人口年齡中位數(shù)方面的差距正逐漸縮小，預(yù)計至 2030 年，與韓國的差距將縮小至 5 歲以內(nèi)。

再者慢性病發(fā)病率的上升和發(fā)病年齡的下降也大大推進(jìn)了按摩椅的普及。以頸椎病為例，20 世紀(jì) 80 年代我國頸椎病患病高發(fā)年齡為 55 歲，而 2015 年，這一年齡下降到了 39 歲。同時，30 歲以下的頸椎病患者增加顯著，從 1996 的 26%提升至 2016 年的 37%，20 年間提升了 11 個百分點。同時，亞健康人群比例上升、保持身體健康的剛性需求也為按摩椅提供了廣闊的市場空間。

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