第一節(jié)  標(biāo)牌的簡(jiǎn)介

標(biāo)牌顧名思義就是用于制作標(biāo)識(shí)的指示牌，上面有文字、圖案等內(nèi)容起到指明方向和警示的作用。常見(jiàn)的標(biāo)牌有公益標(biāo)牌，文化標(biāo)牌、指示標(biāo)牌、警示標(biāo)牌。國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)《標(biāo)牌》（GB/T 13306-2011），替代GB/T 13306-1991。（可研報(bào)告）

第二節(jié) 標(biāo)牌 行業(yè) 的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著標(biāo)識(shí)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，客戶對(duì)產(chǎn)品的要求也日益提高，而制作者要參與競(jìng)爭(zhēng)，就不得不將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)嫁到成本之上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前這個(gè)市場(chǎng)的毛利潤(rùn)大約為35％左右，這是指單純的制作利潤(rùn)，如果能做到自行設(shè)計(jì)，利潤(rùn)則會(huì)顯著增加，這要根據(jù)實(shí)際情況而定。從調(diào)查的情況來(lái)看，一級(jí)城市的客戶對(duì)于品質(zhì)的要求普遍高于二三級(jí)城市，而二三級(jí)城市的客戶則更大程度地關(guān)注價(jià)格。于是，競(jìng)爭(zhēng)的格局也就呈現(xiàn)一級(jí)城市比質(zhì)量，二三級(jí)城市比價(jià)格的局面。當(dāng)然，價(jià)格永遠(yuǎn)是直接的驅(qū)動(dòng)，這里所說(shuō)的價(jià)格與質(zhì)量之爭(zhēng)也是在一個(gè)相對(duì)的程度之中而言。

令人稍感意外的是，大多數(shù)被訪者并沒(méi)有感到這個(gè)行也有很?chē)?yán)重的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是令人欣慰的。這也說(shuō)明 行業(yè) 相對(duì)成熟。

行業(yè) 規(guī)范落實(shí)難

雖然， 行業(yè) 相對(duì)比較成熟，但在中國(guó)，幾乎所有的 行業(yè) 都會(huì)有一些陰暗的角落，這已經(jīng)成了一大中國(guó)特色。標(biāo)牌制作 行業(yè) 自然也不例外。

要制作含有特殊內(nèi)容的標(biāo)牌，客戶應(yīng)該提供相關(guān)證明，制作者才能進(jìn)行制作，以保證其真實(shí)性和合法性。然而，實(shí)際情況是怎樣的呢？我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，那些管理規(guī)范的較大企業(yè)，對(duì)此執(zhí)行得相對(duì)較好；而一些較小的店家，則是只要客戶提出要求，他們都能夠予以滿足，他們只管客戶的要求，其他的方面，他們認(rèn)為不是制作者的責(zé)任。記者試著問(wèn)了幾家，能不能在標(biāo)牌上寫(xiě)上“省優(yōu)部?jī)?yōu)國(guó)優(yōu)”或是“重合同守信用單位”之類(lèi)的字樣，得到的答復(fù)是“只要你愿意，我沒(méi)問(wèn)題”，問(wèn)他需不需要提供相關(guān)證明，則回答不需，因?yàn)?ldquo;我們也不能鑒定你提供的證明的真?zhèn)?rdquo;。

目前，政府相關(guān)的職能部門(mén)，對(duì)此問(wèn)題的監(jiān)管也是有一定的困難的。比如說(shuō)，涉及到廠家代理授權(quán)的管理，如一些著名、馳名商標(biāo)的管理、重合同守信用單位等，相關(guān)部門(mén)有備案，監(jiān)管相對(duì)容易；再有就是消費(fèi)者信得過(guò)單位，這幾種標(biāo)牌監(jiān)管也相對(duì)容易，但涉及到政府部門(mén)、 行業(yè) 協(xié)會(huì)等社會(huì)上其他組織范圍（衛(wèi)生、質(zhì)量等）的，管理沒(méi)有相關(guān)的法律依據(jù)。目前此 行業(yè) 只能是通過(guò) 行業(yè) 自律來(lái)規(guī)范、約束行為，對(duì)于一些擾亂秩序的行為沒(méi)有相應(yīng)詳細(xì)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范，這是目前市場(chǎng)混亂的主要原因所在。從某種意義上來(lái)說(shuō)，標(biāo)牌制作 行業(yè) 為其他 行業(yè) 的市場(chǎng)混亂起到了某種程度的“助紂為虐”的做用。

一般情況下商家會(huì)根據(jù)客戶的要求，使用不同等級(jí)的材料，價(jià)格高者當(dāng)然用好料，價(jià)格低的肯定用差料，這是正常的。然而，極少數(shù)無(wú)良者，在客戶對(duì)這個(gè)領(lǐng)域了解不深的情況下，會(huì)使用一些劣質(zhì)材料以次充好來(lái)牟取不正當(dāng)利益。這樣做固然能獲得眼前的短暫利益，誰(shuí)都知道，誠(chéng)信是商家的根本，時(shí)間一長(zhǎng)，必然會(huì)流失許多客戶，其實(shí)是得不償失的舉措。

我們呼吁，從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)自律，自覺(jué)遵守相關(guān)的法律法規(guī)，同時(shí)也應(yīng)該將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，共同維護(hù) 行業(yè) 的健康環(huán)境，為整個(gè) 行業(yè) 的良性發(fā)展承擔(dān)自己應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

第三節(jié) 標(biāo)牌 行業(yè) 的存在問(wèn)題

1．專(zhuān)業(yè)的 規(guī)劃 、設(shè)計(jì)、制作

城市標(biāo)牌的造型首先要與環(huán)境相結(jié)合。人群的密集度越高，流動(dòng)性越大，環(huán)境嘈雜程度越高，就要求城市標(biāo)牌的造型越夸張，醒目。這樣才能引起人群的重視，起到標(biāo)牌的功能指示作用。在大環(huán)境里，更多地是要從整體上認(rèn)識(shí)一個(gè)體系，一個(gè)系列標(biāo)牌的風(fēng)格與特點(diǎn)。其次，一個(gè)標(biāo)牌成功與否，在很大程度上取決于標(biāo)牌色彩設(shè)計(jì)的合理程度，但色彩設(shè)計(jì)又是城市標(biāo)牌設(shè)計(jì)中最難精確掌握的因素。一個(gè)好的標(biāo)牌作品應(yīng)將色彩計(jì)劃與周?chē)h(huán)境協(xié)調(diào)，并運(yùn)用色彩凸現(xiàn)作品的個(gè)性。標(biāo)牌要與周?chē)慕ㄖ{(diào)相互協(xié)調(diào)，比如北京的建筑物多以灰色調(diào)出現(xiàn)，雖然有平和的效果，但沒(méi)有明亮的顏色出現(xiàn)，整個(gè)城市顯得沒(méi)有活力。當(dāng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)以純色調(diào)出現(xiàn)，點(diǎn)綴在城市中的時(shí)候，北京會(huì)增加很多的視覺(jué)亮點(diǎn)。最后，標(biāo)牌上的文字藝術(shù)體現(xiàn)在字體與字型的變化上。在國(guó)際上，字體與字型設(shè)計(jì)已逐漸從其他設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)里獨(dú)立出來(lái)，成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)學(xué)科。許多國(guó)際著名設(shè)計(jì)師也將大量精力投入到字體設(shè)計(jì)上，而在我國(guó)這一領(lǐng)域仍有待開(kāi)發(fā)。漢文字圖形資源仍有足夠潛力可挖掘。在北京現(xiàn)有標(biāo)牌中，仿宋體字、黑體字已過(guò)分泛濫。其實(shí)，并不一定每一個(gè)標(biāo)牌都要板起嚴(yán)肅的面孔，在易讀的基礎(chǔ)下，文字尚有很多種形式可變。

2． 與國(guó)際接軌

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化，各國(guó)之間的交流也越來(lái)越多，城市的環(huán)境與形象的好壞關(guān)系到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一個(gè)城市的窗口工程，標(biāo)牌圖形色彩的規(guī)范使用，更能使世界人民了解這個(gè)城市，同時(shí)無(wú)形中提升了該城市的知名度。

3． 政府成立專(zhuān)門(mén)的維護(hù)組織

標(biāo)識(shí)屬于公共環(huán)境中的一部分，一個(gè)城市要進(jìn)行整體的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)改造，除了一系列專(zhuān)業(yè)的 規(guī)劃 、設(shè)計(jì)、制作流程以外，更需要政府的支持。因?yàn)闃?biāo)識(shí)系統(tǒng) 規(guī)劃 屬于城市設(shè)施 規(guī)劃 不可分割的一部分，也應(yīng)該得到政府有關(guān)部門(mén)的管理維護(hù)，只有我們和政府全力配合才能更好的為城市發(fā)展建設(shè)服務(wù)。

標(biāo)識(shí)牌

城市標(biāo)識(shí)的靈魂在于創(chuàng)意，創(chuàng)意的內(nèi)涵在于文化。標(biāo)識(shí)作為一種特定的視覺(jué)符號(hào),是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。中國(guó)的改革開(kāi)放使城市舊貌換了新顏，標(biāo)識(shí)的發(fā)展更為城市文化錦上添花。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位的今天,對(duì)城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的知識(shí)性、前瞻性都提出了更多的要求。因此，城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)規(guī)范化統(tǒng)籌管理，精心打造城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，以利于城市形象和名城地位的形成與提升。如果每個(gè)城市都能用心 規(guī)劃 和設(shè)計(jì)城市標(biāo)識(shí)，我們的城市會(huì)裝扮得更加美麗、更加人性化。

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在選址，內(nèi)容與形式上的合理性是標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 規(guī)劃 的重點(diǎn)之一。要注意標(biāo)識(shí)放置的整體性，同類(lèi)標(biāo)識(shí)的放置既不能多，也不能少，放置的多少與位置的選擇要恰到好處。多則搶景，少則削弱了標(biāo)識(shí)的引導(dǎo)功能。在標(biāo)識(shí)布點(diǎn)上要以有秩序及系統(tǒng)思維為基礎(chǔ)，與環(huán)境同置于一種相互影響，相互制約的關(guān)系中，注意均衡，遠(yuǎn)近、重復(fù)，延續(xù)、互補(bǔ)等的處理，創(chuàng)造組合的系統(tǒng)的空間形體。

      第四節(jié) 標(biāo)牌 行業(yè) 的發(fā)展前景

我們每天都在和標(biāo)牌產(chǎn)品打交道，比如：馬路上隨處可見(jiàn)的指引牌，去醫(yī)院、商場(chǎng)的導(dǎo)視等等，雖然看起來(lái)普普通通，標(biāo)牌 行業(yè) 的發(fā)展方向：

一、標(biāo)牌數(shù)字化：在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，未來(lái)的標(biāo)牌 行業(yè) 絕對(duì)是高度數(shù)字化的 行業(yè) ，而不是像現(xiàn)在這樣，只限于采用金屬、木質(zhì)、石材的拼接，我們?cè)趥鹘y(tǒng)標(biāo)牌的基礎(chǔ)上，巧妙的結(jié)合數(shù)字化、智能產(chǎn)品，使我們的更加人性化、更加智能，給人們帶來(lái)最便捷的生活。

二、標(biāo)牌系統(tǒng)化： 行業(yè) 雖看起來(lái)很普通，但是它是一個(gè)很細(xì)化的 行業(yè) ，原材料選用、工藝制作、安裝養(yǎng)護(hù)，但是標(biāo)牌 行業(yè) 管理沒(méi)有詳細(xì)的制度，導(dǎo)致我們經(jīng)?？吹接械臉?biāo)牌東倒西歪，甚至有的破舊不堪，有的文字、圖形抽象，不易理解等等，這些都是沒(méi)有系統(tǒng)化的管理，再好的產(chǎn)品一樣體現(xiàn)不出來(lái)它的價(jià)值。

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