第一節(jié)  包裝裝潢的簡介

包裝裝潢是指包裝的造型和表面設(shè)計(jì)，在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，加以裝飾和美化，使包裝的外形、圖案、色彩、文字、商標(biāo)品牌等各個要素構(gòu)成一個藝術(shù)整體，起到傳遞商品信息、表現(xiàn)商品特色、宣傳商品、美化商品、促進(jìn)銷售和方便消費(fèi)等作用。銷售包裝是包裝裝潢的主要 研究 對象。因?yàn)殇N售包裝和運(yùn)輸包裝在商品流通中擔(dān)負(fù)的任務(wù)不同，運(yùn)輸包裝主要起生產(chǎn)和銷售的橋梁作用，銷售包裝則主要起銷售和消費(fèi)的媒介作用。銷售包裝裝潢是商品在市場上隨處可見的廣告，是直接向現(xiàn)有市場和潛在市場傳遞信息的工具，是提高商品競爭力的有力武器，是促進(jìn)市場營銷的典型方式。一個成功的銷售包裝對增加銷售和提高價(jià)格所產(chǎn)生的作用無疑是巨大的。（可研報(bào)告）

第二節(jié) 包裝裝潢的發(fā)展現(xiàn)狀

包裝裝潢是對商品在運(yùn)輸和售賣過程中載體的設(shè)計(jì)，即能很好的保持產(chǎn)品的完整性和品質(zhì)度，又能有良好的視覺效果體現(xiàn)，帶給消費(fèi)者深刻的第一印象。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的影響， 行業(yè) 間競爭越發(fā)激烈，消費(fèi)者審美方面的提升，以致包裝裝潢存在的問題就越發(fā)明顯。

首先，在包裝裝潢中價(jià)值構(gòu)成的失衡。究其根本包裝裝潢的主體是產(chǎn)品本身，要一切為產(chǎn)品服務(wù)，包裝裝潢技術(shù)的提升與包裝材料的不斷更新，產(chǎn)品的包裝越發(fā)精致華麗。與產(chǎn)品本體的屬性相距甚遠(yuǎn)，一些企業(yè)為了其利益的最大化，對產(chǎn)品的進(jìn)行過度的包裝，不但造成資源的浪費(fèi)也損害了消費(fèi)者的核心利益，給社會造成極壞的影響。例如在中秋節(jié)期間的月餅，其根本是為了體現(xiàn)親戚朋友間美好祝愿，卻被很多商家過度包裝成了禮盒，偌大的禮盒中月餅的塊數(shù)屈指可數(shù)，把單純的食品變成了禮品，成為一種奢侈品，更有幾千上萬元的高檔月餅禮盒大行其道。再如，茶葉 行業(yè) 過度包裝普遍存在，在2013年上海質(zhì)監(jiān)部門抽檢的142批次茶葉產(chǎn)品中，超過三層包裝不合格，其孔隙率超過45%。其次，包裝裝潢中視覺體現(xiàn)的問題。視覺體現(xiàn)是帶給消費(fèi)者最直觀的體現(xiàn)，也最能引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望。最突出的問題是包裝裝潢帶給消費(fèi)者錯誤的產(chǎn)品信息，欺騙與誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)我國部分產(chǎn)品包裝裝潢的過時(shí)性與錯位性明顯，沒有緊貼時(shí)代發(fā)展的脈搏，也沒有符合我國人民群眾日益提升的審美品位，讓很多質(zhì)量品質(zhì)過硬及其擁有社會責(zé)任感的企業(yè)其產(chǎn)品無法與外包裝匹配，以致企業(yè)產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)瓶頸。

針對我國包裝裝潢的 行業(yè) 普遍存在的問題，不論是產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，還是從事包裝裝潢的專業(yè)人員，再到普通民眾都應(yīng)做出反思，這不是一件孤立事件，需要社會各界攜起手來去共同解決。首先，從20世紀(jì)90年代以后，人與自然如何和諧共處是世界各國政府熱議的話題，可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)理論在社會中開始廣泛推廣，包裝裝潢中的可持續(xù)設(shè)計(jì)成為發(fā)展的必然?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)就是延長其的生命周期使之變成一種可再生的資源，并從根本上降低甚至消除對于環(huán)境的影響。同時(shí)要提高民眾的環(huán)保的意識，要從小培養(yǎng)對于大自然的熱愛，學(xué)會生活垃圾的分類處理，深刻理解環(huán)境問題的對于人類自身發(fā)展的重要性，政府相關(guān)部門更要加大監(jiān)察力度和宣傳力度。其次，當(dāng)今各品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特別是很多國內(nèi)品牌包裝裝潢缺乏個性，其設(shè)計(jì)無法深入人心，片面的跟隨著國外品牌包裝裝潢潮流而變，丟失了品牌的形象根基。個性化包裝裝潢是塑造企業(yè)品牌形象的有力手段，以華夏文明為根基的中國傳統(tǒng)文化是一個巨大的寶庫，要運(yùn)用現(xiàn)代的方式方法去不斷汲取養(yǎng)分，結(jié)合當(dāng)今中國的時(shí)代特征去設(shè)計(jì)展示。只有民族的，才是世界的，不斷創(chuàng)新才能不斷發(fā)展，但其源泉就是傳統(tǒng)文化。再次，我國是一個法治國家，20世紀(jì)80年代先后出臺《商標(biāo)法》《專利法》，90年代又出臺《著作權(quán)法》《反不正當(dāng)競爭法》，十八大以來習(xí)近平同志的重要論述，明確提出全面推進(jìn)科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法、全民守法，堅(jiān)持“三個共同推進(jìn)”和“三個一體建設(shè)”。同時(shí)要加大包裝裝潢的防偽性，可以在印刷工藝上入手，提高技術(shù)難度，從而提升造假的成本，達(dá)到防偽的目的。

技術(shù)要以人為本，要從人的切實(shí)需求出發(fā)，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，深刻感悟和把握馬克思主義真理力量，從而續(xù)寫我國包裝裝潢領(lǐng)域的新篇章。

第三節(jié) 包裝裝潢的特點(diǎn)

(一)識別功能

商品包裝及裝潢已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)之一。一個設(shè)計(jì)精良、富于美感、獨(dú)具特色的商品包裝，會從眾多商品中脫穎而出，以其獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費(fèi)者對同類商品的不同品牌加以辨認(rèn)。同時(shí)，包裝上準(zhǔn)確、詳盡的文字說明，有利于消費(fèi)者正確使用商品。

(二)便利功能

一個牢固、結(jié)實(shí)、適用的商品包裝，可以有效地保護(hù)商品；安全可靠的包裝，有利于商品的長期儲存，延長商品的使用壽命；開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用?？傊?，根據(jù)實(shí)際需要，設(shè)計(jì)合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者的購買、攜帶、儲存和消費(fèi)。

(三)美化功能

商品包裝本身應(yīng)具有藝術(shù)性，讓消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受。俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對人們的心理影響。好的包裝會使商品錦上添花，有效地推動消費(fèi)者的購買；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費(fèi)者的選擇，甚至抑制購買欲望。中國出口到國外的工藝品制作精美，但卻因包裝簡陋不得不壓價(jià)出售；而同樣的商品被國外商人買下后，換上嶄新的包裝，卻身價(jià)倍增。

(四)聯(lián)想功能

好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想，從而加深對商品的好感。例如，“雪碧”飲料以綠色瓶裝，配以綠色底色和白色浪花的圖案，可以使消費(fèi)者一望而產(chǎn)生涼爽怡人的感覺。此外，商品包裝高雅華貴，可以大大提高商品檔次，使消費(fèi)者希望受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大滿足。

第四節(jié) 包裝裝潢的市場需求

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)的需求越來越高了，現(xiàn)在包裝裝潢的亮點(diǎn)就在于刺激消費(fèi)者的內(nèi)心、能夠與消費(fèi)者之間引起感情的共鳴，這樣的產(chǎn)品包裝才算是優(yōu)秀的包裝裝潢。如果包裝裝潢也遵循金字塔法則，那么最底層就是產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品所具備的基本功能和實(shí)用性。但是要想往上層走就需要把產(chǎn)品做的更加精致便捷，而頂層的包裝就需要進(jìn)行包裝裝潢打動消費(fèi)者的心里，從而刺激消費(fèi)有效的進(jìn)行推廣營銷。

以往的企業(yè)都是從核心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，然后是賣給有需要的消費(fèi)者，而現(xiàn)在的企業(yè)是先從消費(fèi)者的需求出發(fā)，在逐步進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，這樣的組織架構(gòu)才是現(xiàn)在市場所需要的，企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者的角度出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)。

很多的消費(fèi)者對產(chǎn)品的屬性已經(jīng)很了解的，只有優(yōu)秀美好的包裝裝潢打動消費(fèi)者，那么這款產(chǎn)品便可以迅速占領(lǐng)市場給客戶到了不一樣的用戶體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者的購買欲，進(jìn)行有效的推廣營銷。

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