第一節(jié) 化妝品包裝 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品。

1、現(xiàn)代化妝品包裝的特點(diǎn)

在現(xiàn)代社會(huì)生活中，化妝品在美化生活的同時(shí)也形成了一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場(chǎng)?；瘖y品包裝不僅更新快、設(shè)計(jì)前衛(wèi)，而且加工工藝水平要求越來越高，化妝品包裝首先要求不能同內(nèi)容物發(fā)生任何化學(xué)或生物反應(yīng)；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化。通常化妝品包裝多以精巧多變、材質(zhì)高雅的系列化瓶型吸引消費(fèi)者，特別是香水產(chǎn)品，都是以各自獨(dú)特的香水瓶型來搶占市場(chǎng)。因此在國(guó)外凡是名品香水上市都會(huì)請(qǐng)名師設(shè)計(jì)，從造型、材質(zhì)、裝飾上以求完美，用以保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上能引起強(qiáng)烈的反響，以確保其品牌地位。

化妝品包裝的色調(diào)一般根據(jù)產(chǎn)品的銷售對(duì)象來決定，定位越來越細(xì)，針對(duì)女性的產(chǎn)品多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，這一色系大多是女性喜愛的顏色，同時(shí)能體現(xiàn)女性用品的優(yōu)雅氣質(zhì)，當(dāng)然也有些化妝品一反常規(guī)采用強(qiáng)烈的色彩進(jìn)行對(duì)比，比如羽西化妝品就是用中國(guó)紅與純黑，以及金色包裝產(chǎn)品，整個(gè)系列包裝雍容華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出的異國(guó)情調(diào)，使其產(chǎn)品在眾多化妝品包裝中脫穎而出。而對(duì)于男性常采用黑色、深藍(lán)、銀色等大塊色彩，用以張顯男性的剛勁與神秘。兒童的化妝品包裝則采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相吻合。

在包裝的圖形選擇上，化妝品包裝則是以精美簡(jiǎn)潔的圖案花裝飾，或是以非寫實(shí)的、抽象化的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品的信息，使其更概括、簡(jiǎn)潔、新穎，更具有現(xiàn)代感，能給人以豐富的聯(lián)想，符合現(xiàn)代女性追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理。目前隨著復(fù)古風(fēng)潮來臨，在化妝品中民族化的包裝又開始引導(dǎo)潮流，圖形以中國(guó)傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主調(diào)，相應(yīng)地加入現(xiàn)代的元素，使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵又有靈動(dòng)的外在表現(xiàn)。

最近兩年一些新產(chǎn)品的包裝值得我們?yōu)橹惶?，例如?ldquo;可采”的包裝外觀就具有較濃郁的本國(guó)特色，它采用靛藍(lán)色基調(diào)，色彩聯(lián)想來源于中國(guó)藍(lán)印花布，并采用中國(guó)畫小寫意手法表現(xiàn)，整個(gè)形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流?；瘖y品包裝上的文字往往簡(jiǎn)潔明了，主要以品牌名稱為主，文字造型經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性風(fēng)格，說明性文字一般會(huì)附在包裝盒內(nèi)以供參考。

2、現(xiàn)代化妝品的個(gè)性化包裝

個(gè)性新穎的包裝會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)顧客產(chǎn)生的影響力，新穎的包裝還可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品中的高檔化妝品，個(gè)性化時(shí)尚化設(shè)計(jì)表現(xiàn)尤為突出，它們不僅僅是一件化妝品，更像是一件時(shí)尚品，一件藝術(shù)品，而它的包裝正是傳達(dá)這一信息的載體。在這一點(diǎn)上，法國(guó)人JEANPAUL設(shè)計(jì)的“夏日精選”香水包裝可稱得上是百年經(jīng)典。他把時(shí)裝和香水進(jìn)行完美結(jié)合，為他和他的香水贏得了空前的贊譽(yù)。他設(shè)計(jì)的香水瓶是一個(gè)優(yōu)雅的半身女性裸體，他創(chuàng)造性地加入了當(dāng)年最流行服飾風(fēng)格圖案，仿佛是一件貼身設(shè)計(jì)的時(shí)裝。他又突發(fā)奇想，把玻璃的香水瓶放入一個(gè)食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案。這一款“把端莊雅致，具有肌膚感覺的香水瓶放入傳統(tǒng)的食品罐里”的香水包裝成為了送給女士的恒久禮物，而這一設(shè)計(jì)思想又形成了一整套品牌市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略。至1997年以來，他們每年根據(jù)流行的時(shí)裝趨勢(shì)對(duì)包裝裝飾加以更新，每當(dāng)一款織物圖案被選定后，JEANPAUL就嚴(yán)格將其復(fù)制到玻璃瓶和金屬罐上用來演繹他的香水，每一年都有一個(gè)相應(yīng)的主題，比如：亞洲、波力尼西亞，以及2001年的花卉展，這就是個(gè)性化包裝最典范的實(shí)例。不難發(fā)現(xiàn)，新一代化妝品的包裝造型、結(jié)構(gòu)越來越反傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)獨(dú)具巧思，個(gè)性十足，包裝容器結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計(jì)的多樣化，逐漸走出以往的刻板模式。

廣州丹巴碧化妝品有限公司最新出品的70克裝潤(rùn)手霜，其外包裝讓人耳目一新，潤(rùn)手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上傳統(tǒng)的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的異型封尾方式，此外潤(rùn)手霜還根據(jù)香型不同，將瓶身印刷為粉、藍(lán)、黃、紫色，平平常常的貨架上落下了鮮活可愛的小燕子，立即在超市內(nèi)搶人眼球，特別受到年輕女孩的喜愛。部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧式包裝形式，以方便消費(fèi)者的使用，化妝品包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。

3、現(xiàn)代化妝品中新型材料的應(yīng)用

在現(xiàn)代社會(huì)中，新型包裝材料與技術(shù)的不斷涌現(xiàn)為多樣化化妝品包裝提供了豐富的資源，玻璃、塑料、金屬是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝材料。玻璃由于其特別的光亮效果和令人滿意的重量，滲透出自然的精巧感，而成為高檔化妝品的主要材料，對(duì)于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

近年來，以塑料代替玻璃成為化妝品包裝容器的一大改革。近年來塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性，能包裝各種化學(xué)品，其外觀和玻璃產(chǎn)品一摸一樣，塑料制品已贏得與越來越多知名品牌的青睞。護(hù)膚品目前最通行的包裝是軟管，軟管生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)方便、易于攜帶、適合容納乳液和膠質(zhì)體。而金屬包裝中的鋁制管現(xiàn)在開始流行，其多用于包裝維生素抗皺霜、抗氧化眼霜等。當(dāng)然，今天的鋁管制品顏色更一致，更注重外觀的裝飾性。

這是其贏得市場(chǎng)的又一法寶。

再者，真空包裝在化妝品界也備受青睞，其優(yōu)點(diǎn)在于保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高，方便高粘度護(hù)膚品的使用。國(guó)際品牌嬌韻詩(shī)等都在使用這種新材料。在一定程度上，新材料的出現(xiàn)給化妝品包裝世界注入了新的生機(jī)?？v觀現(xiàn)代化妝品包裝，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代化妝品包裝重在創(chuàng)新二字，敢于創(chuàng)新是提高包裝魅力的主要手段。不管是從個(gè)性追求，時(shí)尚品位，新材料研發(fā)等，都是在把握住基本屬性的基礎(chǔ)上大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)與革新。

目前國(guó)內(nèi)化妝品高檔市場(chǎng)大多為國(guó)際品牌所把持，中國(guó)自有品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅是不同品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一，而中國(guó)情況則正好相反，中國(guó)產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。而且能代表中國(guó)本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和個(gè)性化設(shè)計(jì)，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術(shù)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是我們每一個(gè)設(shè)計(jì)師所面臨的課題。

第二節(jié) 化妝品專營(yíng)店 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)化妝品專營(yíng)店經(jīng)過前幾年的迅猛發(fā)展，目前正處于優(yōu)勝劣汰、重新“洗牌”的關(guān)健時(shí)期。如何健康生存，如何壯大發(fā)展，如何發(fā)現(xiàn)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)……這些問題，無一不是每個(gè)日化店老板朝思暮想、亟待解決的問題。

1、化妝品銷售渠道間的競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)化妝品與化妝品專營(yíng)店?duì)帄Z市場(chǎng)的主要銷售渠道有商場(chǎng)、超市、美容院、藥妝店，目前各渠道不斷增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的供應(yīng)系統(tǒng)，完善對(duì)顧客的服務(wù)，導(dǎo)致對(duì)化妝品專營(yíng)店的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，正因?yàn)槿绱藢?dǎo)致消費(fèi)者的分流，這是化妝品專營(yíng)渠道必須面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)。

但目前在各地，尤其是在東北區(qū)域，珠三角區(qū)域，長(zhǎng)三角區(qū)域，某些省份的局部市場(chǎng)，化妝品專營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)面積總和與其他銷售渠道化妝品的經(jīng)營(yíng)面積總和相比，平分秋色（區(qū)域市場(chǎng)化妝品專營(yíng)店的消費(fèi)氛圍好壞基本由區(qū)域內(nèi)化妝品專營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)面積總和而定）；加上化妝品專營(yíng)店的便利優(yōu)勢(shì)，化妝品精而全，滿足顧客的可選擇性，專業(yè)的銷售服務(wù)已經(jīng)將化妝品專營(yíng)渠道與其他渠道區(qū)分開來，化妝品專營(yíng)店的銷售氛圍已經(jīng)影響了區(qū)域當(dāng)中的顧客化妝品消費(fèi)習(xí)慣，讓顧客已經(jīng)習(xí)慣了去化妝品專營(yíng)店購(gòu)買化妝品，形成專營(yíng)店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、化妝品專營(yíng)店之間的競(jìng)爭(zhēng)洗牌

化妝品專營(yíng)店在市場(chǎng)上立足已經(jīng)有十來年的時(shí)間，店面經(jīng)過多年市場(chǎng)的積累，通過長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，市場(chǎng)的檢驗(yàn)導(dǎo)致洗牌階段已經(jīng)過了三分之二了，格局分明，目前呈現(xiàn)兩極分化的情況：店面強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，好的產(chǎn)品品牌都已經(jīng)進(jìn)駐到好的店面中（品牌資源已經(jīng)被瓜分和利用）。優(yōu)秀的店面已經(jīng)打造出了店面的自身品牌，結(jié)合店內(nèi)的產(chǎn)品品牌，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成龍頭效應(yīng)。這樣的店面做促銷有效果，員工忠誠(chéng)度也高，顧客流動(dòng)率也低。當(dāng)顧客資源也已經(jīng)往好的店面聚集，新店越來越難開。競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)鮮明的兩極分化。

目前化妝品專營(yíng)店之間的競(jìng)爭(zhēng)通常都是一些惡意競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵诮K端市場(chǎng)想要發(fā)展，想開發(fā)新顧客群體需要更多的投入，而爭(zhēng)奪現(xiàn)有顧客群體就簡(jiǎn)單多了，通過打折、特價(jià)、買贈(zèng)，希望吸引其他店面的現(xiàn)有顧客群體，可能沒效果，但不做也不行啊。這種惡意競(jìng)爭(zhēng)正在導(dǎo)致化妝品專營(yíng)店的集體信譽(yù)下降。

因?yàn)榛瘖y品專營(yíng)店的單店投資不是特別高，而且在市場(chǎng)中給到投資者是暴利 行業(yè) 的印象，因而外圍資金都在對(duì)化妝品專營(yíng)市場(chǎng)虎視眈眈。這將對(duì)區(qū)域市場(chǎng)局面形成沖擊，專營(yíng)店也造成一定的競(jìng)爭(zhēng)影響。

3、外圍因素的大影響，區(qū)域市場(chǎng)發(fā)生變化

各區(qū)域市場(chǎng)也受外圍因素的影響，今年新勞動(dòng)法的出臺(tái)，首先影響到的就是化妝品專營(yíng)連鎖，之后將逐漸影響到各區(qū)域的單店，增加了店面的成本支出，讓許多店面不習(xí)慣這一變化。二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中殘酷的洗牌，化妝品專營(yíng)店突破之路：二次創(chuàng)業(yè)。
 

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