第一節(jié) 產(chǎn)品定義及分類
一、產(chǎn)品定義
瑜伽并非完全是徒手運(yùn)動(dòng)。借助一些特制的工具做瑜伽，是瑜伽作為一項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)的一個(gè)分支，它被命名為“幫助物瑜伽”。這是由印度著名的瑜伽大師B.K.S.Lyengar創(chuàng)立的。他針對(duì)成年人身體柔軟度較差的特點(diǎn)， 研究 、創(chuàng)立了幫助物瑜伽。由于它的練習(xí)效果明顯，加上科技日新月異，該流派的衍生物不斷壯大，儼然成為瑜伽愛好者追隨的又一種潮流。
瑜伽用品包含了瑜伽墊，瑜伽服，瑜伽磚，瑜伽繩，瑜伽球，瑜伽枕，瑜伽手套，瑜伽襪子，瑜伽伸展帶，瑜伽VCD，瑜伽書籍等。
二、產(chǎn)品分類
瑜伽墊：瑜伽墊是做瑜伽練習(xí)時(shí)的輔助用品。將瑜伽墊子平鋪在地面上，可以防止脊椎，腳踝，髖骨，膝關(guān)節(jié)等部位的碰傷。瑜伽墊要選用無(wú)毒、無(wú)味、彈性好的產(chǎn)品。用手掌輕推墊子表面，要有一種干澀的感覺，如果墊子表面發(fā)泡劑殘留過多就有濕滑的感覺，那么在上面作練習(xí)時(shí)會(huì)容易打滑、摔傷。初做瑜伽的練習(xí)者，可選用厚一點(diǎn)的墊子，如6mm厚的；有一定基礎(chǔ)的可以選用厚度3.5mm-5mm左右的瑜伽墊。
瑜伽服：瑜伽服時(shí)練習(xí)瑜伽的時(shí)候所穿著的一種服飾。選用瑜伽服時(shí)一定要以舒適為主，寬松的最好，此外還有有比較好的透氣性。
瑜伽磚：是一種做瑜伽練習(xí)時(shí)的輔助產(chǎn)品。在做一些瑜伽基本動(dòng)作，比如做前曲式手夠不著地時(shí)可以用磚過渡；做半月式時(shí)，把握平衡不夠穩(wěn)時(shí)，可以用磚過渡。
瑜伽球：是一種現(xiàn)代流行的健身產(chǎn)品。通過鍛煉可以提高人的柔韌性，平衡能力、改善體態(tài)、增強(qiáng)心肺功能等。一般要根據(jù)自己的身高和需要，選擇不同尺寸的瑜伽球。
瑜伽襪：瑜伽專用防滑襪多數(shù)使用吸水材料精織而成，部分產(chǎn)品采用新型快干材料。吸水快干耐用性都大幅的提高，傳統(tǒng)的瑜伽襪底部采用專用的毛圈地結(jié)構(gòu)，給運(yùn)動(dòng)中的雙腳提供緩沖，減震的作用；瑜伽襪在背面上賦以點(diǎn)狀塑點(diǎn)止滑顆粒，有效防止瑜伽練習(xí)者在做動(dòng)作時(shí)出現(xiàn)滑腳等現(xiàn)象，有效保護(hù)瑜伽練習(xí)者的安全。
伸展帶：是做瑜伽練習(xí)時(shí)的一種輔助產(chǎn)品。比如半面式，兩手相扣夠不著時(shí)，可以用伸展帶過渡；做舞王式時(shí)，手腳夠不到可以借助伸展帶過渡。
鋪巾：鋪巾要和瑜伽墊配合使用，鋪?zhàn)訅|子上面，起到柔軟、吸汗的效果。
第二節(jié) 瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 發(fā)展歷程
瑜伽產(chǎn)品起源于古印度的瑜伽，可以追溯到5000年以前，是一門邊緣學(xué)科，介于哲學(xué)和體育之間。瑜伽(yoga)是梵文詞，意為自我和原始動(dòng)因的結(jié)合或一致。瑜伽有若干體系，也有很多方法，但終極目的都是幫助人們實(shí)現(xiàn)這種瑜伽境界。
古代瑜伽和現(xiàn)代瑜伽的區(qū)別，現(xiàn)代的瑜伽是修練身體的，經(jīng)過瑜伽體位法的練習(xí)和呼吸法及靜坐，將身體的肌肉、骨骼及內(nèi)分泌系統(tǒng)調(diào)節(jié)到最健康的位置，可使人青春不老且身心愉快。
現(xiàn)在，每天堅(jiān)持做瑜伽練習(xí)的西方人多達(dá)千萬(wàn)，甚至眾所周知的明星人物，比如麥當(dāng)娜、妮可·基德曼等，都是瑜伽運(yùn)動(dòng)的推崇者和受益者，他們?cè)缫寻堰@種鍛煉作為自己日常生活的一個(gè)重要組成部分。在歐美有大量的瑜伽俱樂部，可以帶領(lǐng)大家練習(xí)的體位法、調(diào)息和冥想，甚至很多大公司會(huì)請(qǐng)一些瑜伽教練到公司教導(dǎo)員工放松的方法。
瑜伽的中國(guó)起源，是隨著佛教的傳入而傳入的。
瑜伽雖起源于印度，但其核心思想?yún)s在有著同樣悠久文明的中國(guó)，驚人的相似并在同一時(shí)期出現(xiàn)。如果拋開瑜伽來(lái)說(shuō)冥想的話，我國(guó)的冥想在公元前5、6百年的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就有相關(guān)記載比如老子的“致虛極，守靜篤”，莊子的“心齋”等，都與冥想類似。而瑜伽強(qiáng)調(diào)的天人合一（YOGA相應(yīng)）思想在我國(guó)的《黃帝內(nèi)經(jīng)》中早有說(shuō)到，其思想形成于上古，而成書于周秦，與印度瑜伽“梵我一如”理論形成的《奧義書》時(shí)代大致同時(shí)。
公元前1400年雅利安人入侵并統(tǒng)治印度大陸后建立的婆羅門教沿用了瑜伽的修持方法，同樣，印度的所有宗派，都以瑜伽作為修行的主要實(shí)踐法門之一，佛教也一樣。而且佛教對(duì)瑜伽理論的發(fā)展和完善做出了巨大的貢獻(xiàn)。佛教傳入我國(guó)的具體時(shí)間是公元67年，公元64年?yáng)|漢漢明帝夢(mèng)見佛祖，后派人去西域取經(jīng)迎法，回來(lái)已經(jīng)是公元67年了。
瑜伽在佛教中屬于修持三學(xué)“戒、定、慧”中的“定”的范疇。“定”，就是“禪定”，也是“止觀”，就是瑜伽修持。所以，瑜伽傳入中國(guó)應(yīng)該是隨著佛教的傳入而傳入的，而YOGA的漢語(yǔ)音譯“瑜伽”最早也是出現(xiàn)在漢譯佛教經(jīng)典中。瑜伽是古印度各宗派對(duì)自我調(diào)制以鍛煉身心的功夫的統(tǒng)稱，印度佛教亦稱禪定為瑜伽，修禪定者被稱做瑜伽行者、瑜伽師、瑜伽士（男性）、瑜伽尼（女性）。印度大乘佛教時(shí)期的中后期，出現(xiàn)瑜伽行派，而唐玄奘主要在這一時(shí)期入印求法，歸國(guó)后創(chuàng)建了唯識(shí)宗，其理論思想根基主要來(lái)源于印度瑜伽行派。玄奘大事的高徒窺基在《唯識(shí)記述》首次解釋“瑜伽，義為相應(yīng)，有與境、行、理、果、所化機(jī)感相應(yīng)五種義”。
中唐以后，瑜伽一詞多見于佛教著論中，但稱禪定為瑜伽者仍不多見（密宗除外），宋元以后，瑜伽專用于稱密宗，密宗僧被稱為“瑜伽僧”由明太祖敕為定制。在印度，至今仍將各種修煉方法統(tǒng)稱為瑜伽。
瑜伽一詞在歐美早以被人熟知，而我國(guó)則是最近幾年才漸漸流傳得益于一位瑜伽修煉者--張蕙蘭（瑜伽名字是瓦伊史那瓦•達(dá)西）在中央電視臺(tái)的大力推廣。1985年張蕙蘭通過中央電視臺(tái)，張蕙蘭和瑜伽走入了千家萬(wàn)戶，深入了成萬(wàn)上億人的心中，瑜伽就此深受人民的喜愛，蕙蘭也就成為中國(guó)大陸家喻戶曉的傳奇人物。蕙蘭老師被大家親切地稱為當(dāng)代中國(guó)“瑜伽之母”。
近幾年在國(guó)內(nèi)，瑜伽的發(fā)展速度相當(dāng)快，這種好似“心靈雞湯”般的鍛煉方法很快風(fēng)靡開來(lái)，尤其吸引了諸多白領(lǐng)女性，現(xiàn)在基本上每個(gè)城市都有瑜伽會(huì)所或瑜伽培訓(xùn)班。瑜伽產(chǎn)品隨同瑜伽功法近年來(lái)的快速發(fā)展而擁有廣闊的市場(chǎng)。
第三節(jié) 上游 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析
瑜伽墊的材質(zhì)有：PE材質(zhì)、PVC材質(zhì)、EVA材質(zhì)以及EPTM等材質(zhì)。國(guó)產(chǎn)瑜伽墊的一般采用PVC發(fā)泡和防潮墊防滑墊工藝，普及率較高。
1、PVC
PVC其實(shí)是一種乙烯基的聚合物質(zhì)，其材料是一種非結(jié)晶性材料，主要成份為聚氯乙烯，具有不易燃性、高強(qiáng)度、耐氣侯變化性以及優(yōu)良的幾何穩(wěn)定性。PVC頗為流行并且也被廣泛應(yīng)用的一種合成材料。它的全球使用量在各種合成材料中高居第二。
中國(guó)聚氯乙烯需求量占世界首位，中國(guó)從2005年開始成為世界最大的PVC消費(fèi)國(guó)，約占全球總消費(fèi)量的28%，美國(guó)屈居第二位。由于中國(guó)巨大的消費(fèi)量，亞洲地區(qū)無(wú)疑是市場(chǎng)上最大的PVC消費(fèi)地，其次是北美和歐洲。過去10幾年，我國(guó)PVC表觀消費(fèi)量是逐年遞增的，尤其是自2001-2007年，國(guó)內(nèi)PVC表觀需求量增長(zhǎng)迅猛，每年遞增10%以上。然而轉(zhuǎn)入2008年，金融海嘯阻止了PVC消費(fèi)增長(zhǎng)前進(jìn)的步伐，受到全球需求萎縮的影響，08年國(guó)內(nèi)PVC消費(fèi)量小幅下降至06年的水平。
在2008年我國(guó)聚氯乙烯生產(chǎn)總量中，電石法產(chǎn)量約占75％，乙烯法約占15％，以進(jìn)口氯乙烯和二氯乙烷單體為原料的約占10％。在我國(guó)，由于乙烯資源的短缺以及煤炭資源的豐富，采用乙烯法生產(chǎn)聚氯乙烯的裝置僅有少數(shù)幾家，近幾年新增的聚氯乙烯產(chǎn)能幾乎全部為電石法乙炔路線。而國(guó)外聚氯乙烯的生產(chǎn)幾乎全部為乙烯法路線。
2003年-2008年我國(guó)聚氯乙烯產(chǎn)能以及產(chǎn)量
單位：萬(wàn)噸，%
2009年1-10月我國(guó)PVC產(chǎn)量
單位：萬(wàn)噸，%
2、PE材料
目前，在我國(guó)的合成樹脂中，聚乙烯（PE）以其優(yōu)良的性能成為發(fā)展最為迅速的品種之一。在合成樹脂中，PE制品消費(fèi)總量在合成樹脂中穩(wěn)居榜首。
中國(guó)目前這波PE熱始于2006、2007年，迅速席卷大江南北，并以資金實(shí)力最為雄厚的長(zhǎng)三角與珠三角為最。2007年開始的美國(guó)次貸危機(jī)迅速演變成世界金融危機(jī)，中國(guó)PE業(yè)幾個(gè)月內(nèi)從波峰跌到低谷，許多進(jìn)入PE業(yè)不到兩年的投資人，經(jīng)受不住這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的考驗(yàn)，面臨被淘汰的危險(xiǎn)。目前PE 行業(yè) 中前50家最賺錢的公司目前不少于46家公司運(yùn)轉(zhuǎn)正常，交易依然比較活躍。被淘汰將主要的是那些規(guī)模較小的民營(yíng)PE機(jī)構(gòu)，更多的PE機(jī)構(gòu)將會(huì)很快從這次危機(jī)中恢復(fù)。
2009年，聚乙烯樹脂（PE） 行業(yè) 企業(yè)受到金融風(fēng)暴沖擊，狀況不穩(wěn)定。2009年1-11月，我國(guó)PE累計(jì)產(chǎn)量為739.83萬(wàn)噸，較2008年（632.2萬(wàn)噸）增加107.63萬(wàn)噸，增幅為17.02%。
2009年1-11月我國(guó)PE材料產(chǎn)量
單位：萬(wàn)噸，%
第四節(jié) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析
瑜伽產(chǎn)品的消費(fèi)主要是由于消費(fèi)者參加了瑜伽健身項(xiàng)目的練習(xí)，有在瑜伽健身館練習(xí)的，也有在家自行鍛煉的。
根據(jù)美國(guó)《瑜伽期刊》調(diào)查估計(jì)，全世界現(xiàn)有一億多人練習(xí)瑜伽，多達(dá)數(shù)億人在了解瑜伽，全球瑜伽 行業(yè) 的總產(chǎn)值已高達(dá)2250億美元。目前美國(guó)有1500萬(wàn)練習(xí)瑜伽，1700萬(wàn)人對(duì)瑜伽感興趣，四分之三的健身房設(shè)立瑜伽課程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)瑜伽 行業(yè) ，一年利潤(rùn)高達(dá)260多億美元。在東南亞的大、中城市，各種瑜伽教室林立街角、社區(qū)內(nèi)，甚至還設(shè)有瑜伽學(xué)院，將瑜伽做一門科學(xué)來(lái) 研究 。在歐洲各國(guó)，學(xué)習(xí)瑜伽的人數(shù)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)；英國(guó)查理王子利用瑜伽治好背痛，在英國(guó)也有超過50萬(wàn)人學(xué)習(xí)瑜伽。
在國(guó)內(nèi)，瑜伽是從美籍華人張慧蘭開始的，而瑜伽真正風(fēng)靡北京、上海等大型城市卻是近幾年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場(chǎng)館的教授下，全國(guó)各地尤其是北京、上海等大型城市的專業(yè)瑜伽館如雨后春筍般相續(xù)而起，各大健身房、美容院也都相續(xù)開辦了瑜伽健身班。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。近來(lái)，國(guó)家體育總局也正為此做鋪墊，盡早規(guī)范瑜伽市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)瑜伽 行業(yè) 正處于成長(zhǎng)期，大致可分為三類消費(fèi)形式。
1、到專業(yè)瑜伽場(chǎng)館練習(xí)瑜伽。瑜伽館經(jīng)營(yíng)方式為會(huì)員制，以北京為例，會(huì)員卡分為月卡、季卡、半年卡、年卡以及8次卡等形式，月卡從300元到1000元不等，季卡、半年卡等收費(fèi)相對(duì)較低，8次卡、24次卡等按次數(shù)計(jì)費(fèi)的會(huì)員卡收費(fèi)較高，主要滿足自由支配時(shí)間較少的會(huì)員。
2、參加健身房、女子俱樂部等場(chǎng)館的瑜伽課程。與專業(yè)瑜伽館相比，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在原有會(huì)員的開發(fā)上，原有健身會(huì)員轉(zhuǎn)而練習(xí)瑜伽或兼習(xí)瑜伽成為其主要會(huì)員來(lái)源；此外在價(jià)格上，其也占有一定的優(yōu)勢(shì)。不過其劣勢(shì)也很明顯，就是教練專業(yè)程度不夠，練功環(huán)境欠佳等。
3、購(gòu)買瑜伽光盤、書籍等資料回家自行修習(xí)。該種方式練習(xí)瑜伽的人很少能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期練習(xí)。專業(yè)瑜伽健身場(chǎng)館的歷史不過三四年左右，其規(guī)模不大，但專業(yè)程度較高。
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