第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝的定義及分類

一、運(yùn)動(dòng)服裝的概念 

運(yùn)動(dòng)服裝是根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競(jìng)技的要求而制做的服裝。現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服不僅運(yùn)動(dòng)員穿用，而且成為人們戶外體育鍛煉、旅游的輕便服裝。

二、運(yùn)動(dòng)服裝的分類 

運(yùn)動(dòng)服裝可分兩大類：

一類是一般運(yùn)動(dòng)服裝，如背心、短褲、運(yùn)動(dòng)鞋等；

一類是專用的運(yùn)動(dòng)服裝，即專門用于某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的服裝，如擊劍用的金屬衣、冰球服、登山服等。

第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的投資特性 

一、運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) 的定義 

運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) ，包括休閑運(yùn)動(dòng)服裝、大強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)服裝以及特許運(yùn)動(dòng)服裝，從基本款的襪子到高端的設(shè)計(jì)師商標(biāo)，都涵蓋在內(nèi)。在紡織品中，運(yùn)動(dòng)服裝由于其輕便、舒適和時(shí)尚的特性一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費(fèi)者的青睞。

二、我國運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) 特點(diǎn) 

隨著我國人民生活和收入水平的不斷提高，全民健身計(jì)劃的實(shí)施，人們健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，加上2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近等諸多因素的影響，近幾年年我國居民運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)消費(fèi)水平將實(shí)現(xiàn)大幅度增長，中國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)將迎來空前的發(fā)展“黃金期”，而運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭也將愈演愈烈。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國居民運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)水平將逐步增長，adidas、NIKE等各大跨國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭紛紛通過加大在華的投資力度或者改變其在華營銷策略的方式，希望通過全面細(xì)分運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品來進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，爭取更多的市場(chǎng)份額，這也使目前我國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭隨之愈演愈烈。

以adidas、NIKE國際著名運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例，近年來這兩家運(yùn)動(dòng)服裝品牌巨頭在產(chǎn)品開發(fā)方面不斷推陳出新。除了堅(jiān)持其足球、籃球等“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品項(xiàng)目”之外，adidas、NIKE均先后推出了網(wǎng)球系列、戶外運(yùn)動(dòng)系列以及女子瑜伽健身服和配件，甚至貼身運(yùn)動(dòng)服等系列產(chǎn)品不斷滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求的發(fā)展。

除了在產(chǎn)品類別上細(xì)分市場(chǎng)外，眾多運(yùn)動(dòng)服裝品牌還在品牌風(fēng)格、產(chǎn)品價(jià)格等方面。例如：前兩年我國消費(fèi)者對(duì)于休閑時(shí)尚越來越強(qiáng)烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇，休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭良好，銷售大幅增長，而就NIKE公司針對(duì)追求生活休閑和個(gè)性化的中青年和大、中學(xué)生是運(yùn)動(dòng)服、休閑服裝市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體這一特點(diǎn)，推出了運(yùn)動(dòng)休閑品牌NIKE360°同時(shí)NIKE公司還針對(duì)都市白領(lǐng)以及商務(wù)人士這一高消費(fèi)群體的社交和休閑需要，結(jié)合自身在運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)推出了NIKE高爾夫系列運(yùn)動(dòng)服裝以及產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品價(jià)格明顯區(qū)別于市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)服裝，完善了NIKE公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系，進(jìn)一步細(xì)分了市場(chǎng)消費(fèi)空間。而adidas和NIKE同樣都推出了經(jīng)典復(fù)古系列的運(yùn)動(dòng)休閑品牌服飾，產(chǎn)品早已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)追求時(shí)尚的年輕人的“必需品”，并熱銷市場(chǎng)。

另外，以Prince、Wilson等為代表的品牌，并沒有以如NIKE那樣以多個(gè)品牌、多種風(fēng)格、不同檔次的戰(zhàn)略進(jìn)軍我國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，而是通過不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供更加專業(yè)的網(wǎng)球服裝、球拍、球鞋等系列產(chǎn)品，牢牢占據(jù)著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服裝用品這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展。

三、運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) 的投資特性 

對(duì)于后奧運(yùn)時(shí)期的中國運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) ，預(yù)計(jì)競(jìng)爭日趨激烈的運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)增長，但預(yù)計(jì)速度會(huì)減緩。據(jù)預(yù)測(cè)，2009至2012年，中國運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)每年將增長20%，價(jià)值將達(dá)到120億美元。2006年，中國運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)總值為38億美元，在截止2009年的三年中，年均增長將達(dá)到23%，綜合評(píng)價(jià)，我國的運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) 的投資環(huán)境還是較好的。在這樣的背景下，對(duì)于一般性的投資人而言，進(jìn)入體育服裝領(lǐng)域，應(yīng)先想清以下幾點(diǎn)：

首先，應(yīng)該考慮那些有明確的專業(yè)概念及功能性產(chǎn)品的體育服裝品牌，切勿被某些華而不實(shí)“掛羊頭賣狗肉”的企業(yè)所“忽悠”了。之所以這樣判斷，是基于兩個(gè)事實(shí)：第一，中國消費(fèi)者正在越來越多地卷入各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性需求正在提升。有 研究 表明，即便是慢跑這樣的常規(guī)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一線城市的消費(fèi)者也已經(jīng)開始呈現(xiàn)專業(yè)需求，比如要求裝備具有良好的透氣性等等。其次，“羊頭”是非常容易掛的，比如有的品牌在服裝上增加幾個(gè)賽車圖案，就稱自己為賽車服等等，非常容易被效仿和突破，并不能因?yàn)橄M(fèi)者的專業(yè)傾向的增強(qiáng)而帶來持續(xù)性的收益。再次，可以考慮對(duì)分銷渠道進(jìn)行投資的可能性，包括建立專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)概念的“TOWN”，比如籃球城等等，可以將包括比賽服在內(nèi)的不同風(fēng)格的籃球服裝及其衍生產(chǎn)品列入招商計(jì)劃，即所謂的“反客為主”。

當(dāng)然，以上這些并非是說對(duì)于那些搭體育便車的休閑類產(chǎn)品就不予考慮，從投資獲利的角度看，能夠賺錢才是第一位要考慮的，至于是否是真的專業(yè)體育產(chǎn)品似乎可以先放在一邊。比如，有很多休閑品牌迎合不同運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，推出體育概念類產(chǎn)品等等，也都有些賣點(diǎn)。此外，對(duì)于購買賽事標(biāo)志使用權(quán)的品牌，值得好好關(guān)注。比如“真維斯”就曾在上屆世界杯期間，利用特許產(chǎn)品分銷的機(jī)會(huì)，成功地帶動(dòng)了賣場(chǎng)人氣，實(shí)現(xiàn)其他產(chǎn)品的獲利性銷售。唯一要提醒的是，你所在的區(qū)域/專項(xiàng)市場(chǎng)的競(jìng)爭狀況需要在投資決策前進(jìn)行 分析 ，切不可被眼前的“花活”所吸引，迷失了方向。

四、紡織服裝業(yè)景氣度 分析  

自去年第四季度起，受全球性經(jīng)濟(jì)衰退影響，紡織服裝 行業(yè) 集中出現(xiàn)客戶訂單減少、市場(chǎng)銷售不暢、庫存積壓等嚴(yán)重問題，產(chǎn)量、出口量、固定資產(chǎn)投資增速都出現(xiàn)了不同程度的下滑，企業(yè)的經(jīng)營情況面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

2009年以來，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一些好轉(zhuǎn)的跡象，紡織服裝 行業(yè) 也出現(xiàn)趨穩(wěn)反彈，開工率有所提高、庫存降低、盈利能力較2008年四季度也有顯著提高。但是，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，國外需求低迷，大量中小企業(yè)訂單不足；消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)降低，服裝價(jià)格出現(xiàn)大幅下滑，內(nèi)銷市場(chǎng)景氣度持續(xù)下降；企業(yè)自發(fā)投資增長動(dòng)力也嚴(yán)重不足。從全 行業(yè) 來看，紡織服裝業(yè)的經(jīng)營情況并沒有實(shí)質(zhì)性的好轉(zhuǎn)。


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