第一節(jié) 熱水器的分類(lèi)

我國(guó)熱水器 行業(yè) 的發(fā)展起步于七十年代末期，1980年全國(guó)熱水器的保有不到100萬(wàn)臺(tái)。九十年代后，隨著人民生活水平的提高和居民住房環(huán)境的改善，對(duì)熱水器的需求快速增加，熱水器在居民家庭生活中正逐步成為生活必需品。但受到電壓負(fù)荷、有無(wú)燃?xì)夤艿赖榷喾矫娴南拗?，從總的保有量?lái)看，熱水器仍低于其他家電產(chǎn)品。不過(guò)最近幾年隨著城鄉(xiāng)電網(wǎng)的改善和收入的增加，再加上管道煤氣在城市中的逐步普及，熱水器的市場(chǎng)越來(lái)越大。家用熱水器被普遍采用的有燃?xì)夂碗姛醿煞N，近年太陽(yáng)熱水器也走上市場(chǎng)。

一、燃?xì)鉄崴?/strong>

       家用燃?xì)鉄崴黝櫭剂x是以燃燒氣體進(jìn)行水加熱的熱水器。燃用的氣體又分管道煤氣、天然氣和液化氣三種。按品種劃分有直排式、煙道式、對(duì)流平衡式。按規(guī)格分5、6、8、10升多種。

       國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的燃?xì)鉄崴骰旧弦試?guó)外產(chǎn)品為原型，一種是以日本產(chǎn)品為代表的亞洲型，追求體型小巧，外觀(guān)華麗，樣式多變，操作方便。如“萬(wàn)家樂(lè)”、“神州”、“玉環(huán)”、“水仙”等。另一種是以德國(guó)產(chǎn)品為代表的歐美型，崇尚安全耐用，外型簡(jiǎn)樸大方，注重氣體燃燒的完美和環(huán)保意識(shí)，多為歐、美國(guó)家采用。如上海申花集團(tuán)公司生產(chǎn)的JSRP-8A、8B、8C等。

       熱水器熱水產(chǎn)率（流量）是衡量燃?xì)鉄崴魈峁崴芰Φ囊粋€(gè)重要指標(biāo)。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：在室溫25℃的條件下，一分鐘內(nèi)使水溫升高25℃，如這時(shí)熱水器的熱水流量為8升，則熱水器的規(guī)格為8升，其他以此類(lèi)推。

       在不同的季節(jié)，通過(guò)熱水器加熱后的水在正常情況下，水的溫度一般可以升高50-55℃。水壓是燃?xì)鉄崴鞯耐獠考夹g(shù)條件，即冷水壓力應(yīng)在0.035-0.5Mpa之間，當(dāng)水壓低于0.035Mpa時(shí)，水氣連動(dòng)閥就不能正常開(kāi)啟，因此水壓過(guò)低使燃?xì)鉄崴鞑荒苷９ぷ鳎⒎菬崴鞅旧淼馁|(zhì)量問(wèn)題。此外，為使熱水器中的燃?xì)忾y正常開(kāi)啟，與燃?xì)鈿庠吹膲毫σ灿泻艽箨P(guān)系，按技術(shù)條件的要求，正常氣源壓力應(yīng)為100MM水柱高之間，否則燃?xì)鉄崴饕埠茈y達(dá)到最佳效果。

       我國(guó)燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展經(jīng)歷了直排式-煙道式-對(duì)流平衡式三個(gè)階段。我們知道，氣體的燃燒需要足夠的氧氣助燃，而燃燒過(guò)程中又會(huì)產(chǎn)生一氧化碳有害氣體向外排放。最早的直排式熱水器燃燒時(shí)的氧氣取之室內(nèi)，產(chǎn)生的一氧化碳也排放在室內(nèi)，很不安全，現(xiàn)基本上已停止生產(chǎn)；第二代煙道式熱水器燃燒氧氣取之室內(nèi)，產(chǎn)生的一氧化碳通過(guò)煙道排到室外，但長(zhǎng)時(shí)間使用會(huì)造成室內(nèi)缺氧，所以嚴(yán)禁在浴室內(nèi)安裝；第三代對(duì)流平衡式熱水器的特點(diǎn)是氧氣來(lái)自室外，廢氣也排放在室外，問(wèn)題是安裝比較麻煩，但可用于浴室內(nèi)，一勞能永逸，是國(guó)際上普遍采用的安全型熱水器。這種形式的熱水器在90年代初，國(guó)內(nèi)目前大多數(shù)生產(chǎn)廠(chǎng)家都掌握了生產(chǎn)技術(shù)，并批量投放市場(chǎng)很受用戶(hù)的歡迎。
       家用燃?xì)鉄崴鞯淖畲髢?yōu)點(diǎn)是出水量大，加熱時(shí)間只需8-15秒鐘，可連續(xù)不斷供應(yīng)熱水，并可根據(jù)需要調(diào)節(jié)水溫，使用壽命長(zhǎng)。由于我國(guó)各地區(qū)供應(yīng)管道氣的熱值不同，有時(shí)候同一品牌的熱水器不能跨地區(qū)使用，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)選擇那些專(zhuān)為本地區(qū)生產(chǎn)的熱水器。在燃?xì)鉄崴髟皆?ldquo;熱”中，現(xiàn)各廠(chǎng)產(chǎn)品正不斷出新，向著多功能，智能型，大流量發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，將來(lái)新一代產(chǎn)品將會(huì)在市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)。

二、電熱水器

電熱水器是以電力為熱源進(jìn)行水加熱的熱水器。其原理實(shí)際上與電爐燒開(kāi)水一樣。目前生產(chǎn)的產(chǎn)品一般為貯水式。

       1、貯水式電熱水器
       
       功率小，普通家庭可直接安裝使用，長(zhǎng)時(shí)間通電可達(dá)大流量熱水；適應(yīng)于任何天氣變化。體積龐大，易結(jié)水垢，對(duì)電能浪費(fèi)大，往往浪費(fèi)很多電力增高一整桶水溫度而用不完。由于需要更長(zhǎng)時(shí)間提高水溫，而一家人洗澡的時(shí)間不定，往往需要通電數(shù)小時(shí)應(yīng)付一家人的需求。

       2、即熱式電熱水器

       體積小，升溫快，少結(jié)水垢，通過(guò)加大功率可以適應(yīng)任何天氣變化。其出熱水量小，功率大，需要安裝專(zhuān)用線(xiàn)。如要求每分鐘出水量3升，出水溫度為5度，至少需要7.5KW。如果每分鐘出水量5長(zhǎng)，出水溫度為40度，當(dāng)進(jìn)水溫度為10度時(shí)，至少需要10.5KW；當(dāng)進(jìn)水溫度為5度時(shí)，至少需要12.25KW。其專(zhuān)用線(xiàn)的費(fèi)用往往是數(shù)倍于電熱水器的費(fèi)用。

       3、等溫式電熱水器

       體積小，升溫快，少結(jié)水垢，只需通水通電，即可直接使用；如需使用大量熱水時(shí)，只需通電幾分鐘便可獲得，適應(yīng)于任何天氣變化，具備即熱式電熱水器和貯水式電熱水器的優(yōu)點(diǎn)。普通家庭可直接安裝使用。如忘記停電，當(dāng)水溫達(dá)到80度時(shí)，會(huì)自動(dòng)斷電保溫。

三、太陽(yáng)熱水器

70年代以來(lái)，鑒于能源危機(jī)和環(huán)境污染的嚴(yán)重，太陽(yáng)能的利用越來(lái)越受到人們的重視。

       太陽(yáng)能利用源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。我國(guó)史書(shū)上就記載著金屬凹面鏡點(diǎn)燃艾絨取得火種的故事。這些史料和傳說(shuō)說(shuō)明，以前的人們對(duì)于太陽(yáng)能的認(rèn)識(shí)和利用還很簡(jiǎn)單、初級(jí)，直到十七世紀(jì)初，世界上出現(xiàn)了第一臺(tái)太陽(yáng)能驅(qū)動(dòng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，太陽(yáng)能的利用進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期。十九世紀(jì)下半葉，智利建成太陽(yáng)能蒸餾裝置；二十世紀(jì)初葉，在埃及尼羅河上建造了一個(gè)太陽(yáng)能動(dòng)力灌溉系統(tǒng)；二十世紀(jì)中葉，以色列研制成選擇性涂層，為高效利用平板集熱奠定了基礎(chǔ)；二十世紀(jì)的美國(guó)，更是利用高尖端科技，將太陽(yáng)能技術(shù)應(yīng)用于人造衛(wèi)星與宇宙飛船。1954年，美國(guó)研制成實(shí)用型硅太陽(yáng)電池。在幾百年的歷史長(zhǎng)河中，太陽(yáng)能利用范圍和實(shí)用價(jià)值越來(lái)越大，造價(jià)越來(lái)越低。

       我國(guó)幅員遼闊，具有豐富的太陽(yáng)能資源和良好的開(kāi)發(fā)利用基礎(chǔ)。全國(guó)太陽(yáng)能年輻射總量在3.8～8.4106千焦/平方米之間，約占全國(guó)2/3以上的地區(qū)全年日照時(shí)數(shù)大于200小時(shí)。

       隨著人們不保意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)新型能源如太陽(yáng)能利用技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，太陽(yáng)能熱水器在近兩年也開(kāi)始出現(xiàn)。雖然目前來(lái)說(shuō)價(jià)格比較昂貴，但隨著其技術(shù)的完善和成本下降，應(yīng)該會(huì)適合我國(guó)許多電能和燃?xì)庀鄬?duì)不足的地區(qū)使用。

       太陽(yáng)能熱水器是利用集熱器吸收太陽(yáng)光，將光能轉(zhuǎn)化成熱能，并通過(guò)儲(chǔ)水箱將熱水儲(chǔ)存的裝置。目前，技術(shù)水平最高的太陽(yáng)能熱水器是熱管真空管太陽(yáng)熱水器。利用真空管中熱量不易散失的原理，在真空管內(nèi)加裝超級(jí)導(dǎo)熱管，核心技術(shù)采用真空集熱器及“超級(jí)導(dǎo)熱管”技術(shù)，真空集熱器具有高吸收率低反射率，超級(jí)導(dǎo)熱管能將真空吸收的太陽(yáng)能迅速傳遞到保溫水箱中，使水溫快速升高。

       太陽(yáng)能中央熱水系統(tǒng)采取以太陽(yáng)能為主，電能為輔的能源利用方式。一般情況下全年90%的熱水來(lái)自太陽(yáng)能，只需10%的電能作補(bǔ)充，365天全天候可以供應(yīng)熱水。太陽(yáng)能熱水器可在全國(guó)大部分地區(qū)使用，并被廣泛應(yīng)用在家庭與賓館淋浴、游泳池、工業(yè)用水等，其特有的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到學(xué)校、賓館、酒店、企業(yè)、機(jī)關(guān)等單位的青睞。

       隨著政府治理空氣污染力度的加大，中小型燃煤鍋爐被禁止使用或限用，另外燃煤、燃油的開(kāi)采成本和運(yùn)輸成本都大大增加，使得太陽(yáng)能熱水器的廣泛應(yīng)用越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)。從70年代以來(lái)，我國(guó)太陽(yáng)能 行業(yè) 開(kāi)始起步，太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

       以上這三種熱水器各具特色，反映出當(dāng)前市場(chǎng)的成熟，已開(kāi)始可以滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的需要。三種熱水器的性能比較如下：
 

三類(lèi)主要熱水器的性能比較

第二節(jié) 熱水器 行業(yè) 的投資特性

一、 行業(yè) 發(fā)展概況

我國(guó)熱水器市場(chǎng)主要集中在城鎮(zhèn)。到目前，城鎮(zhèn)熱水器保有量為每百戶(hù)60臺(tái)，農(nóng)村居民保有量每百戶(hù)僅有6臺(tái)（加太陽(yáng)能熱水器為8臺(tái)），相當(dāng)于城鎮(zhèn)的1/10。

       在社會(huì)已擁有的熱水器中，燃?xì)馐秸贾髁?。城?zhèn)在用熱水器中，電熱水器與燃?xì)鉄崴鞅Ｓ辛康谋壤秊?0：70，農(nóng)村在用的熱水器中，電、氣之比為22：78。

       但在城鎮(zhèn)市場(chǎng)在銷(xiāo)的熱水器中，特別是在大中城市的大型綜合性商場(chǎng)，燃?xì)馐脚c電熱式平分天下，即目前市場(chǎng)各占五成。不包括太陽(yáng)能熱水器，我國(guó)熱水器 行業(yè) 有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)大約有200家。

       萬(wàn)家樂(lè)與海爾各為燃?xì)馐脚c電熱式生產(chǎn)廠(chǎng)家的龍頭，產(chǎn)銷(xiāo)量最大，市場(chǎng)占有率也最高。其他產(chǎn)銷(xiāo)量較大的廠(chǎng)家有：燃?xì)馐剑簷鸦?、林?nèi)、萬(wàn)和、火王、華帝、水仙、申花、多田、天地園、神州、玉環(huán)。電熱式：阿里斯頓、康泉、大拇指、金友、榮事達(dá)、桑普、小鴨、史密斯、玉環(huán)、歐勝。其中一些廠(chǎng)家兩類(lèi)產(chǎn)品都在產(chǎn)。
 

城鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)部分熱水器品牌的認(rèn)可度
單位：%

二、技術(shù)進(jìn)步情況

先不論熱水器 行業(yè) 的“電氣之爭(zhēng)”，我們先看看燃?xì)鉄崴?行業(yè) 這幾年的發(fā)展變化就知道結(jié)果。近兩年，家用熱水器市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)今后將會(huì)以每年20%的速度增長(zhǎng)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)熱水器的時(shí)候，安全是他們最關(guān)注的問(wèn)題，而要達(dá)到這樣的要求，必須有很強(qiáng)的科技實(shí)力。專(zhuān)家稱(chēng)，作為熱水器的企業(yè)，在此時(shí)就應(yīng)當(dāng)在科技實(shí)力上下功夫，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能占有更多的市場(chǎng)份額。

       中國(guó)燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)在進(jìn)入強(qiáng)排時(shí)代后，面臨著一個(gè)尋找新方向的問(wèn)題。如果說(shuō)以前的競(jìng)爭(zhēng)往往要受到大批小廠(chǎng)無(wú)序干擾的話(huà)，那么進(jìn)入強(qiáng)排時(shí)代后，燃?xì)鉄崴?行業(yè) 成為了高科技特性顯著的 行業(yè) ，該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將成為真正技術(shù)實(shí)力的大比拼。自從國(guó)家近年來(lái)連發(fā)幾道禁令加快調(diào)整燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以來(lái)，在國(guó)內(nèi)已有20余年歷史的直排式熱水器全面退出了歷史舞臺(tái)。

       燃?xì)鉄崴?行業(yè) 名牌骨干廠(chǎng)家抓住機(jī)遇，積極通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，研制安全型產(chǎn)品，先后推出的強(qiáng)排式、平衡強(qiáng)排式等產(chǎn)品都較好地解決了安全問(wèn)題。隨著安全問(wèn)題的逐步解決以及燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品技術(shù)含量的不斷提升，燃?xì)鉄崴饕殉蔀楦呖萍继匦暂^顯著的 行業(yè) ，進(jìn)入的門(mén)檻大大提高。

       據(jù)國(guó)家輕工業(yè)局2000年第四季度開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查表明，有43家企業(yè)（占被調(diào)查企業(yè)194家的22%）在國(guó)家“禁直令”發(fā)布后，由于沒(méi)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，已經(jīng)停產(chǎn)，退出了競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。據(jù)專(zhuān)家介紹，目前世界上家用燃?xì)鉄崴鞯膽?yīng)用目標(biāo)是安全、可靠、高效和低污染。技術(shù)更先進(jìn)的戶(hù)外型熱水器，真正實(shí)現(xiàn)人機(jī)徹底分離，可保證用戶(hù)的絕對(duì)安全，大大提高了我國(guó)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的技術(shù)水平，使我國(guó)與歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家之間的技術(shù)差距縮短了10年。

       燃?xì)鉄崴魇侨嗣P(guān)天的特殊產(chǎn)品，即使有1%的疏忽，帶給用戶(hù)的危險(xiǎn)將是100%。正是出于對(duì)消費(fèi)者安全的考慮，國(guó)家出面“禁直推強(qiáng)”，強(qiáng)行淘汰直排燃?xì)鉄崴?，力推有技術(shù)保證安全的強(qiáng)排燃?xì)鉄崴?。?lái)自市場(chǎng)方面的數(shù)據(jù)表明，有占90%的消費(fèi)者將安全作為購(gòu)買(mǎi)熱水器時(shí)的首要考慮因素。由此搶占技術(shù)制高點(diǎn)，是熱水器企業(yè)決勝未來(lái)的一個(gè)重要法寶。目前，萬(wàn)家樂(lè)已推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)戶(hù)外型數(shù)碼燃?xì)鉄崴?，隨著銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，必將引發(fā)新的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。
 

三、品牌和服務(wù)發(fā)展情況

隨著幾大家電巨頭染指這一 行業(yè) ，熱水器市澈爭(zhēng)格局突變——家電大鱷們可不管什么“氣電之爭(zhēng)”，一上來(lái)就要贏(yíng)家通吃。先是海爾從電熱水器跨入到燃?xì)鉄崴?，更進(jìn)一步染指太陽(yáng)能熱水器。接著長(zhǎng)虹也是多領(lǐng)域試探，現(xiàn)在美的更是電、氣一起上。

       家電企業(yè)之所以進(jìn)軍熱水器 行業(yè) ，并能夠迅速地?fù)屨际袌?chǎng)，憑籍的無(wú)疑是其強(qiáng)大的品牌及建立在龐大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的服務(wù)。這也是消費(fèi)者最樂(lè)意接受的。步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越看重品牌和服務(wù)，傳統(tǒng)的熱水器企業(yè)要想抗衡家電企業(yè)的入侵，也惟有以品牌和服務(wù)去應(yīng)對(duì)。

       大家電企業(yè)紛紛進(jìn)入熱水器 行業(yè) ，恐怕受影響最大的還是傳統(tǒng)幾家專(zhuān)業(yè)熱水器廠(chǎng)家。業(yè)內(nèi)人士都清楚，時(shí)下家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，尤其像熱水器這種門(mén)檻并不算高的 行業(yè) ，市場(chǎng)勝出的關(guān)鍵仍然是品牌和服務(wù)。

四、熱水器產(chǎn)品銷(xiāo)售周期性

無(wú)論是在哪一個(gè)年份，2月份是熱水器產(chǎn)品銷(xiāo)售的最淡季，10月份則是一個(gè)最旺季，形成這一銷(xiāo)售特點(diǎn)的，第一與氣候變化有關(guān)，第二與廣告投放有關(guān)，而這一點(diǎn)又與節(jié)假日有很大的關(guān)系。

       熱水器產(chǎn)品平面廣告投放呈現(xiàn)出與銷(xiāo)量總體上趨于一致的趨勢(shì)，即上升的趨勢(shì)。與銷(xiāo)量趨勢(shì)不同的是，廣告投放趨勢(shì)的起伏波動(dòng)相對(duì)要強(qiáng)烈一些，尤其是2004年的廣告投放，大起大落。在這兩年里，2月份是熱水器產(chǎn)品廣告投放的最低谷，4月份和9月份則相對(duì)形成一個(gè)高峰，而與此緊密相關(guān)的就是5月份和10月份的銷(xiāo)售旺季隨之到來(lái)。作為全年中兩個(gè)重要的長(zhǎng)假節(jié)日，商家自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一商機(jī)。

五、 行業(yè) 整體贏(yíng)利性

隨著家電 行業(yè) 的跳水，廚衛(wèi)市場(chǎng)和小家電市場(chǎng)開(kāi)活躍。熱水器的銷(xiāo)量和生產(chǎn)量也逐年上升。并且不斷有企業(yè)加入熱水器市場(chǎng)角逐中，并將之作為企業(yè)戰(zhàn)略的極為重要的一部分。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的 分析 ，我們可以發(fā)現(xiàn)，熱水器是目前家電 行業(yè) 利潤(rùn)水平比較高的不多的幾個(gè) 行業(yè) 之一。

       目前，市場(chǎng)潛力大、利潤(rùn)高的廚衛(wèi)產(chǎn)品近年來(lái)被業(yè)界普遍看好，已是不爭(zhēng)之事實(shí)。國(guó)務(wù)院發(fā)展 研究 中心 市場(chǎng) 研究 所、國(guó)家信息中心發(fā)展 研究 部、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)等單位公布了針對(duì)廚衛(wèi)市場(chǎng)（包括整體廚房、整體衛(wèi)浴、熱水器、燃?xì)庠?、微波爐、電飯煲等產(chǎn)品）的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查，指明這些產(chǎn)品的市場(chǎng)趨向。

       與十年前相比，現(xiàn)在廚衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)基本上是以更新?lián)Q代為主。包括熱水器在內(nèi)年各類(lèi)產(chǎn)品有向高檔化發(fā)展趨勢(shì)，單件產(chǎn)品的價(jià)值更高。一件熱水器或一件燃?xì)饩邉?dòng)輒上千元，再加上廚衛(wèi)市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額已不亞于大家電。而在利潤(rùn)上，除微波爐等少數(shù)產(chǎn)品由于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而利潤(rùn)較低外，其它廚衛(wèi)類(lèi)產(chǎn)品純利至少在10%以上，確實(shí)讓有些大家電產(chǎn)品望塵莫及。就以燃?xì)鉄崴鳛槔?，一般中高檔產(chǎn)品最低成本是250～400元左右，而市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)700～1200元左右，利潤(rùn)是相當(dāng)可觀(guān)的。

       目前熱水器的利潤(rùn)為25%左右，有的甚至達(dá)到40%。

       2000年5月1日起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上禁止銷(xiāo)售浴用直排式燃?xì)鉄崴鳎《氖歉鼮榘踩煽康膹?qiáng)排式熱水器。盡管1998年5月廣東萬(wàn)和集團(tuán)曾以低于同類(lèi)產(chǎn)品30%左右的價(jià)格出售燃?xì)鉄崴?。但從總體來(lái)看，近幾年國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)的價(jià)格還是較為穩(wěn)定的。家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)表示，隨著居民住房條件不斷改善，使居民對(duì)家用熱水器的需求成為現(xiàn)實(shí)。

       與此同時(shí)，熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，將決定生產(chǎn)企業(yè)是否會(huì)下決心讓利搶市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的熱水器生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到160多家。這些企業(yè)所形成的生產(chǎn)能力大約在2500萬(wàn)臺(tái)左右，而目前熱水器企業(yè)的生產(chǎn)能力僅僅發(fā)揮了40%左右。不過(guò)目前熱水器產(chǎn)品利潤(rùn)率約在20%左右，相對(duì)于彩電、冰箱等其他 行業(yè) 而言，這應(yīng)該是一個(gè)相當(dāng)可觀(guān)的利潤(rùn)空間了。因此，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了一方面市場(chǎng)已經(jīng)供大于求，海外品牌還在不斷地?fù)屨际袌?chǎng)份額，而另一方面由于看好熱水器 行業(yè) 的高利潤(rùn)，還不斷有后進(jìn)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。值得注意的是，生產(chǎn)企業(yè)一方面表示不希望也不會(huì)率先打出價(jià)格牌，但同時(shí)他們也坦言，對(duì)可能出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)做好了充分的心理準(zhǔn)備。

       目前熱水器 行業(yè) 還缺乏真正有實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)，中小品牌林立，只要部分有實(shí)力企業(yè)的現(xiàn)有條件能夠支持發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，熱水器市場(chǎng)有可能出現(xiàn)讓利搶市場(chǎng)的局面，利潤(rùn)水平會(huì)有所下降。只有掌握先進(jìn)技術(shù)、擁有產(chǎn)品差異性的產(chǎn)品能繼續(xù)保持較高的利潤(rùn)水平。

六、 行業(yè) 成長(zhǎng)性

相對(duì)大家電產(chǎn)品而言，熱水器市場(chǎng)起步較晚，且產(chǎn)品種類(lèi)繁多，整個(gè) 行業(yè) 的特點(diǎn)是——雖然企業(yè)眾多，但真正有實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)品牌卻較少。據(jù)悉目前 行業(yè) 中真正像大家電 行業(yè) 一樣，市場(chǎng)占有率超過(guò)15%的只有萬(wàn)家樂(lè)、阿里斯頓等極少數(shù)品牌，而且一般集中在單一產(chǎn)品范圍內(nèi)。以燃?xì)鉄崴鳛槔瑑H廣東珠三角和浙江的杭州、寧波等地，大大小小的零配件廠(chǎng)就有數(shù)百家乃至上千家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有大大小小的燃?xì)鉄崴飨嚓P(guān)廠(chǎng)家300-400家，而其中產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的只有萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和等為數(shù)不多的廠(chǎng)家。

       國(guó)家日用金屬制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有生產(chǎn)許可證的200余家熱水器廠(chǎng)家中，大型企業(yè)只有9家。

       熱水器 行業(yè) 門(mén)坎低，很多根本沒(méi)有任何科研開(kāi)發(fā)能力的中小型企業(yè)也能在極短的時(shí)間內(nèi)加入競(jìng)爭(zhēng)，最終使整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，影響了整個(gè) 行業(yè) 的進(jìn)一步發(fā)展。從上世紀(jì)90年代初期以來(lái)，大批手工作坊、山寨工場(chǎng)加入競(jìng)爭(zhēng)，使熱水器事故頻頻，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)萎縮。據(jù)有關(guān)單位統(tǒng)計(jì)，熱水器近年出現(xiàn)的事故幾乎80%是由中小企業(yè)造成的。反觀(guān)電熱水器，雖起步較晚，但由于介入電熱水器企業(yè)大多是一些有實(shí)力的大家電品牌，因而這一市場(chǎng)在開(kāi)拓僅兩三年時(shí)間便一舉確立牢固的地位。有統(tǒng)計(jì)表明，2000年，電熱水器以60%的市場(chǎng)份額崛起為熱水器市場(chǎng)的龍頭老大。萬(wàn)家樂(lè)總經(jīng)辦主任黎崇良 分析 說(shuō)，電熱水器近年來(lái)能如此快速發(fā)展，正是有美的、海爾等一批有實(shí)力的大家電品牌加入競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，因此，燃?xì)鉄崴饕矚g迎一批有實(shí)力的品牌加入競(jìng)爭(zhēng)。

七、 行業(yè) 風(fēng)險(xiǎn)性

我們經(jīng)過(guò) 研究 認(rèn)為，導(dǎo)致目前燃?xì)鉄崴?行業(yè) 分散、產(chǎn)業(yè)集中度不高的原因主要是，燃?xì)鉄崴魅狈?dòng)整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展的具有核心技術(shù)的上游產(chǎn)品。雖然熱水器產(chǎn)品在城市居民家庭的普及程度與電視機(jī)、電冰箱家電產(chǎn)品相比，尚存在一定差距，但正是這個(gè)差距導(dǎo)致了熱水器市場(chǎng)獨(dú)具的巨大消費(fèi)需求和活力。

       同時(shí)，熱水器 行業(yè) 具有建設(shè)周期短、勞動(dòng)力密集性等特性，決定了本 行業(yè) 的進(jìn)入障礙不高，退出成本也不高。這也是目前 行業(yè) 內(nèi)企業(yè)眾多，規(guī)模不大的重要成因。

       業(yè)內(nèi)還未開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，但競(jìng)爭(zhēng)“火藥味”卻很濃，面對(duì)生產(chǎn)熱水器前所未有的機(jī)遇，大大小小的廠(chǎng)家紛紛投產(chǎn)。有些企業(yè)看到熱水器的利潤(rùn)，盲目轉(zhuǎn)產(chǎn)熱水器。蛋糕好吃，也要看看是否適合自己的胃口，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒熱水器的制造商要冷靜抓商機(jī)，切莫一哄而上。

八、影響熱水器銷(xiāo)量的因素

引入各地區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配收入、耐用消費(fèi)品支出和各地年終平均氣溫等因素與各地?zé)崴鲹碛辛孔銎嚓P(guān) 分析 ，即在先后控制可支配收入、耐用消費(fèi)品支出和各地年終平均氣溫中兩個(gè)因素的情況下，另外一個(gè)因素與熱水器擁有量之間的相關(guān)程度。

       根據(jù)計(jì)算結(jié)果，熱水器擁有量與各因素的偏相關(guān)系數(shù)如下：
 

熱水器擁有量與各因素的偏相關(guān)系數(shù)

       可見(jiàn)氣溫和熱水器擁有量之間存在較大相關(guān)性，是影響地區(qū)熱水器擁有量的重要因素。


免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀(guān)點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。