第一節(jié) 概述

亞克力浴缸作為衛(wèi)生潔具的新秀，在浴缸領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)最近市場(chǎng)調(diào)查不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包括港澳臺(tái)地區(qū)，亞克力浴缸年需求量大約40萬(wàn)只左右。國(guó)外如歐美及亞洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家亞克力浴缸年需求量大約60萬(wàn)只左右，總計(jì)年需求量100萬(wàn)只左右。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷深入，發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，亞克力浴缸有用戶(hù)量會(huì)越來(lái)越多。

據(jù)推算，全球浴缸的市場(chǎng)容量，大約為300億美元。就市場(chǎng)份額而言，歐美以外的市場(chǎng)約為40%，美國(guó)約為30%，歐洲約為30%。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

近年來(lái)，亞太地區(qū)（不包括日本）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較快，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，亞克力浴缸產(chǎn)品的消費(fèi)量大增。其消費(fèi)量增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美，達(dá)到15%-20%，成為拉動(dòng)全球亞克力浴缸產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力。亞洲主要亞克力浴缸生產(chǎn)國(guó)的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)量在5年間有大幅增加。預(yù)計(jì)隨著這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和技術(shù)水平的提升，未來(lái)亞克力浴缸的需求量將會(huì)大幅度增加，繼續(xù)拉動(dòng)全球亞克力浴缸產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

日本在亞克力浴缸方面起步較早，憑借日本國(guó)內(nèi)先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力，亞克力浴缸取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，產(chǎn)品多用于出口東南亞、歐洲和美國(guó)。但目前日本市場(chǎng)主要由TOTO和伊奈INAX這兩大本國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)所壟斷，其他企業(yè)進(jìn)入困難比較大。

中東地區(qū)是一個(gè)巨大的衛(wèi)浴市場(chǎng)，源于目前中東地區(qū)建筑業(yè)的日益高速發(fā)展。現(xiàn)僅以阿聯(lián)酋為例，未來(lái)四年里在居住、旅游和休閑項(xiàng)目的花費(fèi)需300億美元。目前迪拜的項(xiàng)目包括：

耗資30億美元的迪拜棕櫚島；20億美元的迪拜節(jié)日城；30億美元正在建造的迪拜金融城；投資25億美元的迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)；6億美元的阿布扎比國(guó)際機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)建；即將建造的2.7億美元的阿布扎比會(huì)議中心；1.4億美元的阿布扎比投資認(rèn)證總部；2億美元的迪拜Burjuman購(gòu)物中心的擴(kuò)建；耗資44億美元的迪拜Marina工程；2.4億美元的綠色迪拜工程；6000萬(wàn)美元的迪拜網(wǎng)絡(luò)城；5000萬(wàn)美元的住宅區(qū)；投資1億美元的迪拜世貿(mào)中心會(huì)議中心的建造；3億美元的迪拜中國(guó)城，6.5億美元的迪拜海洋城；40億美元的50000座住宅公寓工程，等等 。

在歷年的中東相關(guān) 行業(yè) 展會(huì)中，我們看到令人欣喜的一面：在熙熙攘攘的人流中，參觀(guān)者多流向衛(wèi)生潔具館，顯得門(mén)庭若市；相比之下，其它類(lèi)展品顯得有點(diǎn)冷落，這就是衛(wèi)浴潔具的魅力使然了。潔具特別是休閑潔具，如電腦淋浴房、浴缸等，大部分為外國(guó)產(chǎn)品，因順應(yīng)了人們追求時(shí)尚、追求舒適享受的潮流，加上外形優(yōu)美，功能眾多，成為人們眾多目光所在。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

歐洲亞克力浴缸工業(yè)歷史悠久，工藝制作技術(shù)水平領(lǐng)先國(guó)際各國(guó)，產(chǎn)品性能優(yōu)良令人稱(chēng)贊。在歐洲目前有號(hào)稱(chēng)亞克力浴缸王國(guó)的意大利與西班牙，也有以生產(chǎn)衛(wèi)生潔具聞名的德國(guó)、瑞士、荷蘭與葡萄牙等國(guó)。當(dāng)然，意大利同樣也是衛(wèi)生亞克力浴缸生產(chǎn)的重要國(guó)家。目前，歐盟已正式啟動(dòng)貨幣統(tǒng)一，歐元已自2002年1月1日正式使用，隨著經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，歐盟各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)能力將有大的提高。歐洲亞克力浴缸 行業(yè) 也正在出現(xiàn)新的變化與進(jìn)展。

近年來(lái)，由于亞太地區(qū)衛(wèi)浴工業(yè)發(fā)展速度很快，一步步直逼歐洲同行。為應(yīng)付日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，歐洲各廠(chǎng)商進(jìn)一步加緊推行企業(yè)合并，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，采取企業(yè)大型化、國(guó)際化聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方式。許多著名的歐洲衛(wèi)浴公司都以各自的優(yōu)勢(shì)組建聯(lián)合艦隊(duì)，角逐國(guó)際亞克力浴缸市場(chǎng)，以捍衛(wèi)自己的王者地位。這樣便于加強(qiáng)各亞克力浴缸企業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同享用貿(mào)易信息與高新技術(shù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，大幅降低管理費(fèi)用與產(chǎn)品的成本、淘汰效益差的企業(yè)。歐盟主要幾家衛(wèi)浴廠(chǎng)商的合并與重組，目的在于組建成幾家世界上最先進(jìn)、最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際巨無(wú)霸企業(yè)，加強(qiáng)與提升歐洲衛(wèi)浴在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

俄羅斯市場(chǎng)：

俄羅斯衛(wèi)生設(shè)備市場(chǎng)每年的總?cè)萘考s為950萬(wàn)-1100萬(wàn)件商品，總額每年約為20億歐元。而這其中約40%-50%屬于莫斯科市場(chǎng)。整個(gè)衛(wèi)生設(shè)備市場(chǎng)分成幾個(gè)領(lǐng)域，衛(wèi)生潔具占有最大份額1/3強(qiáng)的市場(chǎng)（約32%）。冷熱水調(diào)變龍頭約占1/4的市場(chǎng)（25%），浴缸-24%。浴房-20%。在浴缸市場(chǎng)上，鐵制浴缸占據(jù)主導(dǎo)地位（46%），對(duì)亞克力浴缸的需求增長(zhǎng)較快，約占整個(gè)浴缸市場(chǎng)的33%。此外，浴房市場(chǎng)是最具有前景的領(lǐng)域，而且價(jià)格低廉的角式浴房比整體浴房所占比重大。

近幾年，在俄羅斯衛(wèi)生設(shè)備市場(chǎng)上，外國(guó)生產(chǎn)商始終占據(jù)主導(dǎo)地位（約占有80%的市場(chǎng)），俄本國(guó)生產(chǎn)商只占20%。此外，需要指出的是，俄羅斯約58.5%的亞克力浴缸產(chǎn)品是從國(guó)外進(jìn)口的，意大利和中國(guó)是其主要進(jìn)口國(guó)，浴房則大多進(jìn)口自德國(guó)、意大利、西班牙、法國(guó)、芬蘭和瑞士。整體上，俄衛(wèi)生設(shè)備市場(chǎng)的年增幅達(dá)20%-30%以上，而且這種趨勢(shì)可以保持5-10年。高價(jià)位衛(wèi)生設(shè)備的市場(chǎng)前景也十分看好，每年大約能夠增長(zhǎng)5%。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

北美市場(chǎng)是目前最大最成熟的亞克力浴缸地區(qū)，其中主要集中在美國(guó)市場(chǎng)，像其它各 行業(yè) 一樣，美國(guó)市場(chǎng)永遠(yuǎn)呈需求量巨大，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶(hù)忠誠(chéng)度偏低的市場(chǎng)。如美國(guó)國(guó)際廚房及衛(wèi)浴展覽會(huì)（KBIS）是當(dāng)今世界在廚房及浴室設(shè)備工業(yè)領(lǐng)域中最大、最重要、最有影響力的的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)。其影響力不僅遍及整個(gè)北美地區(qū)，在全球范圍內(nèi)也是廚房衛(wèi)浴 行業(yè) 最重要的專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)之一，是世界上規(guī)模最大、展品范圍最為廣泛的專(zhuān)業(yè)性盛會(huì)。每年吸引大量的廠(chǎng)商參展。

美國(guó)本土的亞克力浴缸巨頭占據(jù)了市場(chǎng)主角，令后來(lái)者難以望其項(xiàng)背。當(dāng)然，近幾年，隨著亞洲亞克力浴缸產(chǎn)品的進(jìn)入，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)得越來(lái)越厲害，導(dǎo)致所有大的品牌都拉低價(jià)格。為了占有更多的市場(chǎng)份額，很多大的公司采取橫向收購(gòu)以高速擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。

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