第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

在中國經(jīng)濟率先復(fù)蘇的背景下，宏觀調(diào)控政策備受各界關(guān)注。中央經(jīng)濟工作會議明確提出，2010年要保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，同時根據(jù)新形勢新情況著力提高政策的針對性和靈活性。盡管措辭基調(diào)未變，但政策的內(nèi)涵和實施的重點或?qū)l(fā)生微妙變化，“針對性和靈活性”將可能成為未來政策調(diào)控的關(guān)鍵詞。

一個寬松的政策環(huán)境對衛(wèi)星通信天線的創(chuàng)新和市場拓展都有一定的積極促進(jìn)作用。另外，“積極的財政政策”對我國衛(wèi)星通信天線 行業(yè) 的出口貿(mào)易也有益處。

另外，隨著我國與國際接軌的天線 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)出臺，我國通信天線制造工藝、質(zhì)量和技術(shù)水平的不斷提高，天線市場的國產(chǎn)化率迅速提高，至2004年我國天線市場上的國產(chǎn)品牌占有率超過了國外品牌；2006年以后，國產(chǎn)品牌的天線成為中國通信市場上的主流產(chǎn)品。

二、經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)須考慮的各種國內(nèi)外經(jīng)濟條件、經(jīng)濟特征、經(jīng)濟聯(lián)系等多種因素。

2009年，我國成功地應(yīng)對國際金融危機和世界經(jīng)濟衰退帶來的巨大沖擊，經(jīng)濟增長達(dá)到8.7%的速度，明顯超過了年初制定的保8％的預(yù)期目標(biāo)。2010年我國的經(jīng)濟走勢會好于去年，預(yù)計2010年我國經(jīng)濟增長至少將回升到9％以上，出口增長10％左右，居民消費價格指數(shù)可以控制在3％。如果世界經(jīng)濟復(fù)蘇更為有力，中國經(jīng)濟增長速度很可能超過10％。

隨著我國移動通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和通信業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)姆?wù)質(zhì)量要求也越來越高，特別是3G高頻時代，通信業(yè)務(wù)大量增加，對通信質(zhì)量也提出了更高要求；為應(yīng)對市場競爭，運營商不斷地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及優(yōu)化改造，以實現(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)的“無縫覆蓋”，為用戶提供暢通無阻的通信服務(wù)。國內(nèi)通信 行業(yè) 的發(fā)展促進(jìn)了對于基站網(wǎng)絡(luò)覆蓋類天線的巨大市場需求。

三、社會環(huán)境

社會環(huán)境是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。構(gòu)成社會環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、種族結(jié)構(gòu)、收入分布、消費結(jié)構(gòu)和水平、人口流動性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量。

2009年年末全國總?cè)丝跒?33474萬人，比上年末增加672萬人。“十二五”時期，我國人口發(fā)展呈現(xiàn)明顯階段性特點，將發(fā)生重大轉(zhuǎn)折性變化：

人口總量繼續(xù)慣性增長，“十二五”時期的出生人口數(shù)量預(yù)計會多于“十一五”時期，“十二五”后，人口增長慣性逐漸減弱，人口發(fā)展態(tài)勢將出現(xiàn)新的趨勢。

勞動年齡人口比例、人口負(fù)擔(dān)系數(shù)出現(xiàn)新變化。“十二五”時期，１５－５９歲勞動年齡人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到最高點后轉(zhuǎn)為緩慢下行，人口負(fù)擔(dān)系數(shù)也將達(dá)最低點，在經(jīng)歷４０多年下降后開始趨于上升，總體上仍處于勞動力資源豐沛、人口負(fù)擔(dān)系數(shù)較低的有利時期。

城鎮(zhèn)人口將首次超過農(nóng)村人口。預(yù)計“十二五”期間，城鎮(zhèn)人口將突破７億，人口城鎮(zhèn)化率超過５０％，城鄉(xiāng)人口格局將發(fā)生重大變化。

人口流動遷移呈現(xiàn)新的特點。上世紀(jì)８０年代以后出生“８０后”人口成為流動人口的主體，“二線”城市和城鎮(zhèn)人口流動活躍。

我國人口發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段，人口形勢更加復(fù)雜，人口結(jié)構(gòu)性矛盾更加突出，人口與社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系更加緊密，對資源和環(huán)境的影響更加顯著。隨著人口的增加，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，以及城鎮(zhèn)人口流動情況，為衛(wèi)星通信天線產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。

四、技術(shù)環(huán)境

目前，我國國內(nèi)其他專業(yè)天線生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品各有側(cè)重點：西安海天、廣東通宇側(cè)重于TD制式的室外基站天線的生產(chǎn)，在TD基站天線的生產(chǎn)上有一定優(yōu)勢；摩比主要在室內(nèi)分布天線方面具有一定優(yōu)勢，對微波天線有積極開發(fā)和準(zhǔn)備，目前形成小規(guī)?；a(chǎn)；健博通主要專注于終端天線的海外銷售；西安普天天線有限公司是專業(yè)微波天線生產(chǎn)企業(yè)，普通微波天線的生產(chǎn)有一定規(guī)模，在超高性能的微波天線方面品種和銷量均較少。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

我國衛(wèi)星通信天線投資環(huán)境綜合評價

1、政策風(fēng)險

通信天線作為通信設(shè)備制造業(yè)所屬的細(xì)分子 行業(yè) 同樣是資金、技術(shù)密集型 行業(yè) 。我國對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈支持鼓勵政策，公司面臨風(fēng)險較小。

2、技術(shù)風(fēng)險

近年來，雖然我國衛(wèi)星通信天線的生產(chǎn)技術(shù)有了長足的進(jìn)步，但與外國的先進(jìn)技術(shù)相比，還存在著一定的差距。面對市場競爭日益的激烈和同 行業(yè) 公司不斷的技術(shù)創(chuàng)新，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險。

3、市場風(fēng)險

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進(jìn)而影響公司效益。另外，市場上越來越激烈的競爭，使企業(yè)面臨一定的市場風(fēng)險。

4、財務(wù)風(fēng)險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2010年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

5、經(jīng)營管理風(fēng)險

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