第一節(jié) 布簾產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

1、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)很?chē)?yán)重

作為新興的布簾 行業(yè) ，隨著人們的需求增大，布簾 行業(yè) 的發(fā)展速度確實(shí)非?？臁５窃诟叨劝l(fā)展的背后，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的非良性發(fā)展后果已經(jīng)顯現(xiàn)。同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重，現(xiàn)在商家間不僅產(chǎn)品資源接近,連服務(wù)方式、銷(xiāo)售模式 都驚人地相似，這對(duì) 行業(yè) 和企業(yè)的之間都非常不利。各家的產(chǎn)品同質(zhì)化，在所難免進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中，而對(duì)企業(yè)自身的研發(fā)和設(shè)計(jì)重視不足，導(dǎo)致很多布藝企業(yè)隨波逐流，靠天吃飯，靠別人的產(chǎn)品發(fā)展，一旦有了波動(dòng)，就會(huì)發(fā)生很大的影響，這也是許多布藝企業(yè)很難做大的一個(gè)重要因素。

2、品牌、售前、后服務(wù)也都將成為商家必須考慮的重要競(jìng)爭(zhēng)因素

但是同質(zhì)化未嘗不是件好事。非但不是制約 行業(yè) 成長(zhǎng)的瓶頸，同質(zhì)化將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為充分，企業(yè)之間較勁的重心將不僅放在所謂面料價(jià)格方面，品牌、售前、后服務(wù)也都將成為商家必須考慮的重要因素。未來(lái)兩三年里市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入殘酷洗牌階段，會(huì)有大一批的小企業(yè)被淘汰，也會(huì)出現(xiàn)一些 行業(yè) 的龍頭企業(yè)引領(lǐng) 行業(yè) 的發(fā)展。

 
   第二節(jié) 布簾產(chǎn)品 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查展望

 1、布藝 行業(yè) 終端的品牌化

近十年，以設(shè)計(jì)為核心的陳列革命，促成終端門(mén)店的店面形象、空間布局、款式工藝、配套氛圍等方面發(fā)生質(zhì)的改變。而隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，生活水平不斷提升，物質(zhì)生活進(jìn)入品牌時(shí)代，消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，布藝品牌店成為消費(fèi)者的“首選”。消費(fèi)者在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中進(jìn)行挑選時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品是否能夠滿(mǎn)足基本的物質(zhì)需求保障外，更關(guān)注產(chǎn)品所能帶來(lái)什么樣的附加值。事實(shí)上我們都知道，就產(chǎn)品的功能而言，同等價(jià)格，傳統(tǒng)門(mén)店的產(chǎn)品或許與品牌店的產(chǎn)品并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，但是消費(fèi)者在選擇時(shí)傾向性卻是較為明顯的。一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，同一個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)品牌的包裝、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，進(jìn)而影響消費(fèi)者消費(fèi)心理。品牌就像一種神奇的魔力，消費(fèi)者青睞品牌，市場(chǎng)也在追逐品牌，我們完全可以相信，布藝 行業(yè) 終端的品牌化，必將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流方向。

2、多風(fēng)格結(jié)合的專(zhuān)賣(mài)店成為趨勢(shì)

統(tǒng)一的品牌VI識(shí)別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者盡享品牌化的體驗(yàn)。每個(gè)人對(duì)自己的家都有不同的夢(mèng)想，從而家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化成為必然，單一風(fēng)格的產(chǎn)品已無(wú)法滿(mǎn)足家裝設(shè)計(jì)的多元化需求，而家居不同的功能區(qū)更是早已決定所搭配的布藝是一個(gè)多風(fēng)格結(jié)合的有機(jī)整體，我們需要大氣的客廳、溫馨的臥室、充滿(mǎn)文化氣息的書(shū)房和天真浪漫的童房，多風(fēng)格結(jié)合的品牌專(zhuān)賣(mài)店將是實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想的舞臺(tái)。

3、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)將成為專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

名品牌的終端影響，多風(fēng)格的結(jié)合促成了專(zhuān)賣(mài)店與消費(fèi)者生活方式的聯(lián)系，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的心理影響增加產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，以多品種的出現(xiàn)讓消費(fèi)者體驗(yàn)一站式消費(fèi)，進(jìn)而形成專(zhuān)賣(mài)店特有的附加值。而產(chǎn)品類(lèi)同化、同質(zhì)化已是終端市場(chǎng)無(wú)可改變事實(shí)，當(dāng)各品牌店均可以充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求時(shí)，品牌店之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，于是，如何加強(qiáng)品牌服務(wù)，提升專(zhuān)賣(mài)店核心競(jìng)爭(zhēng)力將成為每個(gè)商家 研究 的新課題。

 門(mén)店管理、表單定制、流程規(guī)范、服務(wù)水平等方面都成為消費(fèi)者判斷一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店是否真正具備品牌優(yōu)勢(shì)的依據(jù)，且直接影響著消費(fèi)者對(duì)品牌店信任度，這樣一來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)必將成為專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第三節(jié) 布簾產(chǎn)品 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)策略 研究

1、靠設(shè)計(jì)取勝

據(jù)報(bào)道去年，布簾市場(chǎng)的模仿泛濫、抄襲盛行，侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)大大改觀，有實(shí)力的公司率先投入研發(fā)力量，走在設(shè)計(jì)的前沿，后進(jìn)者也從培育期開(kāi)始注重研發(fā)設(shè)計(jì)，縱深開(kāi)展知識(shí)專(zhuān)利的保護(hù)工作。無(wú)疑，設(shè)計(jì)作為布簾 行業(yè) 的生命源泉，終將成為企業(yè)彰顯競(jìng)爭(zhēng)力的要道。

2、品牌決定市場(chǎng)占有

如何選擇布藝裝飾，消費(fèi)者要考量的包括價(jià)格、款式、服務(wù)、風(fēng)格等多重因素。而基于上述等消費(fèi)分級(jí)等因素，廠家、經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始為消費(fèi)者量身打造屬于他們不同風(fēng)格的布藝裝飾。而已有特別流行布藝生活館或許給了我們一個(gè)明確的答案。整體家居布藝配套的生活館模式，把家具，布藝，壁紙，飾品都專(zhuān)業(yè)搭配，讓客戶(hù)在實(shí)際場(chǎng)景中體驗(yàn)，有效地滿(mǎn)足了顧客的易選易購(gòu)的需求，降低了購(gòu)買(mǎi)難度和風(fēng)險(xiǎn)，而且可以整體銷(xiāo)售。也有廠家將不同風(fēng)格、不同種類(lèi)、不同價(jià)格層次的商品以生活化的方式進(jìn)行全方位展示，讓消費(fèi)者的選擇更直接。品牌的建立以及消費(fèi)者信任度是未來(lái)布簾市場(chǎng)的重要因素。

 3、人才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

布簾織物的生產(chǎn)過(guò)程及所需技術(shù)雖然與大多數(shù)紡織品一樣，主要是紡紗、織造、染整，但僅從外觀而言，其產(chǎn)品美學(xué)的要求更高一些。因此，不僅需要紡織方面的專(zhuān)家，更需要高水平的藝術(shù)類(lèi)復(fù)合型人才充實(shí)到布簾 行業(yè) 中來(lái)。這批人要既懂紡織工藝，又有藝術(shù)細(xì)胞，還能及時(shí)洞察 行業(yè) 內(nèi)外形勢(shì)，并能在布簾的內(nèi)在和外觀上進(jìn)行創(chuàng)新。只有培養(yǎng)了自己的復(fù)合型創(chuàng)新大師，才能使布簾 行業(yè) 由單純模仿、借鑒轉(zhuǎn)變成自主創(chuàng)新，進(jìn)而攀登世界布簾 行業(yè) 的高峰。

第四節(jié) 布簾產(chǎn)品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 研究

創(chuàng)新是這個(gè)時(shí)代的主題，創(chuàng)新也是一個(gè) 行業(yè) 發(fā)展的靈魂，只有不斷創(chuàng)新才能永保企業(yè)的活力。布簾企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新，才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，最關(guān)鍵的就是產(chǎn)品創(chuàng)新。可能一項(xiàng)小改、小革就可在短期內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益。但多數(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目往往要有一定的投入，也可能存在風(fēng)險(xiǎn)。因而在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品前要充分調(diào)研市場(chǎng)，創(chuàng)新不僅思路要開(kāi)闊，更要有針對(duì)性，更要密切關(guān)注科技及經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)。企業(yè)可以在以下一個(gè)方面創(chuàng)新，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、布簾材料創(chuàng)新

用來(lái)織造布簾的纖維材料近年發(fā)展較快，化學(xué)纖維中的玉米纖維、大豆纖維、牛奶纖維、竹漿纖維及加入了各種功能材料的纖維層出不窮。有單一品種，也有兩種或多種材料復(fù)合而成。天然纖維中的竹原纖維、菠蘿纖維、棕櫚類(lèi)纖維及金屬纖維等也在開(kāi)發(fā)中。天然纖維與化纖混合、并捻等都可取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)造出新型、獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。紡織材料與草、竹、木、塑料、金屬等結(jié)合制作的布簾，則會(huì)產(chǎn)生別具一格的效果。

2、布簾工藝創(chuàng)新

在化纖紡絲、紡紗、織造、后整理中進(jìn)行創(chuàng)新。如各種變形紗、竹節(jié)紗的應(yīng)用，色織、提花、繡花、補(bǔ)花、印花、爛花工藝的組合，對(duì)織物進(jìn)行壓縐、水熔、植絨、磨毛、起絨、涂層處理等將賦予布簾新的形象和感覺(jué)。采用電子噴繪技術(shù)，將使布簾更加個(gè)性化。

3、布簾設(shè)計(jì)創(chuàng)新

當(dāng)代紡織產(chǎn)品流行周期越來(lái)越短，布簾的設(shè)計(jì)是從紗線(xiàn)原料選用、織造工藝、后整理的改進(jìn)外，最重要的是圖案及色彩的搭配。圖案及色彩首先要考慮流行趨勢(shì)，及所選用的場(chǎng)合、使用的人群。如高檔賓館飯店則要求豪華氣派，一般家庭用則希望優(yōu)雅溫馨。還應(yīng)設(shè)計(jì)一些針對(duì)專(zhuān)門(mén)使用人群的產(chǎn)品，如針對(duì)不同學(xué)年、不同性格的學(xué)生專(zhuān)用布簾，可設(shè)計(jì)一些能集中注意力安靜型的，也可設(shè)計(jì)一些能開(kāi)拓視野知識(shí)型的，如宇宙天體、動(dòng)物樂(lè)園、植物王國(guó)、卡通世界、地理知識(shí)、詩(shī)詞書(shū)法典范等。對(duì)于不同地區(qū)、民族、信仰、文化層次的人群也設(shè)計(jì)出既有文化內(nèi)函，又有地域特點(diǎn)的布簾。

4、布簾功能創(chuàng)新

布簾除了遮陽(yáng)、保護(hù)隱私外，還應(yīng)根據(jù)使用位置開(kāi)發(fā)更多的實(shí)用功能，如用于衛(wèi)生間則應(yīng)有除臭功能，廚房的布簾應(yīng)能防油自潔，賓館、歌廳、網(wǎng)吧、影劇院公共場(chǎng)所用必須有高效低毒阻燃性。醫(yī)院用的布簾應(yīng)抗菌防霉，防止交叉感染。對(duì)溫差較大的地區(qū)可開(kāi)發(fā)蓄熱保溫布簾。在廣大農(nóng)村、山區(qū)，更應(yīng)開(kāi)發(fā)防蚊、防蟲(chóng)的布簾。對(duì)于體弱多病者，不妨開(kāi)發(fā)些有保健功能、安神鎮(zhèn)靜類(lèi)的布簾，可創(chuàng)造一個(gè)有利人體健康的環(huán)境。

 5、布簾情趣創(chuàng)新

布簾每天都要在人們眼中出現(xiàn)，因此，除了美觀溫馨外，還應(yīng)該有情趣，在圖案設(shè)計(jì)、材料及工藝選用都增加一些情趣成分。如采用變色技術(shù)、夜光技術(shù)可給布簾增加新的活力。布簾 行業(yè) 還可與電器技術(shù)結(jié)合，移動(dòng)時(shí)發(fā)出美妙的音樂(lè)，定時(shí)開(kāi)閉、達(dá)到叫早或催眠的效果，使之更加人性化。

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