第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

目前兒童自行車有兩項標(biāo)準(zhǔn)，分別為：

GB14746-2006兒童自行車安全要求

QB/T2159-1995兒童自行車整車通用技術(shù)條件

兒童自行車的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完備，因此對于兒童自行車企業(yè)發(fā)展來說，對其產(chǎn)品起到了規(guī)范的作用， 產(chǎn)業(yè)政策 環(huán)境優(yōu)秀。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

總的來看，中國2010年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢可以概括為：經(jīng)濟(jì)運行前高后穩(wěn)，四季度形勢好于預(yù)期；內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，增長動力趨于協(xié)調(diào)；貨幣信貸增速逐步回落；財政收入增幅逐步回落，財政支出增幅逐季回升。

2011年是中國“十二五” 規(guī)劃 的開局之年，在“十二五” 規(guī)劃 建議指導(dǎo)下，中國將進(jìn)一步加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨諸多有利條件，與此同時，也面臨著一些深層次的矛盾和不少新的困難和挑戰(zhàn)。綜合考慮國內(nèi)外有利因素和不利因素，2011年中國具備保持平穩(wěn)較快發(fā)展的基本環(huán)境，同時要進(jìn)一步處理好穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)和管理通脹預(yù)期的關(guān)系，加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，把穩(wěn)定物價放在更加突出位置，切實增強經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性和內(nèi)生動力。

預(yù)計2011年社會消費品零售總額增長18.5%，與2010年基本持平，實際增長14.0%，比2010年回落1個百分點左右；外貿(mào)出口同比增長16%左右，進(jìn)口增長20%左右，順差1566億美元，同比下降14.5%左右。全年全社會固定資產(chǎn)投資名義增速為23%左右，比2010年略有下降，實際增速降幅明顯。

2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)政策取向和走勢，中國將堅持積極的財政政策，更加突出“惠民生”“調(diào)結(jié)構(gòu)”，實行穩(wěn)健的貨幣政策，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)；積極有序推進(jìn)關(guān)鍵領(lǐng)域改革；進(jìn)一步突出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策導(dǎo)向，同時，堅決抑制產(chǎn)能過剩 行業(yè) 投資項目的新開工。

三、社會環(huán)境

根據(jù)2009年國家統(tǒng)計局公報數(shù)據(jù)顯示，在中國13億多人口中14歲以下的少年兒童及嬰幼兒便接近2.47億多人，占全國人口的18.5%，占全球適齡兒童的1/3左右，我國城市兒童有8000萬人，他們構(gòu)成了一個異常龐大的玩具銷售費群體。

由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個孩子，父母均樂意花費在他們身上，據(jù)了解在購買學(xué)習(xí)工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于娛樂，由孩子作決定的比例亦超過50%，相對發(fā)展成熟的市場，中國人均玩具消費偏低隨著收入水平上升可供挖掘的市場潛力巨大。

四、技術(shù)環(huán)境

中國的兒童自行車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多，兒童自行車設(shè)計水平也在不斷提高，但目前兒童自行車設(shè)計中抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，兒童自行車產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強，同類兒童自行車的生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備相差無幾。任何 行業(yè) 的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律：在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒有明顯區(qū)隔時，市場競爭通常表現(xiàn)為激烈的價格戰(zhàn)。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

投資環(huán)境綜合結(jié)論

第二節(jié) 投資風(fēng)險 分析

1、政策風(fēng)險

近兩年，我國一直在加強兒童自行車的法規(guī)規(guī)范。2006年3月起，我國開始推廣實施3Ｃ認(rèn)證制度，2007年7月起實施了《GB14746-2006兒童自行車安全要求》，從2008年４月１日起，我國全面實施《學(xué)生用品的安全通用要求》國家標(biāo)準(zhǔn)，由此可見，未來我國對兒童自行車的管理會更加嚴(yán)格規(guī)范，公司面臨一定的政策風(fēng)險。

2、技術(shù)風(fēng)險

我國兒童自行車制造技術(shù)雖然近幾年雖然有了長足的進(jìn)步，但與外國的先進(jìn)技術(shù)相比，還存在著很大的差距，主要表現(xiàn)在我國自主生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值較低，自主創(chuàng)新能力較弱。面對市場競爭日益的激烈，和同 行業(yè) 公司的技術(shù)創(chuàng)新，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險。

3、市場風(fēng)險

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進(jìn)而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的，一旦消費者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。

4、財務(wù)風(fēng)險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2011年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

5、經(jīng)營管理風(fēng)險

企業(yè)規(guī)模普遍較小，布點分散，僅有少數(shù)龍頭企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品質(zhì)量不高， 研究 開發(fā)能力低?？癸L(fēng)險能力較差。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明