第一節(jié) 市場供需預(yù)測

一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測

2010-2014年家用電風(fēng)扇生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測

單位：萬臺

二、市場需求預(yù)測

2010-2014年家用電風(fēng)扇市場需求規(guī)模預(yù)測

單位：萬臺

第二節(jié) 發(fā)展趨勢預(yù)測

據(jù)統(tǒng)計，市場成熟度頗高的電風(fēng)扇 行業(yè) 在國內(nèi)仍然存在著相當(dāng)大的市場容量，但由于這個 行業(yè) 技術(shù)比較陳舊，外觀固定單一，市場上常見的落地扇、轉(zhuǎn)頁扇、臺扇、壁扇、樓頂扇、吊扇這幾個傳統(tǒng)類型電風(fēng)扇的外觀和功能的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，嚴(yán)重影響和制約了這個市場的發(fā)展和提升。但近年來一些主流企業(yè)開始有所覺察，他們通過積極創(chuàng)新，突破老式的傳統(tǒng)設(shè)計，紛紛開發(fā)出了一系列更富創(chuàng)新力，更具差異化個性的新產(chǎn)品，以求繼續(xù)做大蛋糕和進(jìn)行產(chǎn)品升級。

“小、輕、靚、奇”是今年電風(fēng)扇外型發(fā)展的主要方向，在追求個性時尚以及精致化的時代，消費者似乎對嬌小可愛的家電產(chǎn)品情有獨鐘。為了迎合消費者不斷變化的消費品味，各大電風(fēng)扇廠家在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，于是扮相可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式電風(fēng)扇應(yīng)運而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年中，這種“小、輕、靚”的產(chǎn)品設(shè)計理念還將繼續(xù)為各廠家所應(yīng)用。

“奇”，顧名思義是奇怪、奇特的意思，但在這里我們也可以理解為差異化，在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重的電風(fēng)扇 行業(yè) 中，走差異化之路是各廠家致勝的一個重要法寶。如果說把電風(fēng)扇往小、輕、透方面發(fā)展是對外形細(xì)枝末節(jié)的修改的話，那么塔式氣流扇的推出則徹底顛覆了傳統(tǒng)造型，堪稱業(yè)內(nèi)的一大創(chuàng)新壯舉。它的“奇”在于其無扇頁設(shè)計，極有創(chuàng)意的送風(fēng)主要由風(fēng)鼓控制，并且在外觀上借助無扇頁的特點，采用了現(xiàn)代流線型設(shè)計，并可實現(xiàn)360°全方位送風(fēng)，極具時尚感，一經(jīng)推出市場后，便得到了業(yè)內(nèi)人士和前衛(wèi)消費者的充分肯定。據(jù)了解，04年推出塔式扇的品牌還只有艾美特一家，但到了今年，市場上就有許多廠家都推出了類似的產(chǎn)品。

在塔式扇大行其道的同時，作為 行業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)者的美的在個性化、差異化的經(jīng)營策略指導(dǎo)下，率先提出了“學(xué)生風(fēng)扇”的概念。這種電風(fēng)扇外型小型精巧，電線加長數(shù)倍，可在宿舍內(nèi)任意調(diào)整風(fēng)扇的位置，并可通過底座上的夾子隨意夾在宿舍床頭，從這一點上看，它顯示出了美的風(fēng)扇對目標(biāo)消費市場進(jìn)行更細(xì)分的情況下執(zhí)行的全新設(shè)計理念。

突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)潮帶來了電風(fēng)扇的熱銷局面，在嘗到個性化創(chuàng)新設(shè)計的甜頭后，各廠家的經(jīng)營觀念正由原來以低價搶占份額向以獨特的設(shè)計增值提高市場份額的思想轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，美的電風(fēng)扇事業(yè)部04年底轟轟烈烈舉行的第一屆風(fēng)扇產(chǎn)品設(shè)計大賽，就是 行業(yè) 注重創(chuàng)新設(shè)計理念的一個最好例證。功能彰顯人性

目前，電風(fēng)扇 行業(yè) 改變最大的要數(shù)功能的技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用。近年來，隨著空調(diào)業(yè)的價格水平不斷下降，其風(fēng)頭早已超過了風(fēng)扇，但空調(diào)的強大制冷效果以及高耗電量、且封閉空間的弊端，使得傳統(tǒng)的借助空氣流動降低熱量但通風(fēng)效果和功耗低的風(fēng)扇仍然存在很大的市場。部分風(fēng)扇企業(yè)考慮到兩者之間的差異性，就在現(xiàn)有的功能上借鑒并創(chuàng)造設(shè)計出了一些更具人性化和個性化的功能，形成了空調(diào)、風(fēng)扇兩者互補的局面，使兩者相得益彰，共同發(fā)展。

放眼市場，各種特設(shè)功能的電風(fēng)扇可謂五花八門，各種附加的新功能，彰顯了個性，也在無形中提高了電風(fēng)扇的檔次。這些功能主要分為四個方面：一是便于使用的功能，開發(fā)較早且比較實用的首推遙控功能，它使操作擺脫了一定的空間限制，再加上液晶屏幕的動態(tài)顯示，操作起來一目了然。澳柯瑪小家電今年新推出的以ＦＳ－40Ｂ20Ｙ為代表的高檔液晶遙控款就充分詮釋了便捷這一訴求。

其次，擁有健康功能的電風(fēng)扇在市場上也倍受關(guān)注。隨著消費者對健康的日益關(guān)注，廠家圍繞著提高空氣質(zhì)量開始做起了文章，于是便增添了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等功能。如ＴＣＬ有一款帶負(fù)離子功能的電風(fēng)扇能通過內(nèi)置的負(fù)離子發(fā)射器，向空氣中發(fā)散帶負(fù)電荷的離子，從而中和空氣中帶正電荷的煙霧、灰塵，起到阻擋細(xì)菌、除塵、除臭、凈化空氣的功能；而美的的紫外線殺菌風(fēng)扇則專門用于殺滅空氣中的細(xì)菌，從而提高空氣的質(zhì)量。

除了提高空氣質(zhì)量外，科龍今年首創(chuàng)的溫感電風(fēng)扇也是對健康功能訴求的一大突破，該系列風(fēng)扇采用了 行業(yè) 領(lǐng)先的智能溫感系統(tǒng)，具有可自主調(diào)節(jié)風(fēng)量大小的功能。用戶可以設(shè)定一個溫度，當(dāng)室溫低于這個設(shè)定溫度后，風(fēng)扇的風(fēng)速和風(fēng)量會自動降低，室溫越低風(fēng)速和風(fēng)量就越小，直至關(guān)機；當(dāng)室溫上升時，風(fēng)扇會自動開機送風(fēng)。解決了因為夜深室溫下降后風(fēng)扇仍保持著較大的風(fēng)量不變，人體易受涼引發(fā)感冒的弊端，保證了消費者的身體健康。而另一類具有無級調(diào)速技術(shù)的風(fēng)扇，可以在最小風(fēng)速到最大風(fēng)速之間任意調(diào)節(jié)，其調(diào)出的超低微輕柔送風(fēng)特別適用于老人和小孩。

此外，主打某種特有功能的電風(fēng)扇也很為流行，如驅(qū)蚊風(fēng)扇可通過電加熱使驅(qū)蚊物質(zhì)揮發(fā)，并借助風(fēng)力快速把驅(qū)蚊物質(zhì)送到房間各個地方；帶有“飄香”功能的小風(fēng)扇在扇片中間的旋轉(zhuǎn)軸內(nèi)含有香片，隨著扇片的轉(zhuǎn)動，悠悠花香也隨之飄出，并且香片可隨意更換；另外，帶有照明功能的吊扇也在市場上出現(xiàn)，他們都是憑借了某一項獨特的功能從而刺激了不同消費群體的購買欲。

基于目前國際能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的情況，節(jié)能功能將是一個不可忽視的發(fā)展方向。定位于空調(diào)和風(fēng)扇之間的空調(diào)扇功率一般只在60－80Ｗ左右，且兼具送風(fēng)、制冷、取暖和凈化空氣、加濕等多功能于一身，它以水為介質(zhì)，利用物質(zhì)的相變吸熱規(guī)律及水的蒸發(fā)潛能原理工作，可送出低于室溫的冷風(fēng)，而內(nèi)置的常規(guī)電熱源，可送出溫暖濕潤的風(fēng)。因此，既可避免電表跳閘的煩惱，又有清涼暢快感覺的空調(diào)扇，受到了廣大工薪一族的普遍青睞。

為了暫時緩解電荒，在盛夏的用電高峰期，經(jīng)常性的“拉閘限電”是不可避免的，但酷暑難熬，人們需要在停電時也能享受風(fēng)扇吹來的清涼感覺，這時帶蓄電池風(fēng)扇或者利用太陽能作為能源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇就極為適用了。這在未來也將得到較大力度的推廣和應(yīng)用。

從04年開始，電風(fēng)扇 行業(yè) 就出現(xiàn)了創(chuàng)新的高潮，如今，這股高潮還在繼續(xù)。正所謂“萬變不離其宗”，透過當(dāng)今千姿百態(tài)的電風(fēng)扇市場，我們可以預(yù)言：今后的電風(fēng)扇一定會繼續(xù)吹著創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)和人性功能風(fēng)。


免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明