第一節(jié) 豪華門市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測

一、豪華門市場現(xiàn)狀 分析

從目前情況來看，豪華門主要有兩部分市場，一部分為不銹鋼板門市場，另外一部分為豪華原木門，這兩部分 市場發(fā)展 基本一致，隨著中國房地產(chǎn)市場的發(fā)展，房屋竣工面積不斷增加，家裝水平的不斷提高，環(huán)保意識增強，中國豪華門市場呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展。

豪華門 行業(yè) 是近幾年才形成的，前些年的市場環(huán)境對豪華門來講，在消費群體中的比例是非常低的。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，老百姓消費水平的不斷提高，消費者的消費意識也不斷變化，一些經(jīng)濟條件較好的消費者在裝修選材中更傾向于豪華門才逐漸得到了發(fā)展，到現(xiàn)在，豪華門已經(jīng)成為一個新興的 行業(yè) 。在目前的家庭裝飾中，選擇豪華門的客戶已經(jīng)越來越多，該市場近幾年增長率也都保持在20%以上。

2003—2010年中國豪華門產(chǎn)品市場需求量表     單位：萬樘

2011—2014年中國豪華門市場需求預(yù)測圖     單位：萬樘

但是從目前整個 行業(yè) 的生產(chǎn)狀況來看，雖然國內(nèi)門生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大，但是真正生豪華門的企業(yè)數(shù)量并不是很多，加上2006年《中國木質(zhì)門業(yè)標準》的出臺，對 行業(yè) 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)范化要求標準進一步提高，原先許多處于邊緣的企業(yè)受到了一定的打擊。就目前 行業(yè) 整體的生產(chǎn)能力來看，產(chǎn)量還遠遠滿足不了市場需求。

二、豪華門 市場發(fā)展 預(yù)測

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，無論是工程裝潢還是家庭裝修都在追求高品質(zhì)高品位的建材產(chǎn)品，并且具有鮮明的特色。豪華門正是適應(yīng)了這一市場的極大需求，在高檔裝飾領(lǐng)域逐步替代普遍的防盜門、木門、實木門。

從市場狀況來看，隨著更多的消費者對居家安全和裝飾高雅的雙重性要求越來越高，許多房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)選擇了不銹鋼門，不僅節(jié)約了購房者拆除舊門不必要的浪費，又同時提高了住宅項目的檔次，平均分攤到每平方米的成本還不足兩元錢。開發(fā)商對這一需求比例的增加已經(jīng)十分明顯地表現(xiàn)出來?，F(xiàn)代家庭裝飾裝修品味越來越高，豪華原木門檔次高、環(huán)保、貼近自然的特點使得其市場追捧者云集，這讓企業(yè)信心十足，但由于產(chǎn)量的有限（至少短時間內(nèi)是這種現(xiàn)狀），也同樣讓這些企業(yè)有點尷尬。因此，未來努力提高產(chǎn)量也變得很關(guān)鍵。但基于高端產(chǎn)品在生產(chǎn)過程上的特定條件，企業(yè)又難以實現(xiàn)兩者兼顧，與此同時，對于豪華原木門來說，還存在著一些較為特定的市場要求，比如，對于那些無法有效克服實木門防開裂問題的企業(yè)而言，就不敢去拓展北方市場。

因為未來在市場一片看好的情況下，巨大的市場利潤空間必然促使企業(yè)加大對生產(chǎn)技術(shù)、工藝流程的改進，加大對產(chǎn)品產(chǎn)能的擴張。這也是企業(yè)對中國房地產(chǎn)市場以及家裝市場增長的看好。

第二節(jié) 豪華門產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測
 

2003—2010年中國豪華門產(chǎn)量統(tǒng)計     單位：萬樘

2011—2014年中國豪華門產(chǎn)量預(yù)測圖      單位：萬樘

第三節(jié) 豪華門市場需求 分析 及預(yù)測

中國每年新建各類房屋為20多億平方米，在未來的10年內(nèi)還要新建300億平方米?；邶嫶蟮牡禺a(chǎn)裝修建材市場，近幾年中國門需求總量穩(wěn)中有升。而裝修一套100多平方米的兩居室，起碼需要兩套臥室門、一套廚房門，至少一套衛(wèi)浴門，業(yè)內(nèi)估計，門的消費占到整個裝修造價的18%左右。

從未來 市場發(fā)展 來看，中國豪華門 行業(yè) 需求仍將快速增長，豪華門市場環(huán)境整體看好。而豪華門成為經(jīng)濟基礎(chǔ)較好的家庭在家庭裝飾中更加青睞的產(chǎn)品。其未來市場需求仍將看好。預(yù)計未來幾年產(chǎn)品市場需求年增長率仍在20%以上。

第四節(jié) 豪華門消費狀況 分析 及預(yù)測

一、不銹鋼板門消費狀況及預(yù)測

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，無論是工程裝潢還是家庭裝修都在追求高品質(zhì)高品位的建材產(chǎn)品，并且具有鮮明的特色。不銹鋼板門正是適應(yīng)了這一市場的極大需求，在高檔裝飾領(lǐng)域逐步替代普遍的防盜門、木門、實木門。目前不銹鋼板門在上海、廣州、浙江等地的中高檔裝飾領(lǐng)域的普及率已經(jīng)超過30%，部分別墅小區(qū)超過50%，甚至整個小區(qū)進戶門全部采用不銹鋼門。

針對目前不銹鋼門市場的激烈競爭，企業(yè)生產(chǎn)商也在不斷的想方設(shè)法吸引顧客，由于不銹鋼門獨具個性化的特點，更多的公司不得不根據(jù)客戶的要求來定制不銹鋼門。

不銹鋼板門的特殊質(zhì)地使門呈現(xiàn)出各種卓越不凡的姿態(tài)，花格門與內(nèi)門的雙重阻隔，居家更安全，裝飾又美觀，被家裝住宅市場前景看好，潛力巨大。

二、豪華原木門消費狀況及預(yù)測

根據(jù)對2010年中國豪華門消費情況 分析 ，中國上海、北京、廣東、江蘇、浙江、福建等一線省市產(chǎn)品消費量較大，其中上海市高檔木門消費量占全國的19.31%，其次是北京、廣東、江蘇，分別占比全國的17.07%、12.17%、11.35%。

中國豪華原木門產(chǎn)品消費區(qū)域分布圖

豪華原木門門市場來看，作為主要的室內(nèi)門，市場需求呈快速增長趨勢。不銹鋼板門市場來看，主要作為入戶門，市場需求增長較為快速。中國經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，使得市場對豪華門的需求比例逐漸提升，尤其在中國經(jīng)濟及房產(chǎn)發(fā)展較快的一線城市，例如北京、上海、廣州、杭州等城市豪華門需求則呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

第五節(jié) 豪華門價格趨勢 分析

豪華門作為家裝品質(zhì)的象征，其價格呈增長態(tài)勢。

1、原材料價格高、資源匱乏

原材料柚木、橡木、楓木、櫸木、櫻桃木、黑胡桃木等原木都比較珍貴。其價格也比較昂貴，像櫻桃木、紅橡木、楓木、黑胡桃木在市場上通常每平方米都能賣到二三十元，而像國產(chǎn)的柞木、榆木、椴木、樺木、楸木、水曲柳等樹種木皮售價就比較低，通常都在10元左右；至于像印度尼西亞的黑檀、歐洲的白影、北美的雀眼楓木動輒都要八九十元甚至上百元，上等的印度尼西亞黑檀木木皮1平方米最高價格能賣到將近200元，主要原因就是貨源稀少。

一方面原材料價格昂貴對于生產(chǎn)企業(yè)而言，前期成本壓力較大，對企業(yè)的資金量要求較高。這將加大企業(yè)生產(chǎn)的壓力，風險較大，而一般小企業(yè)不敢貿(mào)然進軍這一領(lǐng)域。

另一方面，這些原材料產(chǎn)量少，而中國既是一個木材使用的大國，同時又是一個木材資源極為匱乏的國家，每年都需要進口大量的木材以彌補巨大的木材需求缺口。而往往進口珍貴原木的價格都比較高，這也是造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限的原因。

2、不銹鋼板門價格影響因素

不銹鋼板門的價格主要受產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的影響，不銹鋼板門是用厚度在1.5mm以上的不銹鋼板直接剪裁彎型后焊接成型的，沒有管子骨架，因此造價高，而中國不銹鋼板材價格波動較大，整體呈增長態(tài)勢，因此不銹鋼板門價格呈逐年增長態(tài)勢。

第六節(jié) 豪華門進出口量值 分析

在豪華門進出口方面，中國主要進口珍稀名貴木材用于加工豪華門，而加工的成品有很大一部分用于出口。

真是由于豪華門產(chǎn)品的稀缺特性決定了產(chǎn)品的進出口數(shù)量很少。

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