第一節(jié) 行業(yè) 總體概述
一、2003-2009年 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r
2003-2009年
行業(yè)
企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)
單位：個(gè)
二、2003-2009年 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r
2003-2009年
行業(yè)
從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)
單位：人
三、2003-2009年 行業(yè) 固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r
2003-2009年
行業(yè)
固定資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)
單位：千元
四、2003-2009年 行業(yè) 銷售收入發(fā)展?fàn)顩r
2003-2009年
行業(yè)
銷售收入統(tǒng)計(jì)
單位：千元
五、2003-2009年 行業(yè) 利潤(rùn)總額發(fā)展?fàn)顩r
2003-2009年
行業(yè)
利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)
單位：千元
第二節(jié) 產(chǎn)品所屬 行業(yè) 總體評(píng)價(jià)
一、 行業(yè) 所處生命周期及成長(zhǎng)性 分析
強(qiáng)化地板
行業(yè)
生命周期判斷
對(duì)比 行業(yè) 生命周期圖，我們可以知道強(qiáng)化地板 行業(yè) 目前已步入發(fā)展期的尾期，正在向成熟期邁進(jìn)。強(qiáng)化地板市場(chǎng)這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)有：
1、產(chǎn)品已被市場(chǎng)接受，有著穩(wěn)定的消費(fèi)群。產(chǎn)品銷量逐漸增大，利潤(rùn)率逐漸下降。
2、舊的生產(chǎn)技術(shù)已趨于穩(wěn)定成熟，新的生產(chǎn)技術(shù)有待研發(fā)。
3、雖然市場(chǎng)上廠商眾多，但目前也開始進(jìn)入 行業(yè) 洗牌階段。
生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍，先后形成了中山、沈陽、武漢、常州等強(qiáng)化地板生產(chǎn)集散地。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)亦已拉開。廠商面臨的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)較大，破產(chǎn)率和被兼并率開始提升。部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)脫穎而出。
二、 行業(yè) 活力系數(shù)評(píng)價(jià) 行業(yè) 活力系數(shù) 分析
強(qiáng)化地板
行業(yè)
活力系數(shù)
三、 行業(yè) 總結(jié)（CMRN）
強(qiáng)化地板在中國(guó)還是一個(gè)相對(duì)年輕的 行業(yè) 。現(xiàn)今地板生產(chǎn)廠商良莠不齊，存在許多小作坊企業(yè)， 行業(yè) 秩序并不完善，產(chǎn)品質(zhì)量也存在很大的問題。
由以上數(shù)據(jù)可以看出，強(qiáng)化地板的 行業(yè) 規(guī)模不斷擴(kuò)大，但 行業(yè) 的發(fā)展速度趨于緩慢。說明強(qiáng)化地板 行業(yè) 正逐步走向成熟。隨著 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，新的 行業(yè) 秩序?qū)?huì)產(chǎn)生。
第三節(jié) 原材料生產(chǎn)情況
一、原材料生產(chǎn)規(guī)模
1、纖維板
2005-2009年我國(guó)纖維板產(chǎn)量
單位：萬平方米
2、刨花板
2005-2008我國(guó)刨花板產(chǎn)量
單位：萬平方米
二、原材料生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)
2008年纖維板年設(shè)計(jì)能力前五名的省區(qū)
三、原材料生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)
預(yù)計(jì)未來不論是纖維板，還是刨花板的產(chǎn)量都會(huì)有所上升。這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來下游 行業(yè) 產(chǎn)品需求量增長(zhǎng)。相應(yīng)的會(huì)促進(jìn)中游的基材的生產(chǎn)。
第四節(jié) 產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)
一、產(chǎn)品原材料歷年價(jià)格
2005-2008 纖維板和刨花板的平均價(jià)格
單位：元/立方米
從圖中可以看出，我國(guó)硬質(zhì)纖維板和刨花板的價(jià)格在2007年都有一個(gè)大的漲幅。主要原因是木材價(jià)格上漲。到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)徹底爆發(fā)，雖然木材價(jià)格仍有上漲，但由于纖維板需求下降，各廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，被迫接受低利潤(rùn)，采取降價(jià)策略。
二、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
預(yù)計(jì)未來基材價(jià)格會(huì)上漲。主要原因是基材的生產(chǎn)成本會(huì)相應(yīng)增加。首先，木材的價(jià)格會(huì)上漲。其次，電價(jià)上調(diào)。
三、價(jià)格走勢(shì)對(duì)企業(yè)影響
基材價(jià)格的上漲對(duì)強(qiáng)化地板的影響會(huì)反映在以下方面：
1、企業(yè)的生產(chǎn)成本會(huì)提高。
基材廠商不會(huì)心甘情愿地接受原材料價(jià)格上漲帶來的新增加的成本，特別是高端基材，因?yàn)楣┬∮谛瑁曰膹S商完全可以把相應(yīng)的成本轉(zhuǎn)嫁給下游的強(qiáng)化地板生產(chǎn)商。
2、企業(yè)被迫提高強(qiáng)化地板價(jià)格，削弱了強(qiáng)化地板的優(yōu)勢(shì)。
強(qiáng)化地板和實(shí)木以及實(shí)木復(fù)合地板比較，很大的優(yōu)勢(shì)就在于價(jià)格便宜這一點(diǎn)上。所以如果價(jià)格優(yōu)勢(shì)不是很明顯的時(shí)候，自然強(qiáng)化地板對(duì)客戶的吸引力會(huì)減弱。當(dāng)然，如果基材價(jià)格的上漲是由木材價(jià)格上漲引起的話，那么實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板廠商會(huì)面臨比強(qiáng)化地板廠商更大的成本壓力。所以在和這兩種地板比較時(shí)，除非基材價(jià)格的上漲不是由于木材上漲的原因所致，強(qiáng)化地板才會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)力下降的趨勢(shì)。在目前由于木材價(jià)格上漲的情況下，能消弱強(qiáng)化地板優(yōu)勢(shì)的是其他地板或者地板的替代品，如地板磚。
3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈， 行業(yè) 整合進(jìn)程加速。
基材價(jià)格上漲后，雖然強(qiáng)化地板廠商有著漲價(jià)的動(dòng)力。但并不是所有商家都能真正提高產(chǎn)品價(jià)格。這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)太激烈。一些本來已經(jīng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化地板為了保住舊有的銷售量，被迫維持原有價(jià)格。此外，上文提到強(qiáng)化地板市場(chǎng)已進(jìn)入并購整合期。部分品牌企業(yè)會(huì)兼并其他企業(yè)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。也有繼續(xù)維持原價(jià)，甚者降價(jià)的動(dòng)力。這樣，其他廠商會(huì)保持已有份額，也被迫接受低利潤(rùn)的價(jià)格。直到經(jīng)營(yíng)不下去，淘汰出局。
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