第一節(jié) 休閑服裝的簡(jiǎn)介

休閑服裝現(xiàn)代一種新興流行服裝類別名稱，是一種運(yùn)動(dòng)衣式的服裝，如網(wǎng)球裝、慢跑裝、高爾夫球裝等。是運(yùn)動(dòng)服和平時(shí)的生活服的結(jié)合，常用于晨間的拳操、爬山、郊游、打球等。休閑服裝的特點(diǎn)是必須能夠承受得起長(zhǎng)時(shí)間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松舒適。隨著健身熱潮在各國(guó)流行，休閑服裝將興起。(立項(xiàng)申請(qǐng)）

第二節(jié) 休閑服裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀

 成人中檔休閑服裝市場(chǎng) ：增速近年放緩，預(yù)計(jì)未來(lái)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2015 年中國(guó)成人服飾市場(chǎng)規(guī)模從 8094 億元增長(zhǎng)至 1.05 萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng) 6.12%。未來(lái)中國(guó)服飾市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)預(yù)測(cè)，2016-2020 年中國(guó)成人服飾市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng) 6.76%。

成人服裝主要分為正裝、休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝三個(gè)品類。2015 年中國(guó)成人休閑服裝的市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到 6055 億元，同比增長(zhǎng) 5.51%，占同期總體成人服裝市場(chǎng)的 57.90%。

2012-2020E國(guó)內(nèi)成人休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模及增速

中檔休閑服裝的消費(fèi)群體相對(duì)于低檔休閑服裝的客戶群擁有更強(qiáng)的購(gòu)買力，更高的客單價(jià)；而相較于高檔休閑服，中檔休閑服消費(fèi)群體基數(shù)龐大，需求相對(duì)穩(wěn)定，購(gòu)買頻率更高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2015 年我國(guó)成人中檔休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模增速持續(xù)放緩，2015 年同比增長(zhǎng)約 6.40%達(dá) 2156 億元，其在成人休閑服裝中的占比由 2011 年的 34.10%提升到 2015 年的 35.60%。據(jù)測(cè)算，2016-2020年我國(guó)成人中檔休閑服飾復(fù)合增速為 8.45%，至 2020 年零售額將達(dá)到 3164億元。

預(yù)計(jì)未來(lái)男 、 女中檔休閑服市場(chǎng)規(guī)模將保持高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

近年來(lái)，女士中檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)不斷發(fā)展壯大的態(tài)勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2015 年女士中檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模從 1001 億元增長(zhǎng)至 1402億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.78%，高于女士服飾市場(chǎng)與女士休閑服飾市場(chǎng)整體增幅；預(yù)計(jì) 2015-2020 年，女士中檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.28%，到 2018 年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2030 億元，在女士休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模的占比將進(jìn)一步提升。

近年來(lái)，男士中檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2015 年男士中檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模從 544 億元增長(zhǎng)至 753 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.5%，高于男士服飾市場(chǎng)與男士休閑服飾市場(chǎng)整體增幅；預(yù)計(jì) 2016-2020 年，男士中檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.7%，到 2020 年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1134 億元，在男士休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模的占比也將進(jìn)一步提升。

2、競(jìng)爭(zhēng)格局 ：競(jìng)爭(zhēng)充分，集中度較高

國(guó)內(nèi)中檔休閑服飾 行業(yè) 目前整體處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。2015 年國(guó)內(nèi)中檔休閑服飾市場(chǎng)排名前十位企業(yè)的零售額總計(jì) 1081 億元，市場(chǎng)占有率為 50.2%，這兩個(gè)數(shù)字較 2014 年分別增長(zhǎng)了約 13.41%和提高了 3.8PCT，市場(chǎng)集中度趨于提高。相較服裝其它細(xì)分 行業(yè) ，市場(chǎng)集中度較高。

第三節(jié) 休閑服裝的發(fā)展前景

從消費(fèi)趨勢(shì)演變、服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)規(guī)律等角度來(lái)看，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正逐步向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)。1）消費(fèi)趨勢(shì)：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，服裝消費(fèi)完成由基本的衣著需求向品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)（服飾品牌崛起）；新世代（80、90 后）生長(zhǎng)于改革開(kāi)放之后，成長(zhǎng)條件優(yōu)越，更加勇于表達(dá)自我，展現(xiàn)個(gè)性，服裝消費(fèi)由品質(zhì)進(jìn)一步向個(gè)性化升級(jí)（時(shí)尚品牌崛起）。2）相對(duì)應(yīng)的，服裝產(chǎn)業(yè)完成了從無(wú)品牌向有品牌的發(fā)展，大量品牌服飾崛起；當(dāng)前品牌服飾為了迎合新消費(fèi)趨勢(shì)，正再次出發(fā)向時(shí)尚品牌升級(jí)。

80 后、90 后新世代崛起，要求彰顯個(gè)性，更加看重服裝的款式設(shè)計(jì)、價(jià)格敏感度下降。同時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌、網(wǎng)紅品牌、電商原創(chuàng)品牌等強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與獨(dú)特性的品牌興起。服裝消費(fèi)個(gè)性化、時(shí)尚化的潮流趨勢(shì)下，時(shí)尚度較高的品牌服飾板塊收入增速僅低于體育戶外板塊、高于高端奢侈品及大眾品牌。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。

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