第一節(jié) 汽車內(nèi)飾的簡介

汽車內(nèi)飾（Automotive Interior）主要是指汽車內(nèi)部改裝所用到的汽車產(chǎn)品，涉及到汽車內(nèi)部的方方面面，比如汽車方向盤套、汽車坐墊，汽車腳墊、汽車香水、汽車掛件、內(nèi)部擺件、收納箱等等都是汽車內(nèi)飾產(chǎn)品。（可行性 研究 ）
 

第二節(jié) 汽車內(nèi)飾的發(fā)展趨勢及流行趨勢

一、國內(nèi)外的發(fā)展趨勢

當(dāng)前，汽車裝配及制造在信息處理與控制等方面運(yùn)用了微電子技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、激光技術(shù)。各種高新技術(shù)已經(jīng)在騎車工業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，并獲得效益。許多發(fā)達(dá)工業(yè)國為了要實現(xiàn)生產(chǎn)過程的柔性化、敏捷化、智能化、信息化，就要求汽車制造工程師掌握和綜合利用工程數(shù)學(xué)、激光學(xué)、微電子技術(shù)。計算機(jī)技術(shù)、控制論、管理科學(xué)、人文科學(xué)等高新技術(shù)的發(fā)展。

與國外相比國內(nèi)的汽車裝飾市場比較盲目盲目的追求時尚，奢侈。另外國內(nèi)的汽車室內(nèi)裝飾市場根本就不規(guī)范，有許多的盲目點(diǎn)，許多的區(qū)域沒有相關(guān)的部門管理，導(dǎo)致許多的消費(fèi)者難以維權(quán)。由于國家對汽車市場的大力扶持，所以國內(nèi)的汽車市場會在今后的一段時間內(nèi)高速的發(fā)展，作為汽車產(chǎn)業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，汽車室內(nèi)裝飾產(chǎn)業(yè)也會高速的發(fā)展。

二、汽車內(nèi)飾的流行趨勢

1.黑色內(nèi)飾將流行

與2008、2009年相比，黑色獲得認(rèn)同的比例有所上升。一直以來，黑色被認(rèn)為是黑暗，不為中國人所喜，不管是家用車，還是商用車，不管是車身，還是內(nèi)飾，選擇黑色的寥寥無幾。然而，淺黃色內(nèi)飾的缺點(diǎn)，恰恰是黑內(nèi)飾的優(yōu)點(diǎn)：耐臟、不會反光、包容性強(qiáng)。也正因為如此，黑內(nèi)飾正以“黑馬”的姿態(tài)崛起，黑色汽車（包括內(nèi)飾）所擁有的“勁酷”感是其他顏色所不能提供的。

2.雙色組合將流行

雙色組合成為2010年汽車內(nèi)飾流行色的一大關(guān)注點(diǎn)。從性別來看，男性偏好黑色與銀灰色，女性偏好紅色、雙色組合等亮麗色彩。目前市面上的雙色組合內(nèi)飾以黑紅混搭、棕米搭配、藍(lán)白拼色最搶眼。

3.淺色配皮革內(nèi)飾將流行

皮革座椅收到追捧，淺色配皮革內(nèi)飾的支持率有較大幅度上升。除了其豪華感以及柔軟的質(zhì)感給消費(fèi)者帶來更多的感官享受外，皮革內(nèi)飾還以具有耐磨和易清潔等特性收到人們的喜愛。

汽車不再是從一個地方到另一個地方的機(jī)械工具，它越來越多地成為人們展現(xiàn)個性，詮釋時尚的運(yùn)動載體。綜上幾種汽車內(nèi)飾遠(yuǎn)不是市場主流，但它們的出現(xiàn)意味著中國車市正在一步步與國際接軌，同時也為消費(fèi)者提供更多個性化的選擇。
 

第三節(jié) 汽車內(nèi)飾發(fā)展現(xiàn)狀

廣義地講，內(nèi)飾不止是內(nèi)飾件。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的車主特別講究內(nèi)部空間。鑒于多方面原因考慮（經(jīng)濟(jì)型、政策引導(dǎo)還有食用方便性等），他們傾向于購買的車型外面小、里面大。最近這幾年，汽車內(nèi)部空間的重要性上升得非?？臁Ｔ?004年，僅有4%的車主把車子內(nèi)部空間放在首要的購車原因，到了2008年這一比例上升到9%。

中國消費(fèi)者注重外在感官較多的一方面原因，是和中國市場的發(fā)展特點(diǎn)相關(guān)。中國的消費(fèi)者大多都是首次購車，對用車經(jīng)驗了解不多，他們在乎價格，外觀式樣，內(nèi)飾空間，手感和視覺和諧等這些表象的標(biāo)桿。對一系列參數(shù)、運(yùn)力性能等方面，不能說不重視，但了解得不多，缺乏判斷的能力。

相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，對于花費(fèi)大量精力設(shè)計汽車外觀的制造商來說，汽車內(nèi)飾只是一個缺少重視的后續(xù)問題。從私人用車市場開始快速增長起，人們才逐漸開始關(guān)注汽車內(nèi)飾，內(nèi)飾設(shè)計也慢慢開始發(fā)展。但迄今國內(nèi)與國際先進(jìn)水平還有很大差距。

大多數(shù)的中國普通消費(fèi)者還是偏好舒適溫馨且使用的內(nèi)飾設(shè)計。至于高科技元素，很多時候是整車廠家被拿來作為市場營銷的噱頭，當(dāng)然也有很多高科技元素給消費(fèi)者帶來了便利，尤其一些消費(fèi)電子類設(shè)施如車載倒車?yán)走_(dá)、DVD、MP4接口、電子式空調(diào)開關(guān)等，也有一些非常前沿的配置有些缺乏實用性并不被中國消費(fèi)者所接受。國內(nèi)尤其一些中高級車上面，在內(nèi)飾造型方面有些有點(diǎn)“過”，功能或者設(shè)計上面有“冗余”感，其實很多的設(shè)備不一定常用。很多車的操控界面令人眼花繚亂，無所適從，但卻沒有能放雨傘的基本功能。因此內(nèi)飾設(shè)計適中為好，過猶不及。
 

第四節(jié) 汽車內(nèi)飾的市場前景

一、140億市場需求

現(xiàn)在的有車一族，他們的消費(fèi)理念已經(jīng)從想擁有一輛車逐漸向擁有一輛漂亮、有個性的車轉(zhuǎn)變，注重人性化和時尚化的設(shè)計。在有車一族的眼里，汽車不僅僅只是一種交通工具，而且還是一個流動的“家”。因此，車主們非常注重車內(nèi)環(huán)境，覺得只有對愛車進(jìn)行裝飾美容后，才能在駕車的同時享受到樂趣。而且，隨著汽車價格的不斷下調(diào)，私家車數(shù)量不斷增加，汽車裝飾品的需求量也會快速增長，這都為汽車飾品 行業(yè) 的發(fā)展提供了前提。

2003年中國汽車保有量為2742萬輛，其中轎車占70%以上。目前，中國汽車飾品的介入程度僅為30%左右，70%的空間待開發(fā)，汽車飾品直接需求面約140億。汽車是家庭財產(chǎn)中重要組成部分，購車意味著此項消費(fèi)才剛剛開始。

二、注重人性化與個性化

目前市面上許多汽車食品非常注重人性化、時尚化的設(shè)計，而且布置飾品不用改變汽車的任何設(shè)置及性能，也不用花費(fèi)多少錢就達(dá)到很好的效果，因此特別受到有車一族的喜愛。

1.有孩子的家庭來說：孩子的安全是首要問題。比如安全帶是為成人設(shè)計的，不適合年幼的孩子使用，廣州喀絲麗自行研發(fā)的一款保寶寶五合一組合車座/就是專門為6歲以下的嬰幼兒設(shè)計的，方便有車的家庭帶年幼的孩子出行。座椅的另一特色是可以轉(zhuǎn)化為散步椅，外出就餐時，還可以當(dāng)作孩子的就餐座，減少了許多不必要的麻煩。

2.對年輕人來說：造型獨(dú)特的香水、玩偶、方向盤套、CD盒、地墊、酷貼、野營物品、后視鏡套、紙巾盒、煙灰缸則更有吸引力。76號日本品牌的各色小汽車桶狀、橙紅色足球狀、粉紅色的KLTTY貓狀、精致的手表狀、車輪狀、金色的觀音佛像狀……個個讓人愛不釋手。

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