第一節(jié) 室內(nèi)裝飾品的簡(jiǎn)介

第二節(jié) 室內(nèi)裝飾品的發(fā)展現(xiàn)狀

室內(nèi)裝飾品擁有一定地產(chǎn)后周期屬性，17年家裝企業(yè)有望迎來(lái)收入的快速擴(kuò)張期。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，家裝與房地產(chǎn)銷售都擁有周期屬性，家裝作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的后端擁有一定的后周期屬性。

除去房地產(chǎn)周期屬性外，家裝還有較強(qiáng)的消費(fèi)屬性需要關(guān)注。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了“新常態(tài)”的階段，隨著增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)人均收入水平的提高帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們對(duì)居住環(huán)境的品質(zhì)也提出了更高要求，高檔次、個(gè)性化住宅裝飾消費(fèi)需求逐步擴(kuò)大，配套服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升，住宅裝飾需求由簡(jiǎn)單的滿足基本居住屬性向家居文化轉(zhuǎn)移，由此不僅增加了建筑裝飾的市場(chǎng)需求規(guī)模，而且對(duì)裝飾的工藝、材料、質(zhì)量、檔次、精細(xì)化程度提出了更高的要求，家裝 行業(yè) 的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

80后、90后逐漸進(jìn)入收入穩(wěn)定期，成為了家裝市場(chǎng)的消費(fèi)主力人群，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化，從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)。重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、個(gè)性化、重精神體驗(yàn)，提出了對(duì)“輕奢”消費(fèi)市場(chǎng)的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)者中，年齡為 25-30 歲人群占到消費(fèi)比例的 40%，是家居消費(fèi)的主要人群，同時(shí)，超過(guò)90%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得信息，對(duì)這些目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷、產(chǎn)品及售后服務(wù)的口碑、消費(fèi)帶來(lái)的體驗(yàn)、家居產(chǎn)品對(duì)空間的合理利用以及整體家裝的統(tǒng)一性都是其最看重的部分。

家裝裝飾市場(chǎng)空間超過(guò)1.8萬(wàn)億元，且每年可實(shí)現(xiàn)10%以上 行業(yè) 增速。在裝飾 行業(yè) 中，根據(jù)建筑物使用性質(zhì)的不同，裝修 行業(yè) 劃分為公共建筑裝飾裝修業(yè)和住宅裝飾裝修業(yè)，2016年，我國(guó)建筑裝飾 行業(yè) 總產(chǎn)值 3.73 萬(wàn)億元，其中住宅建筑裝飾完成產(chǎn)值 1.89 萬(wàn)億元，占比50.67%。從增速看，家裝產(chǎn)值自 2011 年以來(lái)一直維持 10%以上增長(zhǎng)，增速超過(guò)同期建筑裝飾 行業(yè) 整體增速以及公裝增速。

2020年到家裝 行業(yè) 市場(chǎng)空間有望達(dá)到 3.3萬(wàn)億元 。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì) 2016 到 2020 年未來(lái) 5 年，隨著消費(fèi)升級(jí)，家裝客單價(jià)和頻次提升疊加，家裝 行業(yè) 的整體需求年復(fù)合增速提升至 11.09%，高于 2009 年-2014 年的復(fù)合增長(zhǎng)率 1.76%，到 2020 年家居飾品總需求空間將達(dá)到 3.3 萬(wàn)億，市場(chǎng)空間十分廣闊。

第三節(jié)  室內(nèi)裝飾品 行業(yè) 的意見建議

裝飾 行業(yè) 集中度呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)。由于 行業(yè) 市場(chǎng)規(guī)模大，進(jìn)入門檻相對(duì)較低，且目前裝飾市場(chǎng)趨于零散、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致現(xiàn)有建筑裝飾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，集中度較低。但是近些年來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和客戶對(duì)于裝飾品質(zhì)要求的提升，龍頭公司在資金、品牌、項(xiàng)目管理等諸多方面優(yōu)勢(shì)明顯，裝飾 行業(yè) 龍頭公司市占率呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，以百?gòu)?qiáng)企業(yè)產(chǎn)值占 行業(yè) 產(chǎn)值比例作為衡量指標(biāo)，2016 年建筑裝飾裝修百?gòu)?qiáng)企業(yè)年產(chǎn)值約為 4500 億元，占 行業(yè) 總產(chǎn)值的 12.07%，與 2011 年占比 6.17%相比，已經(jīng)增長(zhǎng)一倍。

小微企業(yè)逐步退出，市場(chǎng)份額向龍頭聚集。從企業(yè)數(shù)量上，2016 年我國(guó)建筑裝飾企業(yè)數(shù)量繼續(xù)減少， 行業(yè) 內(nèi)企業(yè)總數(shù)在 13.2 萬(wàn)家左右，比 2014 年減少了約 0.3 萬(wàn)家，退出市場(chǎng)的企業(yè)主要是三、四線城市中沒(méi)有資質(zhì)，主要承接住宅散戶裝修裝飾的微小型企業(yè)，有資質(zhì)的企業(yè)退出市場(chǎng)的極少，我們認(rèn)龍頭公司的品牌效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，未來(lái)裝飾 行業(yè) 市場(chǎng)份額將加快向龍頭公司集聚，市場(chǎng)集中度將逐步增加。

傳統(tǒng)家裝的痛點(diǎn)需要突破

家裝 行業(yè) 景氣度高，現(xiàn)金流好，是孕育大市值的沃土，但 行業(yè) 也一直呈現(xiàn)出“大 行業(yè) 、小公司、 行業(yè) 集中度低”等 行業(yè) 現(xiàn)象，其瓶頸主要是：家裝傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式人依賴性較強(qiáng) 。傳統(tǒng)家裝采用“一戶一設(shè)計(jì)，一戶一施工”的定制模式，其業(yè)務(wù)流程可以概括為：裝修公司聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師營(yíng)銷和服務(wù)客戶，簽下訂單后外包給施工隊(duì)去施工，自己留存一定的毛利，設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)向業(yè)主推薦材料拿經(jīng)銷商返點(diǎn)，包工頭也有幫助業(yè)主購(gòu)買材料、二次經(jīng)營(yíng)的沖動(dòng)。

家裝產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜冗余效率低。傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條涉及的主體主要有建材家居軟飾工廠及經(jīng)銷商、物流運(yùn)輸服務(wù)商、裝修公司、設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)和家裝用戶等。家裝主材及家居軟飾層層代理經(jīng)銷、產(chǎn)業(yè)復(fù)雜冗余，加之裝修公司、設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)在裝修過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)偷工減料、吃回扣推銷、隨意新增消費(fèi)項(xiàng)目、轉(zhuǎn)包轉(zhuǎn)工等現(xiàn)象，導(dǎo)致傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)普遍效率低下、用戶滿意度較差。

總結(jié)來(lái)看，由于業(yè)務(wù)模式標(biāo)準(zhǔn)化低、產(chǎn)業(yè)鏈條冗余， 行業(yè) 各端出現(xiàn)的問(wèn)題，諸如設(shè)計(jì)產(chǎn)品差異性大、難以復(fù)制，設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)中主導(dǎo)太大，跑單量較高；施工、材料采購(gòu)拆分為好幾個(gè)部分，質(zhì)量難以把控；材料價(jià)格虛高，總價(jià)不固定等諸多因素，使得家裝呈現(xiàn)出一定的弱品牌特性。

第四節(jié)  室內(nèi)裝飾品 行業(yè) 的發(fā)展前景

趨勢(shì)一.務(wù)實(shí)家裝大行其道

經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，大家的家居裝修花費(fèi)也會(huì)變得務(wù)實(shí)起來(lái)，過(guò)去幾年，新東方主義、新豪華主義等裝修個(gè)性從前盛極一時(shí)，一向到了近幾年，受錢包縮水的影響，花費(fèi)者傾向于挑選愈加務(wù)實(shí)的家居裝修個(gè)性。

專業(yè)的家裝 規(guī)劃 師主張，務(wù)實(shí)不等于簡(jiǎn)略，更不等于沒(méi)有個(gè)性，花費(fèi)者仍是會(huì)挑選自個(gè)喜愛的裝修個(gè)性，例如簡(jiǎn)略中式、日式、簡(jiǎn)練歐式、田園個(gè)性等，會(huì)運(yùn)用簡(jiǎn)略的資料、簡(jiǎn)化的外型、艷麗的顏色和家私軟裝調(diào)配，花錢不多就會(huì)讓家里顯得清新天然。

趨勢(shì)二.新產(chǎn)品受青睞

從建材商場(chǎng)了解到，報(bào)價(jià)較為低廉的構(gòu)思建材漸受大家喜愛，比方在建材商場(chǎng)上新呈現(xiàn)的小型瓷磚因圖畫生動(dòng)有趣，可隨意接裝組合且報(bào)價(jià)不高而深受年青業(yè)主的歡迎。

趨勢(shì)三.節(jié)能家居逐步普及

節(jié)能肯定是社會(huì)開展的趨勢(shì)，現(xiàn)在難以大面積遍及的因素在于花費(fèi)者的認(rèn)識(shí)也許還停留在承受教育期間，一起現(xiàn)在節(jié)能商品品種不多、報(bào)價(jià)較高級(jí)因素也制約著節(jié)能家居商品的開展。

趨勢(shì)四.環(huán)保是永遠(yuǎn)的追求

在大家環(huán)保認(rèn)識(shí)越來(lái)越高的今日，大家開端轉(zhuǎn)向更健康、更天然的生活方式，綠色環(huán)保的理念已變成家居潮流中不變的主題。美國(guó)環(huán)保總署的專家指出，家居環(huán)境中的化學(xué)物質(zhì)有也許對(duì)人類健康發(fā)生影響，比方遍及存在于家用電器、家私乃至衣物中的阻燃劑就對(duì)人類的中樞神經(jīng)系統(tǒng)有危害。因而，許多品牌在商場(chǎng)營(yíng)銷中大打環(huán)保牌。專家指出，2015年大家的環(huán)保認(rèn)識(shí)只會(huì)加強(qiáng)，不會(huì)減弱，由于環(huán)保是家居生活質(zhì)量進(jìn)步的根底。據(jù)我國(guó)裝修裝修協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，花費(fèi)者在家裝過(guò)程中，更重視綠色環(huán)保，大多積極參與家裝 規(guī)劃 ，環(huán)保認(rèn)識(shí)較強(qiáng)，家裝施工時(shí)常常只請(qǐng)家裝公司做根底裝修，所用主材和裝備的家私等均自個(gè)購(gòu)買。

開展前景。僅僅盛行敵不過(guò)經(jīng)典，許多室內(nèi)裝飾品在高價(jià)以后敏捷價(jià)值降低，這不只沖擊了商家的諾言，也沖擊了花費(fèi)者的決心和熱心。所以那些賦有文明內(nèi)在的傳統(tǒng)異域原生態(tài)飾品受 規(guī)劃 師和都市白領(lǐng)所愛。原生態(tài)家飾品銷量上漲30%近來(lái)，記者從高力家飾館、居然尚屋等軟裝賣場(chǎng)了解到，異域風(fēng)情的原生態(tài)家飾銷量在春季裝修旺季上漲近30%，并依然風(fēng)頭微弱。不管是非洲風(fēng)仍是東南亞風(fēng)，交融傳統(tǒng)手工藝的原生態(tài)裝修品都為當(dāng)下都市白領(lǐng)所追捧。

 

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