第一節(jié)  嬰幼兒配方奶粉的簡介

配方奶粉是以母乳為標準，對牛奶進行全面改造，使其最大限度地接近母乳，符合嬰兒消化吸收和營養(yǎng)需要。依照美國食物藥物管理中心(FDA)規(guī)定，嬰兒配方中所有成份，必需被認可為安全食物成份，或可作為食品添加物，才能添加在嬰兒配方制造過程之中。上市前制造廠商必須提出，所添加的每一項營養(yǎng)素在品質(zhì)上及安全上的保障聲明與證明，而衛(wèi)生當局也必需確認良好制造流程、安全管理保障，以及上市后使用行銷等相關問題的處理（立項報告）。

第二節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國乳制品 行業(yè) 正從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，嬰幼兒配方乳粉前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的 行業(yè) 集中度預計將從去年的65%提高到70%。

嬰兒出生數(shù)量的增多，必然導致配方奶粉市場紅利的增長，業(yè)內(nèi)人士預測，截至2018年，我國嬰幼兒配方奶粉市場的規(guī)模將達到1000億元，中國無疑將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場。

中國嬰兒配方奶粉 行業(yè) 現(xiàn)狀 分析 報告指出，不管新政未來走向松還是緊，隨著注冊制、食品安全法等法規(guī)在2016年的相繼實施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，在整體品牌數(shù)量減少、市場總量持續(xù)攀升的大背景下，中小乳企會有更強的危機感，伊利、合生元、圣元、蒙牛等資本實力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局。

根據(jù)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊的細化規(guī)定要求，企業(yè)在申請產(chǎn)品配方注冊時，需提交包括研發(fā)能力在內(nèi)的10項證明材料。這對境外貼牌企業(yè)、專業(yè)代工企業(yè)和中小企業(yè)的綜合能力提出挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著“注冊制”的落地，大約3/4的奶粉企業(yè)將被清理出局。目前，部分小廠家開始減產(chǎn)停產(chǎn)，扎堆三四線城市的小品牌已出現(xiàn)缺斷貨的情況。

第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的進出口信息

2017年11月進口嬰幼兒配方奶粉3.44萬噸，同比增46.35%，環(huán)比增25.88%；進口額4.35億元，同比增35.72%，環(huán)比增13.65%。2017年1-11月累計進口嬰幼兒配方奶粉26.35萬噸，同比增35.28%，為2016年全年進口量的1.2倍；累計進口額35.65億元，同比增34.09%。2017年1-11月嬰幼兒配方奶粉平均價格（到岸價，不含關稅、增值稅等費用）為13532.2美元/噸，折合人民幣80.62元/900g。

11月進口嬰幼兒配方奶粉主要來源國為：荷蘭占29%，新西蘭占20%，法國占16%，愛爾蘭占9%，丹麥占9%，德國占7%，澳大利亞占3%，其它國家和地區(qū)占7%。

前不久，國家質(zhì)檢總局和食藥監(jiān)總局聯(lián)合發(fā)布了《關于進口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊執(zhí)行日期的公告》，明確了執(zhí)行日期為生產(chǎn)日期而非報關日期，即境外生產(chǎn)企業(yè)2018年1月1日（含）后生產(chǎn)的輸華嬰幼兒配方乳粉應當依法取得食藥監(jiān)總局產(chǎn)品配方注冊，并在產(chǎn)品銷售包裝的標簽上注明注冊號；2018年1月1日前生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉可進口并銷售至保質(zhì)期結(jié)束。

為了不受配方注冊限制，2017年以來嬰幼兒配方奶粉進口量持續(xù)增加，特別是11月份進口量同比大幅度增加，預計2017年全年嬰幼兒配方奶粉進口量將超過30萬噸。

第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展前景　

在政府扶持、 行業(yè) 整合以及二胎政策松綁等利好因素下，嬰幼兒奶粉 行業(yè) 發(fā)展前景仍然比較樂觀。前瞻產(chǎn)業(yè) 研究 院發(fā)布的《2018-2023年中國嬰幼兒奶粉 行業(yè) 市場需求與投資 規(guī)劃 分析 報告》預計，嬰幼兒奶粉市場規(guī)模仍將繼續(xù)擴張，在2023年將達到2260億元。不過市場規(guī)模增速會逐漸放緩，預計未來幾年內(nèi)將保持在8%左右的增幅。

前瞻認為，未來嬰幼兒奶粉 行業(yè) 發(fā)展將更加集中。無論是在發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，奶粉 行業(yè) 發(fā)展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌占據(jù)著將近83%的市場份額。在未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅僅是排在前幾位的品牌，所以這些品牌企業(yè)一定會精益求精，全面提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，使 行業(yè) 的發(fā)展更加集中化。

同時，市場漸漸實現(xiàn)線上線下互通互補，建立母嬰全渠道。線上渠道的優(yōu)勢在于滿足用戶隨時隨地購物和內(nèi)容需求；展示品類更多更齊全，特別針對跨境購物，通過圖文視頻等媒介方式可以全方位展示產(chǎn)品，線上購物由于去中間化可讓利于客戶，價格更具優(yōu)勢；用戶的使用行為、物流信息、評價分享等信息全流程在線留痕、有數(shù)據(jù)可循。線下渠道，售前試用體驗更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購物消費體驗，更能提供母嬰相關本地服務。

此外，市場還有賴于數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品服務。利用大數(shù)據(jù)、機器學習等先進技術，通過數(shù)字對消費者進行追蹤，全面及時了解母嬰用戶最新需求，通過有效的數(shù)據(jù) 分析 改進產(chǎn)品服務質(zhì)量，提高用戶體驗。

 

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