第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資形勢 分析

一、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘

進(jìn)入壁壘低、產(chǎn)業(yè)集中度低、供過于求和對外依存度高，這些基本特征決定了職業(yè)裝 行業(yè) 的成長性比較低。盡管近五年來該 行業(yè) 的收入和利潤增長率均高于歷史同期增幅，但由于企業(yè)數(shù)量擴(kuò)張速度過快，使得單位企業(yè)收入增幅僅為5.7%， 行業(yè) 成長性一般。

人民幣升值和出口增速放緩的背景下，出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的意愿日益強(qiáng)烈，這必然加劇國內(nèi)銷售市場的競爭。但我國絕大部分的出口企業(yè)沒有自己的品牌，在國內(nèi)缺乏全面通暢的銷售渠道，因此，確切的說，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷短期內(nèi)對國內(nèi)低端服裝市場的沖擊較大，而對于品牌渠道類服裝企業(yè)的沖擊比較小。

服裝品牌的塑造與推廣、銷售渠道的鋪設(shè)需要耗費(fèi)巨大的資金成本和時間成本，不是一蹴而就的；而城市優(yōu)質(zhì)店鋪資源的稀缺性使得終端銷售網(wǎng)絡(luò)的爭奪處于空前白熱化，而這簡單地依靠資金雄厚并不一定能解決問題。因此，品牌與渠道類服裝 行業(yè) 存在較高的進(jìn)入壁壘，大多數(shù)的中小出口企業(yè)對此是望而卻步的；即使出口企業(yè)開始嘗試國內(nèi)品牌塑造和銷售渠道鋪設(shè)，至少需要3－5年時間，而這期間，對于目前擁有品牌與渠道的服裝企業(yè)而言，可以充分受益于品牌服裝內(nèi)需的快速增長。因此，品牌與渠道的壟斷優(yōu)勢在短期內(nèi)難以打破。

另外，目前從事職業(yè)裝加工，生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量龐大，其企業(yè)之間的競爭是在金融危機(jī)下市場不景氣的環(huán)境中顯而易見的。因此企業(yè)欲進(jìn)入時，不僅要看到其需求還要對其 行業(yè) 內(nèi)競爭作好準(zhǔn)備。

出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護(hù)手段。我國職業(yè)裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢，產(chǎn)品成本相對低，在出口時對進(jìn)口國造成一定的沖擊,導(dǎo)致進(jìn)口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護(hù)手段。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會壁壘等。

二、產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

SWOT 分析 法20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手 分析 等場合。

SWOT 分析 代表 分析 企業(yè)優(yōu)勢（strength）、劣勢（weakness）、機(jī)會（opportunity）和威脅（threats）。因此，SWOT 分析 實(shí)際上是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而 分析 組織的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會和威脅的一種方法。

1、優(yōu)勢

1）中國職業(yè)裝 行業(yè) 擁有充足、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大。職業(yè)裝 行業(yè) 作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國勞動力價格為每小時每人0.96美元，綜合排名世界第四十八位，該水平相當(dāng)于日本的1/37，美國的1/20，韓國的1/3，可見中國勞動力具有很強(qiáng)的競爭力。同時，中國又是世界上人口最多的國家，正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競爭力。我國職業(yè)裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢，屬于職業(yè)裝出口大國。

2）職業(yè)裝業(yè)國際競爭力居世界前列。競爭力系數(shù)是衡量一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要指標(biāo)，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額的比重，即：

競爭力系數(shù)=（出口額－進(jìn)口額）/（出口額＋進(jìn)口額）

當(dāng)競爭力系數(shù)大于0時，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差，否則逆差；當(dāng)競爭力系數(shù)趨于1時，表明競爭力愈強(qiáng)，反之則愈弱。2008年中國職業(yè)裝貿(mào)易競爭力系數(shù)為0.93，說明中國服裝業(yè)具有較強(qiáng)的競爭力。

3）虛擬經(jīng)營已在部分職業(yè)裝企業(yè)盛行。在中國職業(yè)裝 行業(yè) ，國內(nèi)最早實(shí)施虛擬經(jīng)營的是美特斯邦威。美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1994年,集團(tuán)在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價值鏈上的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行分割，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié)，將其余的環(huán)節(jié)外包，企業(yè)突破有形的界限，通過各種方式將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、財(cái)務(wù)等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行整合彌補(bǔ)，從而構(gòu)成一個完整的企業(yè)運(yùn)作體系。

正是憑借這種經(jīng)營模式，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元。短短數(shù)十年間創(chuàng)造了把企業(yè)爆炸性地?cái)U(kuò)大了400倍的商業(yè)奇跡。集團(tuán)也由此發(fā)展成為中國休閑服飾 行業(yè) 的龍頭企業(yè)之一。

4）中國五千年?duì)N爛的民族文化為職業(yè)裝業(yè)打造國際時裝之都奠定了基礎(chǔ)。職業(yè)裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時裝之都，即：高級時裝之都的巴黎、高級成衣之都的米蘭、運(yùn)動休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京，都是在本國獨(dú)特的文化、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ)。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化，并在此基礎(chǔ)上力爭早日打造成世界第五大服裝之都。

2、劣勢

1）產(chǎn)品檔次不高，對外依賴性強(qiáng)。我國的職業(yè)裝業(yè)整體水平不高,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主，極大地影響了企業(yè)的利潤水平。此外，致命的一點(diǎn)就是我國職業(yè)裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易。加工貿(mào)易確實(shí)為服裝企業(yè)的對外貿(mào)易提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，但是“以進(jìn)原料、來款式、供品牌”為主體的服裝加工貿(mào)易模式對中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展并不有利。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝 行業(yè) 的嚴(yán)重依賴性，一旦發(fā)達(dá)國家不給我們訂單將拖垮我們整個職業(yè)裝出口 行業(yè) 。

　 2）缺少自主品牌、缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)能力弱。中國職業(yè)裝缺少國際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”，自我設(shè)計(jì)能力弱，這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進(jìn)行生產(chǎn)，增加了市場風(fēng)險。整個 行業(yè) 極其缺乏高端設(shè)計(jì)人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分企業(yè)設(shè)計(jì)都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差。

3）大力發(fā)展OEM，成了品牌國際化的障礙。OEM是指Original Equipment Manufacturing，在我國通常指“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”。近幾年，中國職業(yè)裝出口規(guī)模逐年攀升，被譽(yù)為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國。其中很大原因在于:我國大部分出口職業(yè)裝企業(yè)都在做OEM，整個 行業(yè) 的平均利潤率在2%～5%之間，處在服裝 行業(yè) 整條價值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè)。

3、機(jī)會

1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。世界經(jīng)濟(jì)增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長，中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。中國對外貿(mào)易在2010年可能帶刺強(qiáng)勁的增長趨勢，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟(jì)背景。

2）中國經(jīng)濟(jì)將保持較快增長。中國經(jīng)濟(jì)的增長創(chuàng)下了中國經(jīng)濟(jì)10多年來的最快增長。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減，中國這個大市場已吸引相當(dāng)一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè)，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。

4）隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，更有利于加強(qiáng)中國服裝企業(yè)與國際交流，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入WTO后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進(jìn)入中國市場提供了公平的競爭平臺，同時，也為中國企業(yè)進(jìn)入國際市場鋪平了道路。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的竟?fàn)幹?，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營理念，進(jìn)一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，打造中國品牌。

5）對主要市場出口連續(xù)增長的同時，對非洲、對聯(lián)體等新興市場增長明顯。2008年我國服裝出口對東南亞、中東地區(qū)、非洲、歐盟、獨(dú)聯(lián)體、拉丁美洲、大洋洲的出口均出現(xiàn)不同程度的增長，并且已穩(wěn)居美國、歐洲和日本三大市場進(jìn)口來源國的首位。同時，對新興市場的開拓已初具成效，對非洲和獨(dú)聯(lián)體的出口增長速度最為迅速。

4、威脅(Threats)

1）國際競爭日趨激烈，低成本優(yōu)勢逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下，中國職業(yè)裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，積極搶占我國的市場份額。

中國大陸、中國沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）分別為0.41，0.6，0.25，0.57，0.34，0.5， 0.4。我國沿海地區(qū)的勞動力的成本最高，低勞動成本的優(yōu)勢已逐漸消失；且我國的土地和成本還在上升，而沿海地區(qū)的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又恰好是我國職業(yè)裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導(dǎo)致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失。

2）出口市場過于集中，容易引起貿(mào)易摩擦。我國服裝出口主要集中于日本、美國、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場。同時2008年對這四大市場出口額占總出口額的63.78%，并且居日本、美國、歐盟三大市場的第一大進(jìn)口來源國。雖然對非洲、獨(dú)聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟(jì)原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險。

第二節(jié) 職業(yè)裝項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)投資效益 分析

一、產(chǎn)業(yè)投資狀況 分析

上半年職業(yè)裝 行業(yè) 利潤增長幅度超過收入增長幅度,呈現(xiàn)出較好的 行業(yè) 景氣度。服裝業(yè)是一個永續(xù)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，中國服裝業(yè)迎來了一個新的發(fā)展機(jī)遇期。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來。同時，消費(fèi)者的消費(fèi)意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善，投資前景看好。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,上半年紡織服裝業(yè)利潤增長幅度超過收入增長幅度,呈現(xiàn)出較好的 行業(yè) 景氣度。在服職業(yè)裝 行業(yè) 的重點(diǎn)上市公司中,上半年雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長11.1%；七匹狼服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入增長29.3%；凱諾科技服裝業(yè)務(wù)銷售收入增長28.5%；魯泰服裝業(yè)務(wù)銷售收入增長44.3%；黑牡丹、美欣達(dá)、大楊創(chuàng)世等公司的服裝業(yè)務(wù)銷售都有不同程度的提高。

內(nèi)銷將成發(fā)展重點(diǎn)隨著國內(nèi)居民生活水平的提高,國內(nèi)消費(fèi)品市場的空間日益擴(kuò)大。品牌服裝作為國內(nèi)消費(fèi)品市場最大比重產(chǎn)品,能夠從市場容量的快速增長中獲益。如雅戈?duì)?、七匹狼等服裝品牌已經(jīng)在國內(nèi)樹立了較為成熟的品牌形象,為公司的后續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

服裝業(yè)是一個永續(xù)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，中國服裝業(yè)迎來了一個新的發(fā)展機(jī)遇期。首先，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來。其次，隨著品牌意識的蘇醒，消費(fèi)者的消費(fèi)意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，職業(yè)裝 行業(yè) 的市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善，前景看好。

從銷售結(jié)構(gòu)上看，女性職業(yè)裝銷量市場仍占很大的比重，并呈平穩(wěn)增長之勢，同時，開始從單一追求款式向品牌化轉(zhuǎn)變；男裝寬松、舒適和自由的職業(yè)裝大有攀升之勢，品牌化、個性化特點(diǎn)突出，建議企業(yè)對以上幾種市場的投資重點(diǎn)關(guān)注。

居民需求檔次的劃分將日益清晰，中低檔為主的需求傾向?qū)⑥D(zhuǎn)向以中高檔需求為主，特別是高檔需求的份額會有一定的增長，消費(fèi)差距繼續(xù)拉大；在品牌需求方面，中高檔品牌需求也呈快速增長之勢，少數(shù)品牌爭霸市場的格局將被多品牌競爭格局所取代，因此，主攻中高檔產(chǎn)品并且具有完整供應(yīng)鏈、調(diào)度及資源配置合理、市場適應(yīng)能力較強(qiáng)的企業(yè)有望脫穎而出。

二、產(chǎn)業(yè)投資建議

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，中國職業(yè)裝的消費(fèi)理念將會更加傾向于專業(yè)化和職業(yè)化。國情決定了以商為重為榮的生活原則，講究商務(wù)形象和商務(wù)氣息將在今后的商務(wù)活動中表現(xiàn)得更加突出和鮮明。基于多年的實(shí)踐，在未來的中國職業(yè)裝市場中，我們對職業(yè)裝的發(fā)展考慮到以下幾個方面。

加入WTO后，國際知名品牌也隨之進(jìn)來和我們競爭，我們也要走出去，我們不能總是困守自己的一畝三分地，要在國際市場環(huán)境中學(xué)會生存，學(xué)習(xí)國際品牌的先進(jìn)管理理念。

現(xiàn)在，在商務(wù)活動中我們會更加關(guān)注節(jié)奏，我們也會非常關(guān)注目標(biāo)客戶在商務(wù)活動中所遵守的國際游戲規(guī)則，以及講究著裝的規(guī)則，所以我們的職業(yè)裝在今后的開發(fā)中，會對于國際化的地域、人文加以特別注意。

都市時尚化問題。職業(yè)裝是依托城市發(fā)展的，都市化是城市發(fā)展的必然趨勢，特別是國內(nèi)城鄉(xiāng)一體人的步伐越來越快，各行各業(yè)的分工越來越細(xì)，人們更多地是依靠各自的職業(yè)來生活，職業(yè)服裝要適應(yīng) 行業(yè) 分工向?qū)I(yè)化發(fā)展的趨勢，我們總不能讓所有的 行業(yè) 每時每刻都是白襯衫黑西裝，應(yīng)該讓每一個 行業(yè) 的差異性通過各自的服裝表現(xiàn)出來。尤其是現(xiàn)在，新一代工作及生活方式的不斷出現(xiàn)，城里人的生活工作更傾向于到“農(nóng)村”去，很多工作“足不出戶”就可以完成，人們的著裝更加隨意、輕松、休閑，傳統(tǒng)的職業(yè)正裝受到了非常大的挑戰(zhàn)，因此如何使個性化、風(fēng)格化、時尚的職業(yè)休閑服裝吸引新一代的職業(yè)裝消費(fèi)者，將是我們未來要不斷 研究 的課題。

科技功能問題?？萍紝β殬I(yè)服裝的產(chǎn)業(yè)提升在現(xiàn)階段表現(xiàn)得越來越突出，由于每一個 行業(yè) 自身的特點(diǎn)，對職業(yè)服裝的要求，不盡相同，服裝面料科技含量的提高和現(xiàn)代工藝的運(yùn)用，使得職業(yè)裝的功能將是劃時代的。職業(yè)裝不僅僅滿足人們穿著方面的需求，還能夠起到防治職業(yè)病、保健身體的功能，讓如遠(yuǎn)紅外、磁療、理療、溫控等保健職業(yè)裝的出現(xiàn)將不是很遙遠(yuǎn)的事情。

還有一個就是特種功能服裝，由于工作環(huán)境的特殊性，有一些工作場合必須要有特種職業(yè)服裝，如運(yùn)用納米等技術(shù)，可以做到搞靜電、防酸堿、防腐、防污、防霧、防潮等等，以維護(hù)設(shè)備儀器正常運(yùn)轉(zhuǎn)和保護(hù)工作人員的身體。這些服裝已經(jīng)超過一般意義的傳統(tǒng)職業(yè)服裝，它更需要用高科技來補(bǔ)充和壯大我們的職業(yè)服裝。

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