第一節(jié) 品牌競爭度及市場占有率調(diào)查
從市場份額上看，由于我國生產(chǎn)瀝青灑布車的企業(yè)眾多，集中度較分散，大型企業(yè)占據(jù)了 行業(yè) 的大部分市場占有率；如浙江美通機(jī)械制造有限公司在整體瀝青灑布車市場占據(jù)了40%左右的份額，而西安達(dá)剛路面機(jī)械股份有限公司全力發(fā)展智能型瀝青灑布車，目前在智能型瀝青灑布車市場占有率已經(jīng)達(dá)到了60%-80%。目前我國瀝青灑布車已經(jīng)成為國內(nèi)大型企業(yè)角逐爭奪的焦點(diǎn)，其他中小型企業(yè)對于市場的競爭程度較低。
第二節(jié) 品牌忠誠度調(diào)查
品牌忠誠度示意
國內(nèi)瀝青灑布車企業(yè)大多習(xí)慣于“跟風(fēng)”，只要是暢銷產(chǎn)品，往往會(huì)一哄而上。缺乏特色的產(chǎn)品只能落入同質(zhì)化競爭的圈套，最簡單也是見效最快的獲利途徑就是拼殺價(jià)格。但遺憾的是，“價(jià)格戰(zhàn)”并沒有給多數(shù)企業(yè)帶來大的進(jìn)步，長期的價(jià)格戰(zhàn)，雖然給用戶帶來了眼前的實(shí)惠，但也培養(yǎng)了用戶的“非忠誠度”，很少用戶會(huì)在使用中選擇同一品牌的產(chǎn)品。他們對制造商的印象，基本上都來自于他們使用產(chǎn)品的體驗(yàn)，輿論報(bào)道甚至是企業(yè)的名字聯(lián)想，對企業(yè)品牌的認(rèn)知非常模糊。除了少數(shù)幾個(gè)公司品牌能給用戶留下一點(diǎn)印象外，大多數(shù)品牌還無法在用戶的心中扎根。
與此同時(shí)，用戶受教育的程度正逐漸提高，理性消費(fèi)意識(shí)大大增強(qiáng)。他們可以充分行使自己的權(quán)利來挑肥揀瘦。因此，用戶的忠誠度越發(fā)脆弱，他們追求的目標(biāo)也從普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)向著名品牌。
第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查
品牌滿意度調(diào)查
通過十幾年的發(fā)展，我國瀝青灑布車 行業(yè) 已經(jīng)有了巨大的發(fā)展。隨著我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入增大，和瀝青灑布車制造業(yè)的快速發(fā)展，對該產(chǎn)品的需求與日俱增。但是，與國際領(lǐng)先水平相比，我國瀝青灑布車產(chǎn)品與國外先進(jìn)技術(shù)仍然存在著較大差距，具體表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化低端化問題嚴(yán)重，高附加值產(chǎn)品較少。這也使得下游用戶對我國瀝青灑布車產(chǎn)品的品牌滿意度不是很高，但近2年隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的日趨完善，滿意度在逐年增高。
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