第一節(jié) 全球職業(yè)裝項目 市場發(fā)展 及預(yù)測

一、全球職業(yè)裝項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

世界上一些發(fā)達國家早在本世紀六十年代就已在職業(yè)裝的規(guī)范程度上達到了很高的水平。隨著商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展，各行各業(yè)都開始清醒地認識到：良好的外在形象是企業(yè)受到社會公眾認同和支持的有力保證。在商品化競爭中發(fā)揮著強大的作用。實施名牌精品戰(zhàn)略、全面導(dǎo)入CIS，已成為世界上許多國家職業(yè)服裝企業(yè)的重要課題。而職業(yè)裝作為企業(yè)形象最為直接的表現(xiàn)形式，尤其受到了社會的普遍關(guān)注。職業(yè)裝成為人們衡量企業(yè)服務(wù)水平、判斷企業(yè)經(jīng)營實力、感受企業(yè)文化品位的標準之一，同時也為增強企業(yè)凝聚力、提高工作效率的有效手段。

世界職業(yè)裝的發(fā)展日新月異，如今，職業(yè)裝作為一種文化已在各個國家蓬勃生長。許多企業(yè)已不再滿足于原先款式單一、色調(diào)沉悶的勞保制服，迫切需要能反映企業(yè)風采，增強企業(yè)凝聚力，同時性能上更趨于完善的現(xiàn)代化制服；銀行、證券、大型貿(mào)易公司、商場等 行業(yè) ，由于其工作性質(zhì)的專一性與嚴謹性，更加需要高品味的職業(yè)制服來進行企業(yè)包裝，樹立公眾形象；公檢法、郵電、稅務(wù)、工商、鐵路等以前存在壟斷半壟斷性質(zhì)的企事業(yè)單位，隨著市場競爭的公平化和國家逐步采取的透明化、公開化招標的政策，也將成為職業(yè)裝角逐的大好天地；另外，旅游業(yè)的不斷興起，帶動了賓館、酒店、娛樂、服務(wù)等 行業(yè) 的發(fā)展，這也為現(xiàn)代職業(yè)裝的發(fā)展提供了極好的發(fā)展空間。

目前在發(fā)達國家和地區(qū)，各行各業(yè)的職業(yè)裝，則顯得非?？季?。在意大利、法國、美國和日本等國，職業(yè)裝名牌林立，職業(yè)裝的附加值高出內(nèi)地企業(yè)數(shù)倍甚至數(shù)十倍。從 行業(yè) 性質(zhì)上，政府機關(guān)、學校、公司等，都有各自不同的款式裝扮。從職業(yè)特性上，領(lǐng)導(dǎo)干部、辦公室人員、服務(wù)人員、車間作業(yè)人員等，也都能夠根據(jù)其著裝予以區(qū)分。而不同職業(yè)、職位，不同工作環(huán)境，其著裝的面料和款式也各有所不同。

二、全球職業(yè)裝項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢預(yù)測

1、品牌化：加快職業(yè)裝品牌國際化發(fā)展

職業(yè)裝已經(jīng)從單純的區(qū)域定制中走出來，品牌化將是一個趨勢，如何創(chuàng)立一個讓消費者認知、認可、認同的品牌，是所有職業(yè)裝企業(yè)都應(yīng)思考的問題。立品牌者得市場，得市場者行天下。

2、科技化：以科技含量為關(guān)鍵提升產(chǎn)品質(zhì)量

職業(yè)裝與普通服裝的最大區(qū)別就在于他的科技含量。所謂科技含量，一是指要符合人體工學，穿著舒適、實用；二是指功能性，主要表現(xiàn)在原材料、染料的無害應(yīng)用以及輔助功能等方面。由于每個 行業(yè) 自身的特點各異，功能需求也在發(fā)生變化，職業(yè)裝不僅要滿足人們穿著方面的需求，還要實現(xiàn)防治職業(yè)病、保健身體的功能。高科技含量的"綠色職業(yè)裝"將會愈來愈受人們的重視和青睬。

3、整合化：產(chǎn)業(yè)鏈資源向優(yōu)勢企業(yè)整合。

真正優(yōu)秀的職業(yè)服裝品牌及企業(yè)，未來會發(fā)展為生產(chǎn)和銷售各自分離的企業(yè)。職業(yè)裝品牌企業(yè)應(yīng)從設(shè)計入手，整合面輔料供應(yīng)商、生產(chǎn)加工、營銷宣傳、客戶服務(wù)、物流系統(tǒng)等一系列的資源，打破地區(qū)之間的封鎖，降低服裝成本，增加了市場競爭力。同時，聯(lián)合同行向社會、向企業(yè)宣傳和普及職業(yè)裝的知識，倡導(dǎo) 行業(yè) 規(guī)范自律。

4、多樣化：面料等配套產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新同步前行

在某種程度上面料的質(zhì)量決定了服裝的檔次，而職業(yè)裝由于其使用功能的復(fù)雜性，對面輔料的運用更是提出了特殊的要求。在某種意義上說，職業(yè)裝的發(fā)展應(yīng)該從服裝材料上表現(xiàn)設(shè)計思想，提供不同環(huán)境所需的特定功能。如阻燃功能、耐壓功能、偽裝功能、防酸、防油、防水、防紫外線、防輻射等功能。

第二節(jié) 主要國家地區(qū)職業(yè)裝項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展及預(yù)測

1、美國

美國職業(yè)裝市場競爭激烈。職業(yè)裝在美國也占了服裝企業(yè)生產(chǎn)的60％以上。造成美國職業(yè)裝市場競爭激烈的原因主要是：

1）美國是世界上最大的職業(yè)裝進口國之一，這對職業(yè)裝出口國和地區(qū)具有很大的吸引力。

2）職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，大部分發(fā)展中國家和地區(qū)均具有生產(chǎn)加工能力，其產(chǎn)品必須競相出口，搶占他國市場。

3）發(fā)展職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)可大大提高就業(yè)水平和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各國政府，特別是發(fā)展中國家和地區(qū)均鼓勵發(fā)展服裝 行業(yè) 。

競爭方式除價格競爭外，主要還有品牌競爭和技術(shù)創(chuàng)新的競爭。著名品牌在美職業(yè)裝市場競爭中占有很重要的地位，美國職業(yè)裝消費者的品牌意識很強，各服裝店均根據(jù)自身多年的銷售經(jīng)驗，推出各自的品牌，諸如POLO，LEVIS，GAP，GUCCI，CK，TOMMY，TIFINI，NUATICA，GUESS，CELINE，BOSS，LONDON FOG，MALBORO，PORTS，LOCOSTE，APPLE，PRADA，PLAYBOY，GIODANO等等。知名品牌服裝在美國大的服裝公司的營業(yè)額中占有98%以上的份額。

2、意大利

意大利服裝加工制造產(chǎn)業(yè)以其獨特的魅力以及充滿生機富于創(chuàng)新的品牌形象享譽世界，是世界服裝工業(yè)中頂級制造國之一。意大利服裝以其富有意大利風情的嶄新創(chuàng)意和領(lǐng)導(dǎo)世界時裝潮流的新奇款式，在國際服裝市場上具有極強的競爭實力。通過多年來不斷的發(fā)展創(chuàng)新，成為世界每一個追求時尚的消費者心目中理想的服裝品牌。

意大利多年以來已經(jīng)發(fā)展出具有自己地方特色的紡織產(chǎn)品、服裝服飾以及高檔時裝產(chǎn)品的設(shè)計、加工、推廣銷售一條龍的運作體系，構(gòu)成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。意大利紡織服裝加工業(yè)也十分注重自身能力的提高和運作系統(tǒng)的完善。隨著服裝市場的變化以及紡織科技發(fā)展的情況，企業(yè)對于各種原材料的加工處理也更加精細，那些經(jīng)過深度加工的纖維、絲線是制作高檔服裝的基礎(chǔ)，意大利企業(yè)在這些技術(shù)革新方面的不懈努力，保證了意大利服裝產(chǎn)品的領(lǐng)先地位。生產(chǎn)加工銷售形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，每道工序的優(yōu)質(zhì)完成保證了最后成品的質(zhì)量。事實證明，意大利的紡織服裝生產(chǎn)系統(tǒng)十分高效合理，從而奠定了意大利服裝產(chǎn)品在國際市場上的地位。

意大利的職業(yè)裝加工產(chǎn)業(yè)具有高度的外向型經(jīng)濟特色，全年的銷售額中有50％以上的產(chǎn)品出口到世界各國。在這一 行業(yè) ，國際貿(mào)易平衡常年保持順差，目前的順差值已經(jīng)達到很高水平，相當于意大利國際貿(mào)易中能源工業(yè)以及農(nóng)業(yè)方面的逆差總值。

近年來，隨著國際紡織服裝市場競爭日趨激烈，特別是來自亞洲新興工業(yè)國家的廉價產(chǎn)品的沖擊，意大利紡織服裝 行業(yè) 的發(fā)展并不令人樂觀?？v觀近幾年的發(fā)展，該 行業(yè) 在2000年曾出現(xiàn)了一個高速發(fā)展的時期，之后幾年的情況趨向疲軟。

而意大利的獨特的創(chuàng)新能力和對于高質(zhì)量面料的不懈追求，是 行業(yè) 中大型企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，同時也是其他企業(yè)無法匹敵的優(yōu)勢，那些具有獨特魅力的國際頂級品牌出現(xiàn)在世界各地的精品店中，成為意大利服裝的閃亮招牌。大型服裝企業(yè)多采用國際化、連鎖化的經(jīng)營模式，產(chǎn)品線也十分完整，能提供幾乎所有適用的服裝產(chǎn)品，是市場中絕對的主力。中型企業(yè)的生存之道是堅守一個特定產(chǎn)品領(lǐng)域，他們在這些相對固定的領(lǐng)域精益求精，為特定顧客提供適合自身特點、具有強烈個性魅力的服裝產(chǎn)品。許多意大利中型服裝企業(yè)在國際市場上同樣具有很高的知名度，產(chǎn)品同那些頂級品牌一樣，陳列在精品店中，為那些追求品味的消費者所青睞。而數(shù)量眾多的小型企業(yè)，也有著他們自己的發(fā)展之路。

就企業(yè)數(shù)量而言，意大利職業(yè)裝 行業(yè) 依舊以中小型企業(yè)為主，其中年產(chǎn)值低于200萬歐元的小型企業(yè)數(shù)量占 行業(yè) 企業(yè)總數(shù)的78.4％。意大利紡織服裝 行業(yè) 的地區(qū)分布 行業(yè) 內(nèi)企業(yè)的分布相對集中，產(chǎn)品相似的企業(yè)多聚集在同一地區(qū)，形成類似模塊化的地區(qū)分布模式，然后通過在工藝流程上的相互聯(lián)系，形成一個完整的地區(qū)間合作系統(tǒng)。

行業(yè) 高效的銷售系統(tǒng)在職業(yè)裝 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)鏈條中，銷售環(huán)節(jié)同設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)一樣，具有同等重要的作用。并且隨著目前市場競爭的激烈， 行業(yè) 要求銷售系統(tǒng)能最大限度的發(fā)揮作用，應(yīng)付來自其他國家的低價競爭。如何將高質(zhì)量的意大利服裝介紹給消費者，是銷售系統(tǒng)的能力表現(xiàn)。意大利市場經(jīng)濟發(fā)展多年，在產(chǎn)品銷售方面有著其特有的模式。銷售環(huán)節(jié)在整個 行業(yè) 中占據(jù)舉足輕重的地位。各種現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化的銷售渠道的建立，使得傳統(tǒng)的零售市場得到了更新，令產(chǎn)品能夠覆蓋更為廣闊的市場。

目前，意大利職業(yè)裝零售系統(tǒng)也由傳統(tǒng)的商店銷售模式向網(wǎng)絡(luò)化、集團化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)獨立零售商店雖然仍然在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，但是通過分銷渠道銷售的比例在不斷增加。統(tǒng)計數(shù)字顯示，在意大利全年銷售量中，獨立零售商店的銷售量占據(jù)52.4％，獨立分銷渠道銷售量占15.8％，通過各種超級市場零售系統(tǒng)分銷的產(chǎn)品占17.1％。

3、法國

法國是一個以職業(yè)裝品牌個性化著稱的國家。根據(jù)法國服裝工業(yè)聯(lián)合會公布的數(shù)字，法國每年進口服裝近70億歐元，而職業(yè)裝就占了很大一部分比例。法國每年出口服裝30億歐元左右，出口主要面向歐盟國家，2008年主要出口國為比利時、英國、德國、西班牙、意大利和美國。

目前，在法國職業(yè)裝市場上，從世界聞名的法國高級時裝，到中低檔的大眾服裝，職業(yè)裝都是大眾選購的主要內(nèi)容之一，且有著極大的市場。

據(jù)最近的一項調(diào)查顯示，法國人對于購職業(yè)裝的特點是越來越追求價格，價廉物美的服裝常常最受消費者的青睞。其次是重視服裝品牌，77% 的18歲到35歲的法國消費者認為品牌是服裝質(zhì)量的第一保證。至于職業(yè)裝是由哪個國家制造的，已經(jīng)與服裝質(zhì)量之間沒有太大的區(qū)別，尤其是在年輕消費者心目中，認為這只是代表職業(yè)裝全球化生產(chǎn)的地區(qū)不同。

職業(yè)裝的銷售渠道方面，法國人更喜歡去面積小于400平方米的服裝連鎖店購衣，工廠店的銷售形式在法國很受歡迎，由于工廠店主要經(jīng)銷上一季節(jié)沒有銷售出去的，或者是積壓滯銷的名牌服裝，價格要比應(yīng)季的低許多，因此吸引了大批喜愛尋找便宜名牌職業(yè)裝的消費者。工廠店的營業(yè)額每年增長1300萬歐元，從1996年的1.94億歐元，發(fā)展到目前的4.78億歐元。因此，法國政府計劃在今后幾年中新建多個新的工廠店，預(yù)計未來法國職業(yè)裝銷售的渠道將轉(zhuǎn)向直銷工廠店和大型超市。

4、日本

日本被成為制服王國。走在日本的大街小巷，充滿職業(yè)特征和職業(yè)色彩的職業(yè)裝足以把“制服王國”這一概念詮釋的淋漓盡致?？赡苁浅鲇诼殬I(yè) 研究 的緣故，代表團成員格外注意日本職業(yè)裝在日本 行業(yè) 的應(yīng)用、穿著功能和設(shè)計特點。在加油站、在路邊、在地鐵、正在作業(yè)的員工各具特色的工裝，其設(shè)計的合理到位，穿著者的精神風貌，把一般人看來習以為常的工作著裝，演譯的恰到好處。對占日本全國人口二分之一的6千萬上班族，其職業(yè)裝的需求毋庸質(zhì)疑。

然而，席卷全球的金融危機給正在復(fù)蘇的日本經(jīng)濟帶來了致命的影響，在日本職業(yè)裝的需求中，同樣存在著價格競爭問題。但日本這個成熟了的職業(yè)裝市場上，需求者的成熟是不容忽略的。

日本各個 行業(yè) 對于員工的穿著要求，是經(jīng)過了企業(yè)經(jīng)營理念提升的發(fā)展過程的。在日本，一般的公司認為工作時必須要穿職業(yè)裝。這不僅是企業(yè)理念的要求，也是以人為本，安全和功能的需要。因此，即使需求數(shù)量在減少，價格在不斷下降，而日本的職業(yè)裝需求方對功能性的要求決不降低。因此，這就給日本職業(yè)裝 行業(yè) 出了一道難題。在這樣嚴峻的形勢下，日本職業(yè)裝 行業(yè) 進一步加強了職業(yè)裝的產(chǎn)業(yè) 研究 ，加大了職業(yè)裝在科技領(lǐng)域里的研發(fā)力度，注重較高功能如，吸濕，速干，防靜電、除菌、除臭等具有特殊功能的產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用。

“制服讓工作的人露出笑容”，“自豪”、“品位”、“快樂”、“服務(wù)”、“信任”、“安心”、“責任”和“清潔”這是日本業(yè)界對職業(yè)裝內(nèi)涵的理解和詮釋，說明了職業(yè)裝在穿著者中的形象和地位。日本企業(yè)家認為，做職業(yè)裝要有三種境界：第一是為了滿足企業(yè)或者公司的形象而做；第二是根據(jù)穿著者勞動環(huán)境的需要而做，真正為穿著者考慮；第三是能真正面對某類 行業(yè) 所面對的顧客，為他們服務(wù)。

目前日本職業(yè)裝 行業(yè) 因經(jīng)濟危機正面臨嚴峻考驗，而中國領(lǐng)先進入經(jīng)濟復(fù)蘇，對世界都是一件令人振奮的消息。盡管目前日本職業(yè)裝企業(yè)在中國投資成功的案例不多，但從長遠的觀點看，日本職業(yè)裝企業(yè)還是存在發(fā)展的機會的。

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