第一節(jié) 產(chǎn)品技術開發(fā)注意因素

黃金飾品技術開發(fā)，企業(yè)應注意以下因素：

目前，人們對黃金首飾流行著“自然”情懷，大多數(shù)消費者最喜歡的加工工藝是手工與機制相結合的混合工藝，其次是手工加工工藝。手工工藝最喜歡的為鑲嵌，其次是鏨刻和花絲。對黃金首飾工藝的效果需求上，43.2%的消費者愿意選購混合工藝首飾，其次是手工加工工藝首飾，占37.8%，機加工首飾較前兩種校低，占19%。在選購黃金耳飾時，九成以上的消費者選擇購買耳環(huán)。

消費者有一半的人在兩三年中以舊換新。這種現(xiàn)像顯示出消費者對黃金首飾新設計、新工藝的追求。同時，被調(diào)查者還認為，黃金首飾與服飾搭配最重要的是款式，強調(diào)產(chǎn)生和諧的整體美。

第二節(jié) 項目投資注意因素

近年來，黃金飾品 行業(yè) 產(chǎn)能和廠家數(shù)量有所增加，無論是擴產(chǎn)的老廠，還是投產(chǎn)不久的新工廠，無不對市場行情寄予厚望。但是，步入2008年以后，黃金飾品 行業(yè) 整體經(jīng)營環(huán)境卻發(fā)生了較大變化。

由于黃金首先是一種世界硬通貨，它的價值不光是由資源的稀缺性和生產(chǎn)成本決定。黃金價格的形成和供給是各國的貨幣政策博弈的結果。黃金的工業(yè)用途少，大量是民用，黃金的市場需求增加，將刺激黃金價格走高。南非等一些地區(qū)的黃金礦脈已顯衰竭，黃金供應量減少。這些因素，都支撐著黃金價格居高不下。

其次是勞動力、運費等企業(yè)經(jīng)營成本上升。一方面，《勞動合同法》實施后，企業(yè)用工成本上漲20%左右。同時，國家的銀根緊縮政策也影響了企業(yè)的經(jīng)營狀況。企業(yè)大都面臨資金緊張的問題。

第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)注意因素

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。

在中國文化中，黃金的“黃”就如同皇權的“皇”一樣，必須保證血統(tǒng)的純粹。消費者對黃金高純度的無盡追求，體現(xiàn)的也正是這樣的一種根深蒂固的心理訴求。無論是婚慶還是饋贈，乃至保值，黃金制品的純度都是消費者必然考慮的一個重要因素。

第四節(jié) 產(chǎn)品銷售注意因素

由于黃金飾品涉及到產(chǎn)金企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)等多個環(huán)節(jié)，黃金飾品市場的發(fā)展必將有望帶動產(chǎn)金、用金、零售企業(yè)的壯大。目前黃金銷售市場來看，多種經(jīng)濟成分的企業(yè)并存。國有企業(yè)、農(nóng)工商系統(tǒng)下企業(yè)、民營企業(yè)等，香港著名首飾企業(yè)“英皇珠寶”、“周生生”等，均已涉足國內(nèi)黃金飾品市場。

企業(yè)在黃金飾品銷售時，應注意購買者的購買習慣。消費者在購買習慣方面，專賣店成為銷售主渠道。58.5%的人群認為買黃金首飾應去專賣店，32.4%的人群認可商場。

第五節(jié) 投資發(fā)展前景 分析

中國人向來喜歡黃金首飾，除了購買傳統(tǒng)的項鏈、戒指及手鏈外，一些純金小擺設如磨砂或空心的生肖型等飾物，也頗受歡迎。

隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化、中國元素的了解加深，傳統(tǒng)的中式婚禮被越來越多的新人推崇，原汁原味的中式婚禮上，新娘佩戴的首飾自然是富有中國傳統(tǒng)婚俗元素的金首飾。

中國內(nèi)地人均珠寶消費量僅為0.26克，是擁有相似黃金文化的地區(qū)中消費量最低的國家之一。若中國內(nèi)地的人均消費量持平印度、中國香港或沙特阿拉伯的水平，僅珠寶消費方面中國的黃金需求每年可能增加最少100噸，最多4000噸。

世界黃金協(xié)會最近公布報告稱，受珠寶消費和投資需求推動，預計未來10年中國對黃金的需求將在目前基礎上翻番。我國黃金飾品 行業(yè) 具有較好的投資前景。

第六節(jié) 投資項目地推薦

中經(jīng)縱橫推薦新項目投資區(qū)域為上海。目前，上海是全國最重要的黃金飾品零售市場之一，而上海黃金交易所和上海期貨交易所都聚集在上海，更為上海黃金飾品 市場發(fā)展 提供了有力支持。

目前，上海正在制定"十二五" 規(guī)劃 ，如果黃金飾品被確立為上海"十二五"發(fā)展的重要 行業(yè) ，除獲得有力的政策支持外，該 行業(yè) 更將成為今后上海經(jīng)濟發(fā)展的亮點。

照上海黃金飾品 行業(yè) 協(xié)會的統(tǒng)計，上海的黃金飾品銷售量大約占全國的十分之一以上，目前發(fā)展上海黃金飾品制造業(yè)出現(xiàn)了有利時機，如果能夠把握好、策略得當，無疑將能夠振興整個黃金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當然選擇投資區(qū)域時，還應考慮投資者的預算、對地方市場的了解程度、當?shù)厥袌鲲柡投群屯顿Y者與地方政府的關系等多方面因素。因此，從自身情況出發(fā)慎重選擇投資地，才能保證投資利益的最大化。

第七節(jié) 投資發(fā)展策略建議

1、加強企業(yè)內(nèi)部管理

黃金首飾生產(chǎn)企業(yè)都只是黃金價格的接受者，原材料供應方面沒有哪家企業(yè)有資源優(yōu)勢。各企業(yè)差別只是在資金實力不一樣，對金價波動風險的承受能力不一樣。由于競爭的結果，各企業(yè)加工的毛利率對各加工企業(yè)基本一致。因此企業(yè)利潤的差別主要來自運營效率的差別。企業(yè)要加強內(nèi)部管理，提高運行效率。

2、重視人本因素

國內(nèi)黃金飾品從業(yè)人員平均素質(zhì)低，缺少受過系統(tǒng)教育的綜合性人才。影響終端市場上銷售價格和銷量的主要因素是品牌附加價值和創(chuàng)新設計。黃金首飾設計人員是企業(yè)發(fā)展的關鍵，企業(yè)要發(fā)展必定要有合格的人才。國內(nèi)受過系統(tǒng)珠寶教育的專業(yè)人才還處于供不應求的狀態(tài)。

免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。