第一節(jié) 我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 分析

一、我國GDP歷史發(fā)展情況

（一）我國GDP歷史發(fā)展

上世紀(jì)80年代初我國開始 研究 聯(lián)合國國民經(jīng)濟(jì)核算體系的國內(nèi)生產(chǎn)總值指標(biāo)，1985年開始，中國建立GDP核算制度。1993年，正式取消國民收入核算，GDP成為國民經(jīng)濟(jì)核算的核心指標(biāo)。這邁出了走向國際通行辦法的第一步。

最近，國家統(tǒng)計局總結(jié)以往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，參照國際慣例，對我國GDP核算和數(shù)據(jù)發(fā)布制度進(jìn)行了改革。這項改革對提高我國GDP核算的科學(xué)化、規(guī)范化和國際化水平，使GDP數(shù)據(jù)更加客觀準(zhǔn)確地反映我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況，提高GDP核算的透明度和數(shù)據(jù)的可信度，具有重要的意義。

（二）2006-2011年我國GDP增長 分析

初步核算，2011年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元，比上年增長9.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元，增長10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.1%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為43.1%。

2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長 分析

單位：萬億元

（三）2012年GDP增長速度預(yù)測

2012年我國GDP增長速度為7.7%左右，增速比上年回落1.6個百分點。

受歐債危機(jī)與世界經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，2012年我國出口和工業(yè)增速顯著回落，2012年我國的經(jīng)濟(jì)增長速度也將比上年有明顯的回落。

據(jù)預(yù)測，2012年我國三次產(chǎn)業(yè)增加值將分別增長4.3%、7.9%和7.9%，其中第一產(chǎn)業(yè)增長速度與上年持平，第二、第三產(chǎn)業(yè)增長速度分別比上年降低2.4和1.5個百分點。三次產(chǎn)業(yè)分別拉動GDP增長0.3、4.1和3.3個百分點，其中第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的拉動分別比上年降低0.1、1.1和0.6個百分點。三次產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率分別為4.5%、52.4%和42.8%。 

二、我國固定資產(chǎn)投資歷史發(fā)展情況

2011年全年全社會固定資產(chǎn)投資311022億元，比上年增長23.6%，扣除價格因素，實際增長15.9%。其中，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）301933億元，增長23.8%；農(nóng)戶投資9089億元，增長15.3%。東部地區(qū)投資130319億元，比上年增長20.1%；中部地區(qū)投資70783億元，增長27.5%；西部地區(qū)投資71849億元，增長28.7%；東北地區(qū)投資32687億元，增長30.4%。

2006-2011全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度

2012年1-8月份，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）217958億元，同比名義增長20.2%，增速比1-7月份回落0.2個百分點。從環(huán)比看，8月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長1.33%。

分產(chǎn)業(yè)看，1-8月份，第一產(chǎn)業(yè)投資5491億元，同比增長31.5%，增速比1-7月份提高2.7個百分點；第二產(chǎn)業(yè)投資97486億元，增長22.6%，增速比1-7月份回落0.8個百分點；第三產(chǎn)業(yè)投資114981億元，增長17.8%，增速比1-7月份提高0.1個百分點。第二產(chǎn)業(yè)中，工業(yè)投資94854億元，增長23%，增速比1-7月份回落0.7個百分點；其中，采礦業(yè)投資7577億元，增長18.6%，增速回落0.2個百分點；制造業(yè)投資77341億元，增長23.9%，增速回落1個百分點；電力、熱力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)投資9936億元，增長19.2%，增速提高0.6個百分點。

分地區(qū)看，1-8月份，東部地區(qū)投資103988億元，同比增長18.6%，增速比1-7月份回落0.6個百分點；中部地區(qū)投資60090億元，增長25.3%，提高0.3個百分點；西部地區(qū)投資52376億元，增長23.8%，回落0.4個百分點。

三、我國進(jìn)出口貿(mào)易歷史發(fā)展情況

2011年全年貨物進(jìn)出口總額36421億美元，比上年增長22.5%。其中，出口18986億美元，增長20.3%；進(jìn)口17435億美元，增長24.9%。進(jìn)出口差額（出口減進(jìn)口）1551億美元，比上年減少264億美元。

2006-2011貨物進(jìn)出口總額

四、未來我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

2012年，我國將呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增速和物價漲幅“雙降”態(tài)勢，預(yù)計GDP增長8.7%左右，CPI上漲4%左右，經(jīng)濟(jì)運行總量矛盾有所緩解，但結(jié)構(gòu)性矛盾更加突出，國際環(huán)境不確定性更大。具體表現(xiàn)出以下三種趨勢：

1、全球經(jīng)濟(jì)將低速增長。

展望未來，全球經(jīng)濟(jì)活力正在減弱，并且內(nèi)外部失衡進(jìn)一步加劇，市場信心近期大幅下降，下行風(fēng)險逐漸增大。發(fā)達(dá)國家正在步入滯脹的泥潭，一方面，主要國家普遍面臨主權(quán)債務(wù)壓力和金融穩(wěn)定風(fēng)險，私人需求尚未接過拉動經(jīng)濟(jì)增長的接力棒，經(jīng)濟(jì)增長動力仍然不足；另一方面，由于貨幣政策依舊寬松，甚至存在出臺新的量化寬松政策的可能，通脹壓力相對較大。新興經(jīng)濟(jì)體面臨著外部環(huán)境復(fù)雜多變，大量熱錢沖擊以及政策緊縮對經(jīng)濟(jì)增長的抑制等問題，其經(jīng)濟(jì)增速將繼續(xù)呈放緩態(tài)勢。根據(jù)IMF《世界經(jīng)濟(jì)展望》秋季報告預(yù)測，2012年世界經(jīng)濟(jì)將增長4%，與今年基本持平。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體將增長1.9%，新興和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體將增長6.1%。

2、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體良好。

一方面，“十二五” 規(guī)劃 第二年進(jìn)入投資項目集中建設(shè)階段，中西部不斷承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步成為帶動經(jīng)濟(jì)增長的新亮點，擴(kuò)大居民消費的政策體系不斷完善將進(jìn)一步擴(kuò)大消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。另一方面，經(jīng)濟(jì)增長也存在一些不利因素：刺激性政策逐步退出以及嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策將使得經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步放緩，地方財政風(fēng)險和土地市場交易趨冷對地方投資融資能力形成制約，資源、勞動力成本上升抬高了經(jīng)濟(jì)增長的成本，出口放緩對工業(yè)生產(chǎn)形成一定壓力。

3、2012年中國經(jīng)濟(jì)增長前景預(yù)測。

如果2012年歐美債務(wù)危機(jī)在一定程度上得到控制，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體整體不出現(xiàn)二次衰退，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體通脹壓力得到一定緩解，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。同時，我國把“調(diào)結(jié)構(gòu)”作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。繼續(xù)實行積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，財政政策的擴(kuò)張力度有所減弱，財政赤字率略有下降；貨幣政策則主要加大對表外業(yè)務(wù)的控制力度，使社會融資總量增長進(jìn)入真正穩(wěn)健狀態(tài)。在這一國際環(huán)境和政策假設(shè)情景下，經(jīng)模型測算，我國經(jīng)濟(jì)可望在結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，GDP增長8.7%左右；且經(jīng)過精心調(diào)控，妥善應(yīng)對輸入性通貨膨脹壓力，可以將居民消費價格上漲幅度控制在4%左右。

第二節(jié) 行業(yè) 相關(guān)政策、法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)

一、 行業(yè) 相關(guān)政策

溫家寶總理在第十一屆全國人民代表大會第四次會議上所做的《政府工作報告》中明確提出：在提高質(zhì)量和效益的基礎(chǔ)上，確保實現(xiàn)今年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長8%左右、今后五年年均增長7%的發(fā)展目標(biāo)。并對2011年拉動經(jīng)濟(jì)增長的消費、投資、出口“三駕馬車”都提出了質(zhì)量和效益要求。同時，還提出了今后五年一系列的以質(zhì)量拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增效框架”。例如，依靠質(zhì)量保證拉動內(nèi)需，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改造提升制造業(yè)，扎實推進(jìn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)等?？梢?，國家對“十二五”發(fā)展質(zhì)量和效益高度重視。

中國政府正在采取穩(wěn)定出口退稅、加大融資支持等7大舉措，進(jìn)一步推動我國汽車零部件出口。另外，將要采取的其他舉措還包括支持汽車企業(yè)自主創(chuàng)新、加快國家汽車及零部件出口基地建設(shè)、加大對汽車出口公共服務(wù)平臺建設(shè)支持力度、推動企業(yè)開展國際合作與交流、有效應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘等。

根據(jù)《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興 規(guī)劃 》要求，商務(wù)部已會同國家發(fā)改委、工信部、國家質(zhì)檢總局等有關(guān)部門起草了《關(guān)于促進(jìn)汽車產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見》，從產(chǎn)品研發(fā)、公共信息服務(wù)、信用保險等方面提出了相關(guān)政策措施。

二、 行業(yè) 相關(guān)法規(guī)

2010年7月26日，國家工商總局、交通運輸部、國家質(zhì)檢總局針對在一些地方的汽車銷售、汽車配件生產(chǎn)經(jīng)營活動中，存在著生產(chǎn)、銷售、使用假冒偽劣汽車配件，虛假宣傳，商業(yè)賄賂，欺詐消費者的現(xiàn)象，維護(hù)汽車市場秩序，保障消費者合法權(quán)益，以“工商消字〔2010〕148號”文件印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)汽車銷售行為以及汽車配件質(zhì)量監(jiān)管工作的通知》。

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)汽車銷售行為以及汽車配件質(zhì)量監(jiān)管工作的通知》要求各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局、交通運輸廳（局、委）、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，充分認(rèn)識加強(qiáng)汽車銷售行為監(jiān)管和汽車配件質(zhì)量監(jiān)管對于確保國家汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興政策措施具體落實、保障道路運輸、維護(hù)消費者合法權(quán)益的重要意義； 進(jìn)一步加強(qiáng)汽車銷售行為監(jiān)管，規(guī)范汽車市場交易和競爭行為；進(jìn)一步加強(qiáng)消費維權(quán)，切實保護(hù)消費者合法權(quán)益；進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，狠抓督查落實。確保各項監(jiān)管工作落到實處，取得實效。

三、 行業(yè) 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

中華人民共和國交通部令2005年第7號《機(jī)動車維修管理規(guī)定》已于2005年6月3日經(jīng)第11次部務(wù)會議通過，自2005年8月1日起施行。

《汽車零部件再制造產(chǎn)品標(biāo)識規(guī)范》屬于“廢舊產(chǎn)品及廢棄物綜合利用領(lǐng)域” 強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)制定項目，項目編號20083100-Q-339，由中國汽車技術(shù) 研究 中心、中國汽車工業(yè)協(xié)會和上海市出入境檢驗檢疫局共同負(fù)責(zé)起草。

第三節(jié) 宏觀環(huán)境對產(chǎn)品供需的影響

一、政治法律環(huán)境

法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動的方向，也引導(dǎo)著產(chǎn)品的供應(yīng)的方向；法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動的行為準(zhǔn)則，產(chǎn)品的供應(yīng)受到法律環(huán)境的保護(hù)以及遵守法律準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結(jié)構(gòu)對企業(yè)營銷活動影響較大。

收入因素是構(gòu)成市場的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場規(guī)模的大小，產(chǎn)品的供需量，歸根結(jié)底取決于消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。隨著消費者收入的變化，消費者支出會發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。消費者的儲蓄行為直接制約著市場消費量購買的大小。當(dāng)收入一定時，如果儲蓄增多，現(xiàn)實購買量就減少，產(chǎn)品的需求量就減少；反之，如果用于儲蓄的收入減少，現(xiàn)實購買量就增加，產(chǎn)品的需求量就增加。

三、社會文化環(huán)境 分析

社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成價值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等的總和。

任何企業(yè)都處于一定的社會文化環(huán)境中，企業(yè)營銷活動必然受到所在社會文化環(huán)境的影響和制約。為此，企業(yè)應(yīng)了解和 分析 社會文化環(huán)境，針對不同的文化環(huán)境制定不同的營銷策略，組織不同的營銷活動。企業(yè)產(chǎn)品的供需對社會文化環(huán)境的 研究 一般從以下幾個方面入手：

1、教育狀況 分析

受教育程度的高低，影響到消費者對商品功能、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性。通常文化教育水平高的國家或地區(qū)的消費者要求商品包裝典雅華貴、對附加功能也有一定的要求。因此企業(yè)營銷開展的市場開發(fā)、產(chǎn)品定價和促銷等活動都要考慮到消費者所受教育程度的高低，采取不同的策略。 

2、宗教信仰 分析

宗教是構(gòu)成社會文化的重要因素，宗教對人們消費需求和購買行為的影響很大。不同的宗教有自己獨特的對節(jié)日禮儀、商品使用的要求和禁忌。某些宗教組織甚至在教徒購買決策中有決定性的影響。為此，企業(yè)可以把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對象，在產(chǎn)品供應(yīng)中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和沖突給企業(yè)營銷活動帶來的損失。 

3、價值觀念 分析

價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同文化背景下，人們的價值觀念往往有著很大的差異，消費者對商品的色彩、標(biāo)識、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見和態(tài)度。企業(yè)營銷必須根據(jù)消費者不同的價值觀念設(shè)計產(chǎn)品，提供服務(wù)。 

4、消費習(xí)俗 分析

消費習(xí)俗是指人們在長期經(jīng)濟(jì)與社會活動中所形成的一種消費方式與習(xí)慣。不同的消費習(xí)俗，具有不同的商品要求。 研究 消費習(xí)俗，不但有利于組織好消費用品的生產(chǎn)與銷售，而且有利于正確、主動地引導(dǎo)健康的消費。了解目標(biāo)市場消費者的禁忌、習(xí)慣、避諱等是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的重要前提。

四、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領(lǐng)域的活動直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時了解：國家對科技開發(fā)的投資和支持重點；該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動態(tài)和 研究 開發(fā)費用總額；技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度；專利及其保護(hù)情況等等。這樣才能供應(yīng)更多、更新的產(chǎn)品，滿足顧客的更多的需求。

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