第一節(jié) 市場供需預(yù)測

一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測

中國煙草行政壟斷的基礎(chǔ)是行政體系的壟斷經(jīng)營,而在這個(gè)體系以外的"如煙"銷售體系卻與之形成了強(qiáng)烈的競爭,這些銷售體系的存在不僅自身打破了煙草行政壟斷,給消費(fèi)者和零售商更多的選擇,而且還將逼使中國煙草內(nèi)部發(fā)生翻天覆地的革命,即煙草內(nèi)部也將通過大規(guī)模的集團(tuán)化運(yùn)作而組建多條銷售通道,從而形成競爭格局。

如煙電子霧化煙"的戰(zhàn)略部署為占領(lǐng)"高端"客戶,眾所周知的"二八定律"在煙草界也普遍存在,因此,"如煙"以"高端產(chǎn)品"掌握高端客戶獲得高額利潤,優(yōu)質(zhì)"客戶"帶來的高盈利能力所形成的積累核心競爭力與長期發(fā)展能力對中國煙草也形成了強(qiáng)烈的競爭,也就是說,如煙電子霧化煙發(fā)展越來越快,中國煙草將發(fā)展越來越慢;如煙的生產(chǎn)規(guī)模將有所增長，但鑒于如煙電子霧化煙尚沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)體系，因此未來產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張之路并不好走。

二、市場需求預(yù)測

我國已經(jīng)是《煙草控制框架公約》的簽約國，按照《公約》的時(shí)間表和我國政府的承諾，在未來三至五年內(nèi)，我國將有數(shù)億的吸煙人口需要消費(fèi)控?zé)煯a(chǎn)品直至完全戒煙，這樣，擁有近萬億元銷售額的傳統(tǒng)煙草企業(yè)將因控?zé)?、戒煙而面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的問題，一個(gè)全新的“控?zé)熃?jīng)濟(jì)”也將隨之形成。如煙霧化電子煙的市場空間非常可觀，并有望成為我國“控?zé)熃?jīng)濟(jì)”的主導(dǎo)力量，也必將在我國政府履行上述承諾中發(fā)揮重要作用。

第二節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

如煙霧化電子煙 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實(shí)。

2、產(chǎn)品差異化

消費(fèi)者對市場中原有品牌的認(rèn)同會(huì)迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來克服消費(fèi)者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個(gè)新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個(gè)空白。

3、資金需求

當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時(shí)，會(huì)對新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時(shí)資金實(shí)力還會(huì)對顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。

4、與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢

原有企業(yè)通過經(jīng)驗(yàn)的積累、勞動(dòng)力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時(shí)構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢的因素還包括專利權(quán)、政府補(bǔ)貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價(jià)格上漲等情況。經(jīng)驗(yàn)曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對于這個(gè) 行業(yè) 的先進(jìn)入者來說，他們在這個(gè) 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗(yàn)更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗(yàn)對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。

5、獲得經(jīng)銷渠道

新進(jìn)入者除了需要將產(chǎn)品生產(chǎn)出來以外，還必須構(gòu)建通往消費(fèi)者的渠道。在這方面新進(jìn)入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經(jīng)銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價(jià)。

6、政府政策

在很多國家政府往往構(gòu)成了對某些 行業(yè) 的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動(dòng)。

二、投資前景 分析

隨著如煙霧化電子煙市場需求的不斷擴(kuò)大，新建生產(chǎn)線的投產(chǎn)逐步減緩了我國部分如煙霧化電子煙依賴進(jìn)口的狀態(tài)，魚的產(chǎn)量逐步增加，下游的需求也呈上升趨勢，那么如煙霧化電子煙的需求也將會(huì)逐步增加，市場競爭也會(huì)逐漸加劇，近年下游產(chǎn)業(yè)市場的快速發(fā)展，不斷拉動(dòng)如煙霧化電子煙 行業(yè) 的發(fā)展。未來幾年內(nèi)我國如煙霧化電子煙 行業(yè) 市場前景十分看好，這就有助于推動(dòng)我國煙草 行業(yè) 整體的發(fā)展，因此 行業(yè) 投資前景較為光明。

三、新項(xiàng)目推薦地域

在我國，如煙霧化電子煙是傳統(tǒng)出口商品。目前，我國如煙霧化電子煙的產(chǎn)區(qū)以廣東為主，雖然浙江等華東地區(qū)也有廠家，但其質(zhì)量仍較廣東產(chǎn)區(qū)差些，多是家庭作坊式的。

如煙霧化電子煙產(chǎn)品分布的地域化使如煙霧化電子煙 行業(yè) 密切地融入地方產(chǎn)業(yè)之中，為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)作出了貢獻(xiàn)。目前，每年出口國家和地區(qū)有100多個(gè)，遍及五大洲。主要市場為日本、美國、歐盟、俄羅斯、東盟國家等。

就新項(xiàng)目推薦地而言，西部地區(qū)較弱的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了該地區(qū)現(xiàn)階段對如煙霧化電子煙的需求水平不高，區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)較大。相對而言，南部地區(qū)如煙霧化電子煙制造區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)很小，東部地區(qū)區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)相對西部地區(qū)來說也較小，但隨著如煙霧化電子煙市場的不斷擴(kuò)大，對于山西、云南等地區(qū)的如煙霧化電子煙的需求量也不可小視。

第三節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）

目前，我國的如煙霧化電子煙 行業(yè) 已將未來5年的發(fā)展重點(diǎn)指向了國內(nèi)市場。中國如煙霧化電子煙 行業(yè) 已經(jīng)具備了滿足國內(nèi)市場迅速增長的生產(chǎn)能力，如煙霧化電子煙 行業(yè) 在發(fā)展建設(shè)中的重要性和比重正在出現(xiàn)上升趨勢，其品牌化的發(fā)展趨勢也將會(huì)越來越顯著。一些新興的如煙霧化電子煙市場則表現(xiàn)出用戶數(shù)量眾多、單用戶規(guī)模小、需求可復(fù)制等市場特點(diǎn)。在這個(gè)過程中， 行業(yè) 內(nèi)部就會(huì)自然而然的過濾掉一些不良的小企業(yè)或加工廠，從而使 行業(yè) 內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定且向良好的方向發(fā)展。

新的市場結(jié)構(gòu)必然將改變傳統(tǒng)的大 行業(yè) 打大單的市場戰(zhàn)略，因此，關(guān)注細(xì)分市場、關(guān)注細(xì)分區(qū)域、關(guān)注新興需求是企業(yè)在投資時(shí)要特點(diǎn)注意的。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。