第一節(jié) 石蠟基橡膠油 行業(yè) 存在的問題及應(yīng)對策略
一、存在問題
1、缺乏像快速消費品 行業(yè) 那樣的絕對的全國性品牌，導(dǎo)致品牌認(rèn)同模糊凌亂。盡管經(jīng)過品牌整合的中石化長城潤滑油和中石油的昆侖潤滑油在整體市場份額上都是“三分天下有其一”，其實嚴(yán)格的來說，他們都不是全國性品牌，因為長城潤滑油在中石油的區(qū)域內(nèi)的影響力微乎其微，昆侖潤滑油在中石化的區(qū)域內(nèi)的影響力也是大打折扣。雖然統(tǒng)一潤滑油的市場趨于覆蓋到了全國所有的省份，但在一些區(qū)域內(nèi)，他們的銷量有時也并不理想。在我國的大多數(shù)細(xì)分區(qū)域，當(dāng)?shù)貪櫥弯N量排在前五名的肯定會有一兩個屬于在其他地方都很難見到的雜牌產(chǎn)品，從中可以看到知名品牌的認(rèn)同率和銷售終端忠誠度也不高。
2、品牌雜亂，在一定程度上影響到了整個 行業(yè) 的規(guī)范化和長遠(yuǎn)發(fā)展，造成了一些知名品牌市場拓展困難。由于品牌太多，給消費者的品牌認(rèn)同帶來了很大的干擾和困難。
二、應(yīng)對策略
針對以上石蠟基橡膠油 行業(yè) 發(fā)展存在的問題，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)首先要做的就是加大技術(shù)研發(fā)力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立企業(yè)自身的品牌，做好市場營銷，提高服務(wù)，從而提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度。
另外，國內(nèi)各主要企業(yè)還需聯(lián)合起來，制定比較完善的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范產(chǎn)品市場，爭取國家的政策扶持，借政策優(yōu)勢快速發(fā)展該 行業(yè) ，在國際競爭中爭取市場占有率的提高，促進 行業(yè) 良性發(fā)展。
第二節(jié) 行業(yè) 發(fā)展預(yù)測 分析
一、產(chǎn)品需求特點發(fā)展預(yù)測
石蠟基橡膠油抗氧化、光安定性好，但石蠟基橡膠油的乳化性、相容性和低溫性較差。石蠟基橡膠油的主要用戶是輪胎生產(chǎn)企業(yè)，綠色環(huán)保輪胎是輪胎 行業(yè) 發(fā)展趨勢，對石蠟基橡膠油的要求也是綠色環(huán)保，并且要求產(chǎn)品性能提高，由于國內(nèi)市場需求量逐漸擴大，國產(chǎn)產(chǎn)品市場占有率要求提高，滿足國內(nèi)市場所需。
二、 行業(yè) 發(fā)展趨勢 分析
21世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展迫切需要解決的問題是節(jié)約能源和保護環(huán)境。為此，新的機械設(shè)備朝著縮小體積、減輕重量、增大功率、提高效率、增加可靠性和環(huán)境友好的方向發(fā)展，它們對石蠟基橡膠油提出了更苛刻的要求。提高產(chǎn)品的性能，特別是滿足設(shè)備制造商(OEM)提出的性能要求，降低產(chǎn)品的成本和發(fā)展環(huán)境友好的產(chǎn)品。
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