第一節(jié) 中國陶瓷茶具產(chǎn)品市場供需現(xiàn)狀 分析 及發(fā)展預測
1、中國陶瓷茶具產(chǎn)品市場供需現(xiàn)狀 分析
茶與茶器密不可分，茶以器為載具，有茶必有器，隨著國內(nèi)及國際市場的需求，中國茶葉產(chǎn)銷量不斷遞增，呈上升狀態(tài)，茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長帶動陶瓷茶具消費持續(xù)增長。茶具市場絲毫未受金融風暴的影響，以較大的幅度擴大市場份額，但是，目前國內(nèi)陶瓷茶具在飛速發(fā)展過程中存在著隱含問題：沒有統(tǒng)一的 行業(yè) 標準、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、經(jīng)營不成規(guī)模、缺乏品牌企業(yè)等，因此專業(yè)品牌運營是一種不可抵擋的趨勢，勢必奪得市場先機，同時這也是將來在市場競爭存活發(fā)展的關(guān)鍵。
我國陶瓷茶具產(chǎn)量較為穩(wěn)定，由于我國日用陶瓷生產(chǎn)商基本都生產(chǎn)陶瓷茶具產(chǎn)品，因此廠商數(shù)量眾多，存在激烈的競爭，預計2010年產(chǎn)量大幅增加原因在于上海世博會的影響，中國茶文化的傳播范圍將更加廣泛，預計需求增加帶動產(chǎn)量增加。
我國對于陶瓷茶具的需求一直呈穩(wěn)定態(tài)勢，產(chǎn)品供應過剩的局面一直存在，但陶瓷茶具作為一種消費品，每年都有大量的需求，因此供應過剩只是表面現(xiàn)象，實際上，中國的茶文化源遠流長，而陶瓷茶具的消費更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2、陶瓷茶具 市場發(fā)展 趨勢
產(chǎn)品創(chuàng)新已成為陶瓷茶具 行業(yè) 的主流，而且是企業(yè)在同 行業(yè) 中勝出的法寶。
福建德化卓越陶瓷有限公司發(fā)明了一種全自動的陶瓷泡茶茶具，將茶葉和水放進杯中，只要輕輕按一下按鈕，水就自動流入品茗杯中，非常方便，這種茶具剛剛獲得巴黎國際發(fā)明展銀獎。
茶具 行業(yè) 申請專利的意識都很強，事實上，即使申請了專利的產(chǎn)品最終也無法完全保護自己的利益。目前，茶具 行業(yè) 存在的最大問題就是“仿制”。企業(yè)投入人力、物力、財力研制出來新產(chǎn)品，上市不到1個月仿制品就跟著出來了，賣的價格自然比原創(chuàng)產(chǎn)品低。雖然企業(yè)申請了專利，但沒有精力長久地和眾多仿制企業(yè)打官司，而且作為業(yè)內(nèi)人士，彼此熟悉，往往只能默認。
第二節(jié) 中國陶瓷茶具產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及發(fā)展預測
2004-2009年我國陶瓷茶具產(chǎn)量走勢圖
單位：萬套
第三節(jié) 中國陶瓷茶具產(chǎn)品市場消費 分析 及發(fā)展預測
在茶具發(fā)展的千古流變中，瓷器和紫砂茶具的王者地位一如既往。無論是自己選用茶具還是對未來茶具市場的預測，消費者對紫砂的認可度最高，其次是瓷器，陶瓷茶杯、茶具以其價廉物美而深受廣大消費者的喜愛，瓷器茶具的發(fā)展空間依然巨大，商家可以通過一些創(chuàng)新產(chǎn)品來增加其盈利能力。
從商家的調(diào)查來看，品牌、價格、安全是大家最關(guān)心的問題，所以企業(yè)在經(jīng)營過程中，樹品牌、定價合理、攻技術(shù)依然是其發(fā)展壯大的核心。
而從消費者的調(diào)查來看，安全、輕便耐用、材質(zhì)是其最為關(guān)心的問題，然后才考慮到品牌與價位。其實消費者對安全和輕便耐用的認識完全來自市場上的成熟品牌教育。就目前市場上品牌而言，茶具 行業(yè) 著名品牌“金灶”將品牌與安全、輕便耐用實現(xiàn)了對接，所有成就了茶具市場龍頭老大的位置。
第四節(jié) 產(chǎn)品下游各需求領(lǐng)域需求特點
茶館是經(jīng)營茶具的一個十分重要的終端市場，但茶館消費群體并沒有引起茶具生產(chǎn)商的重視，因此，在茶具設(shè)計樣式、實用性及物流配送等方面，茶館與茶具商之間就產(chǎn)生了供需不協(xié)調(diào)問題。
1、需求多樣、利潤成供需矛盾
從需求量來看，包括茶館的損耗、更新與銷售，各茶館茶具購進總額在1萬元/年—15萬元/年不等，兼做茶葉、茶具銷售的茶館甚至超過了20萬元/年。而其中，用于銷售的比例多數(shù)在30%以上，并有增加的趨勢。
茶館往往需要的是不同設(shè)計樣式、不同材質(zhì)、不同價格檔次的茶具。一方面，茶館追求個性獨特、人無我有的茶具產(chǎn)品。另一方面，茶具生產(chǎn)廠家只有大批量生產(chǎn)才可以降低成本，提高利潤。多數(shù)茶館目前使用的茶具都是從批發(fā)市場購進的，因為購貨渠道相似，因此，各家茶館的茶具也就大同小異。一些茶館希望從廠家訂購能反映茶館品牌特色的茶具，但茶具生產(chǎn)廠家所接受的單獨訂單往往需要200件以上才可以投入生產(chǎn)。而且，因為數(shù)量少，生產(chǎn)成本高，這樣訂做的茶具價格比市場同類產(chǎn)品還要高。
2、實用、特色、創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏
“實用、特色、創(chuàng)新”是茶館經(jīng)營者對陶瓷茶具的三大要求。就實用性而言，茶館強調(diào)了陶瓷茶具的功能性。換言之，茶具的功能為第一位，審美還在其次。
第五節(jié) 國內(nèi)市場生產(chǎn)與消費格局預測
我國陶瓷茶具生產(chǎn)格局基本不會出現(xiàn)變化，仍然以我國瓷器生產(chǎn)地區(qū)為主，而消費方面仍然以國內(nèi)市場為主，經(jīng)濟水平高城市消費大于經(jīng)濟水平低城市，南方消費水平大于北方消費水平的格局依然存在。
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