一、我國熱水器 行業(yè) 三足鼎立

我國熱水器市場在經歷了2002年激烈的價格戰(zhàn)之后，逐漸步入冷靜期。各熱水器生產企業(yè)也不再局限于關注產品的價格，而是專心做好產品創(chuàng)新、渠道建設和售后服務，企業(yè)也開始關注熱水器消費者市場的需求變化趨勢。 研究 顯示，未來三年，我國熱水器市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，年增長保持在6%左右，主要依靠太陽能熱水器的快速增長帶動。

（一）未來市場三足鼎立

我國城市家庭熱水器產品的普及率基本穩(wěn)定在70%左右，城市家庭較高的普及率說明熱水器市場總體上已進入成熟階段。

我國三大類熱水器市場占有率

當前，我國城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃氣熱水器為主，約占熱水器市場總量的57.4%。電熱水器和太陽能熱水器經歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場占有率為31.3%。雖然太陽能熱水器的使用受場地和安裝條件的限制，但其發(fā)展仍很迅猛，太陽能熱水器目前的市場占有率已達到11.3%。對比2002年熱水器市場燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器的市場占有率情況，我們發(fā)現(xiàn)電熱水器市場占有率基本持平。

近幾年來，燃氣熱水器受直排改強排以及 行業(yè) 競爭等因素的影響，其市場份額輕微下降，然而這個輕微的變化，卻帶來了太陽能熱水器市場占有率的成倍增長。但是由于燃氣熱水器本身擁有強大的市場基礎，加上西氣東輸對沿線城市燃氣熱水器市場的提升，短時期內燃氣熱水器仍會占據(jù)熱水器市場份額的多數(shù)。

電熱水器市場的快速成長，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內一些有影響力的家電品牌亦快速進入這一 行業(yè) ，提高了消費者對電熱水器產品的信任度，消費者對電熱水器的需求量也會有所上升。

由于燃氣資源相對缺乏，因此太陽能利用在我國有較好的發(fā)展前景。而且成本低的優(yōu)勢也將使太陽能熱水器的市場份額在中、小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)不斷上升，并最終與燃氣熱水器、電熱水器形成三足鼎立的市場態(tài)勢。

（二）應用范圍逐漸拓展

長期以來，洗澡用水是熱水器的惟一用途，經過熱水器企業(yè)長期的培育，消費者基本接受了熱水器提供廚房熱水這一新觀念。調查顯示，在43.8%的消費者家庭中，熱水器承擔了洗澡和廚房熱水兩項功能，這也是促進熱水器市場容量增加的根本原因。但消費者對熱水器產品提供暖氣的概念還較為陌生，個別家電企業(yè)已在一些新興小區(qū)開始推廣這一概念，尤其是在市政工程還沒有到達的近郊區(qū)樓盤。

從消費者對熱水器產品的應用范圍我們可以看出，熱水器正在轉變單一功能，越來越多的家庭要求熱水器承擔廚房用熱水的需求。由于消費者對家庭中央熱水器這個產品不熟悉，調查結果顯示，消費者的預期購買還是更趨向于選擇容積量較大的普通熱水器。隨著熱水器產品應用范圍的拓展，熱水器產品會不斷在功能上進行改進，以滿足消費者新的需求。

二、地區(qū)差異大

我國熱水器普及率由南向北依次遞減，即地區(qū)分布呈“南高北低”的特點：廣東、重慶、廣西城鎮(zhèn)保有量最高，到2002年底，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有量分別為101.3臺、92.1臺和89.9臺。其次是福建（88.5臺）、北京（83.5臺）、四川（79.6臺）、浙江（77.6臺）和上海（74.2臺）；黑龍江和青海最低，分別為22.9臺和25.5臺?？梢?，氣候因素是導致南高北低的主要因素。

無論是南方還是北方，熱水器普及的城鄉(xiāng)差別明顯，從大都市到農村保有量呈明顯遞減之勢。北京、廣東的保有量均在80%左右，但農村僅為12%，并且集中于廣東、上海、江蘇、浙江等東南沿海地區(qū)。在城鎮(zhèn)，電熱水器與燃氣熱水器保有量的比例為30∶70，在農村，電熱水器與燃氣熱水器之比為20：80。

由于起步較早，燃氣熱水器是保有量最大的熱水器，但從目前市場銷售狀況來看，電熱水器的份額最大，且增長迅速。國家統(tǒng)計局貿易外經司嚴先溥認為，燃氣熱水器與電熱水器市場在地區(qū)間呈“此消彼長”之勢，表明了兩者之間明顯的替代關系。從市場銷售現(xiàn)狀看，燃氣熱水器保有量較低的省份，電熱水器則較高，反之亦然。電熱水器增長速度大大快于燃氣熱水器增長速度，即市場增長呈現(xiàn)“氣慢電快”基本特征。

燃氣熱水器消費市場集中在南方地區(qū)—這也是由于我國電熱水器起步較晚，起步較早的燃氣熱水器廠家如萬家樂、神州等發(fā)源于南方。因此，燃氣熱水器市場的擴展是從南方到北方逐次展開的。據(jù)業(yè)內人士 分析 ，燃氣熱水器的熱效率較高，可以連續(xù)供應熱水，安全問題也得到很大的改觀，以及國家“西氣東輸”政策的實施，為燃氣熱水器的發(fā)展提供了空間。但是，燃氣及管道配套設施的費用較高等因素又制約了燃氣熱水器的進一步發(fā)展。

電熱水器消費市場在北方地區(qū)更為普遍，因為北方的用電環(huán)境好于南方。在城市，電網擴容和老居民區(qū)的電網改造，使大功率電器的使用不再受限制。據(jù)統(tǒng)計，2002年居民用戶的供電可靠率比1997年提高了4.3個百分點，推動了電熱水器在城市的銷售。在農村，國家對農村基礎設施投入力度不斷加大，在一定程度上也加快了農村電網建設和改造步伐，家電消費環(huán)境大為改善。而且隨著全國電價的降低，使電熱水器有了更廣闊的發(fā)展空間。

而近些年崛起的太陽能熱水器的安全、節(jié)能、經濟、環(huán)保優(yōu)勢十分突出，并且已經被列為國家重點扶持的產品之列。在一些中小城市及廣大農村，太陽能熱水器受到普遍歡迎。由于農村的電價仍舊相對較貴又無天然氣源，太陽能熱水器一次性投資的優(yōu)點使其更易于被廣大農民接受。不過，太陽能熱水器存在著景觀污染的問題，所以被有些城市和住宅小區(qū)所禁止，其在大城市的發(fā)展受到限制。有業(yè)內人士估計，目前太陽能熱水器市場份額大概在7%左右，估計將來會占到10%—15%的市場份額。

據(jù)中國五金制品協(xié)會的統(tǒng)計，中國城市家庭中，57.4%的家庭擁有燃氣熱水器，31.3%的家庭擁有電熱水器，擁有太陽能熱水器的家庭只有7.6%。但在城市家庭的購買預期調查則表明，三者的比例將演變?yōu)?5.8%、30.2%和23.2%。

果真如此，電熱水器和太陽能熱水器將有更為廣闊的市場空間。不過，燃氣熱水器并未像有些人預測的那樣持續(xù)萎縮，由于國家推廣強排政策的實施以及產品安全性能的提高，近兩年燃氣熱水器市場開始出現(xiàn)“回暖”跡象。

三、競爭焦點轉變

隨著電熱水器技術的不斷升級， 行業(yè) 洗牌也在持續(xù)進行。據(jù)了解，在國美、蘇寧等一級市場大賣場中，電熱水器品牌也日益集中于海爾、阿里斯頓、AO史密斯等少數(shù)電熱水器生產企業(yè)，競爭層次也從單純的價格戰(zhàn)逐步過渡到技術戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務戰(zhàn)。

（一）安全：好的內膽是關鍵

至關重要的“安全”依然是廣大消費者最為關注的問題。自2005年3月以來，全國23個城市的技術監(jiān)督局和消費者協(xié)會在當?shù)卣归_的用電環(huán)境調查活動，很大程度上暴露了我國用電環(huán)境中存在的安全隱患，1388家被調查的用戶中，竟有1038家存在著各種各樣的用電環(huán)境問題。也就是說，七成以上的家庭存在著不同程度的安全隱患。

據(jù)了解，導致電熱水器漏電、燙傷兩大安全隱患的是熱水器的內膽、加熱管和溫控器。專家提醒消費者，在選購電熱水器的時候，好的內膽是關鍵，必須具備保溫、耐壓、不生銹、不滲水等特點才能保證用水安全，現(xiàn)在不銹鋼內膽和鋼化搪瓷內膽是電熱水器的主流。另外，優(yōu)質加熱管具有高效水電分離技術，能有效絕緣，防止漏電。

（二）節(jié)能：應通過國家認證

用電形勢的嚴峻提高了消費者對產品節(jié)性能的要求。據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國居民使用的家電產品中，熱水器的保有量大約在1.5億臺左右，城市居民家庭熱水器的平均擁有量達到了71.5%。去年以來，“電荒”、“水荒”席卷大半個中國之后，電熱水器的節(jié)能問題尤為廣大消費者和生產企業(yè)所重視。節(jié)能家電不僅僅概念炒作，而必須通過國家相關認證。

業(yè)內人士提醒，判斷電熱水器是否為節(jié)能產品，必須要看該產品是否通過了中標認證中心的中國節(jié)能產品認證?，F(xiàn)在越來越多的消費者也在選購電熱水器產品時更加關注是否節(jié)電、省水。這表明，節(jié)能將成為電熱水器 行業(yè) 今后技術革新的重點。

（三）智能：將領跑時尚

近年來，彩電、空調、影碟機等家電產品陸續(xù)進入了智能化時代。同樣，電熱水器產品也紛紛走上了智能化道路。以國內某知名品牌的“智能專家”A6為例，其擁有的斷電自動記憶功能，成為一大消費亮點。這對于拉閘限電頻繁的地區(qū)更為實用，消費者不用擔心突然停電會使得原有的參數(shù)設定丟失，因為再次來電時，系統(tǒng)依然會記得原有的設置而不必重新設定，十分方便；同時，“智能預約”也讓消費者不用費心設定提前加熱的時間，想什么時候用水，就定好時間和溫度就可以，不必擔心因估計不準確而造成的溫度不夠或者重復加熱造成的浪費。而其他品牌也紛紛推出多種節(jié)能技術，2005年電熱水器市場是智能化領跑時尚。

四、市場前景好，技術創(chuàng)新要求高

熱水器市場“蛋糕”會越來越大。畢竟，相對于其他家電產品，熱水器的普及率還較低，只有60%左右。另據(jù)調查，46.6%的居民家庭表示要在未來5年中購買或更換熱水器。未來5年內我國城市熱水器需求量將平穩(wěn)增長，達到4660萬臺——城市市場以更新?lián)Q代為主，農村市場以普及為主，市場前景樂觀。

影響購買的主要因素有收入水平、用電環(huán)境、住房條件及產品價格等。據(jù)測算，住房面積在30平方米以下的家庭，熱水器保有量不足35臺/百戶；當住房面積在60平方米左右時，熱水器保有量便達到60臺/百戶。人們生活水平的提高和住房條件的改善，無疑為熱水器產業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。

市場的變化也給熱水器技術進步提出了新的課題，讓產品更安全、更環(huán)保、更節(jié)能、更好地滿足市場需要成為許多企業(yè)的追求。隨著住房產業(yè)的發(fā)展，熱水器產品出現(xiàn)了向大容量發(fā)展的趨勢。其中，中央熱水爐、燃氣壁掛爐成為許多企業(yè)開發(fā)的重點，家庭中央供水中心的思路受到許多人的認同。而如何與建筑很好地相結合也是擺在熱水器企業(yè)面前的現(xiàn)實問題，尤其是大容量燃氣熱水器、中央電熱供水中心以及太陽能熱水器，在解決這個問題上顯得尤為迫切。記者了解到，目前太陽能熱水器企業(yè)在這方面下了很大功夫，有的企業(yè)已經解決了景觀污染問題，并與建筑設計單位及施工單位合作，進入了一些城市的小區(qū)。

太陽能熱水器無疑是幾種熱水器產品中最為環(huán)保的一種，也正因為如此，這一產業(yè)受到國家各種政策的鼓勵。相對而言，電熱水器產業(yè)在這方面還需要持續(xù)的努力。電熱水器的節(jié)能問題日益突出，它不僅影響到我國的環(huán)保大業(yè)，也影響著電熱水器產品的出口。相關標準的滯后問題已制約了 行業(yè) 發(fā)展的步伐。對貯水式熱水器（電熱水器及太陽能熱水器）來說，其貯水器保溫層所用發(fā)泡劑的環(huán)保問題也需要解決。仍有不少企業(yè)采用的仍是含氟發(fā)泡劑，按我國政府有關承諾要求，這種發(fā)泡劑2005年將被禁止使用。

此外，提高產品的技術含量及技術成熟度，注重品質，明確產品定位，力求在科技創(chuàng)新、市場細分與工業(yè)設計等方面有所突破，這是熱水器產業(yè)所面臨的共同問題。無論電熱水器、燃氣熱水器還是太陽能熱水器，只有切實地適應千變萬化的市場需要，才能搶得先機。

免責申明：本文僅為中經縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。