第一節(jié) 購物卡市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測
1、市場現(xiàn)狀
購物卡是近些年才在我國出現(xiàn)的新興產(chǎn)品，購物卡主要是作為公司給員工的福利在節(jié)日發(fā)放。目前在我國，一些商家為了達(dá)到提前回籠資金、降低風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)促銷的目的，通過發(fā)行購物卡并通過企業(yè)團(tuán)購方式促使消費(fèi)。從各大商場的消費(fèi)比例中看以看到，近年來我國一些大型城市中購物卡消費(fèi)占到了商場消費(fèi)的比例上升較快。這種現(xiàn)象在春節(jié)、五一、國慶等節(jié)假日尤為明顯。一方面，企業(yè)團(tuán)購購物卡發(fā)放給員工作為福利待遇，另外通過團(tuán)購可以獲得折扣，使得企業(yè)更愿意選擇購物卡；另一方面，近些年電子商務(wù)的快速發(fā)展使得刷卡消費(fèi)方便快捷，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
近幾年各商家購物卡的發(fā)卡量逐漸增加，購物卡金額也從幾百元上升到幾千元。從購物卡的消費(fèi)領(lǐng)域來看，主要有大型百貨商場購物卡、超市購物卡、家居建材商場購物卡、家電賣場購物卡等。從消費(fèi)量來看，超市購物卡、百貨商場購物卡占比較大。隨著購物卡消費(fèi)行為的普遍化，越來越多的商家和企業(yè)都推出了購物卡。而更多的消費(fèi)者在享受到優(yōu)惠的同時(shí)也愿意加入到購物卡消費(fèi)的行列中。近一二年網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的快速結(jié)合，也使得網(wǎng)絡(luò)購物卡呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，網(wǎng)絡(luò)購物卡較大的折扣刺激了網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)，也使的購物卡的需求進(jìn)一步增加。
2、發(fā)展預(yù)測
在購物卡的發(fā)展過程中雖然存在著不可避免的問題和麻煩，但隨著購物卡消費(fèi)法律規(guī)范的完善，購物卡在未來仍將有良好的發(fā)展情景。首先，商家發(fā)行購物卡并提前出售可以加快自身資金周轉(zhuǎn)速度，提高盈利。同時(shí)商家將一部分利益讓于消費(fèi)者，在使消費(fèi)者收益的同時(shí)刺激了自身產(chǎn)品的消費(fèi)。因而，預(yù)計(jì)在未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，各商場、超市的競爭加劇將會(huì)使得購物卡的競爭激烈，在購物卡發(fā)卡量增加的同時(shí)，其優(yōu)惠折扣也將有所增加。而消費(fèi)者對購物卡的消費(fèi)需求也將會(huì)有更大的增長。
第二節(jié) 購物卡產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測
目前購物卡產(chǎn)品的產(chǎn)量與各商家的發(fā)卡量相關(guān)，近幾年，我國各大商場、超市購物卡的發(fā)放及企業(yè)購物卡購買需求的增加促使了購物卡產(chǎn)量的快速增加。隨著商家訂貨量的增加，購物卡生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量和產(chǎn)品產(chǎn)量增長迅速。另外購物卡生產(chǎn)企業(yè)卡片設(shè)計(jì)技術(shù)和生產(chǎn)能力的提高在今后都將會(huì)有所提高。預(yù)計(jì)未來我國購物卡產(chǎn)品的產(chǎn)量和品種還會(huì)有較快的發(fā)展。
第三節(jié) 購物卡市場需求 分析 及預(yù)測
隨著我國商場、超市數(shù)量規(guī)模及數(shù)量的增加，激烈的競爭也促使了商家愿意通過發(fā)放購物卡來提高自身的營運(yùn)能力和銷售利潤，這成為購物卡市場需求快速增長的原因。從購物卡的市場需求來看，近幾年需求增長較快的是超市購物卡和大型百貨商場購物卡。購物卡的購買企業(yè)包括大型國企、事業(yè)單位、外企、私企，并且選擇購物卡作為員工福利發(fā)放的企業(yè)數(shù)量逐漸增多。預(yù)計(jì)未來更過的商家和企業(yè)選擇通過購物卡來增強(qiáng)自身的競爭力，未來幾年購物卡的市場需求仍將保持較快的增長速度。
第四節(jié) 購物卡消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測
購物卡消費(fèi)是以商場、超市、購物中心等為依托，主要集中在大中型城市，其中上海、北京、武漢、深圳、天津5個(gè)城市占了48%，其他30個(gè)城市總和為52%。近幾年隨著消費(fèi)水平的提高，大型商場和超市在我國的發(fā)展速度很快，首先，百貨業(yè)態(tài)效益大幅提高。如2007年北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司店鋪數(shù)量增長了16%，銷售規(guī)模上升33%，百盛集團(tuán)上市公司部分的經(jīng)營利潤增幅達(dá)79.2％。其它以百貨業(yè)態(tài)為主的企業(yè)，毛利水平和凈利潤也都有不同程度的提高。其次，以超市和大型超市為主要業(yè)態(tài)（不包括百貨店和便利店）的企業(yè)，店鋪數(shù)量和銷售規(guī)模保持同步增長，增幅均為19%。
城市消費(fèi)水平的快速增長，促使了更多大型商場、超市、購物中心的出現(xiàn)。近幾年，我國購物卡的表觀消費(fèi)有明顯的上升趨勢，從各大商場、超市每年的發(fā)卡情況及消費(fèi)者使用購物的頻率可以看出我國購物卡消費(fèi)增長迅速。預(yù)計(jì)，未來幾年我國購物卡的消費(fèi)量依然保持較快的增速。
第五節(jié) 購物卡價(jià)格趨勢 分析
購物卡卡片本身的單價(jià)很低，生產(chǎn)企業(yè)主要是依靠批量生產(chǎn)來獲取利潤的。近幾年，我國購物卡需求量的增加，使得企業(yè)生產(chǎn)卡片的訂貨批量大，生產(chǎn)成本有所下降。但由于卡片價(jià)格較低，因此近些年購物卡產(chǎn)品價(jià)格保持相對穩(wěn)定的價(jià)格水平。預(yù)計(jì)未來購物卡價(jià)格仍將保持較為穩(wěn)定的狀態(tài)，其價(jià)格的漲跌主要取決于原材料價(jià)格的變化情況。
第六節(jié) 購物卡進(jìn)出口量值 分析
目前國內(nèi)商家所需要的購物卡一般直接向國內(nèi)購物卡生產(chǎn)企業(yè)訂貨，不存在進(jìn)出口情況。