第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢
目前，制筆 行業(yè) 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況總體良好，在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢保持良好走勢、消費者信心恢復等因素的影響下，在利好的 產(chǎn)業(yè)政策 措施逐步落實、出口局面大好等因素的推動下，2012年下半年制筆 行業(yè) 將繼續(xù)在上升通道中運行，持續(xù)保持較快的增長速度。
第二節(jié) 2012-2016年 行業(yè) 運行能力預測
一、2012-2016年 行業(yè) 總資產(chǎn)預測
2012-2016年 行業(yè) 總資產(chǎn)預測
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二、2012-2016年 行業(yè) 銷售總產(chǎn)值預測
2012-2016年 行業(yè) 銷售總產(chǎn)值預測
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三、2012-2016年 行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入預測
2012-2016年 行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入預測
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四、2012-2016年 行業(yè) 利潤總額預測
2012-2016年 行業(yè) 利潤總額預測
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觀點及建議
企業(yè)的整體實力主要表現(xiàn)在品牌聲譽、產(chǎn)品開發(fā)和工藝技術的創(chuàng)新水平、營銷和市場復蓋能力等。企業(yè)可以采取的措施包括：
1、擁有著名品牌。
這是成為制筆強企的主要條件，也是制筆強企的重要標志。作為著名企業(yè)，就必須擁有著名品牌。在這個意義上說，創(chuàng)著名品牌就是創(chuàng)建制筆強企的過程。著名企業(yè)創(chuàng)著名品牌有三個基本共同點：
一是十分重視產(chǎn)品品質(zhì)的提高。他們都力求做到設計出品一支筆都能給市場留下一個完美的影響。如派克、萬寶龍、派羅德等，所以成為近代各類書寫工具的代表品牌，因為他們長期來為市場提供了高質(zhì)量的產(chǎn)品，有的甚至是完美無瑕，贏得市場信譽才舉世盛名的。
二是在產(chǎn)品設計上注重創(chuàng)新。所有著名品牌都有設計創(chuàng)新的業(yè)績。其中美國的派克、德國的萬寶龍和日本派羅德等最為突出。如派克不僅在自來水筆結構設計上的多項創(chuàng)新使自來水筆質(zhì)量日益完善，而且后來設計研制成功的油壓圓珠筆芯和墨水圓珠筆成為近代書寫工具中的杰作；萬寶龍將自來水筆的精湛工藝和制作技能推向頂峰，可與珠寶鐘美比美；日本派羅德等幾家筆廠開發(fā)的新穎筆類為市場提供了全新功能的書寫工具。
三是善于制造品牌。著名制筆企業(yè)除投入巨額廣告費推銷產(chǎn)品外，常采用特殊方法，利用特定歷史的背景，推出特殊設計的精致高雅的紀念筆，限量發(fā)行，價格昂貴，以此來提高品牌的身價。這些紀念筆不少成為當代筆的愛好者和收藏家作為珍品來追逐。國際著名制筆企業(yè)創(chuàng)品牌走過的道路值得重視和借鑒。
2、具有產(chǎn)品開發(fā)和工藝技術的創(chuàng)新能力。
這是成為制筆強國的重要支柱。制筆強國在應用新技術、新材料和新穎產(chǎn)品開發(fā)等領域一般都占有領先地位。如派克51型筆成功研制出新的出水、儲水結構，將過去普遍采用的單一筆舌改進設計為兩個零件組成。一是使筆尖頭部保持濕潤，在書寫時隨時連續(xù)出水的筆舌；另一是儲水、供水和進氣“閥門”為一體的儲水器。后來又以此結構原理為依據(jù)設計成功水性圓珠筆芯，為 行業(yè) 設計創(chuàng)新作出了貢獻。又如日本樹脂鉛芯的研制成功不僅大大改進了活動鉛筆的書寫質(zhì)量，并為細鉛芯的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。還有日本滾珠針管筆的問世，開創(chuàng)了一系列使用方便、價廉物美的新穎書寫工具。所以，工藝技術和產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新可以說是建設制筆強國的推動力。
3、建立國際化產(chǎn)銷經(jīng)營綱路。
只有產(chǎn)品銷售國際化才有可能打造國際著名品牌。因此，這些著名制筆企業(yè)早在四五十年前在國際大都市和國際機場陸續(xù)設立經(jīng)銷商或代銷點。有些實力強的企業(yè)為了擴大市場和降低銷售成本，還采用了銷地產(chǎn)的方式建立分廠。如派克公司為了擴大歐洲市場先后在英國、法國建立了分廠；為了進入東南亞及中國市場，在馬來西亞、香港設立了分公司，并曾與英雄廠商談合作生產(chǎn)派克筆。同樣，法國的卞克公司也曾在美國、南非等地建立分廠。隨著經(jīng)濟全球化，營銷國際化也跟著加快。
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