第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)飾品僅限于耳環(huán)、發(fā)夾頭花、項(xiàng)鏈、鉆戒，而現(xiàn)代飾品概念就非常多元化，帽子、圍巾、服裝都可以稱為飾品。 

08年是飾品流行趨勢(shì)轉(zhuǎn)折年。目前市場上的飾品種類和款式已流行了一段時(shí)間，因此今年會(huì)發(fā)生大改變。到底會(huì)怎樣變呢？返璞歸真、時(shí)尚個(gè)性、精致工藝是2008年飾品流行趨勢(shì)。以前，國內(nèi)流行飾品風(fēng)格多為華麗、炫耀、花俏。而國外的尖端流行飾品卻早已崇尚古典、個(gè)性化，并看重天然材質(zhì)。這幾年，國內(nèi)流行飾品也已慢慢跟上國際趨勢(shì)，那些太過炫耀太過夸張的飾品漸漸淡出人們的視線，取而代之的是簡潔素雅又具個(gè)性的飾品。

1、單一色成為主流色

08年飾品流行單一色，大紅、黑色、白色、寶藍(lán)色等是主流色系，黑白一直是當(dāng)之無愧的經(jīng)典。在未來一段時(shí)間里，黑白特別是黑色系列將刮起更為強(qiáng)勁的時(shí)尚風(fēng)。許多國際品牌也將重點(diǎn)放在這個(gè)色系上，紛紛以灰黑作為主基調(diào)，使女性在繼續(xù)展現(xiàn)年輕風(fēng)采的同時(shí)，將大部分可愛氣質(zhì)藏起來，顯得更有韻味。而在冷峻的黑色之中，也會(huì)加入白色、粉紅色等柔和元素，以及一些具有光澤感的金屬材質(zhì)，使黑色中略顯女性的天真與柔美。還有一種顏色不能忘，那就是金色。在飾品上只要有金色，就跟得上時(shí)尚的腳步。金銀雙色并用也是未來一段時(shí)間的流行時(shí)尚。

2、崇尚返璞歸真

在時(shí)尚變化頻繁的時(shí)代，一股將古今流行元素混合其中的復(fù)古潮流不可阻擋地來到眼前。簡約、自然、直率又具有親和感的飾品很受歡迎。

今年的流行飾品更加推崇古典、樸素、精致風(fēng)格，有一種回歸大自然的感覺。大自然中的動(dòng)物、植物都可以是飾品設(shè)計(jì)的圖案。新光飾品就推出了“中國風(fēng)”、“埃及風(fēng)”兩類飾品，一推向市場就頗受女性青睞。

3、特大造型

自然流露的自信是２１世紀(jì)女性的最大魅力，放諸首飾設(shè)計(jì)上，讓女士們抬頭挺胸、亮亮麗麗地炫耀一身光芒四射的飾品，最能展示現(xiàn)代女性堅(jiān)強(qiáng)的美。特大造型的幾何造型飾品是潮流之最，一個(gè)簡單的吊墜、一枚戒指、一雙耳環(huán)，大大咧咧就是美。

4、互動(dòng)搭配、以人為本

今年首飾設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，轉(zhuǎn)移至以人為本，讓消費(fèi)者能輕而易舉地搭配不同首飾，展現(xiàn)自我個(gè)性。大部分飾品設(shè)計(jì)都回歸簡單就是美的哲學(xué)，以讓女士們能盡情地把長短粗細(xì)各異的鏈條、吊墜、項(xiàng)鏈等，層層疊疊地自由配搭，發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意，表現(xiàn)過人的時(shí)尚品味。運(yùn)用對(duì)比呈現(xiàn)美感將成流行。以圓環(huán)及方圈串成的鏈條最富個(gè)性，用長至膝蓋的鏈條，搭配今年流行的迷你裙及迷你熱褲裝，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比效果，英姿瀟灑。以隆重高貴的優(yōu)雅飾品，搭配野性不羈的牛仔褲裝，極富異性相吸的美感。

彩色飾品將成潮流。搭配各種色彩，如水果般鮮艷亮麗的創(chuàng)意物料、色彩如夢(mèng)似幻的寶石等，將為飾品帶來煥然一新的感覺，或活潑或華麗，各有魅力。串上顏色如彩虹般豐富的小吊墜的手鐲及項(xiàng)鏈，今年仍方興未艾；各種顏色物料加在一起，營造出萬花筒感覺的飾品設(shè)計(jì)，是今年另一潮流。

而2008年飾品流行趨勢(shì)表現(xiàn)在實(shí)體的飾品和首飾上，凸顯為：

1）鉆飾——群星拱月

克拉，曾經(jīng)幾乎是定義鉆飾好壞與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)，加上“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的口號(hào)，讓鉆飾一度成為首飾界最吃香的飾品之一，凡是戀愛、婚嫁等涉及到感情的事兒，似乎都必須用鉆石來代表深情厚誼，而且鉆石的大小與深情程度成正比。

但鉆石這東西，不像論克數(shù)的黃金，大一分價(jià)格可能以幾何倍數(shù)增長，因而鑲有大顆鉆石的飾品，價(jià)格通常高得令人咋舌。今年設(shè)計(jì)師改變了思路，將鉆飾設(shè)計(jì)成“群星拱月”的樣式，5顆、6顆、7顆或者9顆碎鉆環(huán)繞在一顆主鉆周圍，巧妙的設(shè)計(jì)讓碎鉆、主鉆渾然一體，而細(xì)小的碎鉆能折射出更多、更璀璨的光芒，使得鉆飾更加光彩奪目。當(dāng)然，價(jià)格也因此更加“親民”。因而，“群星拱月”式的設(shè)計(jì)，當(dāng)屬今年鉆飾的流行至IN款。

如果沒有主鉆，那也沒有關(guān)系，一群碎鉆同樣能像群星般，讓飾品散發(fā)出奪目的光芒?；蚣?xì)細(xì)鋪成一顆“月亮”，或密密織成一條帥氣的履帶，或鏤空成花朵的形狀，而花邊全都由碎鉆勾勒而成，都能讓細(xì)密的光芒，閃耀在指間、胸前乃至耳邊。今年，絕對(duì)是碎鉆“當(dāng)?shù)?rdquo;的一年。

2）黃金——材質(zhì)更新

款式單一，顏色單一，黃金飾品常因此被冠上“老氣”的帽子。40歲以下的女性，一度將金戒指、金耳環(huán)等金飾鎖在首飾盒里，權(quán)當(dāng)保值好了，說到點(diǎn)綴作用，實(shí)在比不上那些色彩斑斕、樣式獨(dú)特的珠寶首飾。

那么2008年，金飾頗有些打“翻身仗”的味道，借來琉璃當(dāng)“陪襯”，拉攏水晶做“搭檔”，用有色石做“點(diǎn)綴”，甚至連生活在海邊的貝殼，也能被其挖來相配，不得不佩服設(shè)計(jì)師的奇思妙想。而這股奇思妙想在今年得到了意想不到的收獲，更新材質(zhì)的金飾，不僅降低了價(jià)格，而且以活潑跳躍的色彩出現(xiàn)在眾人眼前，觀者為之一振，新鮮的刺激讓金飾重新走在了時(shí)尚尖端之列。尤其是將金珠用紅色或黑色的繩子串起來繞在手腕上，今年夏季風(fēng)靡了整個(gè)黃石。

除了更新材質(zhì)之外，金飾的造型也跳出了原來的設(shè)計(jì)局限，圓耳環(huán)、方戒指、細(xì)項(xiàng)鏈統(tǒng)統(tǒng)不要，取而代之的是狀如鳳凰的復(fù)古金發(fā)釵、雕龍刻鳳的復(fù)古金手鐲、金條樣式的婚嫁金條等，勁吹“復(fù)古風(fēng)”的金飾，2008年顯現(xiàn)出大氣、精致、高貴的風(fēng)潮，成為婚嫁人群的新寵。

3）玉器——返璞歸真

溫文爾雅的玉石，是珠寶首飾界中“低調(diào)奢華”的代表。文化底蘊(yùn)濃厚的玉器，在人們用首飾擺富的階段，一度跌出人們的視線之外。如今，思緒開始慢慢沉淀的都市人，視線重新回歸到玉器身上。

講究新工藝的今天，玉石類也不能免俗，或?qū)椢镞吘夎傄粚咏疬?，寓?ldquo;金玉滿堂”，是今年最流行的花件款式。此外，今年開始流行長輩送高檔翡翠給新婚人群當(dāng)賀禮，一來價(jià)值不菲的翡翠飾物可以保值，二來還可作為傳家寶，代代流傳下去地。通常用來做新婚賀禮的翡翠價(jià)格在1.5萬元以上，顯示出市民愈來愈強(qiáng)的消費(fèi)能力的同時(shí)，也說明都市人正在褪去對(duì)珠寶首飾的那份淺顯、浮躁的心態(tài)，開始關(guān)注文化底蘊(yùn)等更高層次的消費(fèi)。

4）銀飾——個(gè)性張揚(yáng)

它的光芒時(shí)而暗啞，一如吉普賽女郎手腕上的舊手鐲，時(shí)而又閃亮，甚至可以媲美皇冠頂上的寶石，這就是銀飾。

2008年，完全是銀飾充分張揚(yáng)個(gè)性的一年，徹底擺脫銀耳釘、銀戒指等“小鼻子小眼”的閃亮，拋棄千篇一律的機(jī)械雕刻，取而代之的是深沉的光芒，閃耀在大體積、造型獨(dú)特的手工銀飾品上?；蚴钦菩拇蟮臉淙~，或是一枝孔雀的尾羽，或是一對(duì)溫馨的親嘴魚……在手工銀的世界里幾乎找不到完全相同的兩款飾品，再加上水墨畫一般靜謐悠遠(yuǎn)的意境，引發(fā)都市型男型女們開始了對(duì)銀飾新一輪的瘋狂崇拜。獨(dú)特、個(gè)性，但又不格外張揚(yáng)的飾物，誰不愛？

5）奧運(yùn)——引發(fā)新潮流

有一種流行，與顏色、材質(zhì)、款式無關(guān)，與衣著搭配無關(guān)，與時(shí)尚無關(guān)，卻能引領(lǐng)珠寶首飾界的絕對(duì)潮流。今年，引發(fā)這種流行的，是即將舉辦的北京2008奧運(yùn)會(huì)。

首先是形形色色的奧運(yùn)紀(jì)念幣、奧運(yùn)金幣等各類官方發(fā)行的奧運(yùn)飾品，一擺上黃金珠寶賣場的柜臺(tái)，很快就會(huì)被搶購一空，還有許多市民排隊(duì)訂購。很快，“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”借奧運(yùn)契機(jī)吹入黃金珠寶界，一些運(yùn)動(dòng)造型的項(xiàng)鏈、吊墜面世。記者見過很有創(chuàng)意的一套吊墜，圓圓的，是獎(jiǎng)牌的縮小版，圓面上鏤空刻著一個(gè)運(yùn)動(dòng)中的小人，游泳、打球、跑步、騎自行車等，形態(tài)各異，栩栩如生。

如果少了這股“奧運(yùn)風(fēng)”，今年的黃金珠寶界，或許會(huì)寂寞不少。
 
6）趨勢(shì)——愈大，愈夸張

如果硬要用一句話歸納金豬年黃金珠寶飾品的流行要點(diǎn)，那就是——愈大，愈夸張。

在這追求個(gè)性、講究獨(dú)特的年代，不怕你張揚(yáng)，就怕你不夠張揚(yáng)。順應(yīng)這一心理需求，飾品也毫無懸念地走大而夸張的路線。連原本只能在毛衣領(lǐng)口閃亮的胸針，都可以發(fā)展成巴掌大，游走于皮鞋、皮包乃至發(fā)帶之上。還有什么張揚(yáng)的創(chuàng)意會(huì)不被允許呢？因此上百克的金項(xiàng)鏈開始在市民的脖間炫耀，也就不足為奇了。

7）素描2008：更紅，更火

2008年，是偶數(shù)年，是奧運(yùn)年，是真正的中國年。

提起黃金珠寶市場，業(yè)內(nèi)人士首先就羅列了一串與2008有關(guān)的吉祥字眼，尤其是奧運(yùn)會(huì)這支強(qiáng)大的“興奮劑”，屆時(shí)必定會(huì)有許多新人將婚期訂在2008年8月8日，不僅日子寓意著好兆頭，那天還是北京2008奧運(yùn)會(huì)開幕式，因此今年結(jié)婚人數(shù)，保守估計(jì)會(huì)比往年多出一倍。但凡與婚慶市場沾上邊的，肯定都會(huì)紅火一把，特別是將婚慶市場作為“主戰(zhàn)場”的黃金珠寶市場，每個(gè)商家都在厲兵秣馬，期待在08年的婚慶市場分得一杯羹。

奧運(yùn)的火焰是紅的，如同婚慶時(shí)的喜慶。業(yè)內(nèi)人士 分析 ，黃金珠寶市場，紅色、金色等喜慶色彩將是主打色，款式上也會(huì)圍繞婚慶大做文章，例如適合婚宴的、復(fù)古的黃金飾品，象征愛情的各色花式鉆戒等，將是黃金珠寶飾品的流行款。

第二節(jié) 珠寶首飾 行業(yè) 品牌發(fā)展策略

盡管我國已經(jīng)有大量大大小小的珠寶企業(yè)，但是強(qiáng)勢(shì)品牌卻極少。很多珠寶企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，忽略了對(duì)中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和挖掘，盲目效仿國外品牌，宣揚(yáng)西方文化，或者是在西方的文化基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌建設(shè)，沒有自己獨(dú)特的文化個(gè)性，無法利用傳統(tǒng)文化來豐富中國珠寶 行業(yè) 的品牌內(nèi)涵。這是當(dāng)前中國珠寶 行業(yè) 缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的重要原因之一，不能不說是一種遺憾，而且在某種程度上也是我國傳統(tǒng)文化的浪費(fèi)。事實(shí)上，中國傳統(tǒng)文化博大精深，有很多精華值得中國的珠寶企業(yè)在塑造品牌的過程中認(rèn)真借鑒。因?yàn)?，珠寶企業(yè)賣的不是產(chǎn)品本身，而是一種期望、一種象征，簡單的說，珠寶企業(yè)就是在賣一種文化，一種具有美麗憧憬的文化。對(duì)于珠寶 行業(yè) 中的珍珠企業(yè)來說，其本身就與中國傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，就更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘，從中國傳統(tǒng)文化找到品牌成長的資源和智慧。例如，2005年11月12日，諸暨獅巖寺內(nèi)香煙繚繞，鐘鼓齊鳴，中國珍珠首飾第一品牌雪孩子珍珠在大雄寶殿內(nèi)隆重舉行了開光儀式。雪孩子珍珠的原料珠產(chǎn)于人杰地靈的諸暨，吸取了天地之間的靈氣；而雪孩子珍珠的設(shè)計(jì)師則獨(dú)具匠心的把人類的靈性賦予珍珠首飾當(dāng)中，使其美麗、時(shí)尚。在經(jīng)過開光儀式之后，雪孩子珍珠又把佛祖的靈光吸納其中，并把這些靈光帶給每一位顧客，保佑他們平平安安、幸?？鞓?。這恰恰符合中國人的歷史文化傳統(tǒng)和消費(fèi)心理。加之，珠寶 行業(yè) 的目標(biāo)顧客在中國來說主要是婚戀人群，雪孩子此舉將會(huì)贏得越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同，其影響也更是深遠(yuǎn)。

一個(gè)不能忽視的事實(shí)是，2004年我國淡水珍珠產(chǎn)量就已經(jīng)達(dá)到1500余噸，年產(chǎn)值達(dá)50多億元，占世界珍珠總產(chǎn)量的95%。浙江省則是全國淡水珍珠的養(yǎng)殖大省，約占全國淡水珍珠產(chǎn)量的70%以上，其中諸暨已經(jīng)成為中國淡水珍珠主要交易中心，是全國最大的珍珠交易市場，年交易量超過650噸，被國務(wù)院命名為“中國珍珠之鄉(xiāng)”。但是，當(dāng)前中國珍珠領(lǐng)域同樣少有雪孩子這樣具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌，加之珍珠產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念在總體上比較落后，設(shè)計(jì)人才也比較缺乏，產(chǎn)品形式單一，制作粗糙，品牌知名度整體較低，除少量大顆粒珍珠首飾銷往國際市場外，絕大多數(shù)都只能在國內(nèi)低價(jià)銷售，不僅難以獲得較高附加值，還嚴(yán)重?fù)p害了淡水珍珠的品牌形象，影響國內(nèi)消費(fèi)市場的拓展?？梢哉f，絕大多數(shù)企業(yè)處于低級(jí)階段，設(shè)計(jì)力量不足，更是缺乏先進(jìn)的品牌理念和市場運(yùn)作策略。這就更需要更多的珍珠企業(yè)能夠結(jié)合中國傳統(tǒng)文化來豐富品牌內(nèi)涵，提高設(shè)計(jì)水平，逐步塑造自己的品牌。例如，雪孩子珍珠將自己的品牌精神確定為“道法自然”。“道法自然”緣自《道德經(jīng)》：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”整句話通俗的說就是，人按照地的法則發(fā)展變化，地按照天的法則發(fā)展變化，天按照道的法則發(fā)展變化，道按照自然的法則發(fā)展變化。而且，“道法自然”意味著雪孩子品牌的“魅力天成”是一種自然中的必然，也意味著雪孩子品牌處于“天人合一”的最高境界；“道法自然”意味著雪孩子品牌具有旺盛和諧的生命力，也充分展現(xiàn)東方哲學(xué)乃至傳統(tǒng)文化的無窮魅力，與其它珠寶品牌形成了明顯的差異。雪孩子珍珠的這種做法非常值得中國的珠寶企業(yè)借鑒，尤其在當(dāng)前，許多國外珠寶品牌大舉進(jìn)入中國市場，他們具有很多國內(nèi)珠寶企業(yè)沒有的優(yōu)勢(shì)，如： 技術(shù)工藝 優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等等，正在一步步攻占中國市場，中國的珠寶企業(yè)必須努力塑造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。但是國外珠寶品牌要在中國要贏得大片市場，也并不是一件輕而易舉的事情，因?yàn)閲抑g文化上存在的巨大差異，國外珠寶品牌并不能在短時(shí)間內(nèi)能被中國消費(fèi)者普遍接受，這就給中國珠寶企業(yè)一個(gè)很大的“蓄勢(shì)”機(jī)會(huì)，以快速提高品牌實(shí)力。例如，雪孩子珍珠、老鳳祥、明牌等中國珠寶企業(yè)的現(xiàn)代品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒，其品牌的綜合實(shí)力也在不斷增強(qiáng)，必將成為外國珠寶品牌的在中國市場上的攻城略的強(qiáng)大競爭對(duì)手。

第三節(jié) 黃金 行業(yè) 發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略

一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一門集經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)于一體的系統(tǒng)工程，科學(xué)和嚴(yán)格的管理是推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要條件。礦業(yè)開發(fā)走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路，應(yīng)構(gòu)建五大體系。

1、理論創(chuàng)新體系

要加強(qiáng) 研究 ，構(gòu)建礦業(yè)開發(fā)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論體系。礦產(chǎn)資源是非再生資源，具有有限性和消耗不可逆性。因而，礦業(yè)開發(fā)應(yīng)該對(duì)資源的勘查、開發(fā)、利用及礦業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)的資源經(jīng)濟(jì)學(xué)行為進(jìn)行深入 研究 ，在遵循減量化、再利用、再循環(huán)原則的基礎(chǔ)上，構(gòu)建礦業(yè)開發(fā)特有的循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論體系。

2、法律法規(guī)體系

建立有關(guān)完善的法律、法規(guī)，構(gòu)建礦業(yè)開發(fā)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)法律體系。礦業(yè)開發(fā)涉及勘查、開發(fā)、利用、消費(fèi)等諸多方面，因而應(yīng)建立配套的法律、法規(guī)。根據(jù)我國國情，借鑒國外在礦業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)立法方面的經(jīng)驗(yàn)，建立礦業(yè)開發(fā)循環(huán)經(jīng)濟(jì)法律體系，為礦業(yè)開發(fā)走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路提供法律依據(jù)和保障。

3、科技創(chuàng)新體系

加大科技投入，提高技術(shù)裝備水平，構(gòu)建礦業(yè)開發(fā)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)體系。循環(huán)經(jīng)濟(jì)必須依靠科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，要加大科技投入，積極 研究 新技術(shù)、應(yīng)用新工藝、選用新設(shè)備和新材料，加強(qiáng)技術(shù)集成，逐步提高礦產(chǎn)資源開采、利用、資源回收的技術(shù)裝備水平。通過技術(shù)引進(jìn)、消化吸收和開發(fā) 研究 ，逐步形成和完善擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的礦產(chǎn)資源勘查、開發(fā)、利用的技術(shù)體系，推動(dòng)礦業(yè)開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

4、資源優(yōu)化配置體系

礦產(chǎn)資源的國家屬性決定了政府對(duì)礦產(chǎn)資源進(jìn)行優(yōu)化配置的責(zé)任和作用。資源優(yōu)化配置體系以充分發(fā)揮資源效益、減少環(huán)境污染、有利于發(fā)展區(qū)域多元礦業(yè)經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)，建立專家建議、政府引導(dǎo)、社會(huì)支持、企業(yè)響應(yīng)的資源優(yōu)化配置體系。資源配置包括 行業(yè) 間的礦山資源配置，礦業(yè)開發(fā)所需的外部資源配置，優(yōu)質(zhì)礦山與優(yōu)勢(shì)企業(yè)配置等等。

5、企業(yè)文化創(chuàng)新體系

為了提高礦產(chǎn)資源的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益和資源效益，礦業(yè)企業(yè)在強(qiáng)調(diào)依靠科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，要把體制、制度、管理和企業(yè)文化通盤考慮，注重觀念創(chuàng)新和生產(chǎn)方式變革，建立先進(jìn)的企業(yè)文化創(chuàng)新體系。

二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議

對(duì)于黃金企業(yè)而言，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，礦業(yè)稅費(fèi)偏重。采掘業(yè)稅賦（主要包括：增值稅、所得稅、資源稅、礦產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)、城建稅、土地使用稅、營業(yè)稅、教育費(fèi)附加、資源稅外的銷售稅金以及其他稅費(fèi)）高達(dá)銷售收入的12%左右。建議國家從扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，留給黃金企業(yè)充分的發(fā)展空間。從產(chǎn)業(yè)角度講，國家應(yīng)該通過政策和制度安排，為提高黃金 行業(yè) 集中度提供宏觀支持。進(jìn)一步加強(qiáng)和引導(dǎo)黃金企業(yè)的市場化，打破地域分割，為提高 行業(yè) 的集中度破除障礙，為企業(yè)能夠從循環(huán)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展角度考慮問題，制定系統(tǒng)、長遠(yuǎn)的開發(fā)方案。此外，資源和礦山管理部門應(yīng)在法律制度、經(jīng)濟(jì)政策、行政管理各層次，使公益性地質(zhì)調(diào)查、商業(yè)性礦產(chǎn)勘查、礦產(chǎn)開發(fā)利用等各個(gè)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，把綜合勘探、綜合開發(fā)、綜合利用工作做實(shí)?；謴?fù)對(duì)礦產(chǎn)資源開發(fā)利用“三率”的監(jiān)督管理，加強(qiáng)礦產(chǎn)資源儲(chǔ)量管理，建立綜合利用評(píng)價(jià)體系，落實(shí)激勵(lì)政策，為黃金企業(yè)創(chuàng)造更為寬松的發(fā)展環(huán)境。

三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑

科學(xué)合理的設(shè)備設(shè)計(jì)、生產(chǎn)設(shè)計(jì)、減少有毒有害原料使用，是推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基本要求為了推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，要以實(shí)行綠色設(shè)計(jì)作為起點(diǎn)，在生產(chǎn)設(shè)計(jì)中就把經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益統(tǒng)一起來。要盡量采用標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，使一些裝備便捷地升級(jí)換代，而不必整機(jī)報(bào)廢。同時(shí)，也便于產(chǎn)品在使用周期結(jié)束后拆卸和綜合利用。在生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，盡量使之不產(chǎn)生或少產(chǎn)生對(duì)人體健康和環(huán)境的危害，不使用或盡可能少使用有毒有害原料。推行清潔生產(chǎn)、節(jié)約和綜合利用能源，是推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分在生產(chǎn)過程中，要積極主動(dòng)防治工業(yè)污染，大力推行清潔生產(chǎn)，使污染物消除在生產(chǎn)過程中，以零排放為目標(biāo)，使廢棄物資源化、減量化和無害化，把有害環(huán)境的廢棄物減少到最低限度，達(dá)到治理污染和改善環(huán)境的目的。建立綠色技術(shù)體系，是推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有力舉措：針對(duì)消除污染的環(huán)境工程技術(shù)，廢棄物再利用的資源化技術(shù)，礦產(chǎn)資源綜合回收利用技術(shù)，尾礦再利用技術(shù)等課題進(jìn)行相關(guān) 研究 ，并將 研究 成果及時(shí)在生產(chǎn)中推廣應(yīng)用。

第四節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道

一、提高原珠質(zhì)量

有“中國珍珠之鄉(xiāng)”之稱的浙江諸暨，是中國淡水珍珠的主要產(chǎn)地，當(dāng)?shù)卮蟛糠终渲槠髽I(yè)的經(jīng)營方式，或是將珍珠單純作為原料珠出口，或是通過簡單的深加工，將珍珠制成醫(yī)藥保健品，化妝品等進(jìn)行增值，專業(yè)將珍珠作為珠寶首飾品牌來經(jīng)營的很少，更沒有以珍珠加盟連鎖經(jīng)營的企業(yè)。這造成了當(dāng)?shù)卣渲轲B(yǎng)殖求量不求質(zhì)，高產(chǎn)不高值的現(xiàn)象。

二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平

中國的飾品加工業(yè)具備了相當(dāng)?shù)乃胶湍芰?，香港幾?00％的鑲嵌首飾是在大陸加工的，大陸有200多個(gè)加工廠常年為國外加工首飾，年產(chǎn)值30多億美元。同樣，對(duì)珍珠珠寶來說，加工鑲嵌技術(shù)已不是影響產(chǎn)品檔次的主要因素，關(guān)鍵在于珍珠設(shè)計(jì)。目前，國內(nèi)優(yōu)秀的珍珠設(shè)計(jì)人才缺乏，這直接影響了珍珠珠寶的設(shè)計(jì)水平。一個(gè)優(yōu)秀的珍珠珠寶首飾設(shè)計(jì)師，不僅需要熟悉珠寶首飾的生產(chǎn)過程，具有高超的設(shè)計(jì)水平和不凡的設(shè)計(jì)理念，還要了解珍珠的特性和其獨(dú)特的文化內(nèi)涵。培養(yǎng)一個(gè)珍珠珠寶設(shè)計(jì)師需要大量的時(shí)間和資金，很少有珠寶商有自己的設(shè)計(jì)力量。

三、重視珍珠推廣

DTC的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”自從1993年傳入中國，很大程度上改變了中國城市消費(fèi)者的婚慶習(xí)俗。在沒有鉆石文化沉淀的中國，鉆石已經(jīng)成為中國城市消費(fèi)者中最流行的珠寶首飾，鉆石消費(fèi)達(dá)到14億美元，這很大程度上得益于DTC不斷的宣傳鉆石的概念。目前，珍珠珠寶首飾的崛起，面臨著整個(gè)珠寶首飾 行業(yè) 的壓力。要在鉆石、黃金等珠寶首飾手中搶奪市場，必須重新在大范圍內(nèi)進(jìn)行珍珠珠寶的推廣，這需要珍珠珠寶業(yè)界的共同努力。據(jù)悉，中國寶玉石協(xié)會(huì)將設(shè)立“中國珍珠推廣中心”常設(shè)機(jī)構(gòu)推廣“中國珍珠”，而諸暨山下湖已開辦了五屆中國（國際）珍珠節(jié)。

四、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌

在珠寶首飾市場，品牌的重要性不言而喻，DTC、周大福、戴夢(mèng)得，都是珠寶首飾業(yè)的知名品牌。品牌意味著可預(yù)知的質(zhì)量、服務(wù)、體驗(yàn)和感受，是產(chǎn)品溢價(jià)得以實(shí)現(xiàn)的途徑和保證。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌，可以提高整個(gè) 行業(yè) 的形象，而目前的珍珠珠寶 行業(yè) ，正是缺少這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)珍珠品牌。樹立強(qiáng)勢(shì)珍珠品牌，要在科學(xué)的品牌 規(guī)劃 指導(dǎo)下，對(duì)內(nèi)做好品牌管理，需要對(duì)外做好品牌傳播。品牌 規(guī)劃 最重要的就是品牌定位，如DTC將鉆石飾品定位為“忠貞愛情的象征”，在其所有的廣告中，都在向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)非常簡單的思想——圍繞著鉆石的恒久不變的情感價(jià)值。這一定位充分挖掘了鉆石堅(jiān)而不朽的特質(zhì)。品牌傳播，是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)直接影響消費(fèi)者。2004年，DTC鉆石貿(mào)易公司的營銷推廣費(fèi)用達(dá)到了1.8億美元。對(duì)現(xiàn)階段的珍珠珠寶企業(yè)來說，不僅要傳播企業(yè)品牌、款式品牌，還要改變消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，重塑珍珠形象。

五、解讀珍珠文化

由于歷史的原因和西方文化的沖擊，作為中國傳統(tǒng)文化之一的珍珠文化日漸衰弱，這也是珍珠珠寶首飾 行業(yè) 不景氣的一個(gè)重要原因。要改變中國珍珠目前這種低檔、廉價(jià)、老氣的印象，必須重新解讀珍珠文化。我國是世界上最早發(fā)現(xiàn)、使用珍珠的國家，珍珠和玉被并譽(yù)為“東方之美者也”，帝王皇妃、達(dá)官巨賈無不以珍珠裝飾為榮。在世界的其他地方，古波斯人曾把珍珠作為月亮的標(biāo)志，公元前后的幾個(gè)世紀(jì)里，古埃及、印度、波斯等國的王親貴族先后開始大量使用珍珠，十五世紀(jì)前后，歐洲許多國家甚至立法規(guī)定人們按地位、等級(jí)來使用珍珠?？梢?，珍珠歷來滿足的是人們彰顯身份與地位的心理需求。而如今，解讀珍珠文化要在充分利用歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代潮流，發(fā)掘消費(fèi)者新的心理需求。諸暨珍珠產(chǎn)量占全國淡水珍珠產(chǎn)量的70%，香港90%的珍珠來自西施故里諸暨。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。