第一節(jié) 照明燈具 行業(yè) 發(fā)展趨勢

一、 市場發(fā)展 趨勢

1、龍頭企業(yè)嶄露頭角趨勢

照明燈具 行業(yè) 市場集中度較低，其實(shí)就說明這個(gè) 行業(yè) 缺乏一批經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)。當(dāng)然，這是相對于其它 行業(yè) 來說。就 行業(yè) 內(nèi)部來說，還是有一批規(guī)模相對較大的龍頭企業(yè)。這些龍頭企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入資本市場或者榮獲國家級品牌稱號。今后我國的照明燈具產(chǎn)業(yè)將加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集中度。

2、品牌推廣更受重視

為了進(jìn)一步提升品牌知名度，照明燈具企業(yè)紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言人。陽光、雷士、歐普、華藝、晨輝等等都在中央電視臺發(fā)布廣告，

此外，照明燈具企業(yè)也通過其它重要方式擴(kuò)大品牌知名度，例如把流行文化元素引入燈飾。2007年中山今朝照明電器公司與美國迪士尼公司合作，推出迪士尼童話系列家居照明產(chǎn)品，首次把迪士尼文化融入照明電器 行業(yè) 。

3、市場前景一片光明

照明燈具 行業(yè) 被公認(rèn)為朝陽產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗哂袕V闊的市場前景，市場對照明燈具的需求是越來越龐大。許多客觀因素為照明燈具 行業(yè) 的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

房地產(chǎn) 行業(yè) 是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，正在飛速發(fā)展，這對照明燈具 行業(yè) 來說就是基本的需求。建筑和照明是密不可分的，因此照明燈具又被稱為建筑電器。而且，隨著居民消費(fèi)水平的提高，居民對照明燈具的需求已經(jīng)突破了單純照明的范圍，而是對檔次、品位、裝飾、節(jié)能、健康和環(huán)保等方面更加重視，這樣有利于照明燈具企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和利潤增加。

二、 行業(yè) 競爭趨勢

1、中國照明由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)入品牌競爭

據(jù)預(yù)測，中國照明產(chǎn)業(yè)每年以20%的速度增長。在國內(nèi)家居照明產(chǎn)品 行業(yè) ，普遍存在企業(yè)規(guī)模小、過于分散、缺乏強(qiáng)有力品牌等問題。而與此伴隨的是消費(fèi)者消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)心理日趨成熟，城鎮(zhèn)建設(shè)和居民室內(nèi)裝飾熱度不減，燈飾消費(fèi)將日趨品牌化。家居照明將和其他家電商品一樣，由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)入品牌競爭。

2、洗牌結(jié)束照明業(yè)進(jìn)入鯨吞時(shí)代

近年來，隨著中國照明電器 行業(yè) 的飛速發(fā)展，中國照明業(yè)的格局也正逐漸發(fā)生著新的變化。在國外企業(yè)爭先恐后地進(jìn)駐、國內(nèi)其他 行業(yè) 企業(yè)巨頭積極參與下，中國照明 行業(yè) 第一輪“洗牌”目前已基本完成。中國照明企業(yè)正在向規(guī)?；?jīng)營、品牌化發(fā)展階段邁進(jìn)。有關(guān)專家稱，中國照明電器 行業(yè) 的“鯨吞”時(shí)代已經(jīng)來臨。

3、優(yōu)勝劣汰趨勢

國內(nèi)照明 行業(yè) 中部分小企業(yè)、不規(guī)范企業(yè)將會被淘汰，大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰。國內(nèi)照明 行業(yè) 的產(chǎn)品和市場將會得到進(jìn)一步的凈化和規(guī)范，相信能夠在這輪調(diào)整中渡過困境存活下來的企業(yè)其抗風(fēng)險(xiǎn)能力將會得到極大的提升，成為一個(gè)真正的國際性品牌企業(yè)。經(jīng)過洗禮的中國照明電器 行業(yè) 將迎來一片光明。

三、技術(shù)發(fā)展趨勢

一、多功能趨勢

如帶電話臺燈、帶八音盒臺燈，還有一種床頭燈兼作光敏電話自控?zé)?，?dāng)夜間接電話時(shí)，燈能自動點(diǎn)亮，通話完畢掛機(jī)后延時(shí)50秒左右又能自動熄滅，而白天接、打電話，燈不會亮。這種集多種功能于一體的燈，符合當(dāng)前的消費(fèi)時(shí)尚。

緊湊型熒光燈在現(xiàn)代燈具中的應(yīng)用范圍增大。最初的熒光燈具主要集中在臺燈開發(fā)方面，現(xiàn)在已逐步擴(kuò)展到各類照明燈具。小功率緊湊型熒光燈一般用在臺燈、格柵燈具中；大功率緊湊型熒光燈一般用在各種道路燈、庭院燈、草坪燈中；其中三管緊湊型熒光燈具大多采用電子鎮(zhèn)流器并配以設(shè)計(jì)獨(dú)特的反射器，燈具效率較高。

多功能組合型燈具將更加流行。如適合家庭和辦公場所的吊扇燈，采用集照明調(diào)光和電扇調(diào)速功能為一體的控制系統(tǒng)，既能對光源實(shí)行全范圍調(diào)光，也能對電扇實(shí)行三檔調(diào)速控制，方便實(shí)用。又如適合醫(yī)院病房內(nèi)用的多功能照明裝置，既可作為接待探病者的背景光源，又兼有臺燈、醫(yī)療檢查用燈和夜間護(hù)士查房用燈四種功能。

另外，燈具調(diào)光手段將比以前更先進(jìn)、更方便，除了在燈具中設(shè)置調(diào)光裝置和開關(guān)裝置外，還用帶集成化的紅外接收器或遙控的調(diào)光裝置對投光光源進(jìn)行調(diào)光，或者使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行編程調(diào)光。這種調(diào)光方式適用于現(xiàn)在的吊頂改造，且現(xiàn)有調(diào)光系統(tǒng)可對十個(gè)以下的不同場所同時(shí)實(shí)行無級調(diào)光和延時(shí)照明，可使用場景選擇器和光源及低壓照明系統(tǒng)一道工作，通過連線把靈活多變的照明設(shè)計(jì)和多點(diǎn)控制結(jié)合起來。

2、技術(shù)領(lǐng)先趨勢

由于電子技術(shù)被廣泛用于燈具的制造，適應(yīng)不同電壓，可調(diào)節(jié)亮度的第三代照明燈具多了起來。無頻閃燈、三種波長色譜可調(diào)燈、放射遠(yuǎn)紅外紅光燈等具備保護(hù)視力功能的燈具也走上市場。而且，更先進(jìn)的技術(shù)手段——智能照明也將進(jìn)入到燈具業(yè)，利用計(jì)算機(jī)遙控臺和室內(nèi)電腦照明控制系統(tǒng)，可隨自然光照度、晝夜時(shí)間和用戶需求，自動改變室內(nèi)裝飾照明燈具光源的狀態(tài)，將整個(gè)照明系統(tǒng)的參數(shù)設(shè)置、改變和監(jiān)控通過屏幕實(shí)現(xiàn)。這種控制方法非常適用于賓館、商場等民用設(shè)施。

3、節(jié)能趨勢

如今節(jié)能燈具很受消費(fèi)者歡迎。如長壽節(jié)能燈采用3LED芯電，可根據(jù)需要選擇亮度。同時(shí)，廣泛采用新型節(jié)能燈泡也成為燈具產(chǎn)品的技術(shù)主流。另外，集成化技術(shù)將與現(xiàn)代燈具的發(fā)展進(jìn)一步接軌，各種燈具采用集成化電路后，節(jié)能效果顯著。如美國一家公司生產(chǎn)的定向照明聚光燈具，采用集成化電路后，燈具的能耗有較大幅度下降，集成化技術(shù)必將成為現(xiàn)代燈具設(shè)計(jì)趨勢，未來集成化高的燈具將會大受消費(fèi)者青睞。

4、環(huán)保技術(shù)趨勢

環(huán)保是燈具生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題，顯示人們對居室生存環(huán)境的重視，有關(guān)人士認(rèn)為這是未來家居照明的發(fā)展方向。北京一公司生產(chǎn)的除臭驅(qū)蚊燈，采用了純天然生物酶分解毒臭技術(shù)，不僅可保持衛(wèi)生間、廚房內(nèi)的空氣清新，而且能與充滿情趣的藝術(shù)造型結(jié)合起來，成為燈具家庭的新寵。

5、照明與裝飾并重

過去的燈具在人們生活中扮演單純照明的角色，如今市場上興起各種各樣個(gè)性化的燈具，進(jìn)一步向照明與裝飾并重的方向發(fā)展，燈具市場更強(qiáng)調(diào)裝飾性和美學(xué)效果?，F(xiàn)代燈具的設(shè)計(jì)與制作運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，將古典造型與時(shí)代感相結(jié)合，體現(xiàn)了現(xiàn)代照明技術(shù)的成果。如歐式裝修風(fēng)格選配水晶系列燈具，可突出其豪華氣派。

復(fù)合式照明燈具能夠保證照明條件和視覺的舒適感，燈具大都配有各種系列成套的配件選擇，以便用戶根據(jù)需要自行調(diào)整。既強(qiáng)調(diào)個(gè)性，又強(qiáng)調(diào)與背景環(huán)境的協(xié)調(diào)?？傊?，反映現(xiàn)代燈具產(chǎn)品水平的重要標(biāo)志之一就是能否在協(xié)調(diào)整個(gè)環(huán)境的同時(shí)突出自己的特點(diǎn)和裝飾效果。

第二節(jié) 照明燈具 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

1、我國產(chǎn)燈具產(chǎn)品在安全、設(shè)計(jì)、材料和工藝等方面還有較大差距

安全性方面，高質(zhì)量國外燈具內(nèi)的主要安全器件（包括燈座、啟動器座、導(dǎo)線等）都能符合相應(yīng)的國際標(biāo)準(zhǔn)或 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)，而我國燈具內(nèi)的安全器件有許多不符合相應(yīng)的國際標(biāo)準(zhǔn)，如絕緣材料易老化、損壞。在材料選用上，國外燈具使用材料有良好的耐熱、阻燃功效；而我國燈具大多使用的材料耐溫差，不阻燃（采用ABS）。造型上，國外燈具外形新穎美觀，具有鮮明的個(gè)性和時(shí)代特性；而國產(chǎn)燈具絕大多數(shù)缺少個(gè)性，燈具產(chǎn)品之間外形模仿多，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)少。

2、企業(yè)數(shù)量多而規(guī)模小，且布局分散，不利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，缺少競爭實(shí)力

小企業(yè)多，生產(chǎn)分散，專業(yè)化水平低，效益不高。與國際照明電器工業(yè)生產(chǎn)集中度相比，許多產(chǎn)品未達(dá)到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。節(jié)能熒光燈年產(chǎn)量1000萬只以上的企業(yè)總產(chǎn)量約占整個(gè)熒光燈總產(chǎn)量的20%，普通白熾燈年產(chǎn)量超過1億只以上的企業(yè)總產(chǎn)量約占全 行業(yè) 總產(chǎn)量的30%。

3、設(shè)備水平仍比較落后

國內(nèi)具有國際先進(jìn)水平的設(shè)備較少，引進(jìn)國外先 進(jìn)設(shè)備又缺乏充足的資金；再次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，耗能型白熾燈比例過大，而有利于節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境的節(jié)能型產(chǎn)品比例太小。

第三節(jié) 照明燈具 行業(yè) 企業(yè)應(yīng)對策略

照明 行業(yè) 在國內(nèi)是一個(gè)近十年來才高速發(fā)展起來的 行業(yè) ，照明 行業(yè) 的品牌目前大部分只是業(yè)內(nèi)品牌，還不是大眾品牌，對于國內(nèi)消費(fèi)者來說，照明 行業(yè) 的品牌多是停留在銷售商介紹的層面上。隨著全球經(jīng)濟(jì)增長減速，預(yù)期收入降低，今后一段時(shí)間價(jià)格將比品牌更加顯得重要。這就要求生產(chǎn)企業(yè)在樹立品牌、擴(kuò)大市場影響力的過程中，正確的引導(dǎo)消費(fèi)，嚴(yán)格的控制生產(chǎn)成本，設(shè)定合理的生產(chǎn)利潤。與經(jīng)銷商緊密合作，制定合理的市場銷售價(jià)格。但生產(chǎn)企業(yè)不能以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)降低成本，要掌握一個(gè)度，決不能陷入低價(jià)競爭的怪圈。

1、提高工藝水平、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

應(yīng)進(jìn)一步加大對技術(shù)開發(fā)中心的投入，與國內(nèi)高等院校和其他科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng) 研究 合作，以期不斷提高技術(shù)和工藝水平；同時(shí)，應(yīng)該密切跟蹤相關(guān)領(lǐng)域的工藝改進(jìn)和技術(shù)突破，跟蹤國際上新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。趕上國際先進(jìn)水平，同時(shí)降低技術(shù)和工藝風(fēng)險(xiǎn)。

2、降低成本、擴(kuò)大規(guī)模

憑借我國在資源和勞動力資源方面的優(yōu)勢，照明燈具產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于國際市場同類產(chǎn)品的價(jià)格，而產(chǎn)品性能參數(shù)屬國際先進(jìn)水平，產(chǎn)品性能價(jià)格比高于國際同類產(chǎn)品，因此產(chǎn)品在國際上有較強(qiáng)的競爭力。應(yīng)根據(jù)國際、國內(nèi)市場價(jià)格的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品批發(fā)和經(jīng)銷價(jià)位，保持產(chǎn)品的競爭力；同時(shí)不斷進(jìn)行生產(chǎn)工藝和技術(shù)的改進(jìn)，提高管理水平，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，努力降低產(chǎn)品成本，繼續(xù)以質(zhì)量、品牌和規(guī)模等優(yōu)勢贏得客戶，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3、開拓新國際市場

照明燈具企業(yè)應(yīng)繼續(xù)積極地開拓國際市場，在國外設(shè)立自己的銷售公司，進(jìn)一步培育公司品牌在國際市場的知名度，逐步完善國際營銷網(wǎng)絡(luò)，增加新的客戶和代理商；設(shè)立進(jìn)出口公司，增加自營出口，擴(kuò)大市場面和客戶群，減少對國內(nèi)主要客戶的依賴。

4、完善售后服務(wù)

照明燈具市場正在起步，越來越多的企業(yè)都投入到了這一 行業(yè) ，產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和完善的售后服務(wù)是國內(nèi)照明燈具生產(chǎn)企業(yè)得以在市場立足與發(fā)展的根本，只有這樣，民族的品牌才能夠“做大、做強(qiáng)、做精”。

第四節(jié) 中經(jīng)縱橫（CMRN）結(jié)論

1、照明生產(chǎn)企業(yè)要借助08年國家經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組，加大企業(yè)品牌的宣傳力度，采取有效措施，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)部分企業(yè)因倒閉、破產(chǎn)而讓出的市場，將企業(yè)做大做強(qiáng)；

2、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和明確市場定位

企業(yè)要加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出有別于其它企業(yè)的差異化產(chǎn)品，改變目前國內(nèi)照明燈具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況，畢竟原創(chuàng)才是企業(yè)得以發(fā)展的動力。市場定位方面相對復(fù)雜，由于收入及地區(qū)發(fā)達(dá)程度的不同，使得中國的市場成為一個(gè)龐大而差異化很大的市場，由南到北、由東到西，大中城市與中小城市，不同的市場對產(chǎn)品的需求從檔次、風(fēng)格、款式都有極大的差別，即使在同一個(gè)城市的市場中所面對的消費(fèi)層次差別也很大。這就要求面對國內(nèi)市場的品牌企業(yè)在形成一定規(guī)模和實(shí)力后，產(chǎn)品可分類、分檔，采用不同的品牌戰(zhàn)略以適應(yīng)不同級別地區(qū)的市場和迎合不同層次的消費(fèi)群體。出口企業(yè)面對國際市場需求大幅度下降的局面，除繼續(xù)勇敢面對國際市場外，要積極的開發(fā)國內(nèi)市場，畢竟出口企業(yè)的產(chǎn)品在款式、加工水平和質(zhì)量方面相比國內(nèi)企業(yè)有一定的優(yōu)勢，而欠缺的是國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)驗(yàn)。

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