第一節(jié) 企業(yè)市場結構 分析

一、市場集中度 分析

1、 行業(yè) 集中率（CRn）

目前國內煙氣凈化 行業(yè) 集中度較高，國內市場主要被幾家較大的企業(yè)占領，其它小企業(yè)市場占有率低。因此該 行業(yè) 集中率高。

目前國家鼓勵優(yōu)勢企業(yè)強強聯(lián)合，形成有較強綜合競爭力的規(guī)模企業(yè)發(fā)展政策，這一政策將推動 行業(yè) 優(yōu)勢資源的重新配置，有實力的企業(yè)將進一步整合 行業(yè) 產品結構，提高各類煙氣凈化產品 行業(yè) 生產集中度。

2、影響市場集中度因素 分析

1、由產品本質屬性所決定

在著名的“波特產業(yè)競爭”理論中，所描述的零散型產業(yè)，多數(shù)是市場集中度低下 行業(yè) ，這些 行業(yè) 中的產品一般具有以下一項或數(shù)項產品屬性和特征

1）產品技術：煙氣凈化項目技術含量高、研發(fā)成本高，目前煙氣凈化由于生產技術方面的原因，國內產品生產主要以幾家較大的企業(yè)為主，這使得其市場集中度較高。

2）受原材料供應制約：一些 行業(yè) 產品的生產基地必須建在原材料所在地周圍。

2、由業(yè)內廠家的綜合實力所決定

業(yè)內廠家的綜合實力普遍強大：(本文所定義的綜合實力包括資本、管理、營銷、人才等核心資源在內的整體實力。)各品牌之間的市場份額爭奪激烈，因此市場集中度大。

二、產品市場進入壁壘調研

進入壁壘指阻礙企業(yè)進入特定市場的各種因素總和。包括消費者偏好、對重要資源的占有權、企業(yè)對關鍵生產技術的壟斷、政府的政策或者法律限制、顯著的規(guī)模經濟等。 行業(yè) 的進入壁壘越高，市場的保護程度就越高，其競爭程度也越低，越有可能形成大企業(yè)支配市場行為。我國的煙氣凈化 行業(yè) 進入壁壘主要是由產品技術形成的進入壁壘和產品差別形成的進入壁壘。

1、進入壁壘 分析

1）由產品技術形成的進入壁壘

煙氣凈化屬于環(huán)保產業(yè)產品，具有非常重要的社會及經濟意義。其產品設計、研發(fā)成本較高。對新進入企業(yè)的技術要求較高。同時，目前由于煙氣凈化需求的不斷變化，對于更先進的產品技術的開發(fā)將成為 行業(yè) 發(fā)展的方向。而這其中運用到的技術涉及到動力學、材料學、機械設計等等。因此對于新進入者而言，技術壁壘較高。

2）由產品差別形成的進入壁壘

產品差別對企業(yè)產品的銷路和市場占有率有很大的影響，當由產品差別（設計、廣告等）形成的成本對新廠商更高時，產品差別才成為進入壁壘。消費者對差別化產品的心理上的認同感頗深。對于原有企業(yè)來說，他們在廣告宣傳上只保持原有的力度或稍加改變即可，無需花費巨額的支出。但對于新企業(yè)，萬事需從頭做起，在解決了設計和制造方面的難點之后，還要想方法使公眾相信新企業(yè)的產品與眾不同，這無疑要比原有企業(yè)花費更多的廣告和設計費用。例如在汽車和家用電器 行業(yè) 里，原有企業(yè)建立了區(qū)域性或全國性的推銷網(wǎng)和服務網(wǎng)，新企業(yè)要建立與之相匹敵的系統(tǒng)不是一朝一夕能做到的。因此原有企業(yè)的產品差別程度便成為一道進入壁壘。

2、退出壁壘 分析

所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場前景不好、企業(yè)業(yè)績不佳時意欲退出該產業(yè)（市場），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉移出去。退出壁壘有兩種，即破產時的退出（被動或強制）和向其他產業(yè)轉移（主動或自覺）時的退出。

1）政策法規(guī)形成的退出壁壘

政府為了一定的目的，往往通過制訂政策和法規(guī)來限制生產某些產品的企業(yè)從產業(yè)內退出。例如在電力、郵電、煤氣等提供公共產品的產業(yè)中，各國政府都制訂相應的政策和法規(guī)來限制企業(yè)的退出。我國的煙氣凈化 行業(yè) 也存在著一定的政策法規(guī)的退出壁壘。

2）固定成本形成的退出壁壘

它主要包括：如果企業(yè)準備退出，撕毀原本訂立的購買原材料及推銷產品的長期合同會被罰款，企業(yè)必須支付違約成本；企業(yè)的退出會影響職工的情緒，生產能力下降，財務狀況容易惡化；退出表明企業(yè)沒有發(fā)展前景，增加了企業(yè)轉移出去后的融資困難，使企業(yè)的信用等級降低，提高了融資成本，等等。

第二節(jié) 區(qū)域市場結構 分析

一、省、市集中度 分析

目前我國煙氣凈化設備及系統(tǒng)生產企業(yè)較多， 行業(yè) 主要企業(yè)分布在江蘇、上海、北京、浙江、廣東等地。國內產量前五位的省份總產量占比全國為46.4%；從需求來看，江蘇、上海、河北、遼寧、北京五省的需求總量占到全國的49.8%。因此產品省市集中度較高。

二、區(qū)域集中度 分析

就區(qū)域分來來看，煙氣凈化作為我國火電、冶金及化工工業(yè)生產的重要配套產品，其分布主要集中于國內經濟及工業(yè)發(fā)達的地區(qū)。

目前我國東部地區(qū)及中南地區(qū)冶金、火電及化工等 行業(yè) 分布較為集中，因此該區(qū)域也成為煙氣凈化產業(yè)的集中地。

第三節(jié) 生產商價格控制能力調研

煙氣凈化裝置的下游用戶分布十分廣泛，近年來受國家政策的調整和經濟發(fā)展必然趨勢的影響，環(huán)保產業(yè)發(fā)展迅速，并顯示出了巨大的市場潛力。目前我國對煙氣凈化裝置市場需求日益擴大，目前生產商價格控制能力較好。

第四節(jié) 生產商對供應商談判能力調研

由于煙氣凈化裝置的下游應用比較廣泛，而煙氣凈化裝置產品在我國雖然有著不小的市場需求，但目前我國的產能不足，市場處于供不應求的狀態(tài)。預計這種情形隨著新建產能的陸續(xù)投產會有所好轉，但生產商對供應商的談判能力仍然較強。

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