第一節(jié) 2007-2008年世界化妝品市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容 行業(yè) 得到迅速發(fā)展，近年來(lái)一直保持著快速增長(zhǎng)，并且同時(shí)會(huì)出現(xiàn)以下新格局：天然化妝品市場(chǎng)備受青睞，中老年化妝品市場(chǎng)需求巨大，專業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)，兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾，運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)前景廣闊。預(yù)計(jì)到了2010年全球化妝及美容化學(xué)品市場(chǎng)需求將達(dá)到1900億美元，年均增速為5%。預(yù)計(jì)2008年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億元左右。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是發(fā)展中國(guó)家需求增長(zhǎng)更快，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已基本趨于成熟。

2007年，化妝品市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)力量來(lái)自于護(hù)膚品和彩妝，這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)對(duì)象是白領(lǐng)女性，但男士化妝品經(jīng)過(guò)幾年的醞釀后將有較好的發(fā)展?jié)摿ΑＵ麄€(gè)化妝品市場(chǎng)的最看好的發(fā)展?jié)摿?lái)自男士化妝品，經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)的培育，預(yù)計(jì)2008年將會(huì)受到更多的關(guān)注，市場(chǎng)表現(xiàn)將令人欣喜。2007年，藥妝市場(chǎng)將逐漸升溫，眾多醫(yī)藥界巨頭都紛紛涉足，但藥妝連鎖新模式有待于在未來(lái)兩三年內(nèi)接受市場(chǎng)考驗(yàn)。而化妝品連鎖店也將快速擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)投資者迅速搶占市場(chǎng)，意圖全國(guó)連鎖品牌。

根據(jù)調(diào)查 分析 預(yù)測(cè)，在未來(lái)５年內(nèi)，全球化妝品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到3130億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)16％。

第二節(jié) 2007-2008年世界化妝品品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

一、北美

全球化妝品 行業(yè) 正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，北美地區(qū)的市場(chǎng)占有率最高，美國(guó)是最大的彩妝品市場(chǎng)，主要被高檔化妝品占有。

歐萊雅在北美處于前三名，由于北美經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，在2008年第一季度，歐萊雅集團(tuán)在北美，化妝品銷售總額達(dá)8.93億歐元，同比減少3.9%，合并報(bào)表后降低7.2%。2007年底到2008年初始的幾個(gè)星期里，美國(guó)的消費(fèi)景氣不佳，因此歐萊雅預(yù)計(jì)新年伊始乃至第一季度北美平均趨勢(shì)將略顯“疲軟“，但不會(huì)影響到歐萊雅制訂的2008年全年我們?cè)诒泵朗袌?chǎng)的增幅高于市場(chǎng)平均水平的目標(biāo)。”

未來(lái)5年北美化妝品與個(gè)人護(hù)理用品零售額增長(zhǎng)額將為18%，約42億美元的成長(zhǎng)空間。

二、歐洲

除了知名跨國(guó)品牌以外，零售商的自有品牌也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，尤其是在歐洲。自有品牌在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，也促使產(chǎn)品價(jià)格降低。目前東歐化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。

歐萊雅在西歐地區(qū)處于領(lǐng)先地位，在東歐處于前三名的位置。在2008年第一季度，歐萊雅集團(tuán)在西歐實(shí)現(xiàn)化妝品銷售19.39億歐元，可比增長(zhǎng)2.3%，合并報(bào)表后增長(zhǎng)1%。

未來(lái)5年西歐化妝品與個(gè)人護(hù)理用品零售額增長(zhǎng)額將為27%，約63億美元的成長(zhǎng)空間。

第三節(jié) 2007-2008年世界天然化妝品市場(chǎng)透析

一、天然化妝品的概念

化妝品中活性成分的提取主要來(lái)自于天然生物：植物、動(dòng)物和一些海洋微生物等的化妝品。

天然生物提取物通常具有多重作用、功效持久穩(wěn)定、作用溫和、適用面廣、無(wú)副作用或副作用很小的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其 研究 開(kāi)發(fā)已成為順應(yīng)回歸自然、科學(xué)美容、科學(xué)護(hù)理觀念的最新趨勢(shì)。

二、天然化妝品的產(chǎn)品及市場(chǎng) 分析

（一）世界四大天然化妝品品牌及產(chǎn)品

1、紐約曼哈頓的Kiehl’s——成立于紐約曼哈頓的Kiehl’s，早期以販賣草藥、精油、處方藥、茶及蜂蜜為主。

明星產(chǎn)品：Kiehl’s的一號(hào)護(hù)唇膏、小黃瓜特級(jí)保濕乳液。

2、法國(guó)拉斐特的Caudalie——Caudalie是法國(guó)的著名藥房產(chǎn)品，主要原材料為葡萄和溫泉水，是全球唯一完整葡萄保養(yǎng)品牌，其產(chǎn)品在法國(guó)暢銷十幾年而不衰。

明星產(chǎn)品：匈牙利皇后水eaudebeaute、萄蔓反轉(zhuǎn)醇系列。

3、Origins品木宣言——飄飄俗仙（Stress Buffer）、一飲而盡（Drink Up）、即時(shí)雨（Urgent Moisture）……初次看到這些特殊的趣味命名，不禁讓人會(huì)心一笑。同樣以蘊(yùn)藏天地海洋間的自然物質(zhì)為成分，Origins把輕松幽默的生活樂(lè)趣融入產(chǎn)品中。

明星產(chǎn)品：品木宣言泥娃娃面膜、品木宣言一飲而盡面膜。

4、德國(guó)世家Dr. Hauschka——德國(guó)世家創(chuàng)始人于1929年成就了歷史性的突破，制造出世界唯一獨(dú)特具天然生命力能幫助人類身體和皮膚自我痊愈的療方及保養(yǎng)品。

明星產(chǎn)品：Dr. Hauschka德國(guó)世家天然律動(dòng)玫瑰日霜。

（二）天然化妝品市場(chǎng) 分析

1、新原料將是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主導(dǎo)方向

防曬、抗衰老和綠色將是化妝品理念發(fā)展的重點(diǎn)，以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，將成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)方向和高科技象征的主流。

2、天然化妝品市場(chǎng)需求潛力巨大

隨著人民美化生活理念的更新和進(jìn)步，在環(huán)保意識(shí)日益加強(qiáng)的今天，人們擔(dān)心受到化學(xué)物質(zhì)的傷害，綠色美容的理念日益深入人心。在生活水平的不斷提高的情況下，這個(gè)消費(fèi)群體將進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)化妝品的質(zhì)量將有更高的要求。可見(jiàn)我國(guó)未來(lái)天然植物制成的化妝品市場(chǎng)需求潛力巨大，空間廣闊。

3、世界銷售額比重大

美國(guó)最大的健康產(chǎn)品連鎖店擁有125家分店，在2000年的銷售額達(dá)到了19億美元，而其中有大部分產(chǎn)品都屬于天然美容品行列。在德國(guó)，在健康美容品店銷售的產(chǎn)品中，有2/3都是天然產(chǎn)品。

4、天然活性物種類繁多

從傳統(tǒng)中醫(yī)藥及民間應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)中整理發(fā)掘的用于美容化妝品的天然活性物質(zhì)已有數(shù)百種，其中 研究 最多的是具有抗氧化作用的中草藥成分，如來(lái)源于甘草的甘草次酸、來(lái)源于牡丹、徐長(zhǎng)卿、白樺皮、報(bào)春花等的丹皮酚、來(lái)源于阿魏、川芎、木賊、升麻、石松等的阿魏酸、來(lái)源于人參、三七等的人參皂甙、三七總皂甙、來(lái)源于日本小檗、十大功勞、金線吊烏龜?shù)男￠薨?、?lái)源于紅花、五味子的五味子酚、來(lái)源于大蒜的大蒜辣素、來(lái)源于毛冬青的總黃酮、以及當(dāng)歸、黃連的提取物等等都具有很好的抗氧化作用。其次，從中草藥中提取的天然的酶抑制劑近年來(lái)也被人們廣泛注意，如白芷、當(dāng)歸、防風(fēng)、熊果、烏梅、肉桂、蔓荊子等提取物具有酪氨酸酶抑制作用，荊芥、梔子、魚(yú)腥草、小豆蔻、萍蓬草、竹節(jié)人參、丁香、獨(dú)活、軟紫草、北沙參、火麻仁、薏苡仁等的提取物具有較強(qiáng)的透明質(zhì)酸酶抑制作用，雞血藤、阿膠、杏仁、荊芥、川芎、萍蓬草、大黃等的提取物對(duì)膠原酶有抑制作用，而如黃烷酮和花色苷族類化合物則同時(shí)對(duì)多種酶有抑制作用，還能與膠原和彈性纖維相互作用，從而保護(hù)這些蛋白纖維不被酶水解，起增白、保濕、防止色素沉著和防止皮膚老化的作用。

三、銷售方式 分析

1、零售渠道多元化

2008年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入了真正的“新渠道發(fā)力年”，各種形式的專賣店與專營(yíng)店就是這場(chǎng)“角力戰(zhàn)”中的主角。除百貨店、超市和專營(yíng)店業(yè)態(tài)外，化妝品銷售的新型業(yè)態(tài)也方興未艾。目前廠家直銷、網(wǎng)上購(gòu)物、電視購(gòu)物、郵購(gòu)、自動(dòng)售貨亭、藥妝店等多種形式如雨后春筍般涌現(xiàn)發(fā)展，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都不同程度地關(guān)注和參與著這些新型渠道。國(guó)際化大品牌紛紛涉獵多領(lǐng)域的銷售渠道，充分證明渠道組合的銷售方式更有利于產(chǎn)品的銷售及品牌的建立，而消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)也將擁有更多選擇，購(gòu)買體驗(yàn)將更趨完善。
 

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