第一節(jié) 當前 行業(yè) 存在的問題

1、我國企業(yè)對特許經營缺乏理解，經營極不規(guī)范

目前，我國特許經營不規(guī)范現(xiàn)象普遍存在，主要表現(xiàn)在三個方面：一是發(fā)展不規(guī)范：近幾年，在政策優(yōu)惠，媒體炒作等誘導下，存在一哄而上的情況；二是運作不規(guī)范：連鎖企業(yè)網點開發(fā)、市場定位、經營范圍必須根據(jù)風險最小化、利益最大化原則來確定，目前出現(xiàn)的網點布局不合理、市場定位趨同的現(xiàn)象；三是管理不規(guī)范。在眾多的特許連鎖店中實質上還是單店操作、各自為政。有些連鎖店只是統(tǒng)一了店面、服裝、標識、而連鎖的核心——統(tǒng)一采購和配送至今尚未完成，統(tǒng)一核算，統(tǒng)一管理也無從談起。造成特許總部對各個分店的質量控制和營業(yè)額的控制成為空談，某個單店的經營狀況影響到了整個特許系統(tǒng)的信譽。

2、缺乏品牌管理，同質化競爭較為嚴重

中國的連鎖企業(yè)缺乏戰(zhàn)略，同質化較為嚴重，以價格作為競爭的主要手段，很難形成競爭優(yōu)勢，盡管連鎖競爭，價格促銷極為重要，但決不是制勝的唯一手段，其產品、服務的差異化極為重要，我們在市場上經?？梢钥吹讲煌放频漠a品在款式和材質上都異常的相似，這就使顧客很難分辨品牌之間的差異。

3、盲目擴張，缺乏科學的 研究 和 規(guī)劃

目前，中國的體育品牌企業(yè)有很多都還是在規(guī)模經營模式中“前進”，不顧企業(yè)自身的實力和市場的需求盲目的擴張，單純的追求開店數(shù)量，沒有進行行之有效的市場遠景 規(guī)劃 ，以為這樣就可以占有市場，但是真正能存活或成功的店鋪還是少數(shù)，這樣就增加了企業(yè)的運營成本，使企業(yè)舉步為艱。

4、信息管理系統(tǒng)不完善，營運能力低下

信息化管理—連鎖專賣經營的中樞神經，對于大多數(shù)國內體育專賣企業(yè)的老總，總是希望把有限的資金投入到店面的裝修、形象的宣傳和產品的促銷、商品的庫存等“硬件”方面，而對信息化這種似乎是看不見、摸不著的“軟件”下不了決心進行投入，甚至認為這種投資很難或很長時間看到回報，所以，要改變這種觀念，也絕非一朝一夕。

第二節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預測 分析

羽毛球運動具有娛樂性可鍛煉性，主要表現(xiàn)為：

1、娛樂性

1）自娛性

羽毛球作為一種娛樂活動，參與者在羽毛球的對擊過程中，通過不停的奔跑和身體的變化，努力地去把羽毛球擊到對方的場地。每當擊球者在擊出一個好球或贏得一個球時都能使自己興奮并達到一種成功的喜悅。同時羽毛球的飛翔又有快慢、輕重、高低、遠近、狠巧、飄轉等變化，使這種運動本身充滿了豐富的樂趣。

2）觀賞性

由于羽毛球技術的千變萬化，使羽毛球運動有很高的可觀賞性。如猛虎下山的上網技術，蛟龍出水一樣的跳起擊球，身如滿弓的扣殺，犀牛望月似的搶撲救球，進攻時似高屋建瓴、勢如破竹，防守時的綿綿細雨、固若金湯。一切都在展示著羽毛球運動的力與美，使觀賞者像吟讀一首動人詩，如瀏覽一幅悅目的畫，令人心曠神怡，流連往返。

2、鍛煉性

1）增強體質

羽毛球運動可以全面增強人的體質。前場、后場快速移動擊球，中后場的大力扣殺球，被動時的撲救球，雙打的換位擊球等都需要練習者有較好的力量素質、速度素質、耐力素質、靈敏素質、柔韌素質以及快速的反應能力?？蹥⑿枰α?；在雙方對拉回合的過程中，為了取得主動需要有較快的速度、耐力和速度耐力；在撲救羽毛球時(多半是被動情況)又需要有很好的靈敏和柔韌；雙打中又需要極快的反應與判斷能力。因此，經常從事羽毛球活動可以發(fā)展人體的靈活性，協(xié)調性，可以提高人們上下肢及軀干的活動能力，改善呼吸系統(tǒng)和心血管系統(tǒng)的功能，提高有氧供能和無氧供能的能力，調節(jié)神經系統(tǒng)并提高其抗乳酸的能力，而且能起到增進健康、抗病防衰、調節(jié)精神的作用。

2）培養(yǎng)意志

羽毛球運動因其競爭性、對抗性、大強度等諸多因素的要求，使意志品質在該項運動中占有非常重要的地位。羽毛球比賽經常遇到這類情況，即運動員出現(xiàn)了“極點”∶喘不上來氣、身體無力、眼前發(fā)黑、感覺自己再也堅持不下去了。這種現(xiàn)象不是一方出現(xiàn)，在勢均力敵的情況下往往是雙方先后都會出現(xiàn)，甚至幾乎是同時出現(xiàn)(如一個羽毛球打了很多回合)，這時就看誰能再堅持一下，勝利往往存在于再堅持一下之中。那么靠什么去堅持，就要靠頑強的意志品質和堅定的信念。即使不在比賽中，這項活動也需要較強的意志，否則你將不會很好地完成該項練習，使練習中應該產生的愉悅、趣味及鍛煉價值蕩然無存。

3）陶冶心理

羽毛球活動包括對對方戰(zhàn)術意圖的揣摩，對各種戰(zhàn)機的把握，對自己運用什么戰(zhàn)術的選擇等智力因素，因此經常從事該項運動可以使人思維敏捷。同時，由于比賽的緊張、競爭的激烈，使練習者的心理素質得到很好的的鍛煉，在競爭中，強化進取精神，使人的智、勇、技在競爭與對抗中得到升華。經此磨煉，能夠做到臨危不亂，泰然處之，既增長了智慧又陶冶了心理，不僅能在羽毛球活動中應付自如，而且能以良好的形態(tài)，正確的人生觀去面對事業(yè)、家庭、榮辱等。

羽毛球運動在我國受到了良好的推廣，人們對羽毛球運動很喜愛，未來羽毛球產品的需求將隨著羽毛球運動的不斷發(fā)展而不斷增加。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

我國羽毛球運動自上世紀80年代開始，就顯示出了高超的技術水平，主要以快速多變的打法為主。在1984年舉行的尤伯杯中，中國隊以5—0的相同比分擊敗了印尼、日本、丹麥、韓國和英格蘭，并在1986--1994年獲得了第11、12、13和14屆尤伯杯的冠軍，實現(xiàn)了5連冠的驕人成績。然而，通過近2屆奧運會和3屆世錦賽中國羽毛球隊的成績來看，客觀地反映出目前羽毛球項目整體水平的實力。在2000年悉尼奧運會上包攬了所有羽毛球比賽項目的金牌后，在2003年的世錦賽上僅獲2名金牌，雖然在2004年的雅典奧運會上再一次取得了較好的成績。但與亞洲主要競爭對手以及現(xiàn)在正在崛起的歐洲相比，在男單、男雙和混雙項目上表現(xiàn)出不穩(wěn)定的一面。

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