第一節(jié) 上游 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

1、橡膠 行業(yè)

1999—2000年，我國橡膠全 行業(yè) 虧損，原因是原材料漲價和產(chǎn)品不適應(yīng)市場。2001年以來，橡膠 行業(yè) 加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，在2007年終見成效。

近年來我國橡膠工業(yè)一直保持著18%～19%的增長，且 行業(yè) 運(yùn)行特點(diǎn)表現(xiàn)為：適應(yīng)國內(nèi)外市場需求的新產(chǎn)品成為新的發(fā)展重點(diǎn)和新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；企業(yè)注重科技投入和人才培養(yǎng)，新產(chǎn)品從創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度加快；轉(zhuǎn)變增長方式，培育市場品牌，自覺規(guī)范市場，注重企業(yè)效益；大公司占市場份額逐漸加大，成為市場中堅(jiān)；老產(chǎn)品逐步萎縮，老工藝逐步淘汰。

與此同時，作為橡膠消費(fèi)的主要產(chǎn)品，輪胎約占橡膠總消費(fèi)量的60%以上。近幾年，我國輪胎產(chǎn)業(yè)保持了穩(wěn)定高速增長，特別是子午胎年遞增都在20%以上。

值得關(guān)注的是，2007年我國全鋼子午胎內(nèi)資占75%左右，其中十大中國名牌產(chǎn)品占65%以上；但外資在華半鋼子午胎企業(yè)產(chǎn)量占比高達(dá)70%?？鐕鹉z公司紛紛進(jìn)入中國市場，使我國橡膠工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展引起各方關(guān)注。

橡膠工業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，得益于國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和歐美經(jīng)濟(jì)上升的拉動。2007年我國經(jīng)濟(jì)增長幅度超過11%，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)10%以上的增長速度。2008年我國經(jīng)濟(jì)預(yù)期仍將保持10%以上的增長，而美國等經(jīng)濟(jì)體雖然遇到一些不利因素預(yù)計(jì)仍處于增長期，這些因素都將對橡膠工業(yè)的發(fā)展起到重要拉動作用。

2008年我國橡膠 行業(yè) 產(chǎn)量穩(wěn)定增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高新產(chǎn)品和中國名牌產(chǎn)品以及實(shí)力雄厚的大企業(yè)增幅較大；出口水平較去年基本持平，增幅回落較大；生膠消耗量穩(wěn)步上升。但是企業(yè)效益普遍下降，庫存增加，企業(yè)虧損面呈增長趨勢。

據(jù)中國橡膠工業(yè)協(xié)會對346家會員企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2008年共完成銷售收入1920.76億元，比上年(下同)增長23.6%；完成出口貨值79.26億元，下降1.2%；實(shí)現(xiàn)利潤40.38億元，下降43.3%；完成利稅86.19億元，下降20.2%。生膠消耗總量約為327.4萬噸，增長13%，增幅回落10個百分點(diǎn)。

如果不發(fā)生嚴(yán)重自然災(zāi)害，預(yù)計(jì)2010年天然橡膠產(chǎn)量達(dá)到78萬噸，合成橡膠產(chǎn)量250萬噸。2010年橡膠預(yù)計(jì)消耗650萬噸，其中天然橡膠285萬噸，合成橡膠365萬噸。尚需進(jìn)口約322萬噸才能供需平衡，其中進(jìn)口天然橡膠約210萬噸，合成橡膠約115萬噸。

雖然整體發(fā)展趨勢向好，但橡膠 行業(yè) 面臨的發(fā)展壓力也不容忽視：一是天然橡膠依賴進(jìn)口的局面日益嚴(yán)重，是長期影響我國橡膠工業(yè)發(fā)展的瓶頸；二是橡膠等原材料價格高位震蕩，嚴(yán)重影響橡膠企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大再生產(chǎn)；三是國際上對我國橡膠制品的反傾銷事件屢屢發(fā)生，將繼續(xù)影響我國橡膠產(chǎn)品出口發(fā)展速度。

2、塑料 行業(yè)

2008年中國塑料制品 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)近1.63萬個，累計(jì)完成產(chǎn)量達(dá)到3,713.79萬噸，總產(chǎn)值達(dá)9,638.36億元人民幣，出口額達(dá)269.14億美元，產(chǎn)量、產(chǎn)值及出口額均保持兩位數(shù)增長，發(fā)展態(tài)勢較為樂觀。

2008年中國塑料制品 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)近1.63萬個，累計(jì)完成產(chǎn)量達(dá)到3,713.79萬噸，比上年同期增長10.10%，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值（當(dāng)年價格）9,638.36億元人民幣，同比20.86%，其中產(chǎn)值占輕工 行業(yè) 的10.26%。塑料 行業(yè) 產(chǎn)值在所有輕工 行業(yè) 中排名第三位。

2008年1-11月規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成主營業(yè)務(wù)收入8,306.74億元人民幣，利潤342.57億元人民幣，利稅總額549.63億元人民幣，同比分別增長19.48%、11.48%和16.50%。

從進(jìn)出口來看，2008年中國塑料制品進(jìn)出口仍保持增長，出口額為269.14億美元，出口增速為15.52%，與2007年持平；進(jìn)口增幅比2007年下降了9個百分點(diǎn)，僅增長6.62%，累計(jì)進(jìn)口119.32億美元。

塑料 行業(yè) 前幾年如火如荼，然而，進(jìn)入2008年，隨著金融危機(jī)的影響不斷擴(kuò)大，國內(nèi)外需求極劇下降，塑料 行業(yè) 開始走下坡路。很多作坊式塑料制品加工企業(yè)紛紛倒閉，部分大中型企業(yè)也開始減產(chǎn)，甚至停產(chǎn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，自2008年4月份以來，我國塑料制品月度出口量連續(xù)7個月出現(xiàn)同比下降趨勢。因此，金融危機(jī)對塑料 行業(yè) 也造成了很大的影響。

2009年2月國務(wù)院審議并原則通過了輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興 規(guī)劃 。輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)振興 規(guī)劃 中提出：對部分勞動密集型和技術(shù)含量高、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品取消加工貿(mào)易限制，進(jìn)一步提高部分輕工產(chǎn)品出口退稅率。塑料工業(yè)在輕工業(yè)中占較大比重，與很多基礎(chǔ) 行業(yè) 聯(lián)系緊密，吸納勞動力比例高，國家在后期還會出臺更加明細(xì)的刺激方案來促進(jìn)塑料 行業(yè) 的快速復(fù)蘇。

3、鋼鐵 行業(yè)

2008年上半年鋼材市場高價位，鋼鐵生產(chǎn)高成本，鋼鐵企業(yè)高盈利；下半年全 行業(yè) 運(yùn)行態(tài)勢發(fā)生突變，市場需求明顯萎縮，鋼材價格大幅下跌，鋼鐵企業(yè)整體虧損，上下半年冰火兩重天，這是多年來前所未有的大變化。

2008年國內(nèi)市場粗鋼表觀消費(fèi)量45,286萬噸，比2007年增長2.94%。其中，上半年粗鋼表觀消費(fèi)量24,332萬噸，同比增長16.31%，屬于超常高增長，并蘊(yùn)含著下半年風(fēng)險的不斷積累；下半年粗鋼表觀消費(fèi)量下降為20,954萬噸，同比下降9.22%，呈現(xiàn)國內(nèi)市場需求明顯萎縮。

2008年上半年生產(chǎn)粗鋼26,319.48萬噸，同比增長9.61%，屬于較高增長；下半年在國內(nèi)市場需求萎縮的情況下，下半年生產(chǎn)粗鋼23,729.32萬噸，比2007年同期下降6.86%。

2008年上半年國內(nèi)市場鋼材價格逐月上漲，6月末鋼材綜合價格指數(shù)達(dá)到161.47，比年初上漲36.35點(diǎn)，漲幅29.05%。隨著下半年市場需求萎縮，7月份以來鋼材價格大幅下跌，11月末鋼材綜合價格指數(shù)下跌到102.3，12月末反彈到103.3，比6月末下跌58.17點(diǎn)，跌幅達(dá)36.03%，其中長材下跌33.8%，板材下跌36.96%。

由于原燃料價格不斷上漲，鋼鐵生產(chǎn)成本保持高位運(yùn)行，2008年7月煉鋼生鐵制造成本同比增長77.28%，比1月份的成本增幅擴(kuò)大33.72個百分點(diǎn)；8月以來，成本增幅開始回落，仍屬于高成本運(yùn)行。

在鋼材市場價格下跌和鋼鐵生產(chǎn)原燃料高價位的雙重影響下，鋼鐵企業(yè)盈利大幅下滑。2008年上半年71戶大中型鋼鐵企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤1,010.47億元，同比增長26.1%；下半年大中型鋼鐵企業(yè)整體虧損164.09億元，特別是12月份當(dāng)月虧損額達(dá)到291.22億元，產(chǎn)品銷售利潤率為負(fù)17.44%，創(chuàng)歷年來的新低。

2008年下半年鋼鐵 行業(yè) 運(yùn)行面臨嚴(yán)峻的困難和挑戰(zhàn)， 分析 其原因，一是國際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊和挑戰(zhàn)，造成全球信貸市場極大萎縮，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)衰退，國際市場明顯萎縮，對全球鋼鐵業(yè)造成重大的沖擊和影響；

二是在國際金融危機(jī)的影響下，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在的深層次矛盾和問題集中顯現(xiàn)，加上中國經(jīng)濟(jì)周期性發(fā)展進(jìn)入下行區(qū)間，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)明顯下滑，國內(nèi)市場需求明顯萎縮，對鋼鐵 行業(yè) 帶來重大的沖擊和影響；

三是鋼鐵 行業(yè) 在多年發(fā)展中存在的矛盾和問題，集中顯現(xiàn)，使鋼鐵 行業(yè) 應(yīng)對危機(jī)的能力不足，抗風(fēng)險能力弱。包括鋼鐵 行業(yè) 對外依存度較高，鋼鐵產(chǎn)品直接出口和加工使用鋼材產(chǎn)品的間接出口高達(dá)23%左右，進(jìn)口鐵礦石生產(chǎn)生鐵占全國生鐵總量的50%以上；鋼鐵 行業(yè) 總體產(chǎn)能過剩，2008年底煉鋼產(chǎn)能達(dá)6.6億噸左右，與實(shí)際粗鋼產(chǎn)量比較，過剩煉鋼產(chǎn)能達(dá)1.6億噸左右；2008年粗鋼產(chǎn)量最多的10家鋼鐵企業(yè)占粗鋼總量的比重為42.5%，產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)規(guī)模小而且分散，存在無序競爭；2008年生鐵產(chǎn)量47,067.41萬噸，比2007年減產(chǎn)74.49萬噸，消耗鐵礦石總量減少117.7萬噸，全年國內(nèi)鐵礦石原礦生產(chǎn)8,2401.11萬噸，增長20.74%，增產(chǎn)鐵精礦5,100萬噸。在國內(nèi)市場鐵礦石資源供給較快增長的情況下，全年進(jìn)口鐵礦石 44,365.74萬噸，比2007年增加6,056.41萬噸，增長15.81%，造成鐵礦石大量庫存積壓，特別是高價進(jìn)口礦多支出50美元/噸左右，造成生產(chǎn)成本居高不下，促使鋼鐵企業(yè)盈利下滑。

以上三個方面因素的疊加影響，是下半年鋼鐵 行業(yè) 面臨困難的根本原因。

最近，國務(wù)院常務(wù)會議通過《鋼鐵產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興 規(guī)劃 》，明確提出今后三年鋼鐵產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的指導(dǎo)思想、基本原則及 規(guī)劃 目標(biāo)，明確產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的重點(diǎn)任務(wù)；《 規(guī)劃 》是繼2005年頒布實(shí)施《鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》之后，國家出臺的又一個指導(dǎo)鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，對于鋼鐵 行業(yè) 克服世界金融危機(jī)的沖擊、促進(jìn)鋼鐵產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重大意義。

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

1、文體娛樂事業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大有賴于體育消費(fèi)市場的培育和開發(fā)，1998年國家體育總局公布《中國社會體育現(xiàn)狀調(diào)查報告》結(jié)果顯示，我國目前的體育人口約為31.4％，有近4億人，應(yīng)該說這是一個潛在巨大的消費(fèi)市場。20世紀(jì)80年代，世界著名的體育用品公司銳步公司通過市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，僅2004年體育用品真正用于競技體育，而80％用于大眾體育消費(fèi)。1996年我國體育用品總產(chǎn)值超過300億元，而且每年以50％以上的速度增長。經(jīng)有關(guān)專家預(yù)測到 2010年我國體育人口將達(dá)到40％以上，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)將下降到45％以下，農(nóng)村達(dá)50％左右。大量 研究 表明，當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá)65％左右開始出現(xiàn)娛樂消遣性消費(fèi)，而當(dāng)恩格爾系統(tǒng)下降到50％以下時這類消費(fèi)可呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，我國各地城市有少數(shù)達(dá)50％左右，但受消費(fèi)意識的影響，閑暇時間少、家務(wù)時間多、體育設(shè)施服務(wù)質(zhì)量不完備、下崗失業(yè)、教育開支、住房醫(yī)療開支等制約了體育消費(fèi)。但隨著我國生活水平收入的逐年提高，目前城市居民娛樂消遣等消費(fèi)已經(jīng)開始呈逐年上升趨勢，為此我們還應(yīng)大力宣傳和引導(dǎo)，提高全民健身意識，使群眾為健康投資，同時還要加快體育場館的建設(shè)和開發(fā)，特別是居民小區(qū)的體育場館及配套設(shè)施建設(shè)，這是一個重大的體育產(chǎn)業(yè)市場。

1994年，原國家體委將體育定位為具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的社會公益事業(yè)，明確了體育的經(jīng)濟(jì)屬性，制定并頒布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，確定了到本世紀(jì)末建立起適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制要求，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律，國家、集體、個人多渠道、多元化的體育投資體系，建立起門類齊全，結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。

體育產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，關(guān)鍵是培育各類體育要素市場，包括體育競賽市場，健身娛樂市場和體育用品市場等等。為大力推廣體育產(chǎn)業(yè)，使之具有逐步成長為國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的潛質(zhì)，國家在政策上采取了一定的優(yōu)惠。讓體育產(chǎn)業(yè)到社會融資，自行承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，這種模式將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

改革開放以來，隨著以市場為取向經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)展和體育改革的深化，一個以公有制為基礎(chǔ)的體育健身、娛樂、運(yùn)動競賽為主的多種所有制、多種經(jīng)營方式、多層次的體育市場正在興起，并開始顯示出生命力和積極作用。如果說社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論的確立使體育產(chǎn)業(yè)化在理論上得到確認(rèn)的話，那么，體育產(chǎn)業(yè)化在滿足社會需要、服務(wù)改革開放、增強(qiáng)體育事業(yè)活力等方面的積極作用，將使它得到實(shí)踐的肯定和確認(rèn)。

80年代以前，人們體育消費(fèi)商品化程度很低，難得花錢進(jìn)行體育消費(fèi)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們體育消費(fèi)需求多樣化，許多人不但花錢觀賞精彩的體育比賽和表演，而且付費(fèi)參加健身、健美及各種娛樂性強(qiáng)的體育活動。體育消費(fèi)層次性的顯現(xiàn)，80年代以前，大多數(shù)城市居民收入均等化，差別不大，人們在體育消費(fèi)上差別也不明顯，隨著收入差距逐漸拉開，不但有可花錢的體育鍛煉，也有福利性的收費(fèi)低廉的體育消費(fèi)，還有中檔的以及專供高收入者享用的高爾夫球、保齡球等高檔的、豪華的體育消費(fèi)。在這種新形勢下，就需要大力發(fā)展體育市場，滿足居民體育消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)商品化、市場化、層次化的需要。

娛樂市場是我國市場化程度最高、發(fā)展最快的文化市場門類之一，娛樂場所已成為滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要途徑。盡管我國娛樂業(yè)在GDP份額中所占比例不大，與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，但隨著人民生活水平的提高，我國現(xiàn)已進(jìn)入了娛樂業(yè)高速發(fā)展的時代。此外，2007年國家稅務(wù)總局對于飲食業(yè)、娛樂等八個 行業(yè) 的企業(yè)所得稅應(yīng)稅所得率標(biāo)準(zhǔn)稅率進(jìn)行不同幅度的下降，其中娛樂業(yè)稅率從原來的20%-40%降到了15%-30%。

我國是娛樂業(yè)增長最快的國家，未來5年內(nèi)將以每年25.2%的速度增長，預(yù)計(jì)2012年中國將取代日本成為亞洲最大的媒體娛樂市場。

2、娛樂場所 行業(yè)

《娛樂場所管理?xiàng)l例》已于2006年3月1日正式實(shí)施，在 研究 娛樂場所的理論研討中，必須把娛樂場所應(yīng)該界定在《娛樂場所管理范圍條例》內(nèi)，娛樂場所是娛樂業(yè)的重要內(nèi)容，但不是等同概念，娛樂場所的內(nèi)涵是特指娛樂場所是指以營利為目的、向社會開放、消費(fèi)者自娛自樂的歌舞、游藝等場所。大致包括兩類，一是以人際交誼為主的歌廳、舞廳、卡拉OK場所等，二是指依靠游藝器械經(jīng)營的場所，如電子游戲廳、游藝廳等?？梢妸蕵穲鏊仨毻瑫r具備五個特性：一是經(jīng)營業(yè)主的營利性。經(jīng)營業(yè)主是以贏利為目的，通過開展相關(guān)的經(jīng)營活動，獲取利潤。二是消費(fèi)主體的自娛性。消費(fèi)者是活動的主角，經(jīng)營業(yè)主只是提高相關(guān)的設(shè)備和具體場所，消費(fèi)者選擇參與的具體方式和具體內(nèi)容。三是經(jīng)營場所的公開性。娛樂場所是面向社會開放的，屬于公眾娛樂場所，因而在具體要求上，不得在五類區(qū)域設(shè)立：居民樓、博物館、圖書館和被核定為文物保護(hù)單位的建筑物內(nèi)；居民住宅區(qū)和學(xué)校、醫(yī)院、機(jī)關(guān)周圍；車站、機(jī)場等人員密集場所；建筑物地下一層以下；與危險化學(xué)品倉庫毗鄰的區(qū)域。四是消費(fèi)內(nèi)容的特定性。消費(fèi)的內(nèi)容是特定的，包括歌舞和游藝兩大類。五是經(jīng)營活動的合法性。是指娛樂場所的設(shè)立需要行政許可，文化部門是主管部門，同時經(jīng)營業(yè)主設(shè)立時還應(yīng)該辦理公安、衛(wèi)生、環(huán)保等手續(xù)，然后才能到工商部門注冊登記；在經(jīng)營過程中，必須接受文化、公安等部門的監(jiān)管，不得經(jīng)營《條例》第十三條規(guī)定的內(nèi)容。

娛樂業(yè)是我國市場化程度最高、發(fā)展最快的文化產(chǎn)業(yè)之一。統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2006年底，全國娛樂業(yè)經(jīng)營機(jī)構(gòu)已達(dá)20萬家，從業(yè)人員107萬人，固定資產(chǎn)原值594億元，當(dāng)年新創(chuàng)增加值238億元，上繳稅金50億元，娛樂業(yè)在豐富群眾精神文化生活和拉動消費(fèi)、增加就業(yè)等方面發(fā)揮著重要的作用。娛樂場所已成為滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要途徑。

1）發(fā)展娛樂場所，符合十七大報告精神。

十七大報告提出：“當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，“要堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力”。對縣域城市來說，文化軟實(shí)力不僅體現(xiàn)在公共文化服務(wù)的完善上，更重要的是經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、壯大。

娛樂場所屬于文化娛樂業(yè)的范疇，娛樂場所具有雙重性。一方面，娛樂場所可以豐富人們的文化生活；另一方面，娛樂場所又比較容易滋生“黃、賭、毒”等違法犯罪活動。國際上，不少國家、地區(qū)將娛樂場所定性為“風(fēng)俗”或“風(fēng)化” 行業(yè) ，出于預(yù)防犯罪、凈化娛樂業(yè)環(huán)境的目的，在政策取向上采取嚴(yán)格管理、限制發(fā)展的態(tài)度。例如，日本、新加坡以及我國的臺灣地區(qū)和香港特別行政區(qū)，均對娛樂場所采取了嚴(yán)格管理的政策。只要加強(qiáng)教育，嚴(yán)格監(jiān)管、嚴(yán)厲打擊違法犯罪活動，娛樂場所就可以得到健康發(fā)展。

2）娛樂場所的出現(xiàn)，順應(yīng)了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的社會消費(fèi)需求。

要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變，除了堅(jiān)持以人為本、努力增加人民收入外，還要穩(wěn)定物價，增加供給，保障基本生活必需品供應(yīng)，穩(wěn)定居民的消費(fèi)預(yù)期，刺激城市的服務(wù)消費(fèi)和文化消費(fèi)。

人們的消費(fèi)行為往往是由兩個方面決定的。第一方面是“能不能”的問題即經(jīng)濟(jì)能力問題，這是消費(fèi)行為的基礎(chǔ)，是消費(fèi)行為的必要條件。沒有經(jīng)濟(jì)能力，消費(fèi)就不能完成。第二方面是“愿意不愿意”的問題即倫理與文化的問題，它對消費(fèi)者的消費(fèi)行為有重大制約和影響作用，它往往決定了消費(fèi)者購買的時間、地點(diǎn)、款式、多少等，在消費(fèi)者的“愿意”背后是深刻的倫理與文化問題。消費(fèi)既受一定的物質(zhì)資料生產(chǎn)方式和水平的制約，也受社會道德風(fēng)尚、個人的生活態(tài)度、價值觀念的影響，它是經(jīng)濟(jì)學(xué)與倫理學(xué)的重要交匯點(diǎn)之一。

美國哈佛大學(xué)教授詹姆斯.杜森貝里提出的“社會比較機(jī)制”，對消費(fèi)動因做出如下解釋：第一，一旦不斷提高和改進(jìn)生活水平成為社會目標(biāo)，那么，生活水平就成為維持自尊的一種手段。而購買和獲取更高級的產(chǎn)品就成為生活水平提高的證明。第二，消費(fèi)模式是職業(yè)成功的顯示，為了獲取更高的社會地位，就必須滿足高地位群體所“示范”的行為標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。換言之，高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)成為高地位的標(biāo)準(zhǔn)。第三，在美國這樣的社會流動幾率比較大的社會，人們的地位獲取不是根據(jù)出生，而是根據(jù)后天的努力。因此，拿自己的生活質(zhì)量與其他人的生活質(zhì)量進(jìn)行比較的頻率大大增加。因此，對消費(fèi)者來說，消費(fèi)不是個人層面的事情，而是“相對于”他人消費(fèi)狀況的事情。人們正是在與他人的“不利比較”中產(chǎn)生了消除這種“不利比較”的沖動，從而促使了消費(fèi)欲望的提高。統(tǒng)計(jì)顯示，人均GDP達(dá)到1000美元時就會產(chǎn)生休閑需求，2007年中國人均GDP已達(dá)到2280美元，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到11759元，這意味著中國已經(jīng)踏入休閑經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的門坎，而一年中多達(dá)110多天的休息日進(jìn)一步刺激了有消費(fèi)能力和欲望的中國人進(jìn)行休閑消費(fèi)?？旃?jié)奏的工作需要心理釋放，“體驗(yàn)式”文化消費(fèi)讓人們變被動為主動，從中獲得更大的愉悅。娛樂場所的自選和氛圍，可以讓人們在緊張工作之余得到盡情情感釋放。歌舞娛樂的現(xiàn)代消費(fèi)方式，讓人得到快樂、幸福。

3）娛樂場所的發(fā)展普遍符合當(dāng)代城市發(fā)展水平的休閑需求。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)受到科技、人才等方面的制約影響大，盡管從理論上講，沒有人才可以引進(jìn)人才，科技含量低可以提供科技含量，但從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，盡管能夠以優(yōu)厚的條件引進(jìn)較少人才，但由于外部環(huán)境、科研環(huán)境、交流機(jī)制匱乏等因素的影響，人才作用的最大效能化無法實(shí)現(xiàn)，這就是人才為什么普遍留置在大城市的根本原因。而文化產(chǎn)業(yè)，特別是高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，離不開尖端人才、高端科技、巨大投入。隨著市場經(jīng)濟(jì)的完善，人們在交往活動越來越頻繁，經(jīng)濟(jì)談判成功之后，可以到娛樂場所進(jìn)行唱歌娛樂或者到棋牌室進(jìn)行游戲娛樂；朋友聚會，娛樂場所可以提供輕松舒適的環(huán)境。

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