第一節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測

一、遮陽蓬、遮陽傘 市場發(fā)展 狀況

1、中國遮陽蓬、遮陽傘企業(yè)與國外企業(yè)仍存在較大差距

從全球范圍來看，得益于無可比擬的勞動力資源，使世界遮陽蓬、遮陽傘制造業(yè)已經(jīng)完成了向我國大陸的轉(zhuǎn)移。歐美日等國基本已經(jīng)沒有規(guī)模化生產(chǎn)。但就遮陽蓬、遮陽傘具的開發(fā)設(shè)計和營銷而言，歐美日等發(fā)達國家仍占有相當大的領(lǐng)先優(yōu)勢。原有制造商依靠自主品牌和自主營銷渠道，除了保留小部分最高端產(chǎn)品的生產(chǎn)外，已完全成為設(shè)計者和進口批發(fā)商。大部分中國制傘企業(yè)長期以來在國際市場上以O(shè)EM模式貼牌生產(chǎn)并出口，只能獲取微薄的利潤。而國外經(jīng)銷商僅僅以品牌和渠道，就能獲取超過國內(nèi)制造商十數(shù)倍的利潤。因此，目前絕大部分中國遮陽蓬、遮陽傘企業(yè)尚無法與美國的Shedrain Corporation、Totes ISOTONER Corporation，德國的老牌廠商Euroschirm Knirps，英國的James Smith and Sons，日本的Uniqlo、Kohnan等大型傘具貿(mào)易商相抗衡。

2、國內(nèi)制傘、蓬企業(yè)數(shù)量眾多，但區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象突出

在國內(nèi)競爭方面，目前我國制遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，從業(yè)人員上百萬人的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。但受制于 行業(yè) 集中度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競爭十分激烈，并以價格和產(chǎn)量為主要競爭手段。目前，我國遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 年產(chǎn)值在500萬元以上規(guī)模企業(yè)僅有200余家，年銷售收入超億元的制傘企業(yè)僅有30多家，主要集中在福建、浙江兩省，并在上述兩省形成了特色產(chǎn)業(yè)集群。依據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會《關(guān)于授予中國輕工業(yè)特色區(qū)域榮譽稱號的 行業(yè) 規(guī)范》和中國日用雜品工業(yè)協(xié)會《關(guān)于授予中國制傘 行業(yè) 特色區(qū)域榮譽稱號的 行業(yè) 規(guī)范（試行）》，相繼評定了福建省晉江東石鎮(zhèn)“中國傘都”、浙江省上虞崧廈鎮(zhèn)“中國傘城”和浙江省蕭山南陽鎮(zhèn)“中國傘鄉(xiāng)”三個特色區(qū)域品牌。

3、經(jīng)營模式和體制

目前，我國遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 普遍采取OEM經(jīng)營模式，少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)正逐步提高自主品牌在業(yè)務(wù)格局中的比重，逐步由單純貼牌生產(chǎn)企業(yè)向品牌經(jīng)營商轉(zhuǎn)變。

遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品作為人們遮陽的主要用具，其消費需求受氣候環(huán)境的影響較大。因此，受需求的影響，遮陽蓬、遮陽傘生產(chǎn)也具有一定的季節(jié)性。一般情況下，北半球的夏季（5-9月份）和南半球的夏季（10-1月份）是消費旺季，因此，我國作為世界主要遮陽蓬、遮陽傘出口國，遮陽蓬、遮陽傘生產(chǎn)企業(yè)的訂單大部分在上述時間集中交付。

我國遮陽蓬、遮陽傘 行業(yè) 呈現(xiàn)較強的區(qū)域性特征，福建、浙江作為我國遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量最大的省份，集中了全國95%以上的產(chǎn)能，并在福建晉江東石鎮(zhèn)等地形成了特色的產(chǎn)業(yè)集群，形成了板塊經(jīng)濟。

4、我國遮陽蓬、遮陽傘業(yè)內(nèi)競爭正向高低兩個層次分化

目前銷售收入低于500萬元的中小型制傘企業(yè)占到國內(nèi)制傘企業(yè)總數(shù)量的90%。這部分企業(yè)主要運用傳統(tǒng)工藝、使用傳統(tǒng)材料生產(chǎn)主要用于普通用途的晴雨傘產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競爭相當激烈，直接導致了目前我國遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟效益低的現(xiàn)象。另一方面，國內(nèi)少數(shù)優(yōu)勢廠商已經(jīng)逐步擺脫了OEM貼牌經(jīng)營，通過加大研發(fā)投入、外觀設(shè)計創(chuàng)新、打造品牌效應(yīng)、提高全系列產(chǎn)品供應(yīng)能力和銷售模式創(chuàng)新等手段，形成了技術(shù)和品牌優(yōu)勢，獲得國內(nèi)外消費者的廣泛認可，在各自細分市場上居于相對優(yōu)勢地位。例如，以內(nèi)銷為主的杭州天堂傘業(yè)集團有限公司，已經(jīng)在國內(nèi)遮陽傘市場占據(jù)了領(lǐng)先地位。

二、遮陽蓬、遮陽傘 市場發(fā)展 趨勢

全球制傘業(yè)中心向中國轉(zhuǎn)移。作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，制傘業(yè)經(jīng)歷了上世紀70年代自德國轉(zhuǎn)移到日本，80年代又轉(zhuǎn)移到我國臺灣，90年代以后在中國大陸蓬勃發(fā)展的過程。全球制傘中心最終轉(zhuǎn)移到中國大陸這一過程，顯示了制傘 行業(yè) 發(fā)展的必然趨勢，即始終圍繞勞動力這一核心因素向成本最低的區(qū)域發(fā)展。

我國臺灣省制傘業(yè)在上世紀80年代產(chǎn)量快速成長，技術(shù)逐漸成熟，上下游產(chǎn)業(yè)鏈日漸齊備，成為全球雨傘產(chǎn)量第一、出口量第一的地區(qū)。1987年鼎盛時期全島晴雨傘及相關(guān)零件出口金額高達120億臺幣，出口數(shù)量1000多萬打。全球平均每40個人中就有1個人使用的新傘是來自我國臺灣。

而在上世紀90年代初，港臺制傘企業(yè)受當?shù)貏趧恿Τ杀敬蠓仙挠绊?，開始大量進入祖國大陸，以獨資、合資形式在福建、廣東、浙江等沿海地區(qū)迅速形成了制傘加工基地和零配件產(chǎn)業(yè)群。特別是福建省由于在吸引臺資方面具有特殊地理優(yōu)勢，而成為發(fā)展最快的制傘中心。最近三年我國遮陽蓬、遮陽傘出口數(shù)量年平均增長率為7.34%，出口金額年平均增長率達到18.84%。

第二節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測

2004-2007年我國遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量統(tǒng)計

單位：億把

1997-2007年我國遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量增長率

2008-2010年我國遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)量預(yù)測

單位：億把

第三節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘市場需求 分析 及預(yù)測

國內(nèi)市場隨著國民生活水平的提高，消費能力也有了較大的提升，需求更加個性化、多樣化。近年來，由于環(huán)境污染及氟里昂等有害氣體的過度排放，大氣層中的臭氧層變薄，甚至形成一些臭氧空洞，包括紫外線在內(nèi)的大量有害輻射長驅(qū)直入，極大地危害著人們的健康。因此，人們在生活中開始重視紫外線的防護問題，各種遮陽商品應(yīng)運而生。市場需求的變化為制遮陽蓬、遮陽傘業(yè)帶來了新的發(fā)展空間, 遮陽蓬、遮陽傘已經(jīng)成為快速消費品。國內(nèi)市場隨著人們防曬意識不斷提高，市場需求量不斷增大。

隨著我國社會從“總體小康”向“全面小康”推進，我國的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，特別是在北京、上海、廣州、重慶、成都等中心城市，對遮陽蓬、遮陽傘需求將呈現(xiàn)明顯的分化現(xiàn)象，即對作為快速消費品的低檔傘消費量很大；同時中高檔的女士時尚遮陽傘正快速走入普通消費者的生活，而屬于奢侈品的高爾夫傘、戶外野餐傘、等也正在為高收入家庭所青睞。

第四節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘消費狀況 分析 及預(yù)測

1、消費習慣由一般消費品向快速消費品發(fā)展

受消費水平和消費習慣的影響，普通的遮陽蓬、遮陽傘產(chǎn)品在南方等發(fā)達城市屬于快速消費產(chǎn)品。中高檔的女士遮陽傘會受到國際流行趨勢的影響而在較短的時間內(nèi)更新。即使是戶外餐飲區(qū)域、海濱、風景區(qū)大量使用的戶外大傘、遮陽蓬，包括海灘傘、庭園傘、戶外廣告?zhèn)愕犬a(chǎn)品，往往也是使用一年，第二年就會因為店面改造和傘面老化而不斷更新。因此，在發(fā)達城市，遮陽蓬、遮陽傘具有典型的快速消費品特征。

近年來，隨著我國經(jīng)濟迅速崛起和人民生活水平提高，對遮陽蓬、遮陽傘的消費水平不斷提高。這些新興市場帶動了遮陽蓬、遮陽傘消費在全球范圍內(nèi)的持續(xù)快速增長。

2、遮陽蓬、遮陽傘的消費趨勢逐步向強調(diào)功能性、自動化、奢華與簡約并重發(fā)展

從遮陽蓬、遮陽傘功能性來看，各種功能的遮陽蓬、遮陽傘層出不窮，用途也五花八門。如在日本出現(xiàn)了專門用于棒球比賽用的啦啦隊傘；歐美國家偏好野外運動而出現(xiàn)了登山傘、野釣傘、手杖傘、野餐傘等；針對亞洲國家女性愛護皮膚的心理而開發(fā)了防紫外線傘；為了商業(yè)宣傳而專門制作的廣告?zhèn)悖幻嫦蚝⑼霈F(xiàn)了兒童傘、卡通傘，甚至為了寵物遮蔽風雨設(shè)計了寵物傘?？梢哉f，遮陽蓬、遮陽傘已經(jīng)突破了傳統(tǒng)“遮風擋雨”的范疇，而被世界各地富有創(chuàng)意的人們賦予了全新的概念，使遮陽蓬、遮陽傘成為兼顧實用性和時尚性甚至趣味性的日常消費品。

從傘的開合性能上看，對自動開合性能的改進始終是全球制傘企業(yè)的不懈追求。繼上世紀初自開傘問世之后，具有自動收傘功能的自開收傘也在上世紀70年代被我國臺灣的傘具企業(yè)研制成功，并逐步由簡單的直骨自開收傘發(fā)展到折疊自開收傘。近年來，各國傘具制造商均在開發(fā)性能更加完備的自動傘。

傘面款式和花色的豪華與簡約是遮陽傘消費趨勢的兩個方向。近年來歐美國家普遍更容易接受簡約大方的款式和色彩。而日本、韓國等亞洲國家更青睞于帶復雜蕾絲邊和電腦繡花的色彩艷麗的品種。這使高檔遮陽傘產(chǎn)品在不同地區(qū)呈現(xiàn)截然不同的消費趨向。

第五節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘價格趨勢 分析

1、原材料價格及勞動力成本上漲

制傘原材料涉及輕工業(yè)的紡織、塑膠和重工業(yè)的鋼、鐵、鋁等。國際石油價格近年來逐步攀升，使得化工等原材料價格也隨之上漲；同時，國內(nèi)經(jīng)濟的騰飛使勞動力成本日漸上升，短期內(nèi)使制傘 行業(yè) 面臨生產(chǎn)成本提高的壓力。但從中長期來看，原材料價格和勞動力成本的上升將促進 行業(yè) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品價格調(diào)整，從而推進 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高 行業(yè) 集中度，有利于 行業(yè) 龍頭企業(yè)鞏固競爭優(yōu)勢地位。

2、遮陽蓬、遮陽傘價格走穩(wěn)

遮陽蓬、遮陽傘周價格指數(shù)穩(wěn)中略有波動，3月以來在99.7點上下微幅振蕩，最大波幅僅為0.45點。各類別周價格指數(shù)穩(wěn)中略有漲跌，除廣告?zhèn)泐惒ǚ愿哂?個百分點外，其余均小于總指數(shù)波動范圍。由于成品市場內(nèi)外銷量都有增加，傘布、傘架等原材料因供應(yīng)偏緊而提價，同時加工成本也出現(xiàn)了一定程度上的上漲，商品提價壓力增大。但在激烈的競爭下，多數(shù)經(jīng)營戶為爭取客源，以減少利潤來穩(wěn)定成交價格，支撐市場價格走穩(wěn)。

第六節(jié) 遮陽蓬、遮陽傘進出口量值 分析

國內(nèi)市場隨著國民生活水平的提高，消費能力也有了較大的提升，消費需求更加個性化、多樣化，作為晴雨傘生產(chǎn)大國的中國同時也成為遮陽蓬、遮陽傘的消費大國，國產(chǎn)遮陽蓬、遮陽傘基本壟斷國內(nèi)市場，國內(nèi)消費者使用進口傘的概率和進口傘在國內(nèi)市場的上柜率均不足1‰。

2003-2007年我國遮陽蓬、遮陽傘出口年度統(tǒng)計表

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