第一節(jié) 產(chǎn)品投資機(jī)會

國務(wù)院總理溫家寶2009年2月19日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，審議并原則通過輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興 規(guī)劃 。但是獲批的《輕工業(yè)振興 規(guī)劃 》內(nèi)容似乎顯得有點虛。這個涉及 行業(yè) 最廣泛的 規(guī)劃 包括農(nóng)副食品加工、家具、造紙、文體用品、日化、塑料、玻璃陶瓷、家電及照明、鐘表眼鏡、建筑裝飾業(yè)、制鞋業(yè)等大約45個大小 行業(yè) 。這對于休閑鞋 行業(yè) 是一利好的政策支持。

最近幾年，國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)表聲明，兩部門向世界銀行確認(rèn)中國人均國民收入已達(dá)到1745美元，而中國人均收入在2003年才突破1000美元。由此，權(quán)威告知：人民的生活消費逐漸從生存型向發(fā)展和享受型過渡。

同時，瑞典未來協(xié)會預(yù)計：中國人均收入將在2015年前增加一倍。這預(yù)示著，中國的經(jīng)濟(jì)水平和人均收入越來越高，與之密切相關(guān)的消費能力也將越來越大。在國內(nèi)消費的主要組成部分中，休閑鞋消費所占比例達(dá)到人均消費的比例將逐漸增高。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，除了一些忠實的運動鞋擁護(hù)者，70%的消費者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在香港及國外多數(shù)發(fā)達(dá)國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已是人們?nèi)粘９ぷ魃畹氖走x。隨著我國人民對于物質(zhì)文化生活的日益需求，時尚休閑鞋的需求量也將會越來越大，為中國的制鞋企業(yè)帶來廣大的投資機(jī)會。

第二節(jié) 產(chǎn)品投資風(fēng)險

1、政策風(fēng)險

由于時尚休閑鞋 行業(yè) 在我國并不屬于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，因此相關(guān)各項的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)還很不完善，這不僅不利于良好的市場環(huán)境的建立而且在一定程度上阻礙了時尚休閑鞋 行業(yè) 的健康發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)盡快完善相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)該 行業(yè) 的健康發(fā)展。

2、技術(shù)風(fēng)險

我國的時尚休閑鞋技術(shù)近幾年通過進(jìn)口消化和自主創(chuàng)新雖然有了長足的進(jìn)步，但與外國的先進(jìn)技術(shù)相比，還存在著一定的差距，我國自主生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值較低，高端產(chǎn)品市場被國外公司所壟斷。面對市場競爭日益的激烈，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險。

3、市場風(fēng)險

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進(jìn)而影響公司效益。另外，市場上越來越激烈的競爭，使企業(yè)面臨一定的市場風(fēng)險。

4、財務(wù)風(fēng)險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2008年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

5、經(jīng)營管理風(fēng)險

經(jīng)營管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來一定的經(jīng)營管理風(fēng)險。今后整個 行業(yè) 發(fā)展速度將會進(jìn)一步加快，盡管公司都會十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。

第三節(jié) 產(chǎn)品投資收益預(yù)測

2002年以來，我國又進(jìn)入新一輪消費高速增長期， 行業(yè) 投資的增長有效拉動了消費市場的快速增長，時尚休閑鞋 行業(yè) 近年增速明顯，增幅高達(dá)30%以上。

進(jìn)入2009年，雖然我國也面臨著世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但是隨著國家刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，四萬億投資加大對基礎(chǔ)設(shè)施等的建設(shè)，將仍促使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持8%左右的增長。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來幾年我國時尚休閑鞋 行業(yè) 的增長速度將達(dá)到40%。這表示國內(nèi)時尚休閑鞋 行業(yè) 未來發(fā)展前景良好。

從近幾年 行業(yè) 的收益狀況來看，2006年 行業(yè) 毛利率17.34%，較上年同期提升了2.36個百分點，2007年、2008年 行業(yè) 收益繼續(xù)增加。因此，從未來 行業(yè) 的發(fā)展前景及市場對時尚休閑鞋產(chǎn)品的需求來看，其未來幾年 行業(yè) 投資收益較為可觀。

第四節(jié) 產(chǎn)品投資熱點及未來投資方向

如今隨著人們生活水平的提高，更加崇尚健康生活綠色環(huán)保等時尚概念，各 行業(yè) 商家都在努力把自家產(chǎn)品往這方面靠近，對于時尚休閑鞋 行業(yè) 來說，打造綠色環(huán)保材料更是有利于企業(yè)的發(fā)展與贏得市場關(guān)鍵。因為休閑鞋是日常生活中不可少的穿著用品，與人體健康惜惜相關(guān)，目前很多消費者都特別重視鞋材料的環(huán)保性，另愿多花一點錢，也不愿買有害身體健康的時尚休閑鞋。時尚休閑鞋不僅再只講究其功能用途與外觀色彩，更具有綠色環(huán)保概念的消費市場，消費者更愿意自己所買的時尚休閑鞋是無任何污染的，這也許成了時尚休閑鞋未來市場最大的賣點。
 

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