第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性
一、珠寶首飾的分類
珠寶首飾可以從風(fēng)格、材質(zhì)、用途等這些不同方面來進(jìn)行分類。
（1）以首飾的加工工藝或冶制工藝的不同為依據(jù)，首飾可分為諸如澆鑄首飾、沖壓首飾、花絲首飾和鑲嵌首飾。
以金、銀等金屬或其它硬質(zhì)材料為胎，鑲嵌以各種寶石的首飾稱為鑲嵌首飾。
以金、銀等材料拉成細(xì)絲，拼焊成各種圖案并配以寶石所制成的首飾稱為花絲或累絲首飾，因?yàn)槠湫Ч喝萑A貴且多為舊時(shí)宮廷生產(chǎn)，故又稱為宮廷首飾。
還有一些首飾是用澆鑄機(jī)和沖壓機(jī)批量生產(chǎn)出來的首飾，可以稱為澆鑄和沖壓首飾或機(jī)制首飾。
（2）不同材質(zhì)的首飾
根據(jù)首飾材料的不同，首飾可分為金銀首飾、寶石首飾、珍珠首飾以有人工材料制成的仿真首飾等，一般首飾的高中低檔次也是以首飾所用材料材質(zhì)來劃分的。
（3）不同用途的首飾
根據(jù)首飾的不同用途，首飾劃分為保值首飾、饋贈(zèng)首飾、裝飾首飾（如時(shí)裝首飾）以及紀(jì)念首飾（如婚禮戒指）等。
（4）不同佩戴者的首飾
根據(jù)首飾佩戴者性別的不同，首飾可劃分為男用首飾和女性首飾。傳統(tǒng)上男性首飾以豪放粗獷、風(fēng)格瀟灑為特征；女性首飾以柔滑細(xì)膩、風(fēng)格纖巧為特色。而現(xiàn)在取向中性的首飾也已漸成時(shí)尚，女性首飾男裝化以突出女性的風(fēng)毅，男性首飾女性化以體現(xiàn)男性的溫柔，這些和時(shí)代潮流都是合拍的。
根據(jù)佩戴者年齡的不同，首飾還可以劃分為兒童首飾、青年首飾，中年首飾和老年首飾等。
（5）不同的佩戴部位的首飾
根據(jù)首飾佩戴于不同的部位，可以劃分為頭飾、項(xiàng)飾、手飾、胸飾、腰飾、腳飾等等。
（6）不同民族的首飾
我們從世界范圍的角度來看，由于各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史傳統(tǒng)的不同而形成了各種不同地域性或民族性特點(diǎn)的首飾，如中國傳統(tǒng)首飾、阿拉伯首飾、意大利首飾、英美首飾、法國首飾、俄羅斯首飾、日本首飾、非洲首飾等。
（7）不同造型和不同戴法的首飾
我們根據(jù)首飾造型和戴法的不同，可以將首飾具體的劃分為戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鐲、別針、袖扣、領(lǐng)針、發(fā)夾、腰鏈、腳環(huán)等等品種及一些較難命名的頭飾、手飾、臂飾、腳飾、胸飾、腰飾等和日常實(shí)用裝飾首飾如手表、鋼筆、打火機(jī)等。
（8）不同風(fēng)格的首飾
我們可以根據(jù)首飾設(shè)計(jì)者的意圖將首飾劃分商業(yè)首飾和藝術(shù)首飾這兩大類。而如根據(jù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格流派可分為古典風(fēng)格首飾、天然風(fēng)格首飾、浪漫風(fēng)格首飾和創(chuàng)新風(fēng)格首飾等。
1、古典風(fēng)格
具古典風(fēng)格的首飾，流行的時(shí)間非常持久，無論在任何場(chǎng)合佩戴都中規(guī)中矩。這種風(fēng)格的首飾的設(shè)計(jì)對(duì)稱、簡(jiǎn)單、充滿融洽調(diào)和的味道，而顏色的配合也極其柔和。古典型首飾的做工一般都極細(xì)致。從佩飾上來說，古典型首飾與任何服裝都很合襯。傳統(tǒng)的原則和價(jià)值在古典型首飾里面都能夠得到體現(xiàn)。
2、天然風(fēng)格
具天然風(fēng)格的首飾其特色是用天然物做圖案，線條簡(jiǎn)明，給人的感覺是舒適、隨便、輕松?？钍讲⒉怀橄?，有柔和的線條和彎紋，顯露出天然的美態(tài)。天然風(fēng)格的首飾其尺碼通常不大，用傳統(tǒng)式的金屬及寶石制成，而有時(shí)也會(huì)用木料或其他珠子襯托。最常見的圖案有動(dòng)物、花和其它植物等，體現(xiàn)出一種純潔的自然美和天然樸素的溫柔感。
3、浪漫風(fēng)格
這類風(fēng)格的首飾設(shè)計(jì)優(yōu)美精致，線條嬌柔細(xì)膩，充滿浪漫色彩。比如嬌美俏麗的花、蝴蝶、心形、鏤空形的花邊設(shè)計(jì)都有高貴而懷舊的氣質(zhì)。很多古董首飾比如維多利亞女王時(shí)代、藝術(shù)時(shí)代的首飾的設(shè)計(jì)都有不少屬于浪漫型的。浪漫風(fēng)格的寶石首飾其寶石有心形、橄尖形及梨形等，鑲嵌成型往往給人一種溫馨雅致的美感。而寶石的顏色一般都選擇柔和嬌艷的色調(diào)，比如彩虹、紫色等。浪漫型的首飾，有濃厚的女性味道，溫柔、嬌艷而浪漫，是晚宴、舞會(huì)等場(chǎng)合引人注目的上佳飾物。
4、創(chuàng)新風(fēng)格
創(chuàng)新風(fēng)格的首飾一般都不合常規(guī)，通常具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。例如比例大、細(xì)節(jié)小但很夸張的圖案，奪目的顏色、特別的做工、富想象力的花式和不合規(guī)則的設(shè)計(jì)等。在1920年代的藝術(shù)時(shí)代流行的首飾便有不少屬于夸張或戲劇化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格。喜愛這類設(shè)計(jì)的人多是思想創(chuàng)新、性格奔放、不受壓制、偏于過激和喜愛出位引起別人重視和注意的人。但創(chuàng)新風(fēng)格的首飾也易將人們的注意力吸引于首飾上而非佩戴者身上，是人們談話的題目，當(dāng)然如果應(yīng)用得好，也是佩飾者增強(qiáng)自信、樹立形象的一個(gè)強(qiáng)有力的手段。
二、珠寶的商品屬性
珠寶作為一種在人類歷史上留傳幾千年的貴重商品，在市場(chǎng)流通過程中，其主要的屬性有如下八個(gè)方面：
1、珠寶是一種十分珍貴的商品
珠寶是自然界留給人類的珍貴財(cái)富。自然界形成的礦物有三千多種，能用作珠寶的礦物材料只有150多種，而常見的僅20多種，對(duì)于天然寶石來說，其珍貴性還體現(xiàn)在它是一種不可再生的資源，隨著這種有限的資源越來越少，其珍貴性就會(huì)更加突顯出來。
2、珠寶是一種可作為交換的商品
人類的商品交換活動(dòng)導(dǎo)致了市場(chǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展。珠寶也是這種交換活動(dòng)中常見的商品之一，且正是這種商品交換活動(dòng)導(dǎo)致了珠寶市場(chǎng)的誕生。
在人類活動(dòng)的早期，人們便學(xué)會(huì)了用貝殼和漂亮的石頭制作簡(jiǎn)單的裝飾品，如果這些裝飾品得到了別人的垂青，就使交換的實(shí)現(xiàn)成為可能。人們可以通過這種簡(jiǎn)單的形式，以自己制作的裝飾品換回自己所需要的物品。
3、珠寶是一種用于鑒賞的商品
我們都知道，珠寶是一種具有美學(xué)價(jià)值的商品，消費(fèi)者購買珠寶可能出于不同的心理，但一個(gè)首要的出發(fā)點(diǎn)是其美學(xué)價(jià)值。
4、珠寶是一種可用于儲(chǔ)備的商品
珠寶是財(cái)富的象征，世界各國的王宮貴族均會(huì)以其擁有的珍稀的珠寶而自豪。王宮如此，百姓也不例外，消費(fèi)者會(huì)將珠寶視為重要的財(cái)富，"傳家寶"往往成為家庭財(cái)富的重要組成部分，也成為珠寶商家的一個(gè)"賣點(diǎn)"。
5、珠寶是一種具保值增值功能的商品
投資珠寶能夠保值增值，這是一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)，天然的珠寶產(chǎn)量有限，隨著時(shí)間的推移，可利用的珠寶資源越來越少，其升值的潛力是可想而知的。
6、珠寶是一種用于滿足心理需求的商品
珠寶除了美麗、稀少、耐久的特征以外，其它特征與普通的石頭沒有什么兩樣，而它之所以貴為珠寶，佩戴或擁有珠寶的象征意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其自身的價(jià)值。與其說購買珠寶是為了某種需要，不如說是為了企求一種心理滿足。
7、珠寶是一種在價(jià)格方面容易使人產(chǎn)生懷疑的商品
在中國素有"黃金有價(jià)玉無價(jià)"一說，它本來是對(duì)珠寶高尚地位的評(píng)價(jià)，但常常被消費(fèi)者理解為：珠寶是有很高的利潤空間的暴利產(chǎn)品。這種認(rèn)識(shí)嚴(yán)重影響了消費(fèi)者購買珠寶的信心，使珠寶的價(jià)格問題成為珠寶企業(yè)與珠寶消費(fèi)者之間的一道鴻溝。
8、珠寶是一種不同地域有不同偏愛的商品
珠寶是美麗的，對(duì)任何國家和地區(qū)的人民來說，珠寶都會(huì)以其獨(dú)特的魅力吸引眾人的目光。但是，珠寶是一種具有深刻文化內(nèi)涵的飾品。不同時(shí)代的珠寶蘊(yùn)藏著不同的文化，代表一個(gè)時(shí)代的審美觀點(diǎn)和文化背景。不同種類、不同款式的珠寶，或者同一種類不同特征的珠寶對(duì)于不同國家、不同民族或不同文化背景的人而言，其偏愛程度是不同的。
第二節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工業(yè)現(xiàn)狀
一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況
2007年我國重點(diǎn)流通企業(yè)零售額同比增長17.5%，其中金銀珠寶零售額增速最快。
1、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年12月份重點(diǎn)流通企業(yè)零售額同比增長19.2%。
分零售業(yè)態(tài)看，專業(yè)店、專賣店、超級(jí)市場(chǎng)等業(yè)態(tài)零售額增長較快，同比分別增長28.9%、21.1%和21%，增幅居前三位；大型綜合超市、便利店零售額同比分別增長13.2%和8.8%，增幅位居后兩位。
2、數(shù)據(jù)顯示，2007年1－12月份重點(diǎn)流通企業(yè)零售額累計(jì)同比增長17.5%。
分商品類別看，金銀珠寶繼續(xù)保持旺銷態(tài)勢(shì)，零售額同比增長44%，增速最快；家用電器及音像制品、體育娛樂用品零售額同比分別增長29.6%和23.7%，增幅分別位居二、三位；書報(bào)雜志、電子出版物及音像制品、五金電料等商品零售額增長較慢，同比增幅分別為4.3%、2.2%、1%。
3、2008年金銀珠寶迅速發(fā)展
2008年上半年全國金銀珠寶零售額增長43.9%，對(duì)全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)顯示，８月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)金銀珠寶類商品零售額為１４．９７億元，同比增長４４．２９％，其中黃金類飾品零售額達(dá)５．６２億元，同比增長５７．９２％；白銀類飾品零售額達(dá)１．６１億元，同比增長１１．１２％。
二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況
內(nèi)地珠寶首飾加工企業(yè)分布相對(duì)集中，主要集中在廣東省、山東省、上海市、福建省、浙江省。廣東省居全國珠寶首飾生產(chǎn)量首位，其中又以深圳和番禺為主要加工基地。通過在全國各地設(shè)立銷售專柜或?qū)Ｙu店形式，深圳黃金珠寶企業(yè)的國內(nèi)市場(chǎng)銷售額約占全國1/3，市場(chǎng)占有率居國內(nèi)第一，堪稱“珠寶之城”。
內(nèi)地珠寶加工業(yè)發(fā)展迅速，翡翠、海水珍珠、淡水珍珠加工以及足金設(shè)計(jì)和加工在國際上處于領(lǐng)先水準(zhǔn)，已經(jīng)成為世界第二大鉆石加工中心。內(nèi)地珠寶業(yè)在銷售網(wǎng)路上也具有很大優(yōu)勢(shì)，尤其是一些大的珠寶企業(yè)，銷售網(wǎng)路遍及全國，觸角深入至全國各地的批發(fā)和零售市場(chǎng)，營銷模式多樣，既有連鎖經(jīng)營的專賣店，又有大型百貨商場(chǎng)的專柜。
內(nèi)地珠寶企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高、綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌知名度高的大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。而且，在市場(chǎng)營銷方面，往往采取互相壓價(jià)，打折送禮、抽獎(jiǎng)等簡(jiǎn)單的市場(chǎng)促銷手段。
中國消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，吸引了眾多國際珠寶巨頭搶灘。全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯、有150多年歷史的法國著名珠寶鐘表巨頭卡地亞、大溪地珍珠國際宣傳協(xié)會(huì)以及香港知名珠寶首飾品牌周大福、謝瑞麟等珠寶巨頭，紛紛先后進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。隨著國外品牌陸續(xù)登陸中國市場(chǎng)，本土品牌與洋品牌、洋品牌相互之間的首飾消費(fèi)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益激烈。
隨著內(nèi)地加入世貿(mào)后對(duì)于黃金珠寶市場(chǎng)管制的放松，加上幾年來做了大量的鋪墊工作，跨國珠寶業(yè)的巨頭開始在內(nèi)地加速建設(shè)銷售網(wǎng)路。
內(nèi)地市場(chǎng)上，國內(nèi)品牌、香港品牌、國際品牌各自在不同的市場(chǎng)分層上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。2007年香港貿(mào)發(fā)局的調(diào)查顯示，選購低檔的珠寶首飾時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者以國內(nèi)品牌為首選；選購中低檔和中高檔的珠寶首飾時(shí)，以香港品牌為首選；而高檔的珠寶首飾則以國際品牌為首選、香港品牌為次選。
三、我國珠寶設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
1、關(guān)于珠寶首飾設(shè)計(jì)的話題越來越熱。
特別是中國加入世界貿(mào)易組織以后，國外首飾產(chǎn)品大量進(jìn)入中國市場(chǎng)，在給人們帶來更多的選擇的同時(shí)，也對(duì)國內(nèi)的首飾設(shè)計(jì) 行業(yè) 產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。因?yàn)?，與美國、意大利、法國等珠寶業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國珠寶首飾業(yè)還有較大的差距。
2、隨著生活水平的提高，人們的審美層次，消費(fèi)層次也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。
表現(xiàn)在珠寶首飾的選擇上是更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和裝飾性，比較講求時(shí)尚和流行。然而，中國的首飾設(shè)計(jì) 行業(yè) 由于發(fā)展晚，設(shè)計(jì)師隊(duì)伍人數(shù)比較少，還不十分成熟。國內(nèi)珠寶市場(chǎng)就給人以有一種千人一面的雷同感，懂行的消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)很多首飾從形式到內(nèi)容都是國外式樣的翻版和照搬。于是，消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師之間的矛盾就比較突出。而設(shè)計(jì)師也感覺到了，如果只是單純的模仿，設(shè)計(jì)師充其量也只能是一個(gè)高級(jí)的工匠。
3、值得欣喜的是，雖然目前我國在珠寶首飾設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上比較薄弱，但是越來越多的珠寶首飾公司意識(shí)到了這個(gè)問題，并且在這方面有所動(dòng)作。
現(xiàn)在深圳很多珠寶首飾工廠都比較注重設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，科班出身的設(shè)計(jì)師越來越多。而這些設(shè)計(jì)師也開始推出自己的作品，在市場(chǎng)上小試牛刀，反應(yīng)還算不錯(cuò)。比如，深圳行行行珠寶有限公司設(shè)計(jì)的天使臨風(fēng)系列、深圳緣與美股份實(shí)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)的依戀鉆石鉑金系列等。
深圳作為全國最大的珠寶首飾加工地，真正叫得響的設(shè)計(jì)作品卻寥寥無幾。對(duì)此，珠寶界資深人士、深圳市恒德利珠寶有限公司總經(jīng)理譚敬華 分析 道：現(xiàn)在這些年輕的設(shè)計(jì)師很有沖勁、有熱情，想要把握潮流，但是因?yàn)闆]有經(jīng)驗(yàn)，往往不能好好體現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)理念，導(dǎo)致作品沒有主題。而由于珠寶公司的局限，設(shè)計(jì)師也沒有參加國際性珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽、展覽會(huì)的機(jī)會(huì)，沒有磨練，視野顯得不夠開闊。
四、三大問題制約我國珠寶加工業(yè)發(fā)展
隨著我國近年來珠寶首飾生產(chǎn)規(guī)模和 技術(shù)工藝 水平不斷增強(qiáng)，珠寶首飾的出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。但是我國珠寶加工業(yè)仍然存在三大問題：
1、品牌缺失是珠寶首飾 行業(yè) 目前的通病。
目前我國珠寶首飾業(yè)產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，但是業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)， 行業(yè) 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少品牌效應(yīng)已經(jīng)成為制約 行業(yè) 發(fā)展的軟肋。同時(shí)，隨著近年來卡地亞、梵克雅寶、施華洛世奇等國際名牌國際品牌紛紛加快搶灘中國內(nèi)地的步伐，在國際珠寶巨頭的大舉擴(kuò)張之下，勢(shì)必加快國內(nèi)珠寶首飾 行業(yè) 重新洗牌，部分本土品牌面臨被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。
2、高產(chǎn)低值是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
目前，我國的鉆石切割、鑲嵌、設(shè)計(jì)等均已經(jīng)處于國際領(lǐng)先水平。但黃金、珍珠、仿首飾等還普遍處于高產(chǎn)量、低附加值的產(chǎn)業(yè)格局。大部分企業(yè)仍停留在接單加工生產(chǎn)的階段，賺取微薄的加工費(fèi)，產(chǎn)品卻被“貼牌”高價(jià)銷售。黃金每克的加工費(fèi)不過1~2元，仿首飾根據(jù)加工款式的復(fù)雜程度每件工酬大約1~3元，除高檔珠寶的鑲嵌費(fèi)稍高外，鑲嵌珠寶每件一般是30~50元。以珍珠飾品為例，我國年產(chǎn)量高達(dá)1500噸，占世界總產(chǎn)量的95%，而產(chǎn)值卻僅占世界總量的15%，造成出口收入比例與產(chǎn)量比例嚴(yán)重不匹配。
3、設(shè)計(jì)水平較低，遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)等技術(shù)壁壘是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的問題。
隨著物質(zhì)文明水平的提高與生活方式的轉(zhuǎn)變，首飾款式的多樣化成為首飾最強(qiáng)大的生命力，我國缺乏與國際知名品牌抗衡的設(shè)計(jì)人才和理念成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。同時(shí)，我國首飾加工業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也越來越受到國際廠商的關(guān)注。瑞士巴塞爾珠寶展上，有國際珠寶品牌對(duì)來自中國的參展商提出約20項(xiàng)懷疑抄襲檢舉。由于在國內(nèi)為一款設(shè)計(jì)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)約需6-8個(gè)月，而一款首飾的流行時(shí)間甚至短于注冊(cè)時(shí)間，一定程度抑制了知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)行為在 行業(yè) 內(nèi)的普及。
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