第一節(jié) 市場供需預測
一、生產(chǎn)規(guī)模預測
2010-2014年羽絨服生產(chǎn)規(guī)模預測
單位：萬件
二、市場需求預測
2010-2014年市場需求預測
單位：萬件
第二節(jié) 發(fā)展趨勢預測
1、時尚化發(fā)展趨勢進一步加強
隨著冬季氣溫升高以及時裝與休閑品牌介入，人們對時尚訴求越發(fā)強烈，必將帶動羽絨服時裝化發(fā)展進一步加強。通過“艾萊依”的市場銷售情況可以看出時尚品牌越來越受到消費者的喜愛，艾萊依市場銷售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。
2、產(chǎn)品細分程度有待繼續(xù)加深
隨著現(xiàn)有羽絨服市場的飽和，在時尚化基礎(chǔ)上加強細分開拓市場也將成為羽絨服 市場發(fā)展 的必然趨勢。
羽絨服市場從產(chǎn)品細分上可以分為：年齡細分、溫度細分和功能細分。此外，加強羽絨服產(chǎn)品的縱向擴展同樣重要，企業(yè)可以通過擴展生產(chǎn)羽絨類配套產(chǎn)品使品牌形象更加完善和專業(yè)。但真實的市場環(huán)境是復雜的，消費者需求是多樣化的，這就要求產(chǎn)品應該進行更專業(yè)化復雜交叉細分，使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠最大化的滿足各類消費者的需求。
3、關(guān)注農(nóng)村和國際市場
除了加強時尚化與市場細分，積極擴展市場渠道也將成為羽絨服 市場發(fā)展 的一大途徑。首先應關(guān)注農(nóng)村市場，“家電下鄉(xiāng)”的開展刺激了紡織服裝業(yè)，市場中出現(xiàn)了呼吁“服裝下鄉(xiāng)”的聲音，隨著人民生活水平的逐漸提高和消費能力不斷增強，農(nóng)村將逐漸成為新興市場。
第三節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析
一、政策環(huán)境
羽絨服工業(yè)是我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。
羽絨服在我國一直是國內(nèi)重點發(fā)展的服裝產(chǎn)品之一，中國已經(jīng)逐漸成為世界羽絨服供應商角逐的主要戰(zhàn)場之一，國內(nèi)對其產(chǎn)品需求巨大且需求量也在逐年上升。而我國的羽絨服的產(chǎn)量也是逐年呈上升趨勢。羽絨服 行業(yè) 也是屬國家鼓勵發(fā)展的 行業(yè) 之一，對進入該 行業(yè) 的公司來說政策投資環(huán)境很好。
二、經(jīng)濟環(huán)境
當前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展仍處在企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時期。在國際環(huán)境不確定性較大、國內(nèi)自主增長動力不足的大背景下，2010年我國宏觀調(diào)控將面臨更加復雜的環(huán)境，既有可能在經(jīng)濟回升過程中因繼續(xù)“保增長”的政策力度過猛導致投資過快增長和通貨膨脹壓力明顯上升，也有可能因刺激經(jīng)濟增長的政策力度減弱過快，經(jīng)濟出現(xiàn)不穩(wěn)。
2010年，消費保持平穩(wěn)增長具備諸多有利因素，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)增長為擴大消費增強了后勁，改革新方案等社會保障制度建設(shè)有助于減輕居民消費的后顧之憂，儲蓄消費型增長模式使我國消費有較強穩(wěn)定性。
2010年，為防止未來通貨膨脹壓力過大，不宜進一步加大擴張性政策力度，貨幣信貸真正回歸適度寬松局面，如果確能實現(xiàn)經(jīng)濟平穩(wěn)增長情景，同時大力推進結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革，將有利于經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，并減少擴張性政策的后遺癥，這是最值得爭取的情景，總體來說，經(jīng)濟環(huán)境良好。
三、社會環(huán)境
近年來，我國羽絨服產(chǎn)業(yè)雖然在設(shè)計、技術(shù)、制作和材料等方面，有了很大發(fā)展，但是與歐美等發(fā)達國家相比，在材質(zhì)上依然無法擺脫起點低的現(xiàn)實，在人才、技術(shù)、工藝、市場規(guī)范等方面都存在著一些差距。必須 研究 、改進和提高，以進一步推動我國羽絨服正常健康和快速的發(fā)展。
目前一些小的羽絨服企業(yè)專業(yè)化程度不夠。公司普遍規(guī)模還不是很大，相互之間的風格也很相似。專業(yè)化的程度很低，對羽絨服檔次的提高和進一步的發(fā)展不利。因此，市場環(huán)境一般。
四、技術(shù)環(huán)境
因羽絨服 行業(yè) 發(fā)展多元化的趨勢，就要求其產(chǎn)品的技術(shù)也要不斷提高，因此生產(chǎn)技術(shù)更新?lián)Q代的速度也不能小視，這就要求企業(yè)在生產(chǎn)加工時，要采用更新的技術(shù)和工藝，這也無形之中會增加企業(yè)的成本。
而不少地區(qū)企業(yè)規(guī)模并不大，其加工制作水平相對比較落后，特別是一些規(guī)模小的工廠，設(shè)備的利用率也相對較低，制作出的產(chǎn)品很難符合客戶需要，給企業(yè)造成損失，總的來說技術(shù)環(huán)境一般。
五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）
中國羽絨服投資環(huán)境綜合評定
第四節(jié) 投資風險 分析
1、直接材料成本風險的識別
導致企業(yè)直接材料成本費用升降的原因，既可能是成本費用控制的關(guān)鍵點，也可能是未來帶來財務風險的風險點。具體剖析如下：
沒有貨比三家導致采購到非物美價廉的材料；沒有對新工人進行技術(shù)培訓，導致邊角料增多；企業(yè)層層設(shè)庫、重復儲備物資導致資源不能共享、占用存貨資金增加、倉儲費用提高，利息負擔加重；采購材料有質(zhì)量缺陷甚至假冒偽劣，有毒有害；由于國家宏觀因素導致材料價格升降；多個部門分散對外采購，造成內(nèi)部競爭，難以形成批量優(yōu)勢，出現(xiàn)采購控制漏洞；由于國際市場因素導致材料價格升降；盲目追求價格折扣和現(xiàn)金折扣，導致質(zhì)量數(shù)量不符；供應商壟斷價格或指定供貨商導致采購價格高于市場價格；超時磨損設(shè)備趕進度導致用料增加；資源基地管理不善導致資源毀損；資源基地維護計劃失效導致低效運行；資源管理系統(tǒng)無法提供準確資源信息導致信息失真；違反安全消防環(huán)保等規(guī)定遭受經(jīng)濟處罰；材料丟失霉爛變質(zhì)；運輸成本增減；領(lǐng)發(fā)料錯誤；計賬錯誤；款項結(jié)算不及時，導致違約金或賠償金損失；內(nèi)部控制制度不健全、執(zhí)行不力和監(jiān)督考察不到位導致采購環(huán)節(jié)違規(guī)；存貨計價方法不同；缺貨引起停工待料或臨時采購高價料；未及時辦理存貨保險而導致的毀損；賬物不符導致潛(盈)虧；設(shè)備先進或 技術(shù)工藝 水平提高引起用料減少；企業(yè)資源可能品位低，加工難度大，造成用料多或浪費等。
2、企業(yè)直接人工成本風險的識別
隨著我國企業(yè)貫徹落實新《勞動合同法》，人工成本在逐漸提高。在產(chǎn)品價格日益市場化的今天，企業(yè)只有提高財務管理水平，把人工成本提高部分進行內(nèi)部自我消化，才能保障完成總公司提出的利潤目標。企業(yè)導致人工直接成本升降的關(guān)鍵點可能有：
違法加班加點工作；消極怠工；國家普調(diào)工資和福利；引進高級智力資本和技術(shù)人員；人工成本管理不到位，出現(xiàn)虛假臨時工冒領(lǐng)工資或死人、未就業(yè)者領(lǐng)工資現(xiàn)象，造成人工成本失控；激勵與約束機制不合理導致人心不穩(wěn)，人工成本效益不高；未按法規(guī)合同計付工資、福利、保險等而招致勞動爭議和訴訟；沒有技術(shù)培訓、經(jīng)驗不足導致用時增加；人浮于事；臨時工增加；作業(yè)計劃安排不當；產(chǎn)量少沒有規(guī)模效益；產(chǎn)過于銷；工作環(huán)境不佳；勞動情緒不高等。
3、體制落后所帶來的風險
受傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制的影響，我國相當多的企業(yè)仍然保留著“大而全、”“小而全”的經(jīng)營組織方式，許多企業(yè)觀念落后。產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)水平低，專業(yè)化分工不細，商品化程度也低。產(chǎn)品企業(yè)之間協(xié)作不好，難以完成較大規(guī)模的人造革、合成革成套任務，也因此影響和制約了像發(fā)達國家那樣的企業(yè)協(xié)作群體或戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展，與國際水平相比要落后許多。
4、財務風險
公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。
2010年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家宏觀調(diào)控貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。
5、結(jié)算風險
結(jié)算風險是銀行在運用結(jié)算工具從事貨幣活動、資金清算過程中可能遭受的損失。隨著銀行支付結(jié)算渠道的擴大，票據(jù)市場化進程的推進，各商業(yè)銀行在注重加強支付結(jié)算服務的同時，卻忽視了對支付結(jié)算的管理和風險的防范。支付結(jié)算風險一旦轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的損失，將直接影響著銀行、企業(yè)資金的安全和社會經(jīng)濟的穩(wěn)定與發(fā)展。支付結(jié)算作為銀行工作的重點內(nèi)容和重要環(huán)節(jié)，其防范風險尤為重要。
6、設(shè)備陳舊帶來的風險
不少地區(qū)企業(yè)的加工制作水平相對比較落后，特別是一些規(guī)模較小的人造革、合成革企業(yè)，由于規(guī)模小，設(shè)備的利用率相對較低，制作出的產(chǎn)品很難符合客戶需要，給企業(yè)造成損失。
第五節(jié) 投資行為 分析
一、進入/退出壁壘 分析
總的來說羽絨服 行業(yè) 具有明顯的勞動密集型特征，仍存在下述壁壘。
1、規(guī)模經(jīng)濟
羽絨服的新進入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。
2、產(chǎn)品差異化
消費者對市場中原有品牌的認同會迫使新進入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進入者來說，這一塊可能完全是一個空白。
3、市場渠道
電量送變器具有日常消費品的特性，其最終消費者一般是家庭個人或者商業(yè)用戶，渠道是企業(yè)的核心競爭力之一。目前產(chǎn)品訂單主要來自于國外的大型貿(mào)易商、連鎖零售商以及品牌廠商， 行業(yè) 新進入者難以在短期內(nèi)建立市場渠道。
4、產(chǎn)品研發(fā)
消費者對產(chǎn)品的款式、易用性、輕便性、高效性具有較高的要求，產(chǎn)品的設(shè)計更加注重時尚、簡潔、耐用、輕便等元素，另外，原材料的多樣化也增加了產(chǎn)品設(shè)計的難度。因此，貼近市場、個性化、時尚化的產(chǎn)品設(shè)計至關(guān)重要，對新進入者構(gòu)成了壁壘。
3、供應鏈
由于產(chǎn)品的原材料品種繁多，完整的產(chǎn)業(yè)配套供應體系十分重要。目前，我國廣東、浙江兩省的戶外羽絨服經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，原材料供應體系較為完善，使得新進入者短期難以在原材料供應上獲得優(yōu)勢。
二、投資前景 分析
目前國內(nèi)羽絨服市場非常大，也非常紅火，未來中國有望成為全球重要的羽絨服消費市場。
羽絨服 行業(yè) 、門類眾多、品種眾多，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，資金的富足，人們的消費觀念也在發(fā)生著變化，而羽絨服以其優(yōu)良的質(zhì)量和實用的功能已被眾多用戶認可，同時它在其應用領(lǐng)域內(nèi)也起到了越來越重要的作用。加之羽絨服的消費量逐年呈上升趨勢來看，其投資前景仍然較為明朗。
三、新項目推薦地域
西部地區(qū)較弱的經(jīng)濟水平?jīng)Q定了該地區(qū)現(xiàn)階段對羽絨服的需求水平不高，區(qū)域風險較大。相對而言，東部地區(qū)羽絨服制造區(qū)域風險很小，中部地區(qū)區(qū)域風險相對西部地區(qū)來說也較小。
第六節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）
總的來說，中國羽絨服 行業(yè) 存在一種將在較長時間內(nèi)宏觀向好，而目前微觀生存環(huán)境競爭激烈的局面。這是因為經(jīng)過多年發(fā)展的中國板材市場正孕育著的市場結(jié)構(gòu)變化：杜絕一些大企業(yè)市場壟斷和一些小加工廠產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象。
羽絨服 行業(yè) 在信息化建設(shè)中的重要性和比重正在出現(xiàn)上升趨勢，其品牌化的發(fā)展趨勢也會越來越顯著。一些新興的杉松羽絨服市場則表現(xiàn)出用戶數(shù)量眾多、單用戶規(guī)模小、需求可復制等市場特點。在這個過程中， 行業(yè) 內(nèi)部就會自然而然的過濾掉一些不良的小企業(yè)或加工廠，從而使 行業(yè) 內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定且向良好的方向發(fā)展。
新的市場結(jié)構(gòu)必然將改變傳統(tǒng)的大 行業(yè) 打大單的市場戰(zhàn)略，因此，關(guān)注細分市場、關(guān)注細分區(qū)域、關(guān)注新興需求是企業(yè)在投資時要特點注意的。
免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。