第一節(jié) 概述
國外對于嬰兒用品的研發(fā)具有很久的歷史，產品發(fā)展很快，品種較多。
外國嬰兒用品公司都具有一個完善的生產、銷售和售后服務體系，而且有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略。他們具有發(fā)揮公司內部技術力量的機制，而且擁有良好的運作體系，這些體系充分利用了其國內大專院校，甚至國外人力資源，協(xié)作 研究 新工藝、開發(fā)新產品、探索新路線、進行生產和科技創(chuàng)新。此外，還有政府出資和 行業(yè) 性共同 研究 的開發(fā)計劃，這些表明國外嬰兒奶瓶企業(yè)已經(jīng)形成了一個完善的生產、 研究 創(chuàng)新的大型綜合體。
外國嬰兒用品公司都千方百計使生產合理化，力求降低成本。生產中抓住影響產品質量和成本的關鍵因素來提高競爭力。外國公司將科技創(chuàng)新、開發(fā)有自主知識產權的產品作為可持續(xù)發(fā)展和保持競爭力的一個重要因素。外國公司在科研開發(fā)方面的投入是充分的。
第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況
在日本，嬰幼兒用品的領導品牌是貝親，其在日本的市場占有率將近九成。貝親嬰兒用品公司歷經(jīng)半個多世紀的發(fā)展，如今，作為婦女嬰兒用品的領軍企業(yè)獲得了客戶的極大信任和青睞，它集生產、營銷、物流、幼兒教育培訓于一體，為孕產婦及嬰幼兒帶來優(yōu)質的生活便利和貼心的成長體驗。
在日本，嬰兒用品要比成人用品稍貴，特別是嬰兒食品，很少有減價處理的情況。而且嬰兒食品中不添加防腐劑，包裝一般都很小，以免存放時間過長?？梢哉f，無添加、純天然已經(jīng)成為日本嬰兒食品的主流。為了保證嬰兒食品的無添加特性，日本的嬰兒食品廠家還組成了協(xié)議會，他們會根據(jù)日本的食品衛(wèi)生法、JAS法、健康增進法等制定非常嚴格的安全標準，嚴格限定不能使用食品添加劑，鹽和糖也要少量等。此外，對于兒童所用器皿以及其他物品的安全，日本也有十分嚴格的規(guī)定。食品器具等塑料用品都采用和成人不同的安全標準，各個企業(yè)都會按照國家法律制定自主規(guī)定，自覺保證產品安全。不過在日本，天然木質玩具還是最受歡迎，家長也覺得放心，這讓傳統(tǒng)的玩具產業(yè)得到回歸。
除了廠家自身嚴格要求之外，日本厚生省及地方政府的有關機構、民間的消費者協(xié)會都對嬰兒制品的安全性起著監(jiān)督作用。政府部門通過抽樣調查加強管理，民間的消費者協(xié)會則直接傾聽消費者意見，一旦發(fā)現(xiàn)問題立刻向政府有關部門報告，并通知全國。
第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況
歐洲嬰幼兒用品的代表品牌有NUK，總部設于德國澤文市(Zeven)市的MAPA，是一家從事專利商品銷售的公司。公司業(yè)務分為以下三大類別：嬰兒用品－NUK品牌成功打入世界各地市場，旗下約有三百種嬰兒產品，包括奶瓶、奶嘴、護理用品、安全用品、實用產品及衛(wèi)生用品等等，在世界嬰兒用品市場上享有很高的聲譽。MAPA 公司的前身是創(chuàng)立于1947年德國不萊梅市(Bremen)的Hanseatische Gummiwerke Bachmann & Co. KG，并于60年代陸續(xù)并購多家橡膠制品公司，而規(guī)模日漸擴大。目前已在全世界70多個國家和地區(qū)銷售。如今，MAPA公司隸屬于在國際橡膠工業(yè)中具龍頭地位的法國HUTCHINSON集團，而該集團更隸屬于國際知名的石油公司-TOTAL S.A.。
NUK的嬰幼兒用品，特別是其全世界首創(chuàng)的最接近母乳喂養(yǎng)自動進氣仿真奶嘴，以其獨特的功能和無可比擬的優(yōu)點，受到全世界媽媽和寶寶的喜愛，開創(chuàng)了世界功能性奶嘴的新趨勢。
第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況
在加拿大，則有著全球最嚴的嬰兒用品監(jiān)測規(guī)范。對于嬰兒用品的監(jiān)管，加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部會統(tǒng)一管理，并對產品生產、進口和終端銷售實行嚴密的監(jiān)控和定期抽查。
由于加拿大大多數(shù)嬰兒用品從國外進口，因此加強進口環(huán)節(jié)檢驗成為重中之重。但百密難免一疏，即使再嚴密的監(jiān)控，漏網(wǎng)之魚仍然難免，一旦發(fā)現(xiàn)問題，聯(lián)邦和省衛(wèi)生部門均會在第一時間發(fā)布公開警示，詳細說明問題產品的廠家、品牌、批次、編號，并在最短時間內召回。
值得一提的是，加拿大有關部門對“召回”也有嚴格規(guī)范，必須列名召回理由、召回產品的批次與編號；對于有缺陷但仍可使用的產品，有關部門會列入“不建議使用”名單，并給予公布，去年加拿大聯(lián)邦曾一天之內公布15個品牌“不建議使用”的嬰兒汽車座椅。
由于高度重視，通常情況下被認為辦事效率不高的加拿大政府，在嬰兒產品安全方面常常走在世界前列。如嬰兒學步車，在許多國家均被發(fā)現(xiàn)可能給嬰兒造成危險，但只有加拿大一國于2004年立法，禁止生產、銷售，甚至禁止旅客攜帶入境；再如含有BPA成分的塑料奶瓶，早在2004年就被美國和英國科學家檢測認定，對嬰兒健康構成威脅，但迄今只有加拿大一國立法命令禁止。加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部2008年4月將BPA列為“危險成分”，并特別指出“嬰兒不宜”，6個月后的10月18日，聯(lián)邦衛(wèi)生部立法將BPA正式確認為“有毒物質”，并立法命令禁止將之用于嬰兒奶瓶，當天各超市和嬰兒用品商店里含BPA成分的嬰兒奶瓶就開始下架，同時數(shù)量充足的玻璃奶瓶迅速投放市場，避免了“斷檔”可能給嬰兒父母造成的不便。
第五節(jié) 當前 行業(yè) 存在的問題
1、我國嬰兒用品管理處于真空
在我國，嬰幼兒奶粉廠全國有120多家，嬰兒營養(yǎng)品則高達1200多家；玩具廠商更多，有8000多家。這么多廠家，難免魚龍混雜，再加上國家有關政府部門對該 行業(yè) 的監(jiān)管乏力，出現(xiàn)“三聚氰胺嬰兒奶粉”這樣的惡性事件在所難免。因此，不少業(yè)內人士紛紛呼吁政府部門應加強對該市場的監(jiān)管力度，不要等出了事故才開始管理。與此同時，相關的 行業(yè) 標準也亟待出臺。嬰幼兒是一個很特殊的群體。他們喜歡探索和嘗試，卻不知道什么是危險。因此嬰幼兒用品的生產和設計都必須考慮到他們的這個特點。國家相關部門應盡快制定出相應的 行業(yè) 標準。
2、整體上看，我國嬰兒用品制造業(yè)整體結構、企業(yè)規(guī)模結構和裝備狀況都不太合理，大多數(shù)企業(yè)制造裝備、工藝水平比較落后，大而不強，小而不專，嬰兒用品制造 行業(yè) 沒有實現(xiàn)真正意義上的整合。
第六節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預測 分析
1、發(fā)展?jié)摿薮?/p>
現(xiàn)在，我國家庭是421結構，爺爺奶奶、外公外婆4個老人，年輕父母2個，嬰兒1個。所以，嬰幼兒的健康和護理越來越受社會的關注，對嬰兒的生活用品的品質要求越來越高。家人及朋友的關心及愛護，使嬰幼兒用品形成了龐大的消費群體。因為我國孕嬰用品市場格局尚未形成，給市場留下縫隙，使之成為一個全新的 行業(yè) ，所以，發(fā)展嬰幼兒產業(yè)，市場前景廣闊，屬“朝陽產業(yè)”。
2、中外合資合作將更加多，帶來的大量資金和技術將促進國內嬰幼兒用品 行業(yè) 的快速發(fā)展，同時也將影響國內市場的格局。
第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析
中國人口總量為13.5億，其中我們的目標消費人群中僅0~3歲的嬰幼兒約占4.98%,約6900多萬人，市場空間很大。九十年代中后期，國內嬰幼兒用品市場進入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，遠遠高于同期社會商品的零售增幅，在未來15年內，國內嬰幼兒用品市場有較穩(wěn)定數(shù)量的目標消費群。
嬰幼兒用品市場是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?、收益豐厚的產業(yè)之一，世界專家認為，嬰幼兒用品 行業(yè) 是拉動各國GDP增長動力源泉。聯(lián)合國有關組織亦發(fā)表報告稱，嬰幼兒用品產業(yè)是21世紀的朝陽產業(yè)。據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國大陸0～3歲的嬰幼兒約6900萬，其中城市0～3歲的嬰幼兒數(shù)量超過1000萬。從市場資料 分析 得知：我國城市新生兒用品家庭月平均消費達900元多元。再加上廣大農村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費，中國大陸的嬰幼兒用品市場每年將超過1000億元的市場規(guī)模， 行業(yè) 投資前景十分廣闊。
免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。