第一節(jié) 概述

1、20世紀(jì)90年代，魔術(shù)胸罩紐約初登場(chǎng)

1992年，《時(shí)尚》雜志宣稱：“顯露乳溝、游走于走光邊緣的胸罩，最能展現(xiàn)新的女性魅力。”1994年是魔術(shù)胸罩風(fēng)行全球的一年。1994年4月，美國(guó)的魔術(shù)胸罩在紐約首次登場(chǎng)，10天之內(nèi)即售出3000套。胸罩業(yè)在1994年的美國(guó)，卓然壯大成年?duì)I業(yè)額30億美元的產(chǎn)業(yè)。

2、21世紀(jì)，硅膠胸罩和乳貼成為接力棒

進(jìn)入21世紀(jì)，胸罩的概念和數(shù)字仍在不斷刷新。美國(guó)最大內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”創(chuàng)下年?duì)I業(yè)金額近28億美元的紀(jì)錄，即每分鐘銷售量達(dá)600件；硅膠胸罩、乳貼也接下“無(wú)胸罩式胸罩”的“隱形”接力棒；無(wú)論在華麗、性感、運(yùn)動(dòng)、塑身等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，都在見證胸罩正在走進(jìn)全新的紀(jì)元。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

韓國(guó)女性乳房日漸西歐化，大杯胸罩暢銷：

繼身高和腳長(zhǎng)之后，韓國(guó)女性的胸部也呈現(xiàn)出急速西歐化的趨勢(shì)。這是因?yàn)樗齻兊男卣肿兇罅?，而胸圍尺寸卻變小了。

對(duì)35000名年齡介于25－32歲的女顧客購(gòu)買胸罩情況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用B杯罩的女性為29.5％，比去年提高了6.2個(gè)百分點(diǎn)。而以前很少見的C杯罩也占到了12.6％，比去年的9.8％有了較大幅度的增加。

另外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，使用A杯罩的女性占57.9％，與去年的66.9％相比減少了將近10個(gè)百分點(diǎn)。另外，從各個(gè)尺碼的零售量來(lái)看，韓國(guó)女性也呈現(xiàn)出胸部變大的趨勢(shì)。75B尺碼的銷售比率從去年的8.5％上升到今年的14％，增加量最大。80B也增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)，占到了11.6％。

韓國(guó)未婚男女們認(rèn)為比起就業(yè)來(lái)，談戀愛更費(fèi)力。對(duì)該國(guó)男女各356人的調(diào)查表明，對(duì)于“到目前為止你最大的失意經(jīng)歷是什么”的問(wèn)題，有48.3％的男性和45.9％的女性選擇了“相親、交往等戀愛”。

在男性方面，有25.9％的人選擇了“升職、年薪等職場(chǎng)生活”，另有12.9％的人說(shuō)是“大學(xué)入學(xué)考試”。而女性將“大學(xué)入學(xué)考試”排在第二位，占30.6％，10.2％的人選擇了“職場(chǎng)生活”，9.2％的人選擇了“進(jìn)入公司的考試”。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、法國(guó)女性以不帶胸罩為潮流

法國(guó)女人推崇自然美，并以不戴胸罩為潮流，她們認(rèn)為不穿才有舒適的感覺(jué)。而且如果內(nèi)衣的線條會(huì)影響外衣或隱約看得到內(nèi)衣，品位就要大打折扣，如從有透明感的服裝里看到內(nèi)衣，就更為不雅。所以法國(guó)很多女性會(huì)在赴晚宴、運(yùn)動(dòng)時(shí)根本舍棄內(nèi)衣，它們的做法是穿著外衣時(shí)不戴胸罩，在乳首上貼上膠布，即“乳貼”。既保持乳形又不失高雅。

2、英國(guó)：胸罩設(shè)計(jì)不合理造成女性不愛運(yùn)動(dòng)

科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，女性運(yùn)動(dòng)時(shí)，乳房進(jìn)行三維運(yùn)動(dòng)，包括前后運(yùn)動(dòng)，但是胸罩只能防止乳房上下運(yùn)動(dòng)。據(jù)估計(jì)，６０％的女性運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)感到乳房疼痛，還有些女性對(duì)跑步時(shí)乳房彈動(dòng)感到害羞。

斯卡爾花了２年時(shí)間 研究 運(yùn)動(dòng)對(duì)乳房的影響。她 研究 了７０名女性進(jìn)行各種運(yùn)動(dòng)時(shí)的情況。其中一名志愿者的罩杯超過(guò)Ｆ罩杯。

目前，胸罩的設(shè)計(jì)無(wú)法應(yīng)對(duì)三維運(yùn)動(dòng)。這種三維運(yùn)動(dòng)會(huì)使組織拉伸，令人感到不舒服。胸罩是設(shè)計(jì)用于支撐上下運(yùn)動(dòng)的。乳房不僅上下運(yùn)動(dòng)，而且左右運(yùn)動(dòng)和前后運(yùn)動(dòng)。垂直運(yùn)動(dòng)只占乳房總運(yùn)動(dòng)量的５０％。

研究 發(fā)現(xiàn)，乳房運(yùn)動(dòng)取決于肌肉強(qiáng)度、塊頭和身體質(zhì)量指數(shù)。他們得出結(jié)論說(shuō)，在行走時(shí)，女性的乳房所做的前后、上下、左右運(yùn)動(dòng)的幅度相等；跑步時(shí)，乳房的運(yùn)動(dòng)類似劃８字，５１％的運(yùn)動(dòng)是上下運(yùn)動(dòng)，２２％是左右運(yùn)動(dòng)，２７％是前后運(yùn)動(dòng)。

在現(xiàn)有的胸罩中，最能支撐乳房的是“包容式”胸罩。這種胸罩有相互分離的罩杯。“壓迫式”胸罩則會(huì)使乳房扁平地貼著胸膛。

“包容式”胸罩使每個(gè)乳房能獨(dú)立運(yùn)動(dòng)，而且側(cè)面支撐力更強(qiáng)。運(yùn)動(dòng)型胸罩使Ａ罩杯女性的乳房運(yùn)動(dòng)減少５３％，使Ｇ罩杯女性的乳房運(yùn)動(dòng)減少５５％。

斯卡爾博士目前正與胸罩生產(chǎn)商合作，設(shè)計(jì)支撐性更強(qiáng)的胸罩。她希望，“智能”紡織品的發(fā)展可以解決一些設(shè)計(jì)難題。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

美國(guó)文胸市場(chǎng)呈現(xiàn)出加碼內(nèi)衣文胸快速發(fā)展的勢(shì)頭。

近期在美國(guó)，加碼女士貼身服裝市場(chǎng)高速發(fā)展。近幾年美國(guó)女士貼身內(nèi)衣服裝市場(chǎng)銷售額為96億美元。

美國(guó)加碼服裝尺寸從14號(hào)開始，一半美國(guó)婦女都穿14號(hào)及更大號(hào)碼的服裝。但是，穿加碼服裝并不意味著缺少魅力。HerRoom.com為較肥胖較豐滿的女性提供了很全的加碼貼身內(nèi)衣，其產(chǎn)品包括幾個(gè)品牌，受到了很多女性的歡迎。其中有一款苗條無(wú)縫文胸市場(chǎng)銷售量較大，這種文胸完全無(wú)縫，它通過(guò)壓縮功能顯現(xiàn)出流暢、渾圓的外觀。

第五節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

1、本土生產(chǎn)型內(nèi)銷企業(yè)缺乏

國(guó)內(nèi)一線品牌市場(chǎng)除極少數(shù)品牌外，幾乎被國(guó)外品牌全線占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)文胸生產(chǎn)商比較多，但是做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比較少，基本上以外銷居多。國(guó)內(nèi)的文胸生產(chǎn)集中在浙江和廣東一帶，尤其以義烏、南海、汕頭為主，多數(shù)以出口外銷為主，產(chǎn)品檔次相對(duì)較低。

2、文胸產(chǎn)品質(zhì)量低且同質(zhì)化嚴(yán)重

自從有人將海綿定型如乳房形狀，并運(yùn)用各種布料和工序制成文胸，取代原來(lái)一統(tǒng)市場(chǎng)的棉布文胸至今已有幾十年，這幾十年來(lái)文胸產(chǎn)業(yè)快速掘起，成為關(guān)愛女性美麗，增添女性風(fēng)姿的產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)人士的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的文胸廠家將近上萬(wàn)家，文胸產(chǎn)品多種多樣，但總體上質(zhì)量低且存在明顯的同質(zhì)化問(wèn)題，沒(méi)有形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有經(jīng)歷真正的洗牌。

3、所用材料對(duì)身體有極大威脅

文胸罩杯是整件文胸的主心骨。幾十年來(lái)文胸罩杯都是以海綿模杯為主。孰不知，這種海綿模杯內(nèi)墊存在的隱患卻一直不為人所知。據(jù)相關(guān)專家的 研究 證實(shí)，這種海綿模杯是由石油產(chǎn)品制成的，其主要成分是由TDI（甲苯二異氰酸酯，含量85%）、聚醚、胺等化學(xué)物組成，對(duì)人的皮膚、眼睛和呼吸道有強(qiáng)烈的刺激，長(zhǎng)期接觸會(huì)引發(fā)各種人體疾病。所以以這種海綿模杯為內(nèi)墊做成的文胸對(duì)女性健康是一種極大的潛在威脅。

第六節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)文胸 行業(yè) 呈現(xiàn)著以下幾種趨勢(shì)：品牌產(chǎn)品流行、時(shí)尚個(gè)性的產(chǎn)品成為人的最愛、產(chǎn)品功能增加特別是保健、塑身結(jié)合、人們對(duì)健康文胸的關(guān)注越來(lái)越高。

目前，我國(guó)生產(chǎn)文胸產(chǎn)品的企業(yè)非常多，但是做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比較少，基本上以外銷居多。而國(guó)內(nèi)的文胸生產(chǎn)集中在浙江和廣東一帶，尤其以義烏、南海、汕頭為主，多數(shù)以出口外銷為主，產(chǎn)品檔次相對(duì)較低，均沒(méi)有形成自己的品牌，相比之下國(guó)外產(chǎn)品的品牌建設(shè)做的非常好，且占有了我國(guó)絕大多數(shù)高檔市場(chǎng)。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

目前中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了60%，成為整個(gè)內(nèi)衣 行業(yè) 的重中之重。據(jù)終端代理商反映，近兩年中端的產(chǎn)品銷量是幾年前的幾倍，高端產(chǎn)品也越來(lái)越走俏。

1、中高端品牌平穩(wěn)競(jìng)爭(zhēng)

近十年來(lái)，一線品牌的家族成員基本保持穩(wěn)定。目前進(jìn)駐溫州的一線品牌包括黛安芬、安莉芬、曼妮芬、奧黛莉、華歌爾等，由于黛安芬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較早，所以具有比較高的知名度，銷售在一線品牌中也表現(xiàn)出更多的優(yōu)勢(shì)，而其他一線品牌的表現(xiàn)也都比較穩(wěn)定。鄭船認(rèn)為，雖然現(xiàn)在品牌并不好做，消費(fèi)者購(gòu)買力下降，市場(chǎng)相對(duì)有點(diǎn)疲軟，但一線品牌的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有那么激烈，他們各自都有比較穩(wěn)定的客戶群，品牌忠誠(chéng)度比較高。因此一線品牌相對(duì)也比較穩(wěn)定。

目前，國(guó)際高端品牌繼續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，對(duì)一線品牌原有的格局有一定的影響，但同時(shí)能夠培養(yǎng)更多的高端消費(fèi)者。

2、二線以下產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

相對(duì)與一線品牌的穩(wěn)步增長(zhǎng)和有序競(jìng)爭(zhēng)，二線以下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要激烈得多。彩萍內(nèi)衣配送中心黃彩平表示，“前幾年比較好做，現(xiàn)在市場(chǎng)透明化、理性化了，低檔市場(chǎng)不太好做，中高檔比較好一點(diǎn)。”原因是一方面消費(fèi)者成熟了，對(duì)產(chǎn)品有一定的自我辨別能力；另一方面，隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品的要求也更挑剔，要求也更五花八門，而且更容易造成積壓，為滿足消費(fèi)者的需求，廠家和代理商都需要花更多的精力；再者，市場(chǎng)上同類品牌增多，相互競(jìng)爭(zhēng)比較激烈；最后，在與廠家的溝通方面，代理商給代理商的壓力越來(lái)越大。

第八節(jié) 政策風(fēng)險(xiǎn)

現(xiàn)在的文胸更注重健康，許多品牌采用了“綠色環(huán)保”的材料和工序，包括精選的染料、免漂白技術(shù)、低甲醛以及用于殺菌的金屬元素。

健康意識(shí)的加強(qiáng)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的完善等都會(huì)給企業(yè)在短期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定的影響。

第九節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

目前，我國(guó)胸罩市場(chǎng)品牌林立，但品牌的國(guó)產(chǎn)化成都有待提高。不僅是因?yàn)槲覀內(nèi)鄙贂r(shí)尚性，而且成品不符合人體尺寸的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。各品牌之間無(wú)明顯的產(chǎn)品差異性，使得 行業(yè) 內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)激烈。中國(guó)胸罩產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，中國(guó)胸罩企業(yè)應(yīng)該從目前的生產(chǎn)加工型企業(yè)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂凶灾鳟a(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)能力、品牌經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)開拓能力的設(shè)計(jì)制造企業(yè)和品牌營(yíng)銷企業(yè)。

第十節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

胸罩 行業(yè) 的機(jī)會(huì)決定了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)、同時(shí)中國(guó)特色環(huán)境下的快速崛起也注定了很多胸罩企業(yè)營(yíng)銷功力的嚴(yán)重不足，雖然胸罩 行業(yè) 營(yíng)銷表面比較紅火瘋狂，其實(shí)更多停留在一種粗放化的淺層次營(yíng)銷，很多企業(yè)沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)開發(fā)及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、沒(méi)有成熟的運(yùn)營(yíng)管理體系，沒(méi)有詳細(xì)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，更多焦點(diǎn)停留在產(chǎn)品概念噱頭的挖掘與每年的招商“圈錢”拓展上，在面對(duì)更加嚴(yán)峻持久的微利競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)將越來(lái)越高，成熟的團(tuán)隊(duì)與管理將成為胸罩 行業(yè) 新拐點(diǎn)下盈利的一個(gè)保證。所以在未來(lái)的幾年內(nèi)，企業(yè)必須立足持久競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)逐步完善自己的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)體系與外部的渠道管理體系，為前幾年的瘋狂來(lái)“買單”，為將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)建新優(yōu)勢(shì)。

第十一節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

制度及財(cái)務(wù)人員崗位責(zé)任制。這些制度的建立是公司財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的有力保障。但財(cái)務(wù)管理制度和財(cái)務(wù)人員崗位責(zé)任制需要不斷完善和發(fā)展，需要不斷落實(shí)，檢查和監(jiān)督，也存在公司有關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時(shí)由于未能正確理解，把握和執(zhí)行相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致財(cái)務(wù)管理制度不能有效貫徹的可能，因此公司面臨財(cái)務(wù)內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)。

由于我國(guó)人民幣持續(xù)升值，公司匯兌損益也隨之上升。目前人民幣匯率持續(xù)上升的走勢(shì)有利于公司進(jìn)口業(yè)務(wù)，但一旦匯率反向波動(dòng)，則將對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。如果是出口公司，匯率的上升將影響到企業(yè)的利潤(rùn)及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。對(duì)于融資方式主要是銀行債務(wù)融資、信用證項(xiàng)下的融資和銀行承兌匯票的貼現(xiàn)等的企業(yè)來(lái)說(shuō)，公司原料集中采購(gòu)、集中付款且單次采購(gòu)付款金額較大的特點(diǎn)，造成公司在原料集中采購(gòu)付款時(shí)點(diǎn)上相對(duì)的資金壓力，存在一定的償債風(fēng)險(xiǎn)。

第十二節(jié) 經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

1、高級(jí)管理人才和技術(shù)人才短缺的風(fēng)險(xiǎn)

隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，對(duì)公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務(wù)都提出了較高的要求，需要更多的中高級(jí)人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進(jìn)高級(jí)人才，勢(shì)必對(duì)公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2、經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)

隨著經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營(yíng)銷模式不斷傾斜。在這一過(guò)渡時(shí)期，由于自主營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進(jìn)一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

第十三節(jié) 防范措施

建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應(yīng)不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應(yīng)設(shè)置高效的財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強(qiáng)化企業(yè)管理的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運(yùn)行，以防范因企業(yè)管理系統(tǒng)不適應(yīng)環(huán)境變化而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

不斷提高財(cái)務(wù)管理人員的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。要使財(cái)務(wù)管理人員明白，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)存在于財(cái)務(wù)管理工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，任何環(huán)節(jié)的工作失誤都可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，財(cái)務(wù)管理人員必須將風(fēng)險(xiǎn)防范貫穿于財(cái)務(wù)管理工作的始終。

企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒(méi)有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無(wú)法占到相應(yīng)的市場(chǎng)分額，也無(wú)法降低成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，只要選準(zhǔn)投資項(xiàng)目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實(shí)力在市場(chǎng)叫響，才有抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國(guó)內(nèi)，而且要站在國(guó)際市場(chǎng)的高度來(lái)確定。

走技術(shù)創(chuàng)新之路，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新行為，也是目前我國(guó)企業(yè)化階段轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要舉措，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新形勢(shì)下，我國(guó)胸罩 行業(yè) 應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是必然選擇。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。