第一節(jié) 小噴霧市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測(cè)

1、市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國(guó)化妝品 行業(yè) 近些年增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。隨著消費(fèi)者尤其是女性對(duì)化妝品的追求，各種肌膚護(hù)理概念層出不窮。這使得化妝品小噴霧產(chǎn)品得到了快速的發(fā)展。從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上化妝品噴霧的品牌來(lái)看，主要有H20、理膚泉、薇姿、雅漾、資生堂、依云水、屈臣氏、雅倩等品牌。從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)看，目前我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)大概有4000家，化妝噴霧產(chǎn)品的品種大概有上千種。但國(guó)內(nèi)企業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模較小，年?duì)I業(yè)額在1億元以上的企業(yè)只有30余家，可見(jiàn)我國(guó)小噴霧 行業(yè) 總體還處于低水平、重復(fù)開(kāi)發(fā)、低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)的階段。這也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)占據(jù)化妝品小噴霧高檔市場(chǎng)的主要是跨國(guó)企業(yè)，比如SKⅡ、歐萊雅、雅芳、資生堂等。

隨著我國(guó)居民收入的大幅提高，化妝品 行業(yè) 的需求迅速膨脹，在化妝品小噴霧產(chǎn)品領(lǐng)域里近些年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。主要是由于化妝品 行業(yè) 的進(jìn)入門(mén)檻較低，產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)比較成熟，新進(jìn)入企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的引進(jìn)即可正式運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)。同時(shí)由于我國(guó)化妝品小噴霧市場(chǎng)潛力較大，吸引了大量國(guó)外企業(yè)的投資，使得整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度在近幾年變得更加激烈。近年來(lái)，跨國(guó)企業(yè)不斷涌入讓國(guó)內(nèi)化妝品小噴霧市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈加激烈。進(jìn)口化妝品小噴霧不僅在高端產(chǎn)品上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還把眼光放在中低端市場(chǎng)上，倚仗資本和品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的并購(gòu)整合，積極向國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)滲透，加之雖然國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有4000余家，中小型化妝品小噴霧企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%，市場(chǎng)份額卻不到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、雅倩等少數(shù)幾家。因而，本土化妝品小噴霧企業(yè)引以為傲和賴以為生的中低端市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，正在加速消失。

2、國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

多年來(lái)，國(guó)外品牌化妝品小噴霧的身影只出現(xiàn)在高檔商場(chǎng)的專(zhuān)柜里，購(gòu)銷(xiāo)渠道比較單一、狹窄，對(duì)大眾消費(fèi)者沖擊力不大。如今的銷(xiāo)售商既然認(rèn)定了中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，就不得不考慮渠道的擴(kuò)展問(wèn)題。許多海外中檔品牌采取開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店的形式并嘗到了甜頭，因?yàn)樵谥袊?guó)開(kāi)設(shè)店鋪明顯提高了企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。中國(guó)消費(fèi)者更加喜歡專(zhuān)賣(mài)店的方式，認(rèn)為更安全、更可信。

目前在中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌中，只有部分國(guó)際頂尖品牌例如：Guerlain、CD、Chanel、Clarins、Lancome、EsteeLauder等依舊保持固有的策略，即關(guān)注金字塔頂層的少數(shù)消費(fèi)者。目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是在海外的中檔品牌如歐萊雅、妮維雅、雅芳、玉蘭油、資生堂等，這些品牌都已在中國(guó)有了合資或獨(dú)資廠家，中國(guó)內(nèi)地柜臺(tái)上的大多數(shù)產(chǎn)品都產(chǎn)自中國(guó)。歐萊雅1997年就正式在上海設(shè)立了中國(guó)總部，還在蘇州建立工廠生產(chǎn)美寶蓮品牌。中國(guó)目前許多消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品投放時(shí)間，而不只關(guān)注產(chǎn)地。尤其是化妝用品，更加強(qiáng)調(diào)時(shí)間性，因?yàn)樾迈r的東西才是好的。而純進(jìn)口產(chǎn)品有的到達(dá)中國(guó)市場(chǎng)需要1年時(shí)間。雖說(shuō)保質(zhì)時(shí)間長(zhǎng)，但也影響中國(guó)顧客購(gòu)買(mǎi)心理。而產(chǎn)地在中國(guó)的產(chǎn)品大多都是新貨。

化妝品 行業(yè) 被形容為一個(gè)將希望裝在瓶子里出售的 行業(yè) 。如今，這些代表美和健康的化妝品對(duì)步入小康生活的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是身份和奢侈的象征。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，可以預(yù)計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展空間非常廣闊，而化妝品品牌在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。

2、發(fā)展預(yù)測(cè)

化妝品小噴霧這塊美麗的市場(chǎng)被許多人蓄謀已久，只要時(shí)機(jī)成熟，都準(zhǔn)備大賺一把，但是隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平以及整體素質(zhì)的提高，對(duì)化妝品小噴霧要求也越來(lái)越高，蛋糕雖然好吃，但是并不是誰(shuí)想吃就能吃到的。從國(guó)內(nèi)外化妝品小噴霧產(chǎn)品的發(fā)展情況可以看出，全球化妝品小噴霧正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，北美地區(qū)的市場(chǎng)占有率最高，美國(guó)是最大高檔化妝品市場(chǎng)。目前東歐化妝品小噴霧市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。香港和新加坡的市場(chǎng)滲透率最高。

鑒于全球化妝品小噴霧的發(fā)展?fàn)顩r，中國(guó)化妝品市場(chǎng)龐大的消費(fèi)人群為化妝品小噴霧的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)群體范圍的擴(kuò)大和消費(fèi)理念中對(duì)保濕、補(bǔ)水等需求的增加。小噴霧產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展?jié)摿薮?。而?guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平的提高，直接將更多的人推向時(shí)尚潮流，美容意識(shí)越加明確，與此對(duì)應(yīng)，美妝在日常消費(fèi)中所占的比重必將逐年提升。美妝需求的增加將同時(shí)刺激小噴霧的需求增加。預(yù)計(jì)到2010年我國(guó)化妝品小噴霧的市場(chǎng)需求和產(chǎn)值增速都將在20%以上。

第二節(jié) 小噴霧產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測(cè)

我國(guó)化妝品小噴霧 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)值規(guī)模普遍偏小。但近幾年隨著化妝品消費(fèi)中對(duì)噴霧類(lèi)產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大了對(duì)噴霧產(chǎn)品的生產(chǎn)線建設(shè)，國(guó)內(nèi)小噴霧的年產(chǎn)值增速在14%以上。目前我國(guó)已經(jīng)形成了以廣東、江蘇、上海、北京為主的化妝品小噴霧生產(chǎn)基地。在經(jīng)過(guò)與國(guó)外技術(shù)的融合和發(fā)展之后，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的小噴霧質(zhì)量和性能得到了很大的提高。例如雅倩化妝品已成為國(guó)內(nèi)知名品牌，受到大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的對(duì)外開(kāi)放，國(guó)外一些著名的化妝品生產(chǎn)企業(yè)紛紛在中國(guó)投資產(chǎn)業(yè)，這將極大地促進(jìn)我國(guó)化妝品小噴霧產(chǎn)值的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年隨著市場(chǎng)對(duì)小噴霧產(chǎn)品需求的持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能的繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)幾年我國(guó)化妝品小噴霧產(chǎn)品的產(chǎn)值仍將保持較快的增長(zhǎng)速度。

第三節(jié) 小噴霧市場(chǎng)需求 分析 及預(yù)測(cè)

近幾年來(lái)，我國(guó)小噴霧市場(chǎng)正在以兩位數(shù)的增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者的需求模式也趨于多層次、多樣化。目前為止，我國(guó)小噴霧品種主要有保濕、補(bǔ)水、控油、彩妝定型等種類(lèi)，隨著女性消費(fèi)者對(duì)噴霧產(chǎn)品青睞度的提高，小噴霧在全國(guó)化妝品市場(chǎng)所占的份額逐年提高。這表明在我國(guó)與其他護(hù)膚產(chǎn)品相比，小噴霧的使用率和購(gòu)買(mǎi)率都在逐年上升。消費(fèi)者愛(ài)美心理的加強(qiáng)，尤其是女性消費(fèi)者對(duì)化妝品的投入促使了小噴霧市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)。目前越來(lái)越多的女性消費(fèi)者更加注重肌膚的基礎(chǔ)護(hù)理，加上各種雜志、廣告等對(duì)肌膚護(hù)理的宣傳和導(dǎo)引作用，使得更多的消費(fèi)者注意到工作壓力、電腦輻射、環(huán)境污染等對(duì)自身皮膚的傷害。從而促進(jìn)了其對(duì)小噴霧產(chǎn)品的需求。而小噴霧產(chǎn)品所具備的使用便捷等條件將促使其在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍將有廣闊的前景。

化妝品并不只是女性的特權(quán)，據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，有39%的男士會(huì)使用化妝品用品。在國(guó)內(nèi)，這個(gè)比例也不會(huì)少多少。特別是近年來(lái)，隨著中國(guó)男性對(duì)自身外表要求的提高，嘗試化妝品的男士越來(lái)越多。但目前小噴霧市場(chǎng)上男士化妝品小噴霧產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾，除了資生堂、歐萊雅等國(guó)際大品牌產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)男士小噴霧產(chǎn)品很少見(jiàn)。隨著男士對(duì)化妝品消費(fèi)需求的增加。男士小噴霧將成為化妝品小噴霧市場(chǎng)一個(gè)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

第四節(jié) 小噴霧消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測(cè)

在化妝品小噴霧消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟的今天，女性逐漸占據(jù)了消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治地位。女性每年的化妝品消費(fèi)額是男性的11倍，女性消費(fèi)成為化妝品小噴霧市場(chǎng)上一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，我國(guó)有6.5億女性，龐大的中國(guó)女性人口基數(shù)保證了化妝品小噴霧消費(fèi)市場(chǎng)的巨大容量。隨著女性收入的增加和地位的提高，小噴霧消費(fèi)品市場(chǎng)將呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)的潛力巨大，前景廣闊。

且近些年隨著女性對(duì)化妝品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，化妝品小噴霧的品牌消費(fèi)趨勢(shì)逐漸明顯。目前在國(guó)內(nèi)化妝品小噴霧品牌消費(fèi)中，市場(chǎng)份額較大的小噴霧產(chǎn)品主要有資生堂、雅倩、理膚泉、雅漾、薇姿等產(chǎn)品。從品牌消費(fèi)中也可以看到近幾年國(guó)外產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)中占比較高。

其主要原因是在小噴霧的消費(fèi)過(guò)程中往往消費(fèi)者帶有豐富的感情，心理活動(dòng)起伏較大，容易受到情感的支配和影響，從而產(chǎn)生對(duì)某種產(chǎn)品的喜愛(ài)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)欲望，往往會(huì)通過(guò)直接的感受而對(duì)某種產(chǎn)品或者服務(wù)形成偏好，因?yàn)槠涿Q(chēng)、外觀、包裝或者服務(wù)而引起沖動(dòng)。另外現(xiàn)代社會(huì)，女性的地位越來(lái)越高，物質(zhì)生活的逐漸豐富，使得她們?cè)诰耦I(lǐng)域的追求也日益明顯，女性對(duì)時(shí)尚的追求已經(jīng)向更高層次轉(zhuǎn)變，不但注重外表，而且在向關(guān)注內(nèi)心和高品質(zhì)的生活轉(zhuǎn)化，所以她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，較多地側(cè)重于外觀包裝，在意美的效果，她們熱衷于追求品牌并信任品牌，品牌意識(shí)強(qiáng)烈，認(rèn)為品牌便是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，同時(shí)，她們不斷地追求產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，使用一些新穎、奇特的產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)調(diào)自我的唯一性。
 

上一篇：小牛血去蛋白提取物國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜述
下一篇：各類(lèi)專(zhuān)業(yè)消防車(chē)項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度調(diào)研