第一節(jié) 有線電視相關(guān) 行業(yè) 的介紹

按照互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來區(qū)分未來的有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，上游產(chǎn)業(yè)將是軟件供應(yīng)商，比如微軟的Ｗｉｎｄｏｗｓ、ＣＥ和Ｓｕｎ的Ｊａｖａ；其次是設(shè)備制造商，如深桑達生產(chǎn)的高速路由器、大顯股份的Cable Modem；第三層是有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商如信聯(lián)股份、東方明珠；第四層是接入服務(wù)商和信息內(nèi)容提供商，前者如中國電信、中國聯(lián)通、瀛海威、中公網(wǎng)等，后者如廈門信達、國嘉實業(yè)。第五層是信息內(nèi)容集成商如廣州網(wǎng)易、新浪網(wǎng)。

第二節(jié) 軟件供應(yīng)商 行業(yè)

1、軟件企業(yè)競爭更加殘酷，差距拉大

國內(nèi)的軟件企業(yè)規(guī)模普遍偏小，100人以下的小型企業(yè)占軟件產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，對于小型軟件企業(yè)來說,其研發(fā)力量、管理水平、資金來源等因素使它無法推出更新,更具有競爭力的軟件產(chǎn)品，而且面臨目前人力資源、開發(fā)等成本的高漲，在殘酷的競爭上處于相當(dāng)不利的地位，這一部分企業(yè)將逐步消失，或被并購，或被淘汰，而能夠生存下來的小企業(yè)以及規(guī)模較大的企業(yè)將會越來越大，推出的產(chǎn)品及其服務(wù)也將越來越得到市場的青睞，這對中國軟件的發(fā)展是有利的，不僅僅能統(tǒng)一國內(nèi)軟件市場的秩序與標(biāo)準(zhǔn)，而且也能在國際市場上贏得一席之地。

隨著國內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等條件不斷完善，金融、電信、電力、石油、政府等傳統(tǒng)上軟件 行業(yè) 的重要客戶，都走上了數(shù)據(jù)集中的道路，小軟件企業(yè)很難進入并分享這個蛋糕，進入的門檻不僅是技術(shù)，更多的是自身條件包括企業(yè)規(guī)模、資金、人員、資質(zhì)和信息。小企業(yè)必須開拓新的 行業(yè) 和領(lǐng)域，走軟件?。ㄐ⌒突┖蛯＃▽I(yè)化）的道路。畢竟科技發(fā)展日新月異，各個 行業(yè) 都在不斷發(fā)展變化，機會就存在于變化中，需要的是我們把握機會。

2、軟件 行業(yè) 國際化

隨著經(jīng)濟全球化的進一步推進、中國加入WTO，中國軟件業(yè)將面臨更加廣闊的國際市場以及前所未有的走出去的發(fā)展機會。近年來，國內(nèi)的一些軟件企業(yè)積極地進入國際市場，在不同程度上參與國際競爭，尤其是在軟件外包方面取得一點效果，我國作為WTO的正式成員，國內(nèi)軟件企業(yè)“走出去”必將獲得在國際 市場發(fā)展 的機會，“走出去”是大勢所趨。

另外企業(yè)要想進入國際市場，必須首先完善自我，增強了企業(yè)的全球意識，強化國際化的商品觀念、市場觀念、競爭觀念、風(fēng)險觀念、信譽觀念、法制觀念等，這無疑對企業(yè)本身是有好處的，相反，如果采取“閉門造車”的策略，即使在技術(shù)競爭中取得優(yōu)勢，也很難成為被國際廣泛接受的主流技術(shù)，因此國內(nèi)的軟件企業(yè)要想做大做強，必須走出去，必須利用市場優(yōu)勢，廣泛開展國際合作，絕不能閉門造車。

3、軟硬結(jié)合更加緊密

在嵌入式系統(tǒng)、無線通信設(shè)備、家用電器中，軟件將與硬件的結(jié)合將更加緊密，可以想象，未來你家里的冰箱、洗衣機、電飯鍋、微波爐等將越來越自動化，你也越來越容易控制它們，你將可以在任何時間任何地方通過任何設(shè)備來獲取這些電器的狀態(tài)以及操作這些電器，這些都是軟硬件緊密結(jié)合的結(jié)果。

硬件依靠軟件，使得硬件的作用充分發(fā)揮并且更容易使用和控制；軟件依靠硬件，才有了發(fā)揮作用的空間和載體，才能體現(xiàn)軟件自身的價值。2006年Windows Vista操作系統(tǒng)的即將上世就是一個最佳的例子，Vista對硬件要求的苛刻和最低配置（僅內(nèi)存就需最少512M）無疑將讓Intel、Samsung、LG等CPU和內(nèi)存生產(chǎn)商笑逐顏開，而離開了硬件廠商在技術(shù)和生產(chǎn)上的支持，Vista也根本無法上市。

4、專業(yè)人才需求增大

由于主要的軟件公司比如MicroSoft、Borland(Interprise)、Sun、Oracle、IBM等越來越重視軟件的簡單易用，我們所用的操作系統(tǒng)、OFFICE以及各種開發(fā)工具在這些知名軟件公司的不斷升級與完善下，將變得越來越簡單，很多技術(shù)性的低層部分都被他們封裝起來，我們在提高工作效率的同時也變得越來越傻瓜，以前一個非常復(fù)雜的功能現(xiàn)在可能只需要幾行簡單的代碼就實現(xiàn)，我們也越來越依賴于這個軟件工具，開發(fā)人員慢慢成為藍領(lǐng)階層。軟件企業(yè)越來越需要的不是高水平的技術(shù)人員，而是精通業(yè)務(wù)、熟悉某個 行業(yè) 或者領(lǐng)域的專家，例如ERP、財務(wù)等。

5、移動技術(shù)

GPRS、CDMA、WiFi、802.11b/g、藍牙等無線技術(shù)已經(jīng)走入我們的工作和生活，移動辦公和娛樂成為熱門話題，我們的身邊正出現(xiàn)越來越多的移動設(shè)備，許多軟件對移動的支持也越來越豐富。隨著移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，3G將會在國內(nèi)商用，3G提供高速穩(wěn)定的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，這將使移動開發(fā)進入一個極度火熱的時期，它顛覆了我們通常所理解的信息設(shè)備就是桌面電腦的概念，將來我們更多的是通過手機、PDA接入互聯(lián)網(wǎng)或其他信息系統(tǒng)，那么,對于這些除了電腦以外的其它信息設(shè)備的開發(fā)必定會呈現(xiàn)出爆炸性的需求，移動開發(fā)將炙手可熱.

第三節(jié) 有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造 行業(yè)

1、光纖設(shè)備

我國有線電視的原有網(wǎng)絡(luò)大多是從九十年代初期開始建設(shè)的。當(dāng)時的建網(wǎng)目標(biāo)只是用于傳送模擬電視信號。所以建成的網(wǎng)絡(luò)頻帶寬度比較有限；只開展模擬電視及基于廣播式的業(yè)務(wù)；原有的網(wǎng)絡(luò)是以同軸電纜網(wǎng)為主的。這些特點都限制了數(shù)字電視信號的傳送以及增值業(yè)務(wù)的開展，因此要實現(xiàn)由原有的模擬信號向數(shù)字電視信號的整體轉(zhuǎn)換，需要對現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)進行改造，將原有的單向傳輸同軸電纜升級為雙向傳輸光纖或者電纜，各地有線電視運營商從長遠發(fā)展角度來考慮，基本上會將原有的同軸電纜更換成光纖。

目前，有線電視的省際網(wǎng)絡(luò)以及城際網(wǎng)絡(luò)都實現(xiàn)了光纖傳輸，因此這部分改造不需要太大的投入，重點是城域網(wǎng)的改造，將原有的同軸電纜更換作光纖，這部分改造據(jù)廣電 研究 院測算，大約需要約3000億元的投資，這個網(wǎng)絡(luò)改造基本上要在2008年之前完成，目前網(wǎng)絡(luò)改造還處于初級階段。

相關(guān)上市公司：特發(fā)信息，匯源通信，法爾勝，宏圖高科，亨通光電，新華光，烽火通信，中天科技，前鋒股份，新華股份，寶勝股份。

2、系統(tǒng)設(shè)備

類似于移動通信和電信網(wǎng)絡(luò)，有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時需要系統(tǒng)設(shè)備的同時建設(shè)，包括交換系統(tǒng)，網(wǎng)管系統(tǒng)等等。目前，中國的有線電視系統(tǒng)設(shè)備的技術(shù)水平還未成熟，一般采用國外的設(shè)備，中國廠商的主要工作是作系統(tǒng)集成的工作，開發(fā)網(wǎng)管軟件，進行多系統(tǒng)設(shè)備的管理，據(jù)廣電 研究 院測算，這部分的投資也將大約有3000億元，并且其建設(shè)過程是和有線電視網(wǎng)絡(luò)升級過程同步完成的，估計也將在2008年之前完成，與網(wǎng)絡(luò)改造同步，目前系統(tǒng)設(shè)備的投入也處于初級階段。相關(guān)上市公司：中電廣通，億陽信通，中國軟件，寶信軟件。

3、終端設(shè)備

終端設(shè)備主要包括：機頂盒，數(shù)字電視機，衛(wèi)星天線。

這部分是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)硬件設(shè)備投入中市場空間最大的，據(jù)廣電 研究 院測算，機頂盒和數(shù)字電視機在未來10年將有約6000億元的市場空間，但是這部分也是競爭最為激烈的領(lǐng)域，至少在5年之內(nèi)，數(shù)字電視機不會成為主角，人們即使實現(xiàn)數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，大多也會選用“機頂盒＋模擬電視”的模式，而機頂盒是基本沒有什么技術(shù)門檻的，將會是一個充分競爭的市場，因此雖然市場很大，但是供給也將會較多，毛利率將會維持一個較低的水平，并且有可能會因為供給過多造成價格戰(zhàn)。

衛(wèi)星天線，根據(jù)“過渡計劃”，在偏遠的山區(qū)，有線電視不能夠覆蓋的地區(qū)，實行數(shù)字衛(wèi)星覆蓋，因此，對于數(shù)字衛(wèi)星直播還是實行有限落地的方式，因此偏遠山區(qū)將會使用“機頂盒＋衛(wèi)星天線＋模擬電視機”的方式實現(xiàn)數(shù)字化，因此，偏遠地區(qū)的居民可能要付出比發(fā)達地區(qū)更高的成本來實現(xiàn)數(shù)字化，但是根據(jù)偏遠山區(qū)的生活水平，我認(rèn)為這個方案短期內(nèi)實現(xiàn)的可能性不是太大，至少要10年的時間才有可能完成，因此衛(wèi)星天線的市場空間短期內(nèi)也不會太大。

第四節(jié) 有線網(wǎng)絡(luò)運營商 行業(yè)

推進廣播影視的數(shù)字化，可以帶動相關(guān)市場的發(fā)展，一是硬件設(shè)備市場，二是節(jié)目服務(wù)市場，三是網(wǎng)絡(luò)運營商。網(wǎng)絡(luò)運營商在數(shù)字電視這條產(chǎn)業(yè)鏈上，各地的有線網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商是數(shù)字電視以有線光纜方式傳輸?shù)闹匾h(huán)節(jié)。在數(shù)字電視時代網(wǎng)絡(luò)運營商的競爭格局將發(fā)生轉(zhuǎn)變，盈利模式也將多元化。首先在模擬信號時代，有線網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商主要是依靠發(fā)展用戶，提高收視費來獲得收入的增長，以上海東方有線網(wǎng)絡(luò)公司和北京歌華有線網(wǎng)絡(luò)公司為例，80%的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商70%以上的收入來自于節(jié)目收看費，有線網(wǎng)絡(luò)接入費和工程收入，增值業(yè)務(wù)開展的空間十分有限。

數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)可以保證廣電節(jié)目和各種數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)信息在同一系統(tǒng)、同一通道里傳輸，這就可以實現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的融合。在完成數(shù)字雙向化的基礎(chǔ)上，利用終端的交互式機頂盒，可以完成CABLEMODEM、IP電話、視頻點播、上網(wǎng)瀏覽，互動游戲等擴展業(yè)務(wù)。其次我國的有線電視網(wǎng)絡(luò)37.23%是860MHZ，38.64%為750MHZ，20.14%是550MHZ，數(shù)字信號的技術(shù)優(yōu)勢可以使原有的帶寬下傳輸上百套的數(shù)字電視節(jié)目。但是有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字雙向化改造前期投入比較大，成本支出是制約網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商前期收入增加的重要因素。數(shù)字電視用戶發(fā)展也需要一個轉(zhuǎn)換的過程。隨著付費頻道開播數(shù)量的增加，在數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，有線網(wǎng)絡(luò)運營商將重新獲得增量發(fā)展的空間。

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用，將話音、數(shù)據(jù)和圖像等信號編譯成統(tǒng)一的數(shù)碼進行傳輸、交換和分配，已經(jīng)成為現(xiàn)實。而大容量光纖通信技術(shù)的發(fā)展，為綜合傳送各種業(yè)務(wù)信息提供了必要的帶寬、傳輸質(zhì)量和低成本。同時軟件技術(shù)的發(fā)展，使得三大網(wǎng)絡(luò)及其終端通過軟件變更，最終可以支持各種用戶所需的特性、功能和業(yè)務(wù)。因此，利用同種網(wǎng)絡(luò)開展多種業(yè)務(wù)在技術(shù)上已經(jīng)基本成熟,“三網(wǎng)融合”已經(jīng)是大勢所趨。

在“三網(wǎng)融合”日趨發(fā)展的今天，作為“三網(wǎng)”之一的有線電視網(wǎng)絡(luò)具有帶寬寬、容量大、功能多、成本低、普及率高、抗干擾能力強的優(yōu)勢，是高效廉價的綜合網(wǎng)絡(luò)，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商在節(jié)目運營方面有著豐富的經(jīng)驗。但有線電視網(wǎng)絡(luò)存在的問題也是不容忽視的，主要在于交互性差，網(wǎng)絡(luò)分散，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商市場化程度不高，缺乏通信方面的知識和運營經(jīng)驗，這些都是有線電視網(wǎng)絡(luò)亟待解決的問題。

“三網(wǎng)融合”并不單純涉及技術(shù)問題，更重要的是政策問題。傳統(tǒng)的有線電視、電信和計算機三個 行業(yè) 各自有各自的 行業(yè) 觀念、 行業(yè) 規(guī)范和運作模式，要推進“三網(wǎng)融合”能夠順利地進行，最主要是需要政府制定相關(guān)政策予以引導(dǎo)。目前大多數(shù)國家在推進“三網(wǎng)融合”廣電和電信之間的相互準(zhǔn)入問題上，采取的是廣電先進入電信 行業(yè) 。例如美國1996年修訂的《聯(lián)邦通信法》，允許有線電視公司經(jīng)營電信業(yè)務(wù)，以保證電信 行業(yè) 的有效競爭。又如英國1984年的《有線電視與廣播法》，開始允許有線電視進入電話業(yè)務(wù)。而為了促進有線電視的發(fā)展，英國禁止電話公司提供全套電視服務(wù)，僅可以從事按需錄像業(yè)務(wù)。再如新加坡2000年的公告，允許新加坡有線電視公司開辦電話業(yè)務(wù)，不允許電信公司開辦有線電視業(yè)務(wù)。其它國家如法國、德國、西班牙等也都有類似的規(guī)定。

我國企業(yè)應(yīng)該做好三件事。第一，建議政府有關(guān)管理部門成立專門機構(gòu)，設(shè)定專項課題，組織專家學(xué)者，進行專業(yè) 研究 ，盡快推出符合中國廣播電視實際情況的措施和法規(guī)，并及時跟蹤新技術(shù)，積極引導(dǎo)“三網(wǎng)融合”。第二，各地有線電視運營商要轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整思路，明確發(fā)展方向，加快雙向改造，提高管理水平，積極參與市場競爭。第三，各地廣電部門要努力采用新技術(shù)，主動引導(dǎo)IP電視、手機電視、移動電視等新業(yè)務(wù)的發(fā)展，積極搶占新的宣傳陣地。

第五節(jié) 接入服務(wù)商（ISP）和信息內(nèi)容提供商（ICP）

1、我國的接入服務(wù)商（ISP）的發(fā)展趨勢

中國的ISP可謂是在摸爬滾打中成長起來的，在經(jīng)歷了這幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨、積累了無數(shù)的經(jīng)驗和教訓(xùn)之后，他們的腳步日漸輕快，整個市場的發(fā)展方向也日趨明朗。

1）通信網(wǎng)絡(luò)寬帶化

從窄帶傳輸?shù)綄拵鬏?，從骨干網(wǎng)寬帶化到城域網(wǎng)寬帶化繼而發(fā)展到接入網(wǎng)的寬帶化，這是中國通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢。

2）寬帶接入風(fēng)起云涌

（1）競爭焦點的轉(zhuǎn)移

最靠近用戶的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的接入網(wǎng)是反映電信運營商網(wǎng)絡(luò)競爭力的關(guān)鍵因素?？梢灶A(yù)見，新的競爭將由核心網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到接入層，也就是說，如何充分滿足用戶的個性化需求并贏得更多的用戶已成為新的競爭焦點。

（2）寬帶接入的市場格局日漸清晰

中國電信等骨干網(wǎng)接入企業(yè)逐漸涉足社區(qū)寬帶接入；網(wǎng)絡(luò)集成服務(wù)公司如長城寬帶等，采取區(qū)域性開展寬帶接入的市場策略；還有一些中小型運營商聯(lián)合當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)商提供小范圍寬帶接入；另外，有線電視網(wǎng)運營商也躍躍欲試搶占HFC寬帶接入市場。目前，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)商尚屬于從者的地位。這是因為技術(shù)和市場還均未成熟，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也還不能到位。但當(dāng)寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟的時候，寬帶網(wǎng)絡(luò)給家庭用戶所帶來的服務(wù)都將掌握在房地產(chǎn)商和物業(yè)管理公司手中。所以，最終寬帶接入網(wǎng)贏利的主體可能會由電信運營商轉(zhuǎn)變到房地產(chǎn)開發(fā)商和物業(yè)管理公司。

（3）寬帶用戶普及化

通過發(fā)展家庭寬帶高速網(wǎng)絡(luò)和寬帶信息服務(wù)，從而建設(shè)信息化社區(qū)。新建的小區(qū)將按照寬帶小區(qū)的模式 規(guī)劃 ，而舊有的小區(qū)最終也將完成寬帶接入的改造。

（4）服務(wù)內(nèi)容多元化

寬帶接入對人們的影響不僅僅在娛樂和消費上，它將是一個巨大到可以滿足人們的任何需要的信息和服務(wù)平臺，包括遠程教育、網(wǎng)上購物、金融證券、遠程醫(yī)療、家政服務(wù)等。

3）骨干網(wǎng)間的互聯(lián)互通

互聯(lián)互通在各電信企業(yè)之間架起了一座理解、支持和友誼的橋梁。寬帶的互聯(lián)互通所帶來的好處是顯而易見的。首先，網(wǎng)際接入速度將有極大提高；其次，互聯(lián)互通后，各骨干網(wǎng)的用戶將獲擴展，各網(wǎng)間的信息流通將進一步增強；再有，互聯(lián)互通的實現(xiàn)將拉開電信運營商實質(zhì)性的競爭的序幕，在為消費者帶來較大實惠的同時，將大大推動國民經(jīng)濟和社會服務(wù)的信息化。

4）業(yè)務(wù)將從低層次接入向高層次應(yīng)用轉(zhuǎn)變

（1）用戶群從個人用戶向企業(yè)用戶轉(zhuǎn)變

自從政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)、智能小區(qū)建設(shè)全面展開后，政府、企業(yè)、學(xué)校、金融證券、智能小區(qū)這五大類客戶群已成為各運營商關(guān)注的焦點所在。這五類用戶將有更廣泛的應(yīng)用需求以及更雄厚的資金實力。

（2）針對企業(yè)的服務(wù)全面鋪開

第二代ISP應(yīng)被理解為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，即向用戶提供具備電信級的服務(wù)質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)資源租用服務(wù)。

（3）圍繞接入的增值服務(wù)多樣化

各電信運營商廣開思路，制訂出全面的服務(wù)項目以及完整的用戶解決方案，各種會員制、套餐制應(yīng)運而生。因為單一服務(wù)已不能滿足用戶的需求。對中小型電信運營商而言，在未來的服務(wù)中，增值服務(wù)的比重將會越來越大。

（4）提倡個性化服務(wù)和專業(yè)化服務(wù)

目前，國內(nèi)的ISP公司在服務(wù)的專業(yè)化方面做得還遠遠不夠。眾所周知，不同的用戶群有不同的需求，如政府用戶注重安全性，企業(yè)用戶注重實用性，個人用戶注重經(jīng)濟性，同樣是個人用戶，炒股的和玩游戲的也不盡相同。因此，應(yīng)對用戶市場進行細分，根據(jù)用戶的特點提供有針對性的、個性化的服務(wù)，并且采取不同的網(wǎng)費策略。這樣，即便整個公司的平均價格水平并不便宜，但對用戶進行個性化分類服務(wù)的結(jié)果就會使不同的客戶群都會覺得經(jīng)濟實惠。263網(wǎng)絡(luò)集團、國聯(lián)在線等公司都采取了這種價格策略。

5）走接入-ICP-電子商務(wù)相結(jié)合的特色之路

現(xiàn)在國內(nèi)諸多中小型的ISP所開展的主要業(yè)務(wù)仍然是圍繞著普通消費者和低端需求(向用戶提供撥號接入、電子信箱、虛擬主機、簡單的網(wǎng)站建設(shè)等)服務(wù)，這是中國的ISP業(yè)務(wù)的基本模式，而且各ISP的服務(wù)區(qū)別不大。在服務(wù)雷同、缺乏針對性的條件下，各ISP只能采用消極的價格競爭策略。價格戰(zhàn)的結(jié)果是利潤空間越來越小，消費者越來越失去對品牌的忠誠度；一些ISP元氣大傷，更難以提供高質(zhì)量的服務(wù)。

2、信息內(nèi)容提供商（ICP）發(fā)展趨勢

ICP是指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，主要是在互聯(lián)網(wǎng)上以提供內(nèi)容服務(wù)供上網(wǎng)用戶查詢和檢索，同時滿足網(wǎng)民對于新聞、評論等實時信息的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，利用Internet進行信息查詢、并通過互聯(lián)網(wǎng)進行交流、貿(mào)易等活動，開展進一步對Internet資源的利用，成為現(xiàn)代生活不可缺少的一部分。正是在這種背景和需求下，ICP得以迅速發(fā)展。

1）綜合與專業(yè)并存

由于互聯(lián)網(wǎng)可以提供方便的查詢、檢索功能，并且由于互聯(lián)網(wǎng)本身所特有的管理簡單、高效的特點、可以提供新聞報道的實時性和熱點話題的綜合檢索功能，滿足人們對新聞性強的內(nèi)容的查詢要求。目前產(chǎn)生許多以提供綜合業(yè)務(wù)的綜合網(wǎng)站，他們以分類、檢索等服務(wù)開始，同時發(fā)展新聞頻道等內(nèi)容，注重綜合信息和內(nèi)容的收集和整理，成為門戶網(wǎng)站。

另一方面，隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容深度要求的提高，對于某一特定領(lǐng)域要求的專業(yè)化程度也逐漸提高，僅僅只有綜合內(nèi)容，其深度和力度已經(jīng)不能滿足網(wǎng)民的需求。因此，許多專業(yè)、特色網(wǎng)站應(yīng)運而生，其主題一般是人們比較關(guān)注的話題，如財經(jīng)、新聞、股票、教育、生活社區(qū)、電子商務(wù)等。正是由于其內(nèi)容的豐富和特色，吸引了大批網(wǎng)民的訪問，成為后來ICP的熱點。

2）通俗化與個性化共存

對于ICP來說，如何有效地吸引這一群體是關(guān)系到網(wǎng)站的點擊數(shù)和頁讀數(shù)增長的決定因素。其中關(guān)鍵是ICP能否提供簡便、易理解和操作的界面，符合人們?nèi)粘Ｋ季S習(xí)慣。因此通俗化將是一部分ICP，特別是以提供綜合服務(wù)為主要目的的ICP應(yīng)重視的問題之一。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展多年，培養(yǎng)出一大批具有較高素質(zhì)的、熟悉互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，或稱為網(wǎng)蟲。這一群體是網(wǎng)絡(luò)的忠實追隨者和堅定的擁護者，對于互聯(lián)網(wǎng)他們已經(jīng)具有更高層次的要求。由于此群體掌握較多的網(wǎng)絡(luò)和計算機知識，他們的上網(wǎng)時間較長，希望建立具有個性化的空間。對于這一群體的吸引力將是ICP實力和發(fā)展?jié)摿Φ捏w現(xiàn)，同時也是提高網(wǎng)民素質(zhì)和延長網(wǎng)民駐留時間的重要渠道。目前有許多公司已經(jīng)開發(fā)出可以讓網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)自己的特點、需求設(shè)計符合自己愛好的網(wǎng)頁，為將來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3）發(fā)展特色服務(wù)

結(jié)合通信市場的迅猛發(fā)展和人們對于移動通信需求的快速增長，將是互聯(lián)網(wǎng)和ICP發(fā)展的又一潛力增長點，這就是目前流行的WAP(Wireless Application Protocol)，即無線應(yīng)用協(xié)議。由于目前移動通信設(shè)備所支持的數(shù)據(jù)傳輸速率較低，手機屏幕較小，提供適合移動終端設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為ICP發(fā)展的新空間和機遇。目前移動通信受制于通信信道和終端條件，目前以HTML語言為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是無法為手機所接受的，必須依賴為手機上網(wǎng)而開發(fā)的WML語言。如何提供精簡、實用的內(nèi)容，提供科學(xué)的檢索和分類手段供手機用戶使用是ICP在組織以WML為描述語言的內(nèi)容時必須認(rèn)真對待的問題。以財經(jīng)、股票、電子地圖的全球定位(GPS)、天氣預(yù)報等內(nèi)容服務(wù)為起點，移動上網(wǎng)將具有廣闊的發(fā)展空間。

第六節(jié) 信息內(nèi)容集成商

信息內(nèi)容集成商方面，真正成了氣候的還是美國的YAHOO、AOL、EXCITE等（均入選全球10大站點），但YAHOO也只是2000年才開始產(chǎn)出利潤。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的收入主要來自廣告及電子商務(wù)收入，但是統(tǒng)計資料表明，2000年中國10000個網(wǎng)站的總廣告收入不到2000萬元。由于我國網(wǎng)絡(luò)公司的信息公開程度不高，我們無法全面了解它們的盈利狀況，但可以了解的是，“中國指南”的廈門信達一向都是以工業(yè)養(yǎng)信息，以商業(yè)養(yǎng)信息，即使是2001年以建立“珠穆朗瑪-數(shù)字頂峰”電子商務(wù)系統(tǒng)而聲勢奪人的綜藝股份，中報反映，2000年上半年收入的76％采自傳統(tǒng)的服裝業(yè)和木業(yè)，來自連邦軟件的銷售、網(wǎng)上商務(wù)并無明顯的貢獻。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廠商的主要方向是向網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域拓展，例如國富通公司成立YAHOO在內(nèi)地的廣告獨家代理，而網(wǎng)易、新派和搜狐開始與Doubleclick公司洽談合作，2001年的網(wǎng)絡(luò)廣告幣場份額在8000萬-2億元，但由于國內(nèi)規(guī)模限制不見得有多少利潤。好在上述三家公司都已得到國外風(fēng)險投資基金的扶持，根據(jù)協(xié)議任兩年內(nèi)和選擇機會到國外上幣。為了推動中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，遵照國務(wù)院關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)改章“政企分產(chǎn)，引入競爭”的原則，2001年我國有線電視業(yè)已開始進行全面的產(chǎn)業(yè)化改造，組建了中國有線電視網(wǎng)集團公司以及各省級公司，計劃大力發(fā)展服經(jīng)型專業(yè)頻道（如付費的體育頻道、教育頻道）等擴展業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)廠播等增值業(yè)務(wù)，為全國有線電視網(wǎng)的商業(yè)運營制定技術(shù)平臺規(guī)范，并給予政策保證。目前的開發(fā)方向就是在硬件和軟件兩方面確保最大限度的中國知識產(chǎn)權(quán)。由廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)中心牽頭，聯(lián)想、華為、中興、萬利達等民族企業(yè)共同發(fā)起的開發(fā)聯(lián)盟已經(jīng)組成。由于這個產(chǎn)品的控制權(quán)在運營商，而不是一般的自由幣場，因此它在一定程度上可以不受外國公司占有技術(shù)先機的影響?？梢灶A(yù)期國內(nèi)廠商將利用有線電視網(wǎng)絡(luò)資源開發(fā)的絕好機會，從軟件和硬件兩右面，為中國的民族產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個嶄新的發(fā)展機會，在中國開發(fā)出一個擁有中國知識產(chǎn)權(quán)的高科技產(chǎn)品的市場。


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