第一節(jié) 胸罩市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測(cè)
一、 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀
胸罩產(chǎn)業(yè)是目前中國服裝業(yè)最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的浪潮中，胸罩業(yè)蒸蒸日上，在短短的十余年間，以超過20%的速度崛起，形成了基本完善而成熟的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。胸罩產(chǎn)品市場(chǎng)需求相當(dāng)大，胸罩業(yè)已成為服裝界最具前景的 行業(yè) 之一。胸罩市場(chǎng)消費(fèi)潛力很大，一些先一步進(jìn)入中國市場(chǎng)的品牌，開始市場(chǎng)啟動(dòng)和拓展的工作。以黛安芬、華歌爾等為代表的胸罩品牌，憑借其國際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，迅速打開了中國市場(chǎng)。臺(tái)灣的一些胸罩品牌如欣姿芳、奧黛莉等也先后進(jìn)駐大陸，甚至包括CK等國際大品牌也逐漸進(jìn)入大陸頂級(jí)賣場(chǎng)。
中國的胸罩生產(chǎn)能力也是十分巨大的。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的資料，我國生產(chǎn)胸罩的企業(yè)共有3000多家，其中初具規(guī)模的胸罩企業(yè)已達(dá)400多家。山東、浙江、廣東等已經(jīng)成為胸罩廠集聚的加工基地。中國胸罩具有極大產(chǎn)能。在服裝零售市場(chǎng)上，中國每年要銷售3億個(gè)胸罩。
二、市場(chǎng)特征
1、季節(jié)性不強(qiáng)
胸罩與服裝不同，沒有很明顯的淡旺季之分，是個(gè)細(xì)水長流的 行業(yè) 。因此代理商們認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)如果再按照比較原始的方法去生產(chǎn)，那么已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展了。目前國內(nèi)的內(nèi)衣生產(chǎn)主要集中在義烏、南海、汕頭等地，汕頭后來居上的其中一個(gè)重要原因就是，除每季主題產(chǎn)品推出后，還會(huì)不分季節(jié)、零星出貨，對(duì)市場(chǎng)的把握非常好，根據(jù)不同的變化，機(jī)動(dòng)地推出新產(chǎn)品。
2、地域性強(qiáng)
不僅東西方女性身材曲線有一定的差別，中國南北方女性的身材也不一樣，根據(jù)女性身材特征而設(shè)計(jì)的胸罩，因此具有一定的地域限制。因此，許多企業(yè)會(huì)針對(duì)不同地區(qū)針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品。此外，不同的習(xí)俗和生活習(xí)慣也影響到產(chǎn)品的銷售。
3、本土生產(chǎn)型內(nèi)銷企業(yè)缺乏
國內(nèi)一線品牌市場(chǎng)除極少數(shù)品牌外，幾乎被國外品牌全線占領(lǐng)。國內(nèi)胸罩生產(chǎn)商比較多，但是做國內(nèi)市場(chǎng)的比較少，基本上以外銷居多。國內(nèi)的胸罩生產(chǎn)集中在浙江和廣東一帶，尤其以義烏、南海、汕頭為主，多數(shù)以出口外銷為主，產(chǎn)品檔次相對(duì)較低。
三、發(fā)展預(yù)測(cè)
綜上所述，中國胸罩市場(chǎng)未來的發(fā)展如下：
1、胸罩向功能性、時(shí)尚性發(fā)展，更加重視高科技新材料的應(yīng)用。在經(jīng)過了“非典”的考驗(yàn)、人們對(duì)自身的健康越來越關(guān)注的今天，諸如抗菌、保健、瘦身功能的高科技新材料（如甲殼素、納米材料、中空纖維等）在胸罩中的應(yīng)用將更加受到關(guān)注，并被消費(fèi)者所普遍接受。
2、胸罩市場(chǎng)將更加細(xì)分，并且針對(duì)不同市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加目標(biāo)性。在對(duì)胸罩市場(chǎng)進(jìn)行成年、少女、學(xué)生市場(chǎng)的基本劃分后，再根據(jù)消費(fèi)者的生活方式、心理需求等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。功能性、個(gè)性化胸罩市場(chǎng)以及保證安全性基礎(chǔ)上的情趣胸罩市場(chǎng)將大有發(fā)展?jié)摿?，值得業(yè)界關(guān)注。
3、胸罩專賣連鎖銷售模式將快速發(fā)展。隨著胸罩市場(chǎng)的變化，其經(jīng)營模式也必隨之改變，能夠充分展示企業(yè)實(shí)力、強(qiáng)化品牌形象的專賣連鎖模式將迅速普及。
因此，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前中國胸罩零售市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)，靈活機(jī)動(dòng)地調(diào)整其經(jīng)營策略，注重提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，從而提高產(chǎn)品的附加值。
第二節(jié) 胸罩產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測(cè)
中國的胸罩 行業(yè) ，發(fā)展至今已經(jīng)有二十年的歷史了，經(jīng)過二十年的充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在中國的胸罩生產(chǎn)上形成了四分天下的形勢(shì)：江浙、佛山、中山以及潮汕；前三者為久經(jīng)之地，誕生了如愛慕、黛安芬、曼妮芬、嘉莉詩等知名品牌；后者則因?yàn)檎紦?jù)了全球花邊生產(chǎn)70％的地利，在近幾年大有迎頭趕上之勢(shì)。
但由于我國胸罩 行業(yè) 起步較晚，胸罩的設(shè)計(jì)水平遠(yuǎn)落后于歐美等國，特別在時(shí)尚元素、款式、花型、色彩的搭配，面輔料的選用等方面有明顯差距。
近幾年我國胸罩一直保持著高速增長態(tài)勢(shì)，年產(chǎn)量已超過30億個(gè)，出口達(dá)17億個(gè)。
2003—2010年胸罩產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測(cè)表
單位：億元
2003—2010年胸罩產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測(cè)圖
單位：億元
第三節(jié) 胸罩市場(chǎng)規(guī)模 分析 及預(yù)測(cè)
內(nèi)衣是服裝市場(chǎng)中不斷保持增長的類別。女性內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模為男性內(nèi)衣市場(chǎng)的6倍-7倍。胸罩類產(chǎn)品占了女性內(nèi)衣市場(chǎng)一半以上的規(guī)模。
我國佩戴胸罩的適齡人口達(dá)2億之巨，年消費(fèi)胸罩能力在6億套以上，年銷售額可達(dá)150億元。作為服裝業(yè)最具前景的 行業(yè) 之一，未來10年，中國胸罩市場(chǎng)將保持20％的年增長速度。國內(nèi)市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿^大的最要集中在北京、上海、大連、成都、廣州、深圳等一線城市。同時(shí)海外市場(chǎng)也是我國胸罩產(chǎn)業(yè)未來的主要增長市場(chǎng)之一。海外市場(chǎng)主要集中在日本及歐洲等國家和地區(qū)。
2003—2010年胸罩產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)表
單位：億元
2003—2010年胸罩產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)圖
單位：億元
第四節(jié) 胸罩消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測(cè)
一、消費(fèi)特征 分析
通過對(duì)中國重點(diǎn)城市的商場(chǎng)和百貨大樓的胸罩消費(fèi)者進(jìn)行 分析 得出如下結(jié)論：
1、消費(fèi)者對(duì)目前胸罩品牌的整體滿意度不高，滿意度僅占35%；
2、在15歲-60歲的女性中，平均每人每年要花70元~120元人民幣購買胸罩；
3、消費(fèi)者對(duì)胸罩合理的價(jià)格范圍主觀定位在400元以下，其中以100元-200元為主導(dǎo)；
4、消費(fèi)者購買胸罩主要的考慮因素是舒適性，占到79%，接下來依次是：不變形、美觀、體現(xiàn)個(gè)性；
5、同檔次之間的品質(zhì)差異還沒有引起足夠的重視。而這更主要地體現(xiàn)在國內(nèi)中低檔品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)上，也就是說，顧客的品牌忠誠度較低；
6、大型商場(chǎng)是消費(fèi)者選擇購買胸罩的主要場(chǎng)所，約有40%的消費(fèi)者在此購買胸罩，30%的消費(fèi)者喜歡到專挑選自己喜歡的品牌。另外，大型批發(fā)市場(chǎng)也是我國特有的主要的胸罩銷售場(chǎng)所之一。
二、產(chǎn)品表觀消費(fèi)及預(yù)測(cè)
2003—2010年胸罩產(chǎn)品消費(fèi)及預(yù)測(cè)表
單位：億元
2003—2010年胸罩產(chǎn)品消費(fèi)及預(yù)測(cè)圖
單位：億元
第五節(jié) 胸罩價(jià)格趨勢(shì) 分析
一、產(chǎn)品價(jià)格比較
目前國內(nèi)市場(chǎng)胸罩產(chǎn)品價(jià)格差別較大，其中高檔品牌價(jià)格與普通產(chǎn)品之間的價(jià)格相差6~10倍。產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要集中在中低檔產(chǎn)品之間。
二、胸罩價(jià)格趨勢(shì) 分析
近幾年來，國內(nèi)市場(chǎng)胸罩產(chǎn)品價(jià)格整體上呈上漲趨勢(shì)，這主要是由于原材料紡織布匹及海綿價(jià)格的上漲所引起的。另外國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)觀念的改變，使得健康、塑性等消費(fèi)意識(shí)加強(qiáng)，這促進(jìn)了胸罩產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的更新及用料的改變，一些新型纖維材料、納米材料的運(yùn)用導(dǎo)致了胸罩產(chǎn)品生產(chǎn)成本的上升。
從未來產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)來看，新材料的應(yīng)用及消費(fèi)品牌意識(shí)的加強(qiáng)仍將促使胸罩產(chǎn)品整體價(jià)格呈上漲趨勢(shì)。
第六節(jié) 胸罩進(jìn)出口量值 分析
我國目前胸罩出口增長潛力巨大，從2003年到2008年我國胸罩出口情況看，每年出口額增長超過12%，。可看出我國胸罩出口增長速度是相當(dāng)快的，并且價(jià)格也在不斷增長。但2008年受到全球金融危機(jī)的影響，出口增幅有所下降。我國胸罩出口到200多個(gè)國家或地區(qū)，其中，出口創(chuàng)匯5大市場(chǎng)分別是日本、歐盟、美國、香港和俄羅斯。這5大市場(chǎng)金額占胸罩出口的六成多。
當(dāng)然，近幾年，隨著我國消費(fèi)水平的不斷增長，進(jìn)口胸罩發(fā)展也比較快，國內(nèi)市場(chǎng)上尤其是高端人群對(duì)國外進(jìn)口品牌胸罩的消費(fèi)增長較快。從進(jìn)口額來看，近幾年我國胸罩進(jìn)口平均增速約為10%。
2003—2008年胸罩進(jìn)出口額統(tǒng)計(jì)
單位：百萬美元
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。