中國洗衣機(jī)市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，全國洗衣機(jī)生產(chǎn)規(guī)模突破2500萬臺大關(guān)。內(nèi)銷和出口均有不同程度的增長，市場需求呈現(xiàn)出多層次和多元化，產(chǎn)品升級趨勢初步顯現(xiàn)。在上游原材料漲價和下游經(jīng)銷商等多方市場合力的作用下，品牌和質(zhì)量成為新的生存法則。

第一節(jié) 洗衣機(jī)市場產(chǎn)銷情況

一、洗衣機(jī)市場規(guī)模與容量

自20世紀(jì)90年代末以來，我國洗衣機(jī)的生產(chǎn)和銷售始終保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2004年我國洗衣機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)量同比增長20%，內(nèi)銷同比增長8%以上。

2007年我國洗衣機(jī)產(chǎn)量為3428.9萬臺，比2006年的3011.7萬臺增長13.85%。但銷量的增速則明顯高于產(chǎn)量，全年銷量增長20%，其中國內(nèi)銷售量為2119.5萬臺，增速達(dá)到25%；出口量為1337.2萬臺，增速為11%。

2007年我國洗衣機(jī)銷量達(dá)到3457.1萬臺，比2006年增長20%。受益國內(nèi)市場消費升級，國內(nèi)銷量達(dá)到2119.5萬臺，同比增長25%。

2007年滾筒洗衣機(jī)銷量為595.1萬臺，比2006年的549.9萬臺增長10.8%。全年內(nèi)銷量為205.8萬臺，比2006年增長3.5%。而波輪洗衣機(jī)全年內(nèi)銷量達(dá)到1913.7萬臺，盡管基數(shù)較大，增速達(dá)到28%。

預(yù)計到2009年洗衣機(jī)需求量將達(dá)近3000萬臺，在未來2-3年中，洗衣機(jī)市場將會跳出單一的質(zhì)量核心模式，以“技術(shù)戰(zhàn)”為主導(dǎo)，直接進(jìn)入以質(zhì)量為根本的“適合性”需求時代，尤其是滾筒洗衣機(jī)成為競爭的焦點，預(yù)計2006年滾筒洗衣機(jī)需求量將達(dá)到260萬臺，技術(shù)的創(chuàng)新、質(zhì)量的保障和市場需求導(dǎo)向的三維合一將主宰著洗衣機(jī)的發(fā)展方向。

二、市場銷售與結(jié)構(gòu)

中國洗衣機(jī)市場國內(nèi)市場和出口市場均有不同程度的增長。國內(nèi)市場中，由于一二級城市居民更新?lián)Q代和廣闊的三四級城市購買力的增強(qiáng)，總體市場銷售量達(dá)1600萬臺。

順應(yīng)了“節(jié)約社會”的潮流，在洗衣機(jī)市場，節(jié)水環(huán)保產(chǎn)品受寵。小天鵝的水魔方系列、榮事達(dá)的水銀行系列和海爾的雙動力系列等已經(jīng)成為各自品牌的主力系列。大容量已成為亮點，也是眾多企業(yè)競相爭奪的焦點。杭州松下在5月發(fā)起的大容量洗衣機(jī)降價活動引發(fā)眾多企業(yè)的效仿，隨后大容量洗衣機(jī)以平易近人的價格走入尋常百姓家。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，5.1-5.5公斤容量段的零售量份額上升2.3個百分點，而5.5公斤以上容量段則由19.1％一路攀升到25.8％。

洗衣機(jī)市場更新?lián)Q代的時期已經(jīng)到來，各大廠商在新品中紛紛加重了“技術(shù)”含量。全自動波輪洗衣機(jī)幾乎全部都標(biāo)上了“節(jié)水、免纏繞、殺菌”功能，滾筒洗衣機(jī)更是無微不至，將智能化進(jìn)行到底，除皺、烘干等功能成為滾筒洗衣機(jī)的賣點。在制造方的大力推動下，產(chǎn)品需求向高端發(fā)展的趨勢初顯。高性能伴隨的是價格的提升。從洗衣機(jī)分價格段價格可以發(fā)現(xiàn)，1000元以上各價格段的占有率均有不同程度的上升，其中3000元以上價格段的零售量占有率已由5.0％升至6.4％。而1000元以下價格段的比重則下降了5.5個百分點。綜合考察發(fā)現(xiàn)，價格重心上移。

三、品牌市場格局

2007年，洗衣機(jī)市場品牌競爭將進(jìn)入淘汰階段。專家認(rèn)為，在中國洗衣機(jī)現(xiàn)有市場上的近90個品牌中，20名以外的品牌都將有被淘汰的可能，預(yù)計品牌淘汰率達(dá)到40％～50％，淘汰比例可能成為家電業(yè)之首。

國家信息中心市場信息處的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)的品牌集中度在2006年達(dá)到了新的高度。前10名品牌銷售量占有率為93.47％，前20名為99.04％銷售額品牌集中度更高，前10名品牌占有率達(dá)到94.92％，前20名為9954％。其中，前三品牌的銷售量市場占有率合計為60.27％，并且全部是國產(chǎn)品牌，依次為海爾、小天鵝、榮事達(dá)。而在銷售額排行中，海爾、小天鵝仍分列第一、二位，第三位為西門子。

從 市場發(fā)展 格局來看，海爾、小天鵝、榮事達(dá)，惠爾浦、松下、LG、西門子等企業(yè)在這一領(lǐng)域中的品牌影響力和市場地位都獲得了比較穩(wěn)定的增長，沒有出現(xiàn)大的變動和革新。相反，在產(chǎn)品技術(shù)、種類、功能及穩(wěn)定性等方面卻獲得了重大突破。

四、產(chǎn)品價格走勢

中國洗衣機(jī) 行業(yè) 現(xiàn)已發(fā)展為比較成熟的產(chǎn)業(yè)，擁有相對平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)品市場價格呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的態(tài)勢。

雖然高端洗衣機(jī)在市場上的曝光度越來越高，但是處于一種叫好不叫座的狼狽境地，中低端洗衣機(jī)在市場上仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，1000-2000元價位的洗衣機(jī)最受消費者青睞。

1、整體市場均價走勢

2007年10月第4周，洗衣機(jī)市場小幅下滑，整體市場價格指數(shù)下降0.13個百分點。

2007年10月洗衣機(jī)市場均價維持在2300元-2400元價位段，月終均價由2364元滑落到2360元。

波輪式洗衣機(jī)的市場均價為1605元，滾筒式洗衣機(jī)的市場均價為3334元。

外資品牌洗衣機(jī)的市場均價普遍較高，國產(chǎn)洗衣機(jī)品牌低價占優(yōu)。

十大洗衣機(jī)主流廠商中，LG的市場均價最高，為4397元；金羚均價最低，為741元。

2007年10月洗衣機(jī)市場的價格比較平穩(wěn)，維持在2300元-2400元這一價位段，月末較月初的市場均價下降了4元。10月降幅最大的一款產(chǎn)品是三星 WF-C963R，價格下降了1241元，降幅比例高達(dá)38.8%。排在第二位的產(chǎn)品是三星 WD7602C9R，價格下降了492元，降幅比例高達(dá)6.7%。

第二節(jié) 洗衣機(jī)區(qū)域市場狀況

隨著我國城市居民收入和生活水平的逐步提高,對高質(zhì)量,高品質(zhì)生活的普遍追求,著裝需求也向著高檔化的趨勢發(fā)展.再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場教育和大力推廣,大中城市消費者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率,能夠加熱洗,可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費者的追捧.在歐洲,滾筒洗衣機(jī)占有率達(dá)100%,香港占有率為90%;曾以波輪洗衣機(jī)為主的日本,滾筒洗衣機(jī)近來市場份額快速上升,已達(dá)到20%以上的份額,而且正以每年60%的速度增長;在韓國,2002年的滾筒洗衣機(jī)市場份額占了近40%,2003年高達(dá)60%.亞洲發(fā)達(dá)國家的家電發(fā)展經(jīng)歷表明滾筒是世界洗衣機(jī)發(fā)展的大趨勢,因此一些專家甚至預(yù)言,滾筒洗衣機(jī)將在2004年大范圍進(jìn)入尋常百姓家.事實上滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展并沒有專家預(yù)言的那樣快,但在大中城市,滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時代已是不爭的事實.惟一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進(jìn)展,目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機(jī)上市。從北部到南部單缸全自動的比重越來越高，低端的雙缸半自動的比重越來越低，滾筒型主要集中在大城市，而區(qū)域性差異不大。上海滾筒型賣出比重達(dá)到近19%，是全國最高的。價格上主流的單缸全自動型天津的價格降幅最大，達(dá)到13%；無錫的價格反而有所上升，升幅3%。滾筒型沈陽價格降幅最大，達(dá)到13%；武漢則保持了兩年的升幅，2003年達(dá)到4%以上。小城市雙缸半自動型的銷售比例明顯高于中心城市。

第三節(jié) 洗衣機(jī)進(jìn)出口情況 分析

一、洗衣機(jī)出口統(tǒng)計 分析

1、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，收獲頗豐

在連續(xù)兩年表現(xiàn)優(yōu)異后，2007年1～8月中國洗衣機(jī)出口繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢——出口量增長22.1%，出口額增長28%。據(jù)統(tǒng)計， 2007年1～8月中國洗衣機(jī)出口額共計9.92億美元，已占同期全國家電出口總額的4.23%，在中國家電出口中已具有比較重要的位置。1～8月洗衣機(jī)出口凈增加21722.89萬美元，拉動中國家電出口增長1.22個百分點。對中國家電出口增長起到了非常積極的作用。

在2007年1～8月，中國洗衣機(jī)出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在眾多因素的共同作用下得到了進(jìn)一步改善。滾筒式全自動洗衣機(jī)出口增長速度大大高于全國洗衣機(jī)出口的平均增長速度——在此期間中國出口滾筒全自動洗衣機(jī)227.86萬臺，同比增長29.5%；出口額為50357.2萬美元，同比增長40.6%；出口量和出口額分別占中國洗衣機(jī)同期出口總量和總額的26.44%和50.81%。與此同時，滾筒洗衣機(jī)的出口平均單價也有較大幅度的提高——平均每臺上漲8.5%，每臺洗衣機(jī)平均單價凈增加了17.4美元，表明中國滾筒洗衣機(jī)出口正在健康穩(wěn)步的發(fā)展。

在滾筒洗衣機(jī)大好的出口形勢帶動下，2007年1～8月中國洗衣機(jī)的出口平均單價同比上漲了4.9%，平均每臺增加了5.38美元，只此一項就可在同期多收匯4636.27萬美元。其中滾筒洗衣機(jī)的出口平均單價上長了8.5%，波輪洗衣機(jī)平均單價則下降了2.1%。中國出口到北美洲的洗衣機(jī)單價最高，平均每臺為306.4美元；大洋洲緊隨其后為197.81美元；歐洲位居第三， 平均單價為143.56美元。對亞洲出口的數(shù)量雖然最多，但平均單價只有106.8美元；出口到南美洲的洗衣機(jī)平均單價最低只有69.16美元，但即使如此也比上年同期增長了7.7%。

2、進(jìn)料加工為主，韓資出口稱王

2007年1～8月中國經(jīng)營洗衣機(jī)出口的企業(yè)為269家，出口超過千萬美元的企業(yè)有18家，出口量累計為621.04萬臺，出口額86490.78萬美元，分別占2007年1～8月洗衣機(jī)出口總量和出口總額的72.07%和87.2%。其中南京樂金熊貓電器有限公司和蘇州三星電子有限公司出口額超過了1億美元，這兩家企業(yè)都是韓國在華投資企業(yè)，共出口195.92萬臺，同比增長27.63%，出口額36445.61萬美元，同比增長38.19%，兩家企業(yè)的出口量和出口額分別占同期累計出口量和出口額的22.73%和36.74%，成為這一時期中國洗衣機(jī)出口的領(lǐng)軍企業(yè)。

此外，同時期出口額超過1000萬美元的企業(yè)還有16家，這些企業(yè)的出口量共計為425.12萬臺，出口額共計50045.18萬美元，分別同比增長25.67%和31.99%，分別占2007年同期出口總量、出口總額的49.33%和50.45%。事實上，經(jīng)過 分析 可以發(fā)現(xiàn)，目前全國8%的洗衣機(jī)出口企業(yè)，占據(jù)了全國洗衣機(jī)出口總額的87%以上，由此可見中國洗衣機(jī)出口主營企業(yè)的集中度非常高。2007年1～8月洗衣機(jī)出口企業(yè)性質(zhì)及加工貿(mào)易形式如表1、表2。

3、亞洲拉美雙星閃耀，市場潛力巨大

2007年1～8月中國洗衣機(jī)出口的最大的亮點在亞洲和拉美地區(qū)這兩個市場（如表3）。拉丁美洲市場憑借巨大的增幅一躍成為中國洗衣機(jī)出口的第三貿(mào)易洲，而它的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?。而北美市場則出現(xiàn)了出口量回落的現(xiàn)象，這與2006年同期北美市場的大幅增長形成了鮮明對比，這不得不令我們重視。

2007年1～8月中國共向163個國家和地區(qū)出口洗衣機(jī)，出口超過1000萬美元的國家和地區(qū)有27個，出口量為643.79萬臺, 同比增長23.14%，出口額為79544.07萬美元，同比增長26.99%，占2007年1～8月洗衣機(jī)出口總額的80.14%；出口額超過1500萬美元的國家和地區(qū)有12個，對這12個國家和地區(qū)合計出口61098.92萬美元，占同期出口總額的61.59%，出口量434.49萬臺，占出口總量的50.42%（出口排名前四位國家的具體情況如表4，出口居第五至第十位的國家依次為：烏克蘭、俄羅斯、阿拉伯聯(lián)合酋長國、智利、西班牙和哥倫比亞。

從 分析 可以看出，2007年中國洗衣機(jī)出口市場大的格局沒有改變，日本、美國和芬蘭仍是中國洗衣機(jī)出口的主要市場，對這三個國家出口洗衣機(jī)共計195.4萬臺，同比增長3.43%，出口額35053.89萬美元，同比增長9.26%。分別占今年1～8月全國洗衣機(jī)出口總量和總額的22.67%、35.38%。除這三個國家之外，大多數(shù)國家都有不同幅度的增長，其中出口增幅超過三位數(shù)字的國家有智利、墨西哥、法國、秘魯、羅馬尼亞、瑞典、哥斯達(dá)黎加、阿曼、烏茲別克斯坦、蒙古等42個國家或地區(qū)，另外，俄羅斯、哈薩克斯坦等東歐國家洗衣機(jī)市場也日趨活躍，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、洗衣機(jī)進(jìn)口地區(qū)及企業(yè)

我國從16個國家進(jìn)口洗衣機(jī)。進(jìn)口數(shù)量195臺、進(jìn)口金額為11.14萬美元；進(jìn)口數(shù)量減少64.9%、進(jìn)口金額減少58.2%；平均單價上升到571.28美元/臺，平均上漲19.06%。進(jìn)口額超萬美元的國家有5個，他們是：美國、韓國、瑞典、意大利、挪威，進(jìn)口數(shù)量163臺，進(jìn)口金額9.22萬美元；分別占當(dāng)年進(jìn)口數(shù)量和金額的83.59%和82.76%。美國和韓國對我國的進(jìn)口增長最快，分別為160.3%和1159.2%；5個國家進(jìn)口洗衣機(jī)的平均單價除韓國增長外，其他國家的進(jìn)口單價均有不同幅度下降，美國平均單價下降幅度最大為41.7%。

進(jìn)口洗衣機(jī)的企業(yè)有35家，進(jìn)口額超過1萬美元的有3家，共進(jìn)口數(shù)量和金額為70臺和5.72萬美元，分別是進(jìn)口金額和進(jìn)口數(shù)量的35.9%和51.35%。

第四節(jié) 洗衣機(jī)出口前景展望

洗衣機(jī) 行業(yè) 是“入世”后我國較具競爭力的 行業(yè) ，我國家電業(yè)對外開放較早，市場競爭相對充分，且經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，目前在世界家電市場中已頗具競爭實力。尤其是90年代中期以來大量外資和技術(shù)的注入，使中國家電業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，成為世界四大家用電器生產(chǎn)基地之一。

近年來，隨著國內(nèi)洗衣機(jī)市場競爭日趨白熱化，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、價格戰(zhàn)連綿不斷，生產(chǎn)企業(yè)的利潤大步倒退，不少企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)向了海外市場。使洗衣機(jī)出口量出現(xiàn)急增，出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。從發(fā)展趨勢 分析 ，盡管影響今后洗衣機(jī)出口的因素不容忽視，但出口前景依然十分看好。上世紀(jì)90年代中期以來，中國家用電器產(chǎn)業(yè)集中了來自美國、日本、韓國及歐洲等所有全球知名的跨國公司的投資，洗衣機(jī)生產(chǎn)能力與產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列。

目前，洗衣機(jī)國內(nèi)市場的需求量已基本穩(wěn)定，由于產(chǎn)品類型的限制，洗衣機(jī)出口市場相對較小。洗衣機(jī) 行業(yè) 中海爾、小天鵝兩家企業(yè)占據(jù)著比較大的優(yōu)勢，生產(chǎn)量均超過了300萬臺，兩家企業(yè)的產(chǎn)量合計占據(jù)了洗衣機(jī)總產(chǎn)量的半壁江山，在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾、西門子、小天鵝、小鴨具有比較優(yōu)勢。
 

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